비디오 마케팅 101 | 당신의 유형은 무엇입니까?

카일리 테일러
2년 전・15분 전 읽기

2022년에 우리는 완전히 다른 세상에 있는 자신을 발견하게 된다.

언제 YouTube 2005 년에 설립되어 하루에 30,000 명의 시청자를 끌어 들였습니다. YouTubers가 유명 인사 (백만장자)이고 플랫폼은 Google 다음으로 세계에서 두 번째로 많이 방문한 웹 사이트이며 매일 3 천만 명이 넘는 순 방문자를 끌어들이는 17 년이 다가오고 있습니다.

마찬가지로 비디오 마케팅의 세계는 기하 급수적 인 성장을 경험했으며, 올해 브랜드와 비즈니스에서 더 많은 비디오를보고 싶어하는 소비자 10 명 중 9 명으로 오늘날 소비자는 콘텐츠에 굶주려 있습니다. 에 90 Seconds 우리는 세계에서 가장 큰 브랜드 중 4,500 개 이상과 협력하여 식욕을 공급합니다.

오늘날의 소비자는 단순히 비디오에 능숙한 것 이상입니다 - 그들은 감정가이며^{, 하루 평균} 100 분을 시청합니다 1 - 4 년 전 일주일에 69 분에서 증가했으며,이 수치는 더 성장할 것입니다. 비디오는 오늘날 마케터가 사용할 수있는 가장 효과적인 마케팅 도구로, 잠재 고객에게 도달하고 다른 매체와 같은 매체로 결과를 이끌어냅니다. 하늘을 향한 성장 궤적을 따라 커뮤니케이션 수단으로서의 비디오의 중요성은 점점 커지고 있으며 2022 년에는 비디오가 마케팅 담당자에게 최우선 순위로 언급되었으며 93 %는 2022 년 전략의 중요한 부분이라고 답했으며 91 %는 전염병으로 인해 비디오 콘텐츠가 브랜드²에 더욱 중요하게 작용했다고 답했습니다. 기업은 소비자 수요를 충족하고, 경쟁사보다 앞서 나가고, 시장 도달 잠재력을 최대한 발휘할 수 있도록 앞서 나가야 합니다.

오는 31 December 2022, 비디오 스트리밍은 모든 소비자 인터넷 트래픽의 82 % 이상을 차지할 것입니다³. 따라서 가장 중요한 중요성을 감안할 때 올바른 것을 얻는 것이 필수적이며 매체를 처음 접하는 사람들에게는 어디서부터 시작해야하는지 알기가 약간 어려울 수 있습니다. 회사 스토리에서 회사 뉴스, 제품 데모, 웨비나에 이르기까지 이 기사에서는 다양한 범주의 비디오 마케팅과 비디오 사용 방법, 그리고 성공을 위해 동영상의 매 초를 최적화하는 방법에 대해 자세히 설명합니다.

2021년에는 100개 이상의 새로운 브랜드가 90 Seconds 플랫폼은 10 % 미만의 성장을 보여줍니다. 세계가 여전히 Covid-19로 인한 황폐화로 어려움을 겪고 있었을 때, 기업과 브랜드는 디지털 비디오 마케팅의 힘과 도달 범위를 직접 배우고 세계 최초의 비디오 제작 플랫폼으로 등장했습니다. 90 Seconds 그들의 아이디어에 생명을 불어 넣기 위해. 우리는 아이디어 도출에서 배포에 이르기까지 원활한 파트너십을 제공하여 모든 단계에서 조언합니다. 목표 달성을 위해 어떤 스타일의 비디오가 가장 적합하며 한 유형을 다른 유형보다 제작할 때 고려해야 할 모범 사례는 무엇입니까? 목표를 달성하기 위해 각 스타일을 사용할 수있는 다양한 방법은 무엇입니까? 알아 보려면 계속 읽으십시오.

고객 사례

우리 모두는 우리 자신의 리뷰를 작성할 수 있기를 바라며, 그 맥락에서 고객 이야기는 브랜드 제품이나 서비스의 가치를 신속하게 설명함으로써 그렇게하는 환상적인 방법입니다.

