En un mundo obsesionado con la automatización y la inteligencia artificial, a los profesionales del marketing se les vende el sueño de que la IA puede hacerlo todo, incluida la creación de contenidos de vídeo.
Pero seamos sinceros: aunque la IA puede ayudar, aún no es capaz de ofrecer el tipo de contenido de vídeo estratégico, auténtico y escalable que las marcas realmente necesitan.
¿La verdadera victoria?
Productization – a smarter, more sustainable approach to creating video content that performs, scales, and saves your sanity.
Como alguien que ha trabajado con pilas de tecnología de marketing y flujos de trabajo creativos, he visto de primera mano cómo perseguir la última tendencia tecnológica puede conducir a la pérdida de tiempo, presupuestos inflados y resultados decepcionantes. Este blog está aquí para cortar por lo sano y mostrarte lo que realmente funciona.
While making images move with AI video tools may seem easy, cost-effective, and even exciting, the idea that artificial intelligence can autonomously produce usable, strategic video content to fill your calendar (which constantly drains your creativity, budget, and sanity) is still a stretch.
La verdad es que, a pesar del bombo y platillo, existen claras limitaciones de la IA cuando se trata de la creación de contenidos de vídeo a gran escala.
Sí, también hemos explorado los efectos visuales generados por IA, pero la verdadera oportunidad reside en crear contenidos auténticos, basados en historias que realmente conecten.
Las modernas herramientas de vídeo con IA son impresionantes, pero no son autónomas. Requieren muchas indicaciones, supervisión humana y dirección creativa.
Take Genspark’s Clip Genius for example. It promises to edit any video with a single prompt and yes, it can cut highlight reels, stitch together podcast moments, and assemble gaming montages. But behind the scenes, it’s a lot of work.
El desglose que hace el propio fundador de cómo incitó a la IA a crear un vídeo final muestra hasta qué punto sigue siendo necesaria la intervención manual, la iteración y el perfeccionamiento. Este es un ejemplo perfecto de las limitaciones de la IA en la creación de contenidos de vídeo, ya que no es plug-and-play, y ciertamente no es manos libres.
Dicho esto, hay áreas en las que la producción de vídeo asistida por IA puede brillar:
But even with these AI video tools, the storyboard, the vibe, and most importantly, the key message you’re trying to convey still require human creativity. AI can’t yet grasp brand nuance, emotional tone, or audience psychology. And let’s not forget the uncanny valley of AI-generated faces though thankfully, they now have 10 fingers instead of 12.
Esta es exactamente la razón por la que los clientes deberían considerar las soluciones asistidas por IA, no la IA de bricolaje. El valor no está solo en la tecnología, sino en la capa humana que sabe cómo impulsar, guiar y pulir el resultado. Al incorporar a los creadores de IA, esta distinción es fundamental. No nos limitamos a utilizar la IA, sino que la orquestamos.
Como vendedor y estratega de contenidos, lo entiendo. Siempre estamos buscando la mejor tecnología de marketing para agilizar las partes mundanas y terribles de nuestros maravillosos y caóticos trabajos. La tecnología sigue siendo muy necesaria y, francamente, no se explora lo suficiente. La IA es una herramienta poderosa, pero confiar en ella para una estrategia de vídeo a gran escala es como utilizar un software empresarial para una hoja de cálculo de una sola línea. Hay algo mejor para este trabajo: la creación de contenidos de vídeo estructurados y escalables.
Y esa herramienta es productizationun enfoque estructurado y escalable de la creación de vídeo que combina la creatividad humana con la tecnología inteligente. Más información a continuación.
Si está explorando la tecnología para la creación de contenidos de vídeo, es probable que sea una empresa con una demanda creciente de vídeo que, francamente, deberían ser todas las empresas de hoy en día. Pero las organizaciones que más se benefician de la productization en marketing son las empresas con cobertura regional o global, especialmente las que gestionan un calendario editorial que abarca múltiples mercados, idiomas y segmentos de audiencia.
