الوضع الطبيعي الجديد - تأثير فيروس كورونا على استراتيجيات محتوى الفيديو

90 Seconds
منذ 4 سنوات・8 دقيقة قراءة

90 Seconds هي منصة عالمية رائدة لإنشاء الفيديو ، تساعد العلامات التجارية على إنتاج مقاطع فيديو عالية الجودة من أي مكان في العالم. بعد الغوص بعمق في بياناتنا ، نحن هنا لمشاركة بعض أفكارنا الرئيسية معك.

أولا ، نظرنا على وجه التحديد في البيانات من أبريل إلى يوليو لكل من 2019 و 2020. كان هذا لتوفير مقارنة أكثر دقة بين اتجاهات واحتياجات العلامات التجارية خلال هذه الفترات. وهذا ما اكتشفناه.

2019: قوة مقاطع فيديو الحدث

كانت مقاطع الفيديو الخاصة بالأحداث هي مقاطع الفيديو الأكثر إنتاجا لدينا من أبريل إلى يوليو 2019. من بين جميع مقاطع الفيديو90 Seconds تم تطويره بعد ذلك ، شكلت مقاطع فيديو الأحداث نسبة هائلة تبلغ 19٪.

ما المقصود بفيديوهات الحدث؟

إنه أمر لا يحتاج إلى شرح ، لكن فيديو الحدث هو في الأساس محتوى فيديو يتم إنتاجه إما لتغطية الحدث أو الترويج للحدث. تتضمن أمثلة مقاطع فيديو الأحداث بكرة تسليط الضوء على المؤتمر أو تغطية حدث مباشر لافتتاح متجر العلامة التجارية.

يمكن أن تحقق مقاطع فيديو الأحداث العديد من النتائج لعلامتك التجارية. على سبيل المثال ، يمكنهم زيادة مدى وصولك من خلال مشاركة لقطات الحدث مع أولئك الذين لم يتمكنوا من الحضور. تساعد مقاطع فيديو الأحداث أيضا العلامات التجارية على زيادة المحتوى المملوك إليها. للقيام بذلك ، يمكن للعلامات التجارية وضع الوجبات السريعة الرئيسية للأحداث كمحتوى تعليمي إضافي لتأسيس السلطة داخل الصناعة.

هنا ، أنتجنا فيديو حدث ل Moët Hennessy عندما قام موظفو Solotel بجولة في مصنع نبيذ Domaine Chandon التابع للعلامة التجارية. كان هذا الحدث الجماعي المنظم يأمل في إلهام الإبداع وتنمية العلاقات داخل صناعة المشروبات. من خلال التقاط هذا التجمع الحميم ، تمكنت Moët Hennessy من عرض كل من منتجاتها وأصول منتجاتها - وهي تفاصيل ذات أهمية في صناعة الأغذية والمشروبات. 

بالطبع ، تنتج الشركات بشكل شائع مقاطع فيديو للأحداث إما للمؤتمرات المستضافة أو التجمعات واسعة النطاق مع الشركاء والعملاء المدعوين. التقط مقطع الفيديو الخاص بنا لشركة Deloitte لحظات مهمة لموظفيها والخطب في حدث Consensus السنوي. من خلال تضمين مقابلات المشاركين ، تمكنت Deloitte من نقل منظور العلامة التجارية بنجاح حول الموضوع المتزايد لتكنولوجيا blockchain أيضا. 

كيف يمكنني استخدام مقاطع فيديو الأحداث كاستراتيجية أثناء جائحة فيروس كورونا؟

بينما نواصل الخوض في مياه جائحة فيروس كورونا ، من الطبيعي أن تقوم العلامات التجارية بتقليص حجم الأحداث واسعة النطاق في الأصل. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن فعالية محتوى فيديو الحدث ستنخفض أيضا.

على سبيل المثال ، على الرغم من أن الحدث أو المؤتمر المستضاف أصبح الآن أصغر بسبب عدد أقل من المتحدثين وأعضاء الجمهور ، فلا تقلق ، فلا يزال بإمكانك استخدام التكنولوجيا لصالحك.

هنا ، اختر إنتاج إما حدث افتراضي أو فيديو ندوة عبر الإنترنت . يتجاوز كلا النوعين من الفيديو الحدود الجغرافية ويسمحان لك بالتواصل مع جمهور كبير مباشرة. هذا يعد بالمشاركة والمحتوى للأطراف المهتمة ، بغض النظر عن موقعهم.