예약 시 최종 숙박 결정을 내리기 전에 에어비앤비의 리뷰를 확인하거나 등급별로 Uber Eats 검색을 필터링하는 것과 같은 방식으로 소비자(B2C 또는 B2B)는 대부분의 구매 결정과 동일한 작업을 수행합니다. 편견 없는 출처의 신뢰가 더욱 자연스럽게 배양됨에 따라, 고객 스토리나 비즈니스에 대한 평가를 생성하는 것이 경쟁력 있는 시장 우위를 확보하는 강력한 방법입니다. 사실, 이러한 형태의 콘텐츠는 밀레니엄 세대가 브랜드의 콘텐츠보다 UGC (User Generated Content)를 50 % 더 신뢰하는 가장 관련성이 높습니다.

고객 스토리는 관련성이 높고 매력적인 콘텐츠를 통해 잠재 고객에게 알리고, 제품 또는 서비스의 기능을 강조하며, 비즈니스가 잠재 고객에게 어떻게 도움이 될 수 있는지에 대한 명확한 이해를 제공하는 좋은 방법입니다. 그리고 이론적으로는 다른 사람이 판매를하기 때문에 비즈니스에 영향력과 신뢰성을 부여하여 브랜드 옹호자와 시청자 간의 연결을 구축합니다.

그 힘은 타의 추종을 불허하며 고객 이야기와 같은 UGC 스타일의 비디오를 통해 전자 상거래 사이트에 접속하는 고객은 구매 가능성이 184 배 더 높으며 구매할 때 약 45 % 더 많은 비용을 지출하게됩니다⁴. 우리는 TikTok을 통해 커뮤니티 생성 콘텐츠의 매력을 볼 수 있습니다 - 하루에 6 억 명의 사용자와 매출이 초과 될 것으로 예상됩니다. USD 2022 년 1.2 억 UGC는 한 방향으로만 올라가고 있습니다.

고객 스토리는 또한 중요한 전략에 맞는 훌륭한 보충 콘텐츠입니다. 다른 형태의 비디오와 결합하면 고객 평가가 브랜드 참여도를 평균 28%⁵ 증가시킵니다.

뻔뻔스러운 자기 홍보를 용서한다면,이 비디오는 90 Seconds'고객 평가는 이러한 형태의 비디오의 힘과 힘을 보여 주며 B2B 브랜드로서 더 적합합니다. 또한 고객 스토리 비디오에 큰 깊이와 제작 수준이 필요하지 않은 방법의 예이기도합니다. 그들은 짧고 싸고 쾌활 할 수 있습니다.

때로는 더 적은 것이 더 많을 때도 있습니다 - 우리가 여기에서했던 것처럼 제품이나 서비스를 사용하는 고객의 깊이와 폭을 보여주는 여러 이야기와 결합 될 때 더욱 그렇습니다. 그러나 우리의 말을 그대로 받아들이지 마십시오 - 퍼지 기분 좋은 요인, WWF의이 효과적인 고객 스토리 비디오는 파괴적인 호주 산불 이후 아프고 고아가 된 토착 야생 동물을 구출하고 재활하는 단체 인 Wildcare의 말에 중점을 둡니다.

고객 사례

사례 연구

복잡한 제품이나 서비스? 비즈니스 오퍼링의 깊이와 폭을 마케팅하는 것이 어렵다고 생각하십니까? 사례 연구는 갈 길이며 고객이 조직에서 구매해야하는 가장 강력한 이유를 생생하게 설명하는 가장 효율적인 방법입니다. 잠재 고객에게 귀하가 그들로부터 이익을 얻을 수있는 방법에 대한보다 포괄적이고 포괄적 인 이해를 제공하며 엔터프라이즈 비즈니스를위한 특히 강력한 선택입니다.

마케팅 담당자의 열세 퍼센트는 사례 연구를 콘텐츠 전략⁶에서 사용되는 미디어의 주요 형태 중 하나로 꼽았습니다. 그러나 B2B 마케팅 담당자를 구체적으로 조사 할 때이 비율은 75 ^{% 7}로 증가합니다. 비디오가이 세그먼트에서 특히 강력한 도구인 이유는 무엇입니까? 성공적인 고객 여정을 보여줌으로써 다른 잠재 고객을 위해 이를 시각적으로 설명하는 데 도움을 줄 수 있습니다 - 리드를 육성하는 부드럽지만 효과적인 방법. 잠재 고객은 다른 브랜드의 긍정적 인 경험의 혜택을 누리며, 이는 신뢰감을 키우고 비즈니스가 소비자에게 가져다주는 가치에 대한 이해를 높이는 동시에 초기 꺼림을 극복하는 데 도움이 될 수 있습니다.

