참여를 극대화하기 위한 최적의 동영상 길이는 얼마입니까?

90 Seconds
1년 전・8분 전 읽기

이야기는 필요한만큼 길어야한다는 옛말이 있으며 전체적으로 좋은 조언입니다. 스펙트럼의 한쪽 끝에서 F. 스콧 피츠제럴드의 상징적인 '위대한 개츠비'는 겨우 47,094단어에 달하는 반면, 톨스토이의 서사시 전쟁과 평화는 587,287단어에 걸쳐 뻗어 있습니다. 둘 다 걸작으로 간주되며 둘 다 실질적이고 설득력 있는 이야기를 들려주지만 둘 다 자연스러운 결론에 도달하는 데 시간이 걸립니다.

하지만 동영상 마케팅에는 많은 돈이 걸려 있고, 각 동영상의 도달 범위와 성공 여부를 결정하는 알고리즘이 끊임없이 변화하며, 시청자에게 전달해야 할 핵심 메시지가 가득한 마케팅 캘린더가 꽉 차 있기 때문에 동영상( shoot )의 방아쇠를 당겨서 잘 작동하기를 바라는 것만큼 간단하지 않습니다. 예산을 계획하고, 대본을 작성하고, 팀을 구성하고, 최종 결과물을 신중하게 실행하여 성공 가능성을 극대화해야 합니다.

비디오가 마케팅의 필수품이라는 것은 잘 알려져 있습니다. 디지털 2022 보고서에서 Hootsuite는 비디오 시청이 사람들이 인터넷을 사용하는 네 번째로 인기 있는 이유이며 평균적인 사람은 매주 평균 6시간 48분의 비디오를 온라인으로 시청한다고 지적합니다. 그러나 매일 수십억 분의 다른 비디오 콘텐츠가 시선을 끌기 위해 경쟁하는 대신 시청자가 비디오를 볼 수 있도록 하려면 어떻게 해야 할까요?

그 믹스의 일부는 비디오 콘텐츠의 길이를 올바르게 얻는 것입니다. 그리고 동영상의 길이를 결정할 때 참여를 극대화하기 위해 고려해야 할 핵심 사항은 게시하는 채널, 동영상 유형, 릴레이해야 하는 정보의 양입니다. 모두 조회수, 좋아요 또는 시청 시간(초)에 관계없이 동영상의 성공에 직접적인 영향을 미칩니다.

Instagram

Instagram 비디오

2021년에 Instagram IGTV 및 메인 피드 비디오 기능을 새로운 형식으로 병합했습니다. Instagram 비디오. 실제 화면에 표시되는 최대 길이 Instagram 그리드는 1분이지만 시청자는 탭하여 최대 15분 동안 동영상 시청을 완료할 수 있습니다. 인증된 계정이 있는 경우 데스크톱 앱에서 최대 60분 동안 동영상을 업로드할 수 있습니다. 가능하면 1 분을 초과하지 마십시오 - 사람들이 더 긴 비디오를보기 위해 다른 곳으로 향하도록 강요하면 필연적으로 참여가 손상됩니다. 그러나 좀 더 복잡하고 구조화 된 이야기를 위해 더 오래 갈 예정이라면 2 분에서 5 분 사이로 유지하십시오.

이야기

Instagram 스토리는 앱 전체 광고 도달 범위의 72.6%를 차지하므로 분명히 실적이 좋은 공간입니다. 스토리의 최대 길이는 슬라이드당 15초이지만 필요한 경우 여러 슬라이드를 사용할 수 있습니다. 가능한 한 짧게 유지하는 것이 좋습니다 – 하나의 슬라이드가 두 개보다 낫고 두 개가 네 개보다 낫습니다. 달성하려는 것을 경제적으로 유지 – 스토리는 심층적인 고객 프로필이나 사례 연구를 위한 장소가 아닙니다.