كيف يمكنني استخدام محتوى الأحداث الافتراضية كاستراتيجية أثناء جائحة فيروس كورونا؟

كما يوحي الاسم ، فإن الأحداث الافتراضية هي المكان الذي يتواصل فيه الحاضرون والمنظمون ويتفاعلون في بيئة افتراضية. ارتفع اتجاه الأحداث الافتراضية إلى شعبية منذ ظهور الوباء حيث تقوم الشركات والمؤسسات بتركيز أحداثها الشخصية المعتادة افتراضيا.

بالإضافة إلى ذلك ، أبلغ 86٪ من الحاضرين عن مستويات أعلى أو متساوية من المشاركة عند حضور الأحداث الافتراضية مقارنة بالأحداث الشخصية. تتضمن أمثلة الأحداث الافتراضية الاجتماعات العامة السنوية (AGMs) والمؤتمرات الافتراضية وإطلاق المنتجات وقاعات المدينة.

إمكانيات المحتوى للأحداث الافتراضية لا حصر لها - يمكنك اختيار تسجيل مقاطع الفيديو مسبقا أو إنتاج بث مباشر أو مزيج من الاثنين معا ، الأمر كله متروك لك حقا. بالنسبة لجامعة تورينس ، أنتجنا مقطع فيديو افتراضيا لليوم المفتوح تضمن شهادات الطلاب المسجلة ولقطات فيديو تكميلية مسجلة مسبقا للحرم الجامعي.

هل تفكر في إنتاج حدث افتراضي؟ تحقق من حزم الحلول القابلة للتطوير والتخصيص بدرجة كبيرة هنا. 

2020: الوضع الطبيعي الجديد وظهور مقاطع فيديو دراسة الحالة

على الرغم من أن عام 2020 كان عاما من الأحداث غير المسبوقة ، إلا أن المسوقين في جميع أنحاء العالم توقعوا اتجاها واحدا - ازدهار تسويق العلامة التجارية. بعد كل شيء ، كشف مقياس الثقة لعام 2019 من Edelman أن 81٪ من المستهلكين أشاروا إلى الحاجة إلى الثقة في العلامة التجارية قبل إجراء عملية شراء. بالإضافة إلى ذلك ، يظهر العملاء بشكل متزايد دعمهم للعلامات التجارية التي يحركها الغرض - 94% من المستهلكين يرون أنه من الأهمية بمكان أن يكون للعلامات التجارية التي يتفاعلون معها هدف قوي. في هذه الحالة ، فإن الطريقة الأكثر مباشرة لتسليط الضوء على مصداقيتك وغرض علامتك التجارية هي من خلال مقاطع فيديو دراسة الحالة. 

خلال جائحة فيروس كورونا حتى يوليو 2020 ، كانت مقاطع فيديو دراسة الحالة هي مقاطع الفيديو الأكثر إنتاجا - بنسبة كبيرة تبلغ 20٪ من جميع 90 Seconds أنتجت مقاطع فيديو بعد ذلك. 

ما هي مقاطع فيديو دراسة الحالة؟

يوضح فيديو دراسة حالة جيد كيف سيستفيد المشاهدون من منتج أو خدمة ، من الناحية المثالية من منظور المستهلك. يمكن أن تأتي الأمثلة بأشكال متعددة - كفيديو بسيط لفائدة المنتج أو مقابلات شهادة متعددة الأشخاص. إلى جانب عرض نجاح منتجك أو خدمتك المعروضة ، تساعد مقاطع فيديو دراسة الحالة في إبراز رسالة علامتك التجارية أيضا. علاوة على ذلك ، يمكن أن يعمل هذا النوع من تسويق الفيديو في كل من صناعات B2B و B2C. 

هنا ، أنتجنا مقطع فيديو ل FrieslandCampina وعلامتها التجارية الهولندية للمشروبات. اتخذت هذه الحملة نبرة عاطفية حيث أبرزت وجهات نظر الأطفال والأمهات الأصيلة. تناول فيديو دراسة الحالة أيضا المخاوف الشائعة لدى الأمهات حول مواضيع مثل الصحة واستهلاك الحليب. ومن خلال ذلك، لم تنجح فريزلاند كامبينا في نقل هدف علامتها التجارية المتمثل في تحسين التغذية للجميع فحسب، بل تمكنت الشركة من ترسيخ سلطتها ومصداقيتها أيضا. 

قصص النجاح والشهادات هي أيضا أنواع من المحتوى يمكنك تسليط الضوء عليها في فيديو دراسة الحالة لعلامتك التجارية. على سبيل PayPal ، قمنا بتطوير فيديو دراسة حالة يعرض قصة نجاح شركة أسترالية محلية ، Hi-Smile. إلى جانب شرح كيف أفادت الحلول PayPal أعمالهم ، قدم المالكون أيضا نصائح لرواد الأعمال الطموحين. تم تصوير هذا الفيديو في مكتب Hi-Smile ، وتخلله مشاهد من الحياة المحلية بالإضافة إلى لقطات مقابلة. كل هذا ساعد في نقل فكرة أنه إذا كنت صاحب عمل ، مهما كان صغيرا ، يمكن أن تساعدك خدمات PayPal في نقلك إلى المستوى التالي. 