고객 여정의 중단을 최소화하는 데 중점을 둔 이스라엘 기술 플랫폼 인 Namogoo는 인기있는 패션 소매 업체 인 Kurt Geiger를 특징으로하는이 예제에서 사례 연구의 기술을 마스터했습니다. 그렇지 않으면 복잡한 오퍼링을 단순화하여 Namogoo는 비즈니스의 광채와 매력적인 방식으로 소프트웨어를 사용할 때의 이점을 매우 간단하고 명확하게 입증하여 수익 손실을 최소화 할 수있었습니다. 돈은 결국 세상을 돌아 다니게합니다.

사례 연구

제품 데모

제품 데모는 잠재 고객에게 제품이나 서비스를 선보일 수있는 완벽한 옵션으로, 잠재 고객이 제품의 다양한 기능에 매료 될 수 있도록합니다. 제품을 전시하고 리드를 생성하는 훌륭한 도구 인 제품 데모는 홈페이지에 배치 될 때 특히 강력한 도구가 될 수 있으며 제품 데모 또는 설명자 비디오를 보는 사람들의 74 %가 제품 또는 서비스를 구매합니다⁸ - 예, 제발.

효과를 극대화하기 위해 B2B 비즈니스는 전통적인 '말하는 머리'에 초점을 맞추는 대신 내러티브를 엮어 스토리 텔링의 요소를 추가하여 군중으로부터 눈에 띄는 것을 고려해야합니다. 이를 혼합하면 관심과 추가 트래픽을 포착 할 수 있습니다 - 애니메이션을 추가하면 예를 들어 글로벌 지불 제공 업체 인 Nium이 제품 데모에서이 창의적인 도구를 사용하여 제품의 폭을 선보이는 것처럼 시청률을 약 절반으로 높일 수 있습니다.

그러나 제품 데모는 엔터프라이즈 비즈니스를위한 것이 아니며 즉각적인 적합하지는 않지만 최근 놀라운 B2C 제품 데모가 전면에 등장하는 것을 보았습니다. 예를 들어 Zen Neo 데모와 마찬가지로 설명하기가 복잡했을 수 있지만 실제로 관찰되는 것이 가장 좋습니다. 잠자는 아기의 고요한 샷으로 마무리하면서, 그들의 제품이 고객의 목표를 어떻게 해결하는지 보여줍니다 - 어린 아이들이 차례로 잠을 자도록하고, 자신의 수면을 취할 수 있도록합니다.

오퍼링이 간단 할 수도 있지만 최종 용도가 아닐 수도있는 경우, 제품 데모는 단순히 제품에 생명을 불어 넣는 것 이상을 할 수 있습니다 - 그들은 자신의 문제를 해결하도록 도와줌으로써 고객에게 이익을 가져다 줄 수 있습니다 - 예를 들어 식물성 우유를 사용하여 완벽한 거품이 많은 카푸치노를 만드는 방법, 요양원이 여기에 설명 한 바와 같이 대체 유제품 Co Barista 우유. 전통적으로 설명하기 어렵지는 않지만이 비디오는 사용중인 제품을 완벽하게 보여 주며 데모가 청중에 관계없이 모든 제품에 실제로 생명을 불어 넣을 수있는 방법을 보여줍니다. 유명한 현지 바리스타를 사용하여 우유를 사용하여 놀라운 커피를 만드는 데 우유를 사용할 수있는 방법을 보여줍니다 - 식물성 우유 대안으로는 훌륭한 라떼를 만들 수 없다는 신화를 없애고 고객의 미각을 자극합니다.

제품 데모

회사 뉴스

회사 뉴스 비디오는 정보 공유 및 내부 문화 구축 측면에서 훌륭한 내부 커뮤니케이션 도구입니다. 인재를 위한 전쟁이 잘 진행됨에 따라 기업들은 참여와 유지를 보장하기 위해 직원들과 연결하기 위해 내부 커뮤니케이션을 강화해야 합니다. 이를 위해서는 내부 커뮤니케이션이 필수적이며, 오늘날의 하이브리드^{작업 환경에서는} 더욱 그렇습니다9. 원격 문화의 가장 큰 장애물 중 하나는 의사 소통입니다. 그러나 비디오는 지리적 및 다각적 인 통신 문제를 극복하는 데 도움이 될 수 있습니다.

