新常識 - コロナウイルスの動画コンテンツ戦略への影響

目次
  1. はじめに
  2. 2019年:イベント映像の威力
  3. 2020:新常識と台頭するケーススタディ動画 
  4. 90 Seconds ボーナス - アニメーションによる製品デモビデオ
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90 Seconds
4年前・8分前

90 Seconds は、世界のどこからでも高品質な動画を制作できるように支援する、世界有数の動画制作プラットフォームです。私たちのデータを深く掘り下げた後、重要な洞察を皆さんと共有したいと思います。

まず、2019年、2020年ともに4月から7月までのデータを具体的に調べました。これは、この時期のブランドの動向やニーズを、より正確に比較するためです。そして、わかったことは以下の通りです。

2019年:イベント映像の威力

2019年4月から7月にかけての制作動画は、イベント動画がトップでした。その時開発した動画90 Seconds のうち、Event動画はなんと19%を占めています。

イベントビデオとは何ですか?

かなり勝手な言い分ですが、イベントビデオとは本来、イベント取材 イベントプロモーションのために制作される映像コンテンツのことです。イベントビデオの例としては、会議のハイライトリールや、ブランドの店舗オープンのライブイベント中継などがあります。

イベントビデオは、あなたのブランドにとって、いくつかの成果を上げることができます。例えば、イベントの映像をその場に来られなかった人たちと共有することで、リーチを拡大することができます。また、イベントビデオは、ブランドが所有するコンテンツを最大限に活用するのに役立ちます。そのため、ブランドは、イベントの重要な成果を追加学習コンテンツとして位置づけ、業界内での権威を確立することができます。

ここでは、モエ・ヘネシーがドメーヌ・シャンドンのワイナリーを見学したときのイベント・ビデオを制作しました。このチームイベントは、飲料業界における創造性を刺激し、関係を深めることを目的として企画されました。この親密な集まりを撮影することで、モエ・ヘネシーは、食品・飲料業界で重要なディテールである、自社製品と製品の原産地の両方を紹介することができたのです。 

もちろん、企業がイベントビデオを制作するのは、主催する会議か、パートナーやクライアントを招いた大規模な会合が一般的です。Deloitteのビデオは、毎年開催されるConsensusイベントでの従業員やスピーチの重要な瞬間を捉えています。参加者のインタビューを入れることで、ブロックチェーン技術という新しいトピックに対するデロイトの視点をうまく伝えることができました。 

コロナウイルス大流行時の戦略として、イベント動画をどう活用するか?

コロナウイルスの大流行が続く中、ブランドがもともと大規模なイベントを縮小するのは自然なことです。しかし、だからといって、イベントの映像コンテンツの効果が下がるわけではありません。

例えば、主催するイベントや会議の規模が小さくなり、講演者や聴衆の人数が少なくなったとしても、心配はいりません。

ここでは、仮想イベントまたはビデオのいずれかを生成するために選択します。 ウェビナービデオです。どちらのビデオタイプも、地理的な境界を越え、多くの聴衆と直接つながることができます。これにより、場所を問わず、関心のある人たちにエンゲージメントとコンテンツを約束することができます。

コロナウイルス大流行時の戦略として、Virtual Eventsのコンテンツをどのように活用すればよいのか?

バーチャル・イベントとは、その名が示すように、イベントの参加者と主催者がバーチャルな環境でコミュニケーションをとり、交流するイベントです。バーチャル・イベントは、パンデミック以降、企業や組織が通常の対面式イベントをバーチャルで行うようになり、人気を博しました。

また、86%の参加者が、バーチャル・イベントに参加した場合、対面式のイベントと比較して、より高いレベル、または同等のレベルのエンゲージメントを得たと報告しています。バーチャル・イベントの例としては、年次総会(AGM)、バーチャル・カンファレンス、製品発表会、タウンホールなどがあります。

バーチャル・イベントのコンテンツの可能性は無限です。事前にビデオを録画したり、ライブ・ストリームを制作したり、あるいはその両方を組み合わせたり、それは本当にすべてあなた次第なのです。トーレンス大学では、学生の声を収録したバーチャルオープンデーのビデオを制作し、さらにキャンパスの様子を録画したビデオも制作しました。

バーチャルイベントの制作をお考えですか?拡張性とカスタマイズ性の高いソリューションパッケージをご覧ください。 

2020:新常識とその台頭 事例紹介動画

2020年は未曾有のハプニングに見舞われた1年でしたが、世界中のマーケターが予想していたトレンドがあります--それは、ブランドマーケティングのブームです。なにしろ、エデルマンの2019年トラストバロメーターでは、81%の消費者が、購入前にブランドを信頼する必要性を挙げていることが明らかになったのですから。さらに、顧客は目的志向のブランドへの支持をますます示しており、94%の消費者が、自分が関わるブランドが、強い目的を持つことが重要だと考えています。この場合、信頼性とブランドの目的を強調する最も直接的な方法は、ケーススタディビデオです。 

2020年7月までのコロナウイルスの大流行期には、ケーススタディ動画がトップで、当時制作された全90 Seconds 動画のうち、実に20%を占めていました。 

ケーススタディ動画とは?