릴

InstagramTikTok에 대한 의 직접적인 반응은 매력적인 바이럴 비디오와 한입 크기의 콘텐츠에 맞춰져 있습니다. 이제 릴을 게시 할 수 있지만 90 seconds, 처음 몇 초에 관한 것입니다 – 시청자의 관심을 빠르게 끌고 다음 릴로 스크롤하는 것을 중지해야 합니다. 짧고 날카로운 것이 핵심입니다 – 시청자가 지루해지기 전에 정보를 소화하고 비디오의 끝에 도달하기를 원하므로 허용되는 시간에 관계없이 필요한 것을 달성하자마자 비디오를 종료하십시오. Chandon x Seafolly 2019의 짧고 선명한 광고를 통해 속도와 에너지로 분위기의 중심에 도달하십시오.

Facebook

기술적으로는 최대 240 분까지 동영상을 게시 할 수 있습니다. Facebook, 그렇다고해서 당신이해야한다는 의미는 아닙니다! '바이러스 성'으로 가고 싶다면 1 분 미만으로 유지하십시오 - 짧고 강력한 비디오 콘텐츠로 공유 능력이 향상됩니다. 스토리는 짧은 형식에 맞게 조정된 기능이기 때문에 20초 미만으로 유지하고, 에피소드 콘텐츠, 스토리 개발 또는 실시간 스트림은 3분 이상일 수 있으며, 광고가 게재되는 데 필요한 길이를 초과하므로 알고리즘에서 공유하는 데 좋은 소식이 될 수 있습니다. 그것은 실제로 당신이 만들고있는 콘텐츠의 유형과 스토리 텔링의 복잡성에 달려 있습니다 - 인터뷰 또는 사례 연구는 숨을 쉴 공간이 조금 더 필요할 수 있지만 티저 또는 제품 쇼케이스는 더 간결 할 수 있습니다. 이야기를 가장 짧은 형태로 자릅니다. 1 분 이내에 많은 것을 말할 수있는 Les Mills의 소셜 미디어 프로필에 대한이 비디오를 확인하십시오.

틱톡

속도, 속도, 속도. 앱이 최대 동영상 길이를 꾸준히 늘리고 있지만(작년에는 1분에서 3분으로, 최근에는 10분으로 늘어남) 간결함은 여전히 필수적입니다. 7초에서 15초 사이의 동영상은 15초 표시 주변을 맴돌며 시청자가 이탈하지 않고 참여하도록 하는 데 중요합니다. 더 많은 말이 필요한 경우 비디오를 별도의 (그러나 똑같이 매력적인) 비디오로 나누는 방법을 살펴보십시오. 각 동영상 콘텐츠는 서로 다른 채널과 잠재고객에 맞게 조정할 수 있습니다. 이 카니발 크루즈 비디오에서는 다양한 길이와 사양을 반영하도록 다양한 편집 내용을 다듬어 각 채널에서 최상의 참여와 결과를 보장합니다.

지저귀다

트위터는 동영상의 길이를 2분 20초(140초, 트윗에 허용된 이전 글자 수 제한에 대한 교활한 참조)로 허용하지만 데이터에 따르면 44초 표시 주변의 동영상이 가장 실적이 좋아 파티에 너무 오래 머물지 않고 청중의 관심을 끌 수 있습니다. 더 많은 말이 필요하면 비디오 호스팅을 고려하십시오. YouTube 또는 Vimeo를 사용하고 대신 예고편이나 티저를 Twitter에 게시하여 정식 버전으로 연결합니다.