هل تريد معرفة المزيد عن مقاطع فيديو دراسة الحالة؟ تحقق من مدونتنا هنا. 

كيف يمكنني استخدام مقاطع فيديو دراسة الحالة كاستراتيجية أثناء جائحة فيروس كورونا؟ 

في السنوات الأخيرة ، قبل جائحة فيروس كورونا ، كان التحول الرقمي نحو تسويق العلامة التجارية واضحا بالفعل ، مستوحى من مشاعر المستهلكين المتزايدة لدعم العلامات التجارية التي يتعاطفون معها. مع إغلاق العالم وما يترتب على ذلك من زيادة اعتماد المستهلكين على العالم الرقمي ، تعد مقاطع فيديو دراسة الحالة طريقة ممتازة لعرض رسالة علامتك التجارية للمستهلكين الآن. 

1. الأصالة هي المفتاح

ربما ، ما تحتاج العلامات التجارية إلى فهمه قبل إنتاج فيديو دراسة حالة هو أن الأصالة هي المفتاح - ويجب تصوير تجربة العملاء الحقيقية ورضاهم . من خلال هذا النوع من سرد القصص الفعال ، ستتمكن بعد ذلك من إقناع العملاء أو الشركاء المحتملين بوعد علامتك التجارية. هذا بشكل خاص لأن هذه الروايات الأصلية تقف كشهادة على أن علامتك التجارية هي علامة تجارية يمكن أن يتردد صداها معها. إنه واحد لا يقدم حلولا فحسب ، بل لديه خبرة في حل مثل هذه المضاعفات من قبل أيضا. 

2. اذهب بلا حدود

يأتي عملاء منتجك أو خدمتك المعروضة من جميع أنحاء العالم ، ويتم تقييم كل واحد منهم. بغض النظر عن مكان وجودهم ، فإن كل مستهلك أو شريك تجاري هو شهادة على علامتك التجارية. استفد من هذا باستخدام 90 Seconds وقدراتنا على التوطين. هنا ، تتيح لك منصتنا التواصل مع منشئي المحتوى من جميع أنحاء العالم حيث يمكنك إعداد جلسات تصوير المقابلات وإنشاء لقطات فيديو دراسة الحالة التي تريدها بسلاسة.

هل لديك فضول لمعرفة المزيد؟ للحصول على رؤى حول كيفية تكييف استراتيجية محتوى الفيديو الخاصة بك أثناء فيروس كورونا ، تحقق من مدونتنا هنا. 

90 Seconds مكافأة - مقاطع فيديو توضيحية للمنتج المتحرك

إليك نوع فيديو آخر قادم لدينا من أجلك - مقاطع فيديو تجريبية لمنتج الرسوم المتحركة . من خلال دمج الرسوم المتحركة النابضة بالحياة في مقاطع الفيديو التجريبية للمنتج ، يمكنك بسهولة إبراز الميزات الرئيسية لمنتجك أو خدمتك. لا تتردد في توضيح تفرد علامتك التجارية بعناصر الرسوم المتحركة أيضا. على سبيل المثال ، يمكن أن يظهر استخدام الرسومات الكرتونية بشكل أفضل أهمية علامتك التجارية للشباب بينما سيساعد استخدام خطوط شركتك في جهود العلامة التجارية أيضا.

هنا ، قمنا بتطوير سلسلة من مقاطع الفيديو ل HP والتي تهدف إلى عرض المنتجات المصنعة بواسطة تقنيات الطباعة ثلاثية الأبعاد من HP . باستخدام كل من الرسوم المتحركة والمرئيات الواقعية ، أظهر هذا العرض التوضيحي لمنتج الرسوم المتحركة الذي لا ينسى بنجاح فوائد اختيار HP على المنافسين الآخرين. 

متحمس للبدء؟ تصفح سوقنا واستلهم من مجموعة محتوى الفيديو التي يمكنك إنشاؤها معنا اليوم.

اشترك في 90 Seconds

احصل على الأحدث 90 Seconds قصص ونصائح وحيل حول إنتاج الفيديو والميزات الجديدة المثيرة.

شكرا لك على الاشتراك!

أنت الآن مشترك في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، حيث سنشارك النصائح والأفكار حول إنتاج الفيديو.