In het moderne landschap is het niet alleen belangrijk, maar ook essentieel om inhoud te creëren die communiceert en aanslaat bij een publiek uit verschillende culturen. Verschillende culturen vertegenwoordigen en ervoor zorgen dat de vormgeving relevant, inclusief en boeiend is voor verschillende culturen, is de sleutel tot een krachtig, resonerend en relevant contact met een internationaal publiek. Het is goed voor uw inhoud, goed voor de samenleving in het algemeen en natuurlijk goed voor de zaken. Hier volgen enkele tips en trucs om het goed te doen.
Het is ongelooflijk belangrijk om culturele waarden voorop te stellen wanneer je aan het brainstormen bent. Wat voor soort inhoud wil je maken? Een casestudy, een animatie, een interview? Wat zijn de belangrijkste culturele overwegingen waar je rekening mee moet houden? Hoe gaan de boodschappen, persoonlijkheden en ideeën verschillende culturen, rassen, geslachten en waarden vertegenwoordigen? Welk publiek wil je bereiken en welk publiek zal de inhoud te zien krijgen? Het is niet omdat een stuk content niet gericht is op een specifiek publiek, dat ze er niet op zullen reageren. Er spelen geografische, politieke en bredere maatschappelijke factoren mee en het is cruciaal dat je deze overwegingen vroeg in het proces doordenkt en plan doorloopt. Wees zeer proactief en onderken de kracht van uw inhoud door de manier waarop het uw bedrijf, uw personeel en uw klanten portretteert, evenals het effect dat het kan hebben op het publiek.
WorkGenius wilde een bedrijfsvideo met meerdere locaties maken, waarbij grenzen werden overschreden en een inhoud werd gecreëerd die relevant, krachtig en aantrekkelijk was voor een breed cultureel publiek.
Of je nu op shoot zit of het aan andere experts overlaat, het is heel makkelijk om verstrikt te raken in de stress en opwinding van de grote dag en een aantal van de waarden die je in de ideatiefase hebt benadrukt over het hoofd te zien. In de haast van het maken van een opname, het knippen van beeldmateriaal of het reageren op veranderende externe factoren kan het heel makkelijk zijn om terug te vallen op last-minute of impulsieve beslissingen die niet overeenkomen met een aantal van de doelgerichte beslissingen die je hebt gemaakt. Wees zorgvuldig over de dingen die er toe doen en maak een checklist van de waarden die je in de inhoud verwerkt en gebruik ze als een controle bij elke beslissing en elke fase van het productieproces.
IBM maakt deze reeks sprekersvideo's op meerdere platforms voor hun regionale sociale inhoudsreeksen, waarbij culturele en geografische grenzen worden overschreden in één enkele reeks video's.
De reis eindigt niet wanneer u uw inhoud hebt samengesteld, want de manier waarop u deze lanceert, de plaatsen waar u deze verspreidt en het mechanisme waarmee u publiceert zijn ongelooflijk belangrijk. Een uitstekend ontworpen stuk inhoud, geplaatst met een bijschrift dat niet het ware doel ervan weerspiegelt, of gebruikt voor een kanaal of publiek dat niet resoneert met de culturele thema's ervan, is verspild en mogelijk zelfs schadelijk voor uw bedrijf. Nogmaals, gebruik uw checklist. Wat probeert u te bereiken? Voor welke misstappen moet u oppassen? Hoe worden uw waarden inzake cultuur, ras, politiek, geslacht en andere overwegingen weerspiegeld in de distributie van uw inhoud?
Met deze drie stadia in gedachten, volgen hier enkele specifieke manieren waarop u zorgvuldig kunt omgaan met culturele waarden in uw inhoud, zodat deze een wereldwijd publiek aanspreekt en aanspreekt.