Productization en marketing se refiere al proceso de transformar un servicio creativo como la producción de vídeo en una oferta repetible, escalable y sistematizada. En lugar de reinventar la rueda cada vez que se necesita un nuevo vídeo, se construye un flujo de trabajo de creación de contenidos de vídeo: un formato base, una estructura probada y un conjunto de activos creativos que pueden adaptarse, localizarse y desplegarse en diferentes mercados con rapidez y coherencia.
No se trata de crear contenidos uniformes. Se trata de crear un activo de vídeo básico que sea lo suficientemente sólido como para ser reutilizado sin perder su impacto. Este enfoque permite a los equipos producir contenidos de vídeo escalables que mantienen la integridad de la marca al tiempo que satisfacen las demandas de públicos diversos.
Piense en cómo abordaban la traducción las empresas antes de que se generalizaran las plataformas de localización. Si solo necesitabas un contenido para un único público, contratar a un autónomo o a un proveedor único estaba bien. Pero cuando empezabas a necesitar varias versiones de ese contenido en distintas regiones, idiomas o sectores verticales, no podías permitirte empezar de cero cada vez.
Necesitabas un sistema. Un flujo de trabajo. Una forma de traducir a gran escala sin comprometer la calidad ni la voz de la marca.
productization del vídeo funciona de la misma manera.
If you’ve already been using translation services, that’s a clear sign you need variations of your content for different audience segments. And each segment requires something tailored not just to their taste, but simply so they can understand you. Cultural nuance, tone, format preferences, and even platform behavior all play a role.
Así, en lugar de producir 10 vídeos distintos a partir de cero, se produce una versión maestra y luego se adapta por regiones, idiomas y tipos de audiencia. Se cambia la voz en off, se actualizan los elementos visuales, se reformula el mensaje y se ajusta el ritmo. ¿El resultado? Un conjunto de contenidos localizados y específicos para el público que parecen hechos a medida, pero que se han creado de forma eficiente mediante un flujo de trabajo de producción de vídeo inteligente y escalable.
Puede que pienses que no hay forma o que no tiene sentido productize tus vídeos. Pero más allá de las ventajas obvias de escalabilidad, rentabilidad y tranquilidad, hay una ventaja más profunda en el marketing de contenidos:
Productization helps you maximize and propel your efforts into exponential performance.
He aquí por qué:
Estoy totalmente de acuerdo con este punto de vista:
Piense en los coches, no todos conducimos vehículos hechos a medida porque es caro. Sin embargo, cuando las marcas piensan en el vídeo, a menudo asumen que necesitan adaptarlo y reinventarlo cada vez. Esto da lugar a presupuestos caros y a un flujo de trabajo difícil de controlar en cuanto al retorno de la inversión.
¿El error común? Tirar la pasta a la pared.
Los expertos en marketing de contenidos saben que todo gira en torno a una estrategia de pilares de contenidos, un marco probado que genera un crecimiento acumulativo a través del aprendizaje y la experimentación constantes. Y esa experimentación no consiste en reinventar la rueda. Se trata de prestar atención a los detalles y optimizar lo que ya funciona.
Si te preguntara hoy: "¿Cuál de tus contenidos rinde más?", podrías nombrar una serie, un tema o un formato. Pero esa es la respuesta equivocada.
The content that performs best should be your top-performing content pillar, your reliable, open-ended topic that consistently secures your branding, key message, and audience engagement.
Cuando se combinan con los formatos de vídeo escalables adecuados, la experimentación constante prospera y el rendimiento aumenta.
Si ya ha establecido sus pilares de contenido y sabe cuál funciona mejor, la forma más fácil y que le ahorrará más tiempo de aumentar exponencialmente el impacto es reutilizar lo que ha funcionado mediante una estrategia de contenido repetible.
Por ejemplo: digamos que su pilar de conocimiento experto impulsa sus KPI de marketing. A todos nos ha pasado: Los expertos son difíciles de contratar, no ven el valor y creen que no tienen mucho que decir. De repente, su pilar más eficaz empieza a desvanecerse.
Solution? Match that content pillar with a scalable video format that extends its reach and engagement. Milk the most out of that single asset. Not only does it help you justify its value, but it also builds a reference point to get the next expert interested in contributing.
