- 고객 사례 |
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LinkedIn은 디지털 이력서 플랫폼에서 전문 네트워킹과 B2B 마케팅을 위한 허브로 진화했습니다. 최근 인터페이스가 업데이트되면서 더 큰 디스플레이와 몰입감 넘치는 전체 화면 환경을 통해 동영상 콘텐츠가 더욱 눈에 띄게 되었습니다. B2B 비즈니스가 관심을 끌기 위해 경쟁함에 따라, 복잡한 피드에서 눈에 띄기 위해서는 동영상을 활용하는 것이 필수적인 요소가 되었습니다. 아직 LinkedIn에서 동영상을 사용하고 있지 않다면 지금 바로 시작하세요.

LinkedIn은 데스크톱과 모바일 플랫폼 모두에서 동영상 콘텐츠가 표시되고 검색되는 방식을 개선하는 사용자 인터페이스에 대한 대대적인 업데이트를 실시했습니다. 이러한 변화는 동영상 게시물이 더 눈에 잘 띄도록 하여 사용자의 더 깊은 참여를 유도하고 비즈니스에 잠재고객과 소통할 수 있는 더 많은 기회를 제공하기 위해 고안되었습니다.
데스크톱의 전체 화면 동영상 환경: LinkedIn은 데스크톱 사용자에게 전체 화면 세로형 동영상 형식을 확장하여 데스크톱과 모바일 간에 끊김 없는 경험을 제공합니다. 이제 사용자는 피드 또는 '나를 위한 동영상' 모듈의 동영상을 몰입형 전체 화면 디스플레이로 볼 수 있어 더욱 매력적인 방식으로 동영상 콘텐츠를 소비할 수 있습니다.
향상된 모바일 동영상 표시: LinkedIn은 모바일 앱에서 더 큰 동영상 형식을 테스트하고 있으며, 피드 내에서 바로 더 길고 넓은 프레임으로 동영상을 표시합니다. 또한 이제 크리에이터의 프로필을 탭하면 해당 크리에이터의 동영상 업로드에 대한 미니 개요가 표시되어 크리에이터의 콘텐츠를 더 쉽게 발견하고 참여할 수 있습니다.

새로운 동영상 애널리틱스: 평균 시청 시간에 대한 데이터를 통해 개별 동영상 성능을 더 잘 이해할 수 있는 새로운 동영상 분석 기능도 출시됩니다.
이러한 업데이트는 전문적인 네트워킹, 브랜드 구축 및 오디언스 참여에서 동영상의 역할이 커지고 있음을 인정하고 핵심 콘텐츠 형식으로 동영상을 우선순위에 두겠다는 LinkedIn의 노력을 보여줍니다. B2B 비즈니스의 경우, 이러한 변화는 경쟁력과 가시성을 유지하기 위해 LinkedIn 전략에 동영상을 통합하는 것이 중요하다는 점을 강조합니다.
B2B 오디언스에게 동영상은 복잡한 정보를 이해하기 쉽고 매력적인 콘텐츠로 분해합니다. 기업은 실제 인물과 성공 사례를 통해 브랜드를 인간화하여 신뢰와 공신력을 쌓을 수 있습니다. 또한 동영상은 리텐션도 높여주며, 시청자는 텍스트만 읽을 때보다 메시지를 기억할 가능성이 훨씬 높습니다. 관계와 전문성이 중요한 산업에서 동영상은 지속적인 인상을 남깁니다.
동영상 콘텐츠는 참여율이 높아 가시성을 높이고 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 되는 경우가 많습니다. 동영상은 정적 콘텐츠보다 최대 80% 더 많은 전환을 유도할 수 있기 때문에 잠재 고객을 창출하는 데 효과적인 도구입니다. 개인화되고 진정성 있는 동영상은 오디언스와 더 깊은 관계를 형성하여 시간이 지남에 따라 신뢰를 구축합니다. 또한 동영상은 메시지 리텐션이 향상되어 복잡한 아이디어를 더 쉽게 전달할 수 있습니다.
형식: 전문가 인터뷰, 업계 인사이트 및 전문가 조언.
👉 인터뷰를 통해 업계 리더의 진정성 있는 인사이트를 확보하여 브랜드가 사고의 리더로 자리매김할 수 있도록 하세요.
예시:
형식: 고객 평가, 성공 사례 및 실제 결과.
👉 고객 스토리 및 사례 연구를 사용하여 만족한 고객의 설득력 있는 이야기를 통해 비즈니스가 제공하는 가치를 보여주세요.
예시:
형식: 사무실 둘러보기, 팀 하이라이트, 회사 마일스톤.
👉 피플 스토리를 사용하여 팀, 회사 문화, 내부 성공 사례를 소개함으로써 브랜드의 개성과 회사 문화를 강조할 수 있습니다.
예시:
형식: 컨퍼런스 하이라이트, 패널 토론 및 라이브 스트리밍 이벤트.
👉 이벤트 및 라이브 스트리밍 비디오를 사용하여 기업 이벤트 또는 컨퍼런스의 주요 순간을 포착하여 더 많은 참여를 유도할 수 있습니다.
예시:
형식: 사용법 가이드, 설명 동영상 및 제품 데모.
도움말 및 방법과 제품 데모 동영상 형식을 사용하여 단계별 가이드를 통해 복잡한 주제를 단순화하거나 제품 기능을 효과적으로 소개할 수 있습니다.
예시:
동영상을 1분 미만으로 간결하게 만들면 참여도가 가장 높은 경향이 있습니다. 음소거 상태로 동영상을 시청하는 사용자가 많으므로 캡션을 추가하여 메시지가 명확하게 전달되도록 하세요. 세로 형식과 선명한 비주얼로 모바일 시청에 최적화하세요. 시청자가 웹사이트를 방문하거나 게시물에 참여하는 등 다음 단계로 이동할 수 있도록 항상 매력적인 콜투액션(CTA)을 포함하세요.
이미 많은 B2B 브랜드가 LinkedIn에서 동영상을 사용하여 성공을 거두었습니다. HubSpot 및 IBM과 같은 회사는 짧은 형식의 동영상 콘텐츠를 사용하여 인사이트를 공유하고 참여를 유도합니다. 고객 성공 사례를 담은 사례 연구는 브랜드가 신뢰를 쌓고 새로운 잠재 고객을 유치하는 데 도움이 되었습니다. 공통점은 무엇일까요? 이러한 기업들은 진정성을 우선시하고 오디언스에게 실질적인 가치를 전달합니다.
LinkedIn의 동영상은 단순한 트렌드가 아니라 관련성을 유지하고자 하는 B2B 비즈니스에 필수적인 도구입니다. 최근 플랫폼의 변경 사항은 동영상 콘텐츠의 수준을 높이기 위해 마련되었으며, 지금이 바로 이 형식에 투자하기에 완벽한 시기입니다. 사고 리더십을 공유하든, 고객의 성공을 보여주든, 동영상은 브랜드를 돋보이게 하고 의미 있는 참여를 유도하는 데 도움이 됩니다. 작게 시작하여 다양한 형식을 실험해보고 LinkedIn의 존재감이 커지는 것을 지켜보세요.