알코올 산업이 디지털 비디오를 어떻게 풀고 있습니까?

목차
  1. 소개
  2. 사람들이 모바일에서 나를 찾을 수 있도록 허용
  3. 인터랙티브 비디오로 몰입형 경험 만들기
  4. 온라인과 오프라인 모두에서 볼 수 있음
  5. 캠페인에 대한 동영상 만들기
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90 Seconds
5년 전・4분 전 읽기

당신은 술집을 선택하고 밤에 음료를 주문하기 위해 멀리 그리고 넓게 볼 필요가 없습니다. 대신, 당신이해야 할 일은 스마트 폰, 노트북 또는 다른 장치를 보는 것입니다.

전국의 주요 광고판이나 TV 세트에서 마티니나 샴페인에 대한 광고를 보는 것은 드뭅니다. 결국, 알코올 산업은 엄격한 광고 규정에 따라 운영됩니다. 일반적으로 제품 광고에 관해서는 자유가 거의 없거나 전혀 없습니다.

그러나 온라인 비디오 의 영역은 술 사업을하는 사람들을위한 비옥 한 놀이터입니다. 이를 통해 기업은 가장 강력한 리비테이션을 실험하고 선보일 수 있습니다.

왜 그런지 궁금해 할 것입니다. 마케터들은 그들의 영혼을 온라인으로 가져 가려고합니다. 따라야 할 규칙이 있지만 야외 및 공공 장소만큼 제한적이지는 않습니다.

규제는 제쳐두고, 인터넷은 알코올 회사가 믹스 로지 기반 재미의 매력적인 샷으로 관객을 유혹 할 수있는 좋은 장소입니다. 다음은 비디오를 통해 온라인으로 술 사업을 효과적으로 향상시킬 수있는 몇 가지 방법입니다.

사람들이 모바일에서 나를 찾을 수 있도록 허용

사람들은 종종 술집과 나이트 클럽에서 두 가지 일을하고 있습니다 : 휴대 전화를 확인하고 음료를 즐기십시오. 그들의 텔레비전 세트는 거기에서 그들을 따라갈 수 없을 수도 있지만, 당신의 광고는 분명히 할 수 있습니다.

밀레니엄 세대 (22-37 세)에게 마케팅을한다면 운이 좋을 것입니다. 인구 통계의 90 % 이상이 2019 년까지 스마트 폰 사용자로 추정됩니다.

전 세계적으로 수십억 명이 온라인 비디오 콘텐츠를 소비하고 있습니다. 따라서 알코올 광고주가 아직 그렇게하지 않았다면 모바일을 새로운 국경으로 만드는 것이 좋습니다.

또한 소셜 사이트에서 사용할 수있는 모바일 친화적 인 미디어 형식이 무수히 많습니다. 이로 인해 알코올 회사는 콘텐츠를 실험하고 미세 조정하기가 더 쉬워졌습니다.

Moët Hennessy 는 수많은 모바일 지원 비디오를 만든 브랜드 중 하나입니다. 이 모든 비디오는 다양한 소셜 미디어에 게시 될 준비가되었습니다. 각 비디오는 와인과 증류주의 범위가 모든 이벤트에 어떻게 완벽한지를 강조합니다.

모엣 헤네시

인터랙티브 비디오로 몰입형 경험 만들기

넷플릭스의 인터랙티브 영화인 블랙 미러: 반더스나치(Black Mirror: Bandersnatch)를 기억하시는데, 이는 관객들에게 미친 듯이 그리고 더 나은 결말을 이루기 위해 반복적으로 그들의 발걸음을 되짚어 놓았던 것을 기억하십니까?

밝혀진 바에 따르면, 일부 진취적인 알코올 마케팅 담당자들은 비슷한 기술을 활용하여 소비자를 세상으로 끌어들이고 있습니다. 이것은 그들이 맞춤 칵테일을 만들고, 고전 음료를 만드는 법을 배우고, 식사에 적합한 아페리티프와 소화제를 큐레이팅하는 것과 같은 재미있는 활동에 참여할 수있는 세상입니다.

에 90 Seconds우리는 Vudoo 와 협력하여 호주 주류 소매 업체 인 Dan Murphy 's를위한 대화 형 비디오를 제작하여 사람들이 만들고 싶은 칵테일 유형을 선택할 수있었습니다.

댄 머피(Dan Murphy )는 이 비디오를 사용하여 댄 머피 주류와 함께 어떤 경우든 칵테일을 만드는 방법을 시연했습니다 – 점심, 저녁 식사 또는 바비큐와 같은 캐주얼 모임. 시청자는 각 음료를 만드는 방법을 정확하게 보여주는 비디오 자습서를 볼 수 있습니다. 조리법의 텍스트 버전은 화면에서 쉽게 참조 할 수 있습니다.

인터랙티브 비디오를 통해 소비자는 자신의 여정을 디자인 할 수있는 힘을 갖게됩니다. 그들은 새로운 주제를 탐구하고 특정 브랜드의 다양한 주류와 음료에 대해 더 많이 배울 수 있습니다. 브랜드의 포트폴리오가 얼마나 다재다능한지를 보여주기 위해서는 이 다각적인 시각적 도구를 활용해야 합니다.

온라인과 오프라인 모두에서 볼 수 있음

최대한의 영향력을 발휘하려면 온라인 마케팅 노력이 실제 경험으로 전환되어야하므로 온라인 노력과 오프라인 활동을 초월하는 균형 잡힌 디지털 경험을 창출하는 것을 목표로하십시오.

즉, 사람들이 비디오 콘텐츠를 통해 중독성 칵테일의 (가상) 맛을 얻을 수 있도록 돕고 있습니다. 따라서, 당신은 그들이 나가서 실제 음료를 사서 스스로 마법을 경험하도록 격려 할 것입니다.

온라인에서 브랜드와의 실제 참여에 이르기까지 격차를 해소하는 몇 가지 방법은 음료 레시피, 팁과 트릭이 포함 된 방법 자습서, 캠페인의 일부로 음식 페어링 가이드 형태로 공유 가능한 유기농 콘텐츠를 만드는 것입니다.

Moët Hennessy의 Sabre Sunday Event를 위해 우리는 세이버로 샴페인 병을 안전하게 여는 방법을 자세히 설명하는 단계별 비디오 자습서를 만들었으며, Veuve Clicquot 술꾼이 실제로 특집 제품으로 그것을하는 것을 특징으로합니다.

Moët Hennessy – 세이버 일요일 이벤트

온라인 비디오의 확산으로 인해 알코올 브랜드가 온라인으로 제품을 홍보하는 것이 더 쉬워졌지만 이러한 광고는 온라인 광고 및 프로모션과 관련된 업계 규정을 준수해야합니다.

물론 마케터와 브랜드는 항상 연령 제한뿐만 아니라 온라인 알코올 광고와 관련된 지역 또는 지역 법률을 준수해야합니다.

캠페인에 대한 동영상 만들기

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