为什么外包是2023年广告公司问题的解决方案?

内容表
  1. 简介
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凯莉-泰勒
1 年前・6 分钟阅读

寻找时间来发挥创造力,更紧的最后期限,伟大的辞职,试图用更少的钱做更多的事--更少的预算、更少的时间和更少的人力资源......无论你用什么方式,在2023年,机构生活都会有一系列复杂的挑战--可以说,比我们以前看到的更复杂。

2020年,世界被大流行病所震撼,几乎在每个部门和行业都造成了破坏,如创意和广告部门,受到了冲击性的影响。最终,这在招聘、人才供应、工作生活理念和消费者行为的转变方面引起了地震般的转变。

在这段时间里,为了帮助平衡账目,各机构被迫削减人员,在大流行病的后半段,奥姆尼康和IPG等机构被迫削减10%的员工数量,相当于总共10,000个工作。但他们并不孤单,WPP报告说损失了5000个工作岗位,电通也损失了60001个。也就是说,虽然收入下降,为了维持生计而裁员,但整个广告业后来还是反弹了。而现在,世界各地的广告公司发现自己正处于一个被迫追赶的环境中。更聪明地工作,而不是更努力地工作;精打细算;少花钱多办事......我们经常听到这样的企业口号,但几乎没有提供它们的实际含义的细节?

2021年,Statista报告说,全球广告收入为6492.2亿美元2,说明尽管大流行病导致的预算削减,整个广告业去年增长了11.2%。这不是一个寒酸的结果!也就是说,更深入地挖掘这一数据,传统广告下降了15.7%,而品牌则选择接受新的和替代性的方式来与他们的观众联系。例如,即使在整个大流行期间,数字广告也增长了425.6亿美元,Statista预计,到2021年底,数字广告的总价值将达到455.3亿美元13。也许与我们90 Seconds 最相关的是,以前注意到的2020年大流行的视频广告的任何下降已经反弹,品牌和企业对视频作为营销媒介的空前力量感到欣喜。

虽然大流行病对行业造成了严重打击,但恢复得很迅速,对机构服务的需求也在增加。但是,据报道,人才短缺,代理公司争先恐后地建立他们所需要的团队,以便不仅向现有客户提供服务,而且响应征求意见稿和吸引新的业务,整个行业仍然非常清楚地感受到大流行病的连锁反应。

去年年底,著名的管理咨询公司The Observatory International警告说,对创意人才的争夺将给世界各地的代理商带来诸多问题4 -- 随着 "伟大的辞职 "的到来,并显示出我们中的20%计划在今年离开我们的组织5,人才争夺战没有减弱的迹象。更重要的是,对支持创意基础设施--如工作室空间和工作人员--的需求也达到了前所未有的高度,给营销生态系统带来了广泛的压力。国际观察站还报告说,代理机构拒绝新的商业机会的情况急剧增加,因为他们目前正在满负荷运作,而且很多时候是超负荷运作。据The Drum报道,传闻表明,一些大品牌为了解决这个问题,"已经支付了高达六位数的金额,以鼓励代理商参与实质性的投标 "6

这似乎是一个很好的问题,但现实是,拒绝新业务不一定是答案。代理机构应该寻求通过合作来扩大他们的服务范围,引进合适的专业人才来释放宝贵的人力资源。

以视频内容创作为例,在90 Seconds ,我们与超过13800名全球内容创作者合作。我们知道如何创建获奖的视频内容,穿过杂乱的环境,提供明确的投资回报率--更重要的是,我们知道如何高效和可持续地做到这一点,以速度、规模和能力捕捉内容。

我们已经运作了12年多,与全球164个国家的200多个福布斯全球品牌合作,我们是世界上杰出的内容创作伙伴。从惠普和亚马逊到万豪、毕马威和TripAdvisor,我们为一些世界领先的品牌制作了4万多个视频,我们在每个市场的每个部门都有合作,并为机构合作伙伴提供了一个完整的端到端工作流程平台。我们的模式提供了完整的可视性,以及在指尖上管理和控制项目的能力--无论在哪个时区--我们的机构合作伙伴,如奥美、爱德曼等,都发现这些因素带来了巨大好处。 

作为代理团队的虚拟延伸,90 Seconds"云平台允许与多个创作者进行无缝协作--基本上意味着,虽然制作是外包的,但你仍然可以完全控制项目,并可以随时回答客户的问题。管理是集中化的,机构能够一次性获得个人或多个正在进行的项目的高级或详细概述。更重要的是,他们还可以避免管理当地的付款难题,由90 Seconds 来处理帐单。

这一虚拟活动由代理公司Walton Isaacson委托进行,名为 "雷克萨斯上城向好莱坞致敬",由8个不同的拍摄项目中的21个视频组成--如果没有我们的专业知识和与全球内容创作者和当地人才的接触,这一活动将对代理公司的资源造成相当大的消耗。 

音频技术人员、相机或无人机操作员、文案人员等等,我们有近14000名内容创作者,人才危机不再是一个问题,90 Seconds ,可以获得熟练和经验丰富的本地专家。在当地工作也意味着你不仅节约成本和可持续经营,而且受益于与具备当地知识和熟悉所有重要文化细微差别的创作者合作......当涉及到在全球范围内创建超本地内容时,这一点至关重要。

在这个例子中,与Octagon机构合作,名为 "虚拟安菲尔德",90 Seconds"虚拟活动产品 "展示了强大的效果,同时我们的集中管理系统实现了无缝字幕,并通过社交平台的整合,点击按钮即可在全球范围内传播。  

视频可以说是我们这个时代最强大的营销媒介--它能提供更强大的搜索引擎,通过电子邮件营销实现更高的打开率,而且流媒体占所有消费者互联网流量的82%以上7,机构应该将视频纳入客户活动,作为其战略的一个组成部分。那些这样做的人总体上是赢家,他们的收入增长比非视频用户快49%,每年产生的合格线索多66%。8

外包可以提高效率和生产力,在另一个实体比外包商本身更能完成这些任务的情况下更是如此9。作为一项战略,外包还可以加快周转时间,提高行业内的竞争力,并削减整体运营成本。事实上,接受外包业务模式的组织可以实现60-70%的成本降低。10

那些希望接受这种模式的机构,不仅能更好地服务于现有客户的需求,而且还能回应客户的要求,赢得新业务。如果你正在寻找外包视频内容创作,那么没有比90 Seconds 更好的外部专家了。


  1. 奥姆尼康和IPG的年报揭示了Covid-19的裁员范围 | The Drum
  2. 世界范围内的广告业 - 统计数据和事实 | Statista
  3. 世界范围内的广告业 - 统计数据和事实 | Statista
  4. 在人才危机中,代理机构的新业务不断减少--客户应该这样做|The Drum
  5. 员工在2022年辞职:调查显示 "伟大的辞职 "没有结束 (personaltoday.com)
  6. 在人才危机中,代理机构的新业务不断减少--客户应该这样做|The Drum
  7. 服务提供商网络和技术服务 - 思科
  8. 2022年的77个视频营销统计数据 - Yans Media
  9. 外包。它是如何在商业中发挥作用的,有实例可循 (investopedia.com)
  10. 外包模式的类型有哪些?- BinarApps