قوة الرسوم المتحركة في استراتيجية التسويق الخاصة بك

90 Seconds
منذ سنوات・10 دقيقة قراءة

في عالم COVID-19 ، أصبحت مقاطع فيديو الرسوم المتحركة حجر الأساس للاستراتيجية الرقمية المتغيرة للمسوقين. لكن في الحقيقة ، ما كل هذه الضجة؟

لأحد ، هل تعلم أن الرسوم المتحركة هي حاليا 5 نوع اختيار الفيديو الأكثر شعبية بين عملاء علامتنا التجارية؟ يمثل ما يقرب من 10٪ من إجمالي مقاطع الفيديو التي تنتجها 90 Seconds هذا 2020 حتى الآن.

ما هي فيديوهات الرسوم المتحركة

في حين أنه من الصحيح أن المحتوى هو الملك ، فإن القصة التي تنقلها جيدة فقط مثل تنفيذها. إذا تم تقديمها بشكل سيئ ، على سبيل المثال ، سيفقد المشاهدون الاهتمام بسهولة ويكونون أقل استعدادا لاتخاذ إجراء.

بينما يمكن اعتبار العديد من أنواع الفيديو لاحتياجات استراتيجيتك ، فقد شقت الرسوم المتحركة طريقها صعودا في الوسائط الشائعة اليوم. من الإعلانات التلفزيونية إلى مقاطع الفيديو التجريبية للمنتج ، أثبتت الرسوم المتحركة أنها خيار شائع وفعال.

يمكن أن يساعد فيديو الرسوم المتحركة الجيد في تعزيز إستراتيجيتك التسويقية والإعلانية بعدة طرق. أولا ، هل تعلم أننا نعالج المرئيات أسرع 60000 مرة مقارنة بالنص فقط؟ وأننا ننقل 90٪ من المعلومات بصريا إلى أدمغتنا؟ أراهن أنك تتمنى أن تتمكن من مشاهدة كل هذه المعلومات عبر الرسوم المتحركة الآن. في هذه الحالة ، يمكن أن تساعد الرسوم المتحركة في تبسيط الأفكار أو المنتجات المعقدة إلى إصدارات محتوى صغيرة الحجم. وهذا بدوره يشجع على اتخاذ إجراء بين المشاهدين.

سبب آخر لتميز الرسوم المتحركة يكمن في طبيعتها الجوهرية. مقاطع فيديو الرسوم المتحركة مسلية وممتعة وجذابة بشكل طبيعي لجمهور أوسع. إنها رائعة في جذب الانتباه والمساعدة في التواصل مع المشاهدين بطريقة فريدة ومبتكرة. هذا يجعل من المستحيل تقريبا على جمهورك المستهدف أن ينساك ونساك رسالتك المقصودة.

استخدام الرسوم المتحركة كاستراتيجية خلال جائحة فيروس كورونا

مع تفشي الوباء ، يجب على الشركات تركيز استراتيجياتها التسويقية على ما هو أكثر مثالية الآن. وأشرطة الفيديو الرسوم المتحركة تتفوق على الخيار الأفضل.

أولا ، يظل تصوير الفيديو المباشر مقيدا أو محظورا في بعض البلدان. ومع ذلك ، يمكن إكمال إنتاج الفيديو المتحرك عبر الإنترنت وهو أيضا ميسور التكلفة نسبيا. يحدث هذا حيث تحصل الشركات الآن على توفير التكاليف العامة مثل رسوم الإيجار للتصوير في الموقع. في هذه الحالة ، تنمو الرسوم المتحركة لتكون بديلا فعالا من حيث التكلفة.

هل أنت مستعد لبدء تسخير قوة الرسوم المتحركة في استراتيجية عملك؟ فيما يلي بعض من 90 Secondsأنواع الفيديو الأعلى إنتاجا التي تتميز باستخدام الرسوم المتحركة التي يمكنك وضعها في الاعتبار.

1. الشارحون

إنه أمر لا يحتاج إلى شرح ولكن مقاطع الفيديو التوضيحية عبارة عن مقاطع قصيرة تشرح بإيجاز منتجك أو خدمتك المميزة للعملاء. لا تغفل أهمية مقاطع الفيديو هذه - بعد كل شيء ، من المرجح أن يشتري العملاء منتجك بنسبة 64٪ بعد مشاهدة مقطع فيديو توضيحي.

في التفسيرات ، سيكون أول شيء يجب تحقيقه هو جذب انتباه الجمهور خلال هذه الفترة الزمنية القصيرة. بطبيعة الحال ، فإن أنواع المرئيات والصوتية المستخدمة لها أهمية كبيرة. لزيادة تعزيز الارتباط والشخصية ، غالبا ما تتم إضافة عناصر الرسوم المتحركة في مقاطع الفيديو التوضيحية.