良いケーススタディービデオは、視聴者が製品やサービスからどのような利益を得るかを、理想的には消費者の視点から示しています。事例には、シンプルな製品ベネフィットビデオや複数人による証言インタビューなど、さまざまな形態があります。ケーススタディ動画は、提供する製品やサービスの成功を紹介するだけでなく、ブランドメッセージも強調することができます。さらに、この形式のビデオマーケティングは、B2BとB2Cのどちらの業界にも適用できます。 

ここでは、FrieslandCampinaと同社の飲料ブランド「Dutch Lady」のビデオを制作しました。このキャンペーンでは、子供とお母さんの両方の視点を取り入れることで、感情的なトーンに仕上げています。また、健康や牛乳の摂取など、母親が抱える共通の悩みを取り上げたケーススタディも制作しました。これにより、フリースランド・カンピナは、「すべての人に栄養を」というブランドの目的を伝えるだけでなく、その権威と信頼性を確立することに成功したのです。 

サクセスストーリーと証言も、ブランドのケーススタディビデオで強調できるコンテンツの一種です。PayPalでは、オーストラリアの地元企業であるHi-Smileのサクセスストーリーを取り上げたケーススタディビデオを制作しました。ペイパルのソリューションがどのようにビジネスに貢献したかを説明するとともに、オーナーは起業家を目指す人たちにアドバイスを送りました。Hi-Smileのオフィスで撮影されたこの映像には、地元の人々の生活風景やインタビュー映像が盛り込まれています。ペイパルのサービスを利用すれば、どんなに小さな会社でも、次のステージに進めるということを伝えています。 

ケーススタディビデオについてもっと知りたいですか?こちらのブログをご覧ください。 

コロナウイルス大流行時の戦略として、ケーススタディー動画をどう活用するか? 

近年、コロナウイルスが大流行する以前から、ブランドマーケティングへのデジタルシフトが進んでおり、消費者は自分が共感するブランドを応援したいという気持ちが高まっていました。世界が閉ざされ、消費者のデジタルへの依存度が高まっている今、ケーススタディビデオは、消費者にあなたのブランドメッセージを伝えるための素晴らしい方法なのです。 

1.真正性が重要

ケーススタディビデオを制作する前に、ブランドが理解すべきことは、信憑性が重要であり、本物の顧客体験と満足が描かれていなければならないということでしょう。このような効果的なストーリーテリングによって、潜在顧客やパートナーにブランドの約束を納得させることができるのです。特に、このような本物のストーリーは、あなたのブランドが共感できるものであり、解決策を提供するだけでなく、以前にもそのような問題を解決した経験があることを証明するものだからです。 

2.ボーダーレス化

あなたの提供する製品やサービスの顧客は世界中から来ており、その一人一人が大切にされています。どこにいても、消費者や取引先の一人ひとりが、あなたのブランドの証となるのです。このことを、90 Seconds 、当社のローカライズ機能で活かしてください。このプラットフォームでは、世界中のクリエイターとつながり、インタビュー撮影やケーススタディ映像の制作をシームレスに行うことができます。

もっと知りたい?コロナウイルス感染時の動画コンテンツ戦略については、こちらのブログをご覧ください。 

90 Seconds ボーナス - 製品デモのアニメーション動画

もう一つの新進気鋭のビデオタイプはこちらです。 製品デモのアニメーション動画です。製品デモの動画に鮮やかなアニメーションを取り入れることで、製品やサービスの主な特徴を簡単に強調することができます。アニメーションの要素でブランドの独自性を表現するのも自由自在です。例えば、アニメーションを使うことで、若者に対するブランドの関連性を示すことができますし、会社のフォントを使うことで、ブランディングに役立てることができます。

HPの 3Dプリンティング技術で製造された製品を紹介するビデオを制作しました。アニメーションと実写のビジュアルの両方を使用したこの印象的なアニメーション製品デモは、他の競合他社ではなくHPを選ぶことの利点を示すことに成功しています。 

さあ、はじめましょう。私たちのマーケットプレイスを見て、あなたが作ることのできるビデオコンテンツの数々にインスピレーションを受けてください。