酒類產業如何開啟數位視訊 -90 Seconds

酒精行業如何打開數字視頻

90 Seconds
6 年前・4 分鐘閱讀

晚上外出時，您不需要到處尋找酒吧和點飲料。相反，您只需看看您的智慧型手機、筆記型電腦或任何其他裝置即可。

在全國的主要廣告牌或電視上，很少會看到馬天尼或香檳的廣告。畢竟，酒類行業是在嚴格的廣告規範下運作的。通常情況下，酒業在為其產品做廣告時幾乎沒有任何自由。

然而，線上影片的領域對於酒類企業來說是一個肥沃的樂園。它允許企業進行實驗，並展示他們最有力的酒品。

您可能會想知道為什麼。行銷人員希望將他們的精神帶到線上。雖然有一些規則需要遵守，但這些規則的限制性遠不及戶外和公共空間的規則。

撇開法規不談，網際網路是酒類公司以調酒趣味鏡頭吸引觀眾的好地方。以下是幾種透過視訊有效提升您的酒類線上業務的方法：

讓人們在手機上找到您

人們在酒吧和夜店通常會做兩件事：查看手機和享受飲料。他們的電視可能無法跟著他們，但您的廣告一定可以。

如果您的行銷對象為千禧世代 (22-37歲)，那您就很幸運了。預計到 2019 年，超過 90% 的人口將成為智慧型手機使用者。

全球有數十億人在使用線上影片內容。因此，如果酒類廣告商還未將行動視為他們的新領域，那麼將行動視為他們的新領域是完全合理的。

此外，社交網站提供了無數行動友善的媒體格式。這讓酒類公司更容易嘗試和微調他們的內容。

Moët Hennessy是我們為其創作過許多可移動的影片的品牌之一。所有這些影片都可以在各種社交媒體上發佈。每段影片都強調他們的葡萄酒和烈酒系列如何完美搭配各種活動。

酩悅軒尼詩

還記得 Netflix 的互動電影《黑鏡》（Black Mirror）嗎？Bandersnatch》讓觀眾為了得到更好的結局而瘋狂地反覆追蹤他們的步驟？

原來，某些有魄力的酒類營銷商正利用類似的技術，吸引消費者進入一個世界。在這個世界裡，他們可以在指導下進行有趣的活動，例如製作自訂雞尾酒、學習如何調製經典飲料，以及挑選適合用餐的開胃酒和消化酒。

在90 Seconds，我們與 Vudoo 合作，為澳洲酒類零售商Dan Murphy's 製作互動影片，讓人們可以選擇想要創造的雞尾酒類型。

Dan Murphy利用視訊示範如何使用 Dan Murphy 烈酒調製雞尾酒，適用於任何場合 - 無論是午餐、晚餐，或是燒烤等休閒聚會。觀眾可以觀看影片教學，確切了解如何製作每種飲料。螢幕上也有文字版本的食譜，方便參考。

透過互動影片，消費者有能力設計自己的旅程。他們可以探索新的主題，瞭解特定品牌的各種烈酒和飲料。為了展現品牌產品組合的多樣性，他們應該善用這個多面性的視覺工具。

為了發揮最大的影響力，線上行銷工作應該轉化為現實生活中的體驗，因此，我們的目標是創造一個超越線上工作和線下活動的全方位數位體驗。

換句話說，您透過視訊內容幫助人們（虛擬）品嚐令人陶醉的雞尾酒。如此一來，您就會鼓勵他們去購買真正的飲料，親自體驗其中的魔力。

從線上到現實生活中與您的品牌接觸的一些橋樑方法是創造可分享的有機內容，其形式包括飲料食譜、包含技巧和訣竅的如何製作教學，以及食物搭配指南，作為您活動的一部分。

為了酩悅軒尼詩的 Sabre Sundays 活動，我們製作了一段循序漸進的影片教學，詳細介紹如何安全地使用馬刀開香檳瓶，並由 Veuve Clicquot 的飲用者使用特色產品實際操作。

酩悅軒尼詩 - Sabre Sundays 活動

雖然線上影片的普及讓酒類品牌更容易在線上推廣產品，但這些廣告仍必須符合業界對線上廣告與促銷的相關規定。

當然，行銷人員和品牌必須始終遵守年齡限制，以及當地或地區針對線上酒類廣告的特定法律。

需要協助製作能吸引觀眾注意力的動人影片嗎？我們可協助您製作符合市場所有法規要求的內容。