KPMG - أستراليا
بالنسبة لشركة KPMG Australia ، ساعدنا في إنتاج فيديو توضيحي متحرك قدم حلول سلسلة التوريد الإقليمية للعلامة التجارية. من خلال تقديم كيف يمكن لشركة كي بي إم جي المساعدة في حل تعقيدات سلسلة التوريد المحتملة، عالج هذا الشارح بشكل مباشر احتياجات أعمال جمهورها المحلي. ومن خلال ذلك، تمكنت كي بي إم جي من تسليط الضوء على ميزات الخدمة المقدمة لصناعة الأعمال الزراعية في أستراليا على وجه التحديد، بطريقة جذابة تضمن أعلى مستوى من الوعي.

ربما تكون الرسوم البيانية واحدة من أكثر أنماط العروض التقديمية شيوعا التي يجب تضمينها في فيديو توضيحي. هذا بشكل خاص لأنها تترجم الأرقام المعقدة وتحليل البيانات بطريقة جذابة بصريا. تتضمن تفسيرات الإنفوجرافيك عادة مخططات ورسوما بيانية للمساعدة في تسهيل التفاهم بين المشاهدين.

شرودرز – سنغافورة
لقد ساعدنا شرودرز في تلبية احتياجات إنتاج الفيديو الخاصة بهم منذ عام 2017. هذا العام، 90 Seconds ساعد في إنتاج سلسلة شهرية من مقاطع فيديو الرسوم المتحركة Infograph. لاستكمال وجود شرودرز في المناطق متعددة اللغات ، تمت ترجمة كل مقطع فيديو بلغات متعددة. لم يعرض الشرح خدمة مباعة ولكنه قام بتثقيف المشاهدين حول المناخ الاقتصادي العالمي الحالي بدلا من ذلك. وبالتالي عزز هذا مصداقية العلامة التجارية لشركة شرودرز والوعي بها. بالإضافة إلى ذلك ، لم تعتمد مقاطع الفيديو على نص منطوق. على هذا النحو ، تم التركيز بشكل أكبر على النص المتحرك والرسومات والصوت المستخدم لتسهيل فهم أفضل.

تصفح فيديوهات الرسوم المتحركة

2. عرض المنتج

نوع فيديو آخر شق طريقه إلى الشعبية هو مقاطع الفيديو التجريبية للمنتج. يوضح الفيديو التوضيحي للمنتج طريقة عمل منتجك بطريقة يسهل على الجمهور فهمها ومتابعتها. يقنع الفيديو التوضيحي الجيد للمنتج عملائك بقيمة المنتج وكيف تبرز علامتك التجارية عن منافسيك.

نصيحة: نسج عناصر الرسوم المتحركة في لقطات واقعية لزيادة الاحتفاظ بالرسائل

لا يجب أن تكون جميع مقاطع الفيديو المتحركة متحركة بالكامل. في بعض الأحيان ، يؤدي وجود عناصر الرسوم المتحركة في لقطات الفيديو الواقعية إلى إحداث لكمة أيضا. لا ينسى نمط الفيديو هذا بشكل فريد ، وبالتالي غالبا ما يضمن الوعي بالعلامة التجارية في قمة الذهن.

HP – عالمي
بالنسبة إلى HP ، أنتجنا سلسلة من مقاطع الفيديو التجريبية للمنتجات المتحركة التي أعلنت عن المنتجات المصنعة بواسطة تقنيات الطباعة 3D من HP. تميزت مقاطع الفيديو التجريبية للمنتج هذه بمحاكاة المنتج من خلال نسج عناصر الرسوم المتحركة 2D في لقطات فيديو واقعية. من خلال عرض أفضل ما في العالمين ، عرضت HP بسهولة ميزات المنتج الرئيسية في إعدادات واقعية ونجحت في إقناع المشاهدين لماذا يجب عليهم اختيار HP على منافسي الصناعة الآخرين.

تصفح مقاطع الفيديو التوضيحية للمنتج

3. المضايقون

غالبا ما يتم تجاهلها والتقليل من شأنها ، تعد مقاطع الفيديو التشويقية في الواقع مكملا رائعا لأحداثك الافتراضية القادمة. هذا أمر بالغ الأهمية بشكل خاص في وقت أصبحت فيه صناعة الأحداث المتوقعة بقيمة 800 مليار دولار افتراضية ، كما تسارع بسبب الوباء. ومن الأمثلة على هذه الأحداث الافتراضية الندوات عبر الإنترنت والبث المباشر.