Het creëren van inhoud die representatief is voor een samenleving, publiek en klantenkring is nog nooit zo belangrijk, actueel en krachtig geweest. Het is ongelooflijk belangrijk dat een merk zich bewust is van het talent dat het gebruikt, de boodschappen die het uitdraagt en de manier waarop het kwesties en waarden uitdraagt. Als je inhoud gaat maken die intercultureel communiceert, moet deze relevant en representatief zijn voor de culturen waarmee wordt gecommuniceerd. Wees zeer ijverig wat betreft representatie in alle fasen van uw ideevorming en uitvoering. Doe uw huiswerk over de culturen en waarden van uw bevolkingsgroepen, denk na over de vaak voorkomende misstappen en potentiële problemen, wees proactief over de manier waarop u uw merk en ideeën vertegenwoordigt, en zorg er vervolgens voor dat deze overwegingen bij alle beslissingen en fasen van het proces voorop staan.
Het is goed gedocumenteerd dat veel doelgroepen inhoud verteren zonder geluid, maar met bijschriften in uw video kunt u ook een echt wereldwijd publiek bereiken over taalbarrières heen. Door content aan te passen met bijschriften in specifieke talen en deze content vervolgens op de juiste manier te distribueren, is één enkele video relevant voor meer doelgroepen en biedt deze meer waarde aan uw merk en uw klanten. Het is vooral belangrijk en krachtig voor regio's die meerdere talen spreken - als u ze allemaal kunt bereiken met dezelfde video, vergroot u het bereik, minimaliseert u de kosten voor productie en reclame en zorgt u ervoor dat uw merk proactief het hele publiek aanspreekt.
Dit stuk videocontent maakt gebruik van bijschriften, lokale persoonlijkheden en creatieven ter plaatse om een nieuwe Primark-winkel op een eenvoudige, relevante manier te lanceren.
De wereld van de animatie biedt tal van mogelijkheden om intercultureel te communiceren. Omdat je een blanco lei hebt, kun je als merk waarden en cultuurspecifieke boodschappen volledig omarmen en content creëren die divers is, regionaal relevant en op maat gemaakt voor je publiek en behoeften. Verschillende talen gebruiken, kleuren en thema's vastleggen die aanslaan bij elk publiek en inhoud aanpassen zodat elke versie echt aanslaat bij een specifieke regio is gemakkelijk wanneer het enige instrument dat tussen u en uw vele publiekssegmenten staat een animator is. Vergeet niet uw culturele waarden te integreren; alleen omdat het animatie is, betekent het niet dat de vertegenwoordiging van ras, geslacht en andere culturele waarden er niet toe doen.
Deze start-up uit Nieuw-Zeeland gebruikt animatie om een internationaal publiek aan te spreken op hun aanbod van teams op afstand, een bedrijfsmodel dat inherent internationaal en intercultureel is.
Door gebruik te maken van 90 Seconds Shoot Anywhere krijg je toegang tot duizenden steden en creatieven over de hele wereld en dit biedt enorme mogelijkheden voor bedrijven die crossculturele content willen creëren. Naast de mogelijkheid om content vast te leggen die de vele locaties en culturen van je publiek weerspiegelt, betekent het ook dat je kunt leunen op de culturele knowhow en lens van de creatieven zelf, zodat het authentiek en accuraat is. Het is één ding om te proberen culturele factoren in je content te verwerken, maar het is ook een pad dat gevaarlijk kan zijn, omdat het nep kan klinken en het kan lijken alsof het alleen maar is gedaan om het te doen; daadwerkelijk in gesprek gaan met creatieven ter plaatse, lokaal fotograferen en de expertise en inzichten van mensen binnen een cultuur gebruiken is de snelste weg naar echte, weloverwogen content die zijn doelen bereikt.
Een co-branded campagne tussen TripAdvisor en Dubai Tourism probeert lokale iconen, persoonlijkheden en bedrijven in te zetten voor een internationaal publiek.
Het intuïtieve one-stop platform 90 Seconds stroomlijnt ook de mogelijkheid om te werken en samen te werken met een internationaal team. Het vereenvoudigt niet alleen het proces van het maken van opnamen op internationale locaties, maar helpt ook bij het bedenken en verspreiden van cultureel diverse en relevante content. Je kunt samenwerken met mensen over de hele wereld, ervoor zorgen dat je ideeën goed doordacht en representatief zijn en vervolgens edit gebruiken en je content verspreiden op een manier die je doelstellingen en waarden echt benadrukt.
Neem vandaag nog contact met ons op om te praten over je volgende project.
Neem vandaag nog contact met ons op om te praten over je volgende project.