YouTube

비디오의 진정한 집 중 하나이며 모든 스타일과 길이의 비디오를 찾을 수 있습니다. YouTube, 짧은 물기부터 한 시간 분량의 세미나 및 장편 영화까지. 인증된 계정은 최대 12시간(크기가 128GB 미만으로 압축된 경우 더 길어짐)까지 클립을 게시할 수 있지만 이전에 볼 수 없었던 Star Wars 삼부작을 발견하지 않는 한 권장하지 않습니다. 핵심은 달성하려는 것을 결정하는 것입니다. 에서 수익을 창출하고 현금화하려는 경우 YouTube 광고? 조금 더 길면 광고를위한 더 많은 자리를 의미합니다 - 당신이 묻는 사람 (그리고 당신이 읽은 보고서에 따라), 현금화를위한 최적의 지점은 7 분에서 15 분 사이입니다. 참여도와 많은 조회수를 찾고 계신가요? 2분 표시는 좋은 경험 법칙으로, 조회수가 너무 현저하게 떨어지는 것을 않고 청중의 관심을 끌고 유지하기에 충분한 시간입니다. Kyndryl이 리더에게 빛을 비추고 2분이 조금 넘는 최적의 길이로 클릭하는 이 비디오를 확인하십시오.

링크드인

네이티브 동영상의 길이는 최대 10분, 동영상 광고는 최대 30분까지 가능하지만 그렇다고 해서 오래 가야 하는 것은 아닙니다. 이야기가 얼마나 복잡하고 상세한지 생각해보십시오 - 이야기를하는 데 많은 시간이 필요하다고 생각하십니까? 청중의 관심을 그렇게 오래 유지할 수 있습니까? 그렇지 않은 경우 30 초 미만으로 유지 – LinkedIn 은이 표시 아래의 동영상이 200 % 완료율을 자랑한다고 제안합니다 (사람들이 클릭하는 것을 않고). 그러나 흥미로운 말이 많은 (드문) 동영상의 경우 긴 형식의 동영상이 그만큼 참여를 유도 할 수 있습니다.

스냅챗

깔끔하게 유지하세요! 최대 길이는 10초이지만 더 짧게 가는 것이 좋습니다 – 7초 표시 정도로 유지하십시오. 광고를 구매하는 경우 최대 3 분까지 올라갈 수 있지만 현실적으로 간결하게 구축 된 플랫폼에서 누가 그렇게 오래 비디오를 볼 것입니까? Snapchat 연구에 따르면 비디오는 3 초에서 5 초 사이에 유지되어야하며 중요한 내용은 처음 몇 초 동안로드됩니다.

핀터레스트

조용한 퍼포머인 Pinterest는 많은 브랜드가 무시하는 플랫폼에서 가치를 찾고자 하는 부티크 커뮤니티와 기업을 위한 풍부한 놀이터가 되었습니다. 합리적으로 새로운 비디오 기능은 비디오 핀 (4 초에서 15 분까지 가능)과 Pinterest 스토리 (최대 길이 60 초)로 구성되지만 Pinterest는 최대 참여를 위해 비디오를 6 초에서 15 초 사이로 유지할 것을 제안합니다 . IHG 프로모션은 송란 페스티벌을 기념하기 위해 이 짧은(그리고 쉽게 확장할 수 있는) 15초 분량의 비디오를 만들었습니다. 90 Seconds.

결국 비디오 마케팅은 복잡한 도구입니다. 잘못하면 많은 돈과 시간이 소요될 수 있지만 올바르게 이해하면 비즈니스를 중요하고 흥미로운 방향으로 이동할 수 있습니다. 올바른 채널에 적합한 길이와 올바른 방식으로 제작된 올바른 콘텐츠는 툴킷의 또 다른 도구 그 이상입니다. 그것은 당신이 가진 가장 중요한 도구 중 하나입니다.

당신을 위해 운이 좋게도, 90 Seconds 대본 작가에서 전략가, 프로듀서, 비디오 그래퍼 및 창의적인 인재에 이르기까지 비디오 마케팅 분야의 선도적 인 마음과 전문가로 구성된 국제 팀을 구성했습니다. 올바른 방법으로 작업을 수행하려면 수천 개의 주요 브랜드가 비디오 요구 사항에 의존하는 비즈니스와 대화를 시작하십시오. 그동안 특정 채널에서 브랜드를 위해 맞춤 제작한 놀라운 콘텐츠를 살펴보세요.

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