لمزيد من الأفكار حول كيفية تكييف استراتيجية المحتوى الخاصة بك في الأوقات العصيبة اليوم ، راجع مدونتنا هنا.

بالإضافة إلى ذلك ، تتم مشاركة مقاطع الفيديو فعليا مرات أكثر بنسبة 1200٪ من محتوى النص والصور مجتمعة على وسائل التواصل الاجتماعي. في هذه الحالة ، سيساعد الترويج لحدثك الافتراضي عبر الإعلانات التشويقية بالتأكيد في زيادة الحضور. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الاستفادة من اللقطات السابقة لتسليط الضوء على نجاح أحداثك السابقة ، وبالتالي تشجيع معدلات الاشتراك الحالية.

روش – آسيا والمحيط الهادئ
بالنسبة لندوة الويب القادمة ، طرحت Roche إعلانا تشويقيا ترويجيا للرسوم المتحركة قدم موضوعا للمناقشة. من خلال تسليط الضوء على نقاط الألم المألوفة باستخدام شخصيات متحركة ذات صلة ، سلط الإعلان التشويقي الضوء بشكل فعال على الهدف التعليمي للندوة عبر الإنترنت. ساعد الإعلان التشويقي أيضا في الترويج للاشتراكات من خلال العبارة المباشرة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء عندما ربط المشاهدين بصفحة الندوة عبر الإنترنت.

كيري – آسيا والمحيط الهادئ
هنا ، أنتجنا سلسلة من مقاطع الفيديو التشويقية المتحركة لكيري وندواتهم القادمة على الويب. جمعت هذه المقاطع القصيرة بين استخدام لقطات الفيديو الواقعية والنص المتحرك الذي ساعد في جذب انتباه المشاهدين المحتملين. وبذلك، تمكنت كيري من إشراك جمهورها في موضوع الندوة عبر الإنترنت قبل عقد الحدث الافتراضي.

لمزيد من الأفكار حول أنواع الفيديو التي تعمل الآن في الوضع الطبيعي الجديد للوباء ، تحقق من هذه المدونة هنا.

تصفح مقاطع الفيديو التشويقية

4. الإعلانات

فعالية مقاطع الفيديو كأداة تسويقية هي فعالية تم الاهتمام بها بشكل متزايد. بعد كل شيء ، يفضل 72٪ من العملاء التعرف على منتج أو خدمة من خلال الفيديو. يؤكد هذا على قوة مقاطع الفيديو في إستراتيجيتك التسويقية عند تقديم منتجك للعملاء المحتملين.

تستخدم الإعلانات على نطاق واسع لإقناع العملاء بشراء منتج ، وهي واحدة من أكثر ميزات التسويق شيوعا. في عالم اليوم الرقمي ، من الأهمية بمكان أن تبرز إعلاناتك لضمان الاحتفاظ بالعلامة التجارية والرسالة.

ستاندرد تشارترد – سنغافورة
هنا ، قمنا بتطوير إعلان رسوم متحركة لبنك ستاندرد تشارترد الذي روج لأداة الخدمات المصرفية عبر الإنترنت للبنك. استخدام الإلهام من فيديو سابق 90 Seconds تم تطوير هذا الفيديو الجديد مع ستاندرد تشارترد ، وهو مبني على نفس شخصية العميل التي تم استخدامها سابقا. كانت الصور والرسومات في كلا الفيديوين من نفس العناصر أيضا.

نتج عن ذلك سلسلة سلسة من الإعلانات التي تم إنتاجها بنبرة ورسالة مماثلة لمختلف الخدمات المحلية. من خلال تصوير الجمهور المستهدف للشركة في شخصية مشتر تقدمية وذات صلة بالجمهور المحلي ، تمكن ستاندرد تشارترد من توضيح فوائد توظيف خدماتهم بنجاح خلال مراحل حياة الفرد المختلفة.

بريمارك – الولايات المتحدة
منصة أخرى حيث يمكنك عرض رسوماتك المتحركة لأغراض الدعاية هي قنوات التواصل الاجتماعي الشائعة دائما. قام Primark بذلك بالضبط من خلال عرض رسومات متحركة وصور متحركة على Instagram. من 4 يوليو صور متحركة إلى محتوى رسوم متحركة متعلق بالوباء ، أنتجت العلامة التجارية للبيع بالتجزئة محتوى وسائط اجتماعية محليا لمنطقة علامتها التجارية في الولايات المتحدة . هنا ، كان هذا الفيديو التشويقي للدماغ بمثابة تذكير للسكان بالبقاء على بعد 6 أقدام وسط الوباء الحالي ، مما يوضح جهود بائع التجزئة ليكون مسؤولا اجتماعيا في هذه الأوقات غير المسبوقة.