동영상은 클릭 수가 많아지고, 이메일처럼 메시지를 삭제할 수 없다는 점에서 수명이 길어지며, 인트라넷에 보관되면 재무 결과 또는 기밀 인수 뉴스와 같이 사람들이 비즈니스 외부로 전달하지 못하게하는보다 기밀 통신을 공유하는 환상적인 방법입니다. 연구에 따르면 비디오는 임원과 직원 간의 관계를 수립하고 신뢰를 증진시키는 환상적인 도구 인 개인적인 요소를 제공합니다 - 직원 구성원이 실제로 CEO를 직접 만나지 못할 수도있는 글로벌 비즈니스에서는 더욱 그렇습니다.

움직이는 비주얼은 단어만으로는 할 수없는 방식으로 메시지에 생명을 불어 넣습니다. 텍스트 10보다 60,000배 더 빠르게 처리되며 메시지 보존도 촉진되며, Insivia는 비디오를 통해 소비될 때 시청자가 읽을 때¹⁰ %에 비해 메시지의 95%를 유지한다는 사실을 발견했습니다. 비디오를 사용함으로써 내부 커뮤니케이터는 아이디어를 신속하게 홍보 할뿐만 아니라 고집하고 더 큰 연결을 만들고 기밀성을 보장합니다. 사랑하지 말아야 할 것은 무엇입니까?
그러나 우리의 말을 받아들이지 마십시오. 최근 설문 조사^11에 따르면 회사 커뮤니케이션 전문가의 93 %는 비디오가 내부 커뮤니케이션 전략의 필수적인 부분이라고 생각합니다. KPMG의 이 예에서 볼 수 있듯이 CEO인 앤드류 예테스(Andrew Yates)와 즉시 개인적인 관계를 맺는다. 그리고 내부자 팁? 스크립트를 작성하는 사람이라면 자동 큐에서 읽을 때 쉽게 전달할 수 있도록 문장을 한 페이지 너비로 최소한으로 유지하십시오.

회사 뉴스

회사 스토리

긍정적 인 이야기의 강력한 시리즈처럼 고용주 브랜드를 구축하여 재능을 유치하고 유지하는 데 도움이되는 것은 없습니다. 세계경제포럼(World Economic Forum)이 2022년을 '위대한 사임'의 해로 꼽았고, 올해 47%의 사람들이 직장을 그만두도록 팁을 주면서 기업들은 강력한 고용주 브랜드를 육성하여 군중들로부터 눈에 띄고 신입 사원을 유치해야 한다. 귀하의 비즈니스, 그 가치를 보여주고 청중과의 감정적 인 수준에서 연결을 통해 군중으로부터 눈에 띄는 데 도움이되는 회사 이야기를 제작함으로써 업계 리더로서의 입지를 확고히하는 데 도움이됩니다.

편견에 대해 다시 한 번 용서해 주시지만, 우리가 만든 이 동영상은 90 Seconds 세계 여성의 날을 기념하는 것은 성공적인 회사 스토리 비디오의 완벽한 예입니다. 이를 통해 우리는 다양하고 포괄적 인 고용주로서의 가치를 보여주고 직원을 축하하며 글로벌 콘텐츠 제작 비즈니스로서의 리더십을 강조합니다. 핵심 메시지를 전달하면서 직원을 사용하여 이야기를 전달하므로 더 신뢰할 수 있습니다. 또한 주로 UGC를 사용하여 제작되었으므로 비용을 절감 할뿐만 아니라 지속 가능하고 사회적으로 책임있는 콘텐츠 제작 방법입니다.

회사 사례

라이브 스트림

2022 년 마케팅 담당자의 35 %가 라이브 비디오를 사용한다고 주장하며 그 비율은 기하 급수적으로 증가 할 것으로 예상되며 2025 년까지 스트리밍 산업은 124.6 억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 소비자는 브랜드의 라이브 콘텐츠를 적극적으로 요구하고 있으며 80 %는 블로그¹²를 읽는 것보다 라이브 비디오를 선호합니다.

마케팅 담당자로서 라이브 비디오는 포로 된 잠재 고객을 제공합니다. Facebook 라이브 비디오는 일반 콘텐츠보다 세 배 더 오래 시청되며 참여도¹³ 측면에서 59 % 더 나은 성능을 보입니다. 더 빠르고, 더 직접적이며, 그것의 껄끄러운 성격은 더 세련되고 고도로 제작 된 비디오 콘텐츠를 통해 이길 수없는 진정성과 신뢰성의 감각을 얻습니다. 최근 Meta의 광고 플랫폼이 변경됨에 따라 비디오 콘텐츠는 관심을 끌기 위해 그 어느 때보 다 더 정통해야하며 중요한 것은 변환으로 변환되어야합니다 - 라이브 비디오는이를 달성하는 데 도움이되는 마법의 총알입니다.