Pongamos que tienes una sola grabación de tus dirigentes hablando de las últimas tendencias e informes. Lo publicas una vez y ya está. Pero con un enfoque de productization vídeo, esa misma grabación puede transformarse en múltiples activos, adaptados a diferentes audiencias, plataformas y casos de uso. Aquí es donde productization de vídeo frente a la IA se hace evidente: la IA puede ayudar a automatizar fragmentos, pero productization ofrece un impacto estratégico y escalable.
A continuación se explica cómo las principales marcas utilizan productization para impulsar el retorno de la inversión en el marketing por vídeo, manteniendo al mismo tiempo la coherencia de la marca en todas las campañas globales:
Amazon needed localized product videos for different markets. Instead of building in-house teams, they used 90 Seconds to produce tailored content in multiple languages and formats. This approach delivered scalable ROI in video marketing, allowing Amazon to launch across global channels without compromising quality or speed.
Microsoft needed executive and partner content. With 90 Seconds, they created polished interviews and event coverage that felt intimate yet professional. The content was repurposed across blogs, social, and internal decks showcasing how video productization vs AI leads to more strategic reuse and stronger brand alignment.
Cisco needed consistent video content across 15 cities. With 90 Seconds, they avoided vendor chaos and timezone juggling. Our platform handled everything from vetting creator partners to delivery so their team could focus on strategy. The videos unified their global brand story, demonstrating how video productization can outperform fragmented AI workflows in maintaining brand consistency.
Torrens needed to showcase student experiences across multiple campuses. Instead of flying a crew around Australia, they tapped into 90 Seconds’ local creator network. The result? Authentic voices, fast turnaround, and content now used across admissions, social media, and internal comms focused on maximizing ROI while preserving the university’s brand tone.
PayPal had a tight deadline for a multi-region campaign. We activated our creators in-market, shot content simultaneously, and delivered final assets in under a week. The videos helped drive engagement and conversions, proving that a productized workflow delivers measurable ROI in video marketing without sacrificing speed or brand integrity.
In short, productization isn’t just a video creation model, it’s a content strategy. It’s how you scale without sacrificing quality. It’s how you stay agile without losing control. And until AI can truly understand your brand, your audience, and your goals, productization remains the smarter, more sustainable path forward.
Seamos sinceros: los profesionales del marketing ya están sobrecargados. Entre los lanzamientos de campaña, la alineación de las partes interesadas, el seguimiento del rendimiento y la presión constante para "hacer más con menos", añadir otra tarea impredecible a la mezcla, especialmente una que no se puede agrupar o racionalizar, es una receta para el agotamiento.
As highlighted in this insightful martech article here. Marketers need to be ruthless about what they don’t do. Every new tool, channel, or trend that promises efficiency but delivers complexity should be scrutinized. If it doesn’t scale, doesn’t integrate, or doesn’t align with your core strategy, it’s a distraction. This is where avoiding burnout becomes not just a wellness goal, but a strategic imperative.
Por eso es importante productization del vídeo.
En lugar de perseguir ideas de vídeo puntuales o de tener que informarse cada vez con nuevos proveedores, productization le ofrece una estructura repetible. Sabes lo que funciona, sabes cómo adaptarlo y sabes cómo medirlo. Es la base de una estrategia de vídeo de alto rendimiento, diseñada para escalar, no para estancarse.
He aquí cómo productization favorece tanto el rendimiento como la cordura:
Whether you’re focused on thought leadership, employer branding, or external communications, the goal isn’t just to produce more content, it’s to produce better content, more consistently.
Y eso no viene solo de los colores de la marca o de los tipos de letra. Viene de:
Las herramientas de IA pueden ayudar, pero aún no son capaces de hacerse cargo de esta estrategia. Pueden generar clips, transcribir entrevistas o sugerir ediciones, pero no pueden entender la voz de tu marca, el contexto de tu audiencia o los objetivos de tu campaña.
That’s why my bet remains firmly on video productization. It’s not just the smarter choice, it’s the sustainable one. It helps you protect your team’s energy, preserve your brand’s integrity, and build a content engine that actually performs.
Interested in learning more? Get in touch today.
Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para hablar de su próximo proyecto.
Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para hablar de su próximo proyecto.