تصفح فيديوهات الإعلانات

إنشاء فيديو رسوم متحركة

باستخدام الإستراتيجية والموهبة المناسبة ، يمكنك أيضا إنشاء فيديو رسوم متحركة مذهل مثالي لاحتياجات استراتيجيتك في أي وقت من الأوقات.

أولا ، وربما الأهم من ذلك ، يجب أن يكون لديك اتجاه واضح لما ترغب في تحقيقه من خلال الفيديو الخاص بك. هل هي قناة لإطلاق منتجك الجديد؟ أم أنها ستعزز تثقيف العملاء عبر ندوة عبر الإنترنت قادمة؟

الاحتمالات لا حصر لها ، لذا من الأفضل أن يكون لديك رسالة فيديو واضحة وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لجمهورك. بمجرد حصولك على كليهما ، سيكون من الأسهل بالنسبة لك الحصول على مقاطع فيديو ملهمة أو تبادل الأفكار حول أنماط الرسوم المتحركة التي ترغب في دمجها.

بعد ذلك ، حان الوقت لضم الأفراد الموهوبين الذين سيساعدون في إنشاء فيديو الرسوم المتحركة المذهل الخاص بك. فيما يلي بعض أفراد الطاقم الذين يجب أن يمتلكهم فريقك:

1. فنان القصة المصورة

سيكون حجر الزاوية في كل فيديو رسوم متحركة جيد هو لوحة العمل المقنعة - والتي هي في الأساس تمثيل مرئي للنص الخاص بك ، مشهدا تلو الآخر.

لإنشاء لوحة عمل جيدة توضح التدفق السردي للفيديو الخاص بك ، يجب أن يكون لدى لوحة العمل الخاصة بك عين فنية بشكل مثالي لالتقاط أفكارك بشكل أفضل في مشاهد متحركة. امتلاك مهارات اتصال جيدة هو سمة أخرى يجب البحث عنها. هذا بشكل خاص حيث سيتعين على لوحة العمل الخاصة بك العمل مع العديد من أفراد الطاقم الآخرين مثل المخرج لضمان مراجعة متماسكة للفيديو الخاص بك.

2. الرسوم المتحركة

إنه إنتاج رسوم متحركة - فكيف يمكننا استبعاد رسامي الرسوم المتحركة لدينا؟ اعتمادا على نمط الرسوم المتحركة للفيديو الخاص بك ، يمكنك استئجار رسامي رسوم متحركة محددين وفقا للخبرة التي تحتاجها. قد تتضمن بعض الأمثلة إما 2D Animator أو 3D Animator أو Cartoon Animator.

باستخدام أفضل ما في كل من الإبداع والتكنولوجيا ، يستخدم رسام الرسوم المتحركة تقنيات وأدوات مختلفة لإنشاء شخصيات ومناظر لا تنسى للاستخدام. إلى جانب الميل إلى الإبداع ، يجب أن يكون لدى رسام الرسوم المتحركة الماهر عين حادة للتفاصيل مثل اكتشاف التناقضات بين المشهد الحالي والمشهد التالي.

3. مدير الرسوم المتحركة

أخيرا وليس آخرا ، يجب أن يشتمل طاقمك على مدير رسوم متحركة ، يكون مسؤولا عن نقل الرسالة المقصودة للفيديو بشكل فعال. سيكون لهم أيضا القول الفصل في نهائي الفيديو edit للتأكد من أن نغمة الرسالة على النحو المنشود.

بطبيعة الحال ، من المتوقع أن يكون لدى المخرج خبرة في صناعة الرسوم المتحركة لتسهيل وتفويض مسؤوليات العمل بين أفراد الطاقم. القدرة على العمل بشكل جيد في فريق أمر بالغ الأهمية هنا أيضا. هذا بشكل خاص حيث سيتعين على المدير التعاون مع جميع الأفراد المعنيين لضمان تدفق إنتاج سلس بشكل عام.

لمزيد من المعلومات حول كيفية التوظيف أو كيف تصبح محترفا معينا في الإنتاج ، تحقق من صفحتنا هنا.

وهنا - دليل مفيد للغاية حول أنواع الفيديو الشائعة التي يمكنك دمجها مع الرسوم المتحركة للمساعدة في احتياجات استراتيجيتك ، بالإضافة إلى أعضاء الطاقم المختلفين الذين يجب أن يمتلكهم فريق الإنشاء النجمي.

قوة الرسوم المتحركة في استراتيجيتك التسويقية