그러나 언제 라이브 비디오를 선택해야합니까? 이를 사용하여 실시간으로 고객의 질문에 답변하는 대화형 Q&A를 호스팅하거나 새로운 제품이나 서비스를 제공할 수 있습니다. 유명 인사 이름이나 고객 또는 중요한 회사 이야기를 할 수있는 비즈니스 내 사람들과 대화식 인터뷰를 주최하십시오. 투어 또는 제품 데모를 통해 무대 뒤에서 진행하여 마치 '커튼 뒤에서'들어온 것처럼 느껴지는 청중과 신뢰를 쌓으십시오. 또는 패널 토론, 튜토리얼, 클래스 또는 제품 데모를 실시간으로 방송하십시오. 기회는 끝이 없습니다.

라이브 스트림

가상 이벤트 및 웨비나

도달하기 어려운 전 세계 관객이 분산되어 있습니까? 문제 없어요. 웨비나를 마케팅 채널로 사용하는 비디오 마케터의 41 % 중 83 %는 매우 성공적인 도구¹⁴로 평가합니다.
대유행 기간 동안 기하 급수적 인 성장을 경험하면서 웹 세미나의 미래는 밝으며, 기업과 브랜드는 탄소 배출 측면에서 예산과 환경 모두에 막대한 비용없이 전 세계 청중에게 다가 갈 수있는 이벤트를 생산하는 지속 가능한 방법으로 장기간 받아 들였습니다.
Cisco의 이 예에서는 사전 녹화된 웨비나 형식으로 제공되는 고객 스토리 비디오(부동산 체육관과의 관계)를 볼 수 있는데, 이 웨비나는 접근성과 진정한 특성을 결합한 웨비나, 고객 스토리 스타일의 콘텐츠와 함께 연결되고 타사 보증이 결합되어 있습니다. 이 매력적인 사례에서 Cisco의 승리를 두 배로 늘리십시오.

웨비나

비디오의 힘은 타의 추종을 불허하며, 기술과 단순함도 마찬가지입니다. 90 Seconds' 제물. 회사 이야기에 회사 뉴스; 라이브 이벤트로 라이브 스트림 ... 비디오 유형에 관계없이 마케팅 캠페인에 비디오를 포함시키는 것만으로도 캠페인에서 제공되는 것보다 강력한 결과를 보장합니다.

개념 및 창작에서 글로벌 배포에 이르기까지 우리는 비디오 콘텐츠 제작의 세계적인 선두 주자로서 모든 프로젝트에 맞는 맞춤형 제품을 제공하고 아이디어를 실현할 수있는 간소화 된 플랫폼을 제공합니다. 오늘 우리가 어떻게 도울 수 있는지 듣기 위해 저희에게 연락하십시오.

지속적인 제작으로 적시에 적합한 비디오 제공

지속적인 제작을 통해 브랜드는 제품 데모, 사용 후기, 설명 동영상 등 다양한 유형의 동영상을 정기적으로 제작하여 콘텐츠가 캠페인 목표와 오디언스의 요구에 부합하도록 할 수 있습니다. 이러한 접근 방식을 통해 마케터는 브랜드 일관성을 유지하면서 다양한 형식을 실험할 수 있는 유연성을 확보할 수 있습니다. 연속 제작은 워크플로우를 간소화함으로써 여러 플랫폼에서 시청자의 참여를 유도하는 동영상의 꾸준한 흐름을 보장하여 급변하는 시장에서 기업이 관련성과 대응력을 유지할 수 있도록 지원합니다.

비디오 마케팅 101 | 당신의 유형은 무엇입니까?

고객 사례

사례 연구

제품 데모

회사 뉴스

회사 스토리

라이브 스트림

가상 이벤트 및 웨비나

지속적인 제작으로 적시에 적합한 비디오 제공

안녕하세요,

멋진 동영상을 제작하고 싶으신가요?

비디오 마케팅 101 | 당신의 유형은 무엇입니까?

고객 사례

사례 연구

제품 데모

회사 뉴스

회사 스토리

라이브 스트림

가상 이벤트 및 웨비나

지속적인 제작으로 적시에 적합한 비디오 제공

안녕하세요,

멋진 동영상을 제작하고 싶으신가요?

관련 기사