Weet u wie uw doelgroep is? Weet u hoe u ze moet aanspreken met uw video-inhoud?
Stelt u zich de situatie voor, een plaatselijke gezondheidsdienst wil het alcoholgebruik door tieners terugdringen.
Zij besluiten een volksgezondheidsvideo te maken met een 50-jarige moederfiguur die de doelgroep (13-17-jarigen) vertelt dat zij "niet zo stout moeten zijn" en "zich in plaats daarvan op hun schoolwerk moeten concentreren".
Die specifieke video zal niet serieus genomen worden. Hij zal worden afgedaan en het punt zal verloren gaan in de neerbuigende toon van het slecht uitgevoerde concept.
Als u eenmaal weet wie uw doelgroep is, is het van cruciaal belang dat u die doelgroep begrijpt. Zorg ervoor dat u aan het begin van het creatieve proces bedenkt voor wie u uw video-inhoud maakt.
Het heeft geen zin te zeggen "iedereen", want dat is ten eerste een leugen en ten tweede gewoon luie marketing.
Een gepensioneerde home video zal niet gericht zijn op een 14-jarige jongen. Terwijl in de meeste gevallen het nieuwste sportcomputerspel zeer wel gericht zou zijn op iemand uit zijn bevolkingsgroep.
Zodra u uw doelgroep hebt bepaald, of dat nu geslacht, etniciteit, leeftijdsgroep, politieke overtuiging, enzovoort is, is het tijd om na te denken over hoe die mensen denken, hoe ze zich gedragen en hoe ze u als merk zien, als ze u al kennen.
Er zijn veel manieren om uw doelgroep te onderzoeken. Inzicht is een zeer krachtig instrument en de gemakkelijkste manier om inzicht te krijgen is door rechtstreeks met een steekproef van uw doelgroep te spreken. Dit kan van alles zijn, van mensen binnen uw bedrijf die aan de eisen voldoen, tot een georganiseerde focusgroep.
Vraag deze mensen naar hun voorkeuren en afkeren, ga na wat hun gedrag is, bijvoorbeeld hun koopgedrag, als je video bedoeld is om een product of een dienst aan te prijzen. Leer ze kennen. Als u al ideeën hebt voor uw video-inhoud, leg die dan aan hen voor en vraag hen om hun mening en hun feedback.
Als uw bedrijf al een klantenbestand heeft, kunt u dat gebruiken om onderzoek te doen. U zou klanttevredenheidsonderzoeken kunnen versturen die vragen naar details zoals leeftijd, geslacht, beroep, enz. Misschien wilt u ook meer specifieke vragen stellen die uw toekomstige strategieën voor het creëren van inhoud kunnen beïnvloeden.
Gebruik sociale media om te zien wat uw publiek al over u zegt en wie uw publiek nog meer online volgt. Dit zal u helpen een inzicht te krijgen in hoe uw publiek zichzelf afschildert op het internet zonder direct met u in contact te komen.
Haal inspiratie uit marketingcampagnes die in het verleden hebben gewerkt, die binnen uw sector passen en die op uw doelgroep waren gericht. Negeer geen ideeën waarvan bewezen is dat ze hebben gewerkt, maar kopieer andermans ideeën niet ronduit!
Met wat planning, onderzoek en gefundeerde aannames kunnen u en uw bedrijf video-inhoud produceren die niet alleen een lust is om naar te kijken, maar vooral iets dat boeiend en relevant is voor de juiste mensen. Uw doelgroep.
Bekijk de Video Content Inspiration Tool om erachter te komen welke videotrends wereldwijde merken volgen om video content te creëren.
Klaar om te beginnen met het produceren van geweldige video-inhoud voor uw bedrijf? Begin met het doorbladeren van onze samengestelde soorten video-inhoud.
Neem vandaag nog contact met ons op om te praten over je volgende project.
Neem vandaag nog contact met ons op om te praten over je volgende project.
