エンゲージメントを最大化するために最適な動画の長さとは?

目次
  1. はじめに
  2. Instagram
  3. Facebook
  4. ティックトック
  5. ツイッター
  6. YouTube
  7. LinkedIn
  8. スナップチャット
  9. ピンタレスト
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90 Seconds
2 years ago・8 min read

F・スコット・フィッツジェラルドの代表作「華麗なるギャツビー」は47,094語に過ぎないが、トルストイの大作「戦争と平和」は587,287語に及ぶ。どちらも傑作とされ、実質的で説得力のある物語を語っているが、どちらも自然な結論に達するにはそれなりの時間がかかる。

しかし、動画マーケティングの世界では、お金がかかっており、刻々と変化するアルゴリズムが各動画のリーチと成功を左右し、視聴者に伝えるべき重要なメッセージのマーケティングカレンダーがぎっしり詰まっているため、shoot 、動画の引き金を引いてうまくいくことを願うほど単純ではない。予算は計画され、台本が書かれ、チームが編成され、最終的な成果物は、その栄光のすべてにおいて、成功の可能性を最大化するために慎重に実行される必要がある。

動画がマーケティングの必需品であることはよく知られている。HootsuiteのDigital 2022 レポートでは、動画視聴は人々がインターネットを利用する4番目に人気のある理由であり、平均的な人は毎週平均6時間48分の動画をオンラインで視聴していると指摘しています。しかし、毎日何十億分もの他の動画コンテンツが目玉を奪い合っている中で、視聴者にあなたの動画を視聴してもらうにはどうすればいいのでしょうか?

そのミックスの一環が、動画コンテンツの長さを適切にすることです。エンゲージメントを最大化するために動画の長さを決めるとき、考慮すべき重要なことは、投稿するチャンネル、動画のタイプ、伝えるべき情報量です。再生回数、「いいね!」数、視聴秒数など、すべてが動画の成功に直結します。

Instagram

Instagram ビデオ

2021年、Instagram はIGTVとメインフィードの動画機能を統合し、Instagram Videoと呼ぶ新しいフォーマットにした。実際のInstagram グリッドに表示される長さは最大1分だが、視聴者はタップして15分までの動画を見終わることができる。認証済みアカウントを持っていれば、デスクトップアプリから60分の動画をアップロードできる。できることなら1分を超えないようにしましょう。長い動画を見るために他の場所へ強制的に移動させると、エンゲージメントがどうしても損なわれてしまいます。しかし、もう少し複雑で構成されたストーリーのために長くするのであれば、2分から5分の間に収めるようにしてください。

ストーリー

Instagram ストーリーはアプリの総広告リーチの72.6%を占めているため、明らかにパフォーマンスを上げる必要があるスペースだ。ストーリーの長さは1スライド15秒までですが、必要であれば複数のスライドを使用することもできます。スライドは2枚より1枚、4枚より2枚の方がよいでしょう。ストーリーは、深い顧客紹介やケーススタディをする場所ではありません。

リール

InstagramのTikTokへの直接的な反応は、バイラル動画や魅力的な一口サイズのコンテンツに合わせて調整されている。現在では、90 seconds までのReelを投稿することができますが、最初の数秒がすべてです。視聴者の注意を素早く引き、次のReelへのスクロールを止めさせる必要があります。視聴者に情報を消化してもらい、飽きられる前に動画の最後まで到達してもらいたいので、動画の長さに関係なく、必要なことを達成したらすぐに動画を終了させましょう。この短くてシャープなChandon x Seafolly 2019の広告は、スピードとエネルギーで雰囲気の核心に迫っている。

Facebook

Facebook 、技術的には240分までの動画を投稿することができるが、だからといって投稿すべきとは限らない!バイラル」を狙うなら、1分以内に収めましょう。短くてパンチの効いた動画コンテンツは、シェアされやすくなります。ストーリーは20秒以内に収めよう。エピソードコンテンツや開発中のストーリー、ライブストリームは3分以上でも構わないが、ストーリーはショートフォームに合わせた機能だからだ。インタビューやケーススタディはもう少し余裕が必要かもしれないが、ティーザーや製品紹介はもっと簡潔にできる。ストーリーを最も短い形にカットする。レスミルズのソーシャルメディア・プロフィールのためのこのビデオをチェックしてみてください。

ティックトック

スピード、スピード、スピード。アプリは動画の長さの上限を着実に増やしているが(昨年は1分から3分へ、最近では10分へ)、それでも簡潔さは不可欠だ。7秒から15秒の間の動画で、15秒のあたりをウロウロすることが、視聴者の興味を引き、かつ視聴率を下げないカギとなる。もっと伝えたいことがある場合は、動画を別の(しかし同じくらい魅力的な)動画に分割する方法を検討してください。それぞれの動画コンテンツは、異なるチャンネルや視聴者向けに調整することができます。このカーニバルクルーズの動画では、さまざまな長さや仕様に合わせてさまざまな編集を行い、各チャンネルで最高のエンゲージメントと成果を実現しました。

ツイッター

Twitterでは、動画を2分20秒(これは140秒であり、ツイートで許可されている古い文字数制限のことを指している!)まで許可しているが、データによると、44秒前後の動画が最も良いパフォーマンスをしており、パーティーを長引かせることなく視聴者の注目を集めることができる。もっと伝えたいことがある場合は、YouTube やVimeoで動画をホスティングし、代わりに予告編やティーザーをTwitterに投稿し、フルバージョンにリンクすることを検討しよう。

YouTube

YouTube 、短い動画から1時間のセミナーや長編映画まで、あらゆるスタイルと長さの動画を見つけることができる。認証されたアカウントであれば、最大12時間(128GB以下に圧縮されていればそれ以上)のクリップを投稿できるが、未公開のスター・ウォーズ3部作を発掘したのでなければ、それはお勧めできない。重要なのは、何を達成しようとしているかを決めることだ。マネタイズしてYouTube の広告から現金を得たいとお考えですか?誰に聞くか(そしてどのレポートを読むか)にもよるが、現金化のスイートスポットは7分から15分の間である。エンゲージメントと再生回数を求めるなら?視聴者の注目を集め、それを維持するのに十分な時間であり、視聴回数が著しく減少することはありません。キンドリルのリーダーたちに光を当てたこの動画をご覧ください。

LinkedIn

ネイティブ動画は最大10分、動画広告は最大30分の長さが可能だが、だからといってわざわざ長くする必要はない。ストーリーがどれだけ複雑で詳細か考えてみてください。そんなに長い時間、観客の注意を引きつけることができるでしょうか?LinkedInによると、30秒以下の動画は200%の完了率を誇る(人々がクリックすることなく)。LinkedInによると、30秒以下の動画は200%の完了率を誇ります。

スナップチャット

簡潔に!長さは最大10秒ですが、もっと短くしたほうがいいでしょう。広告を購入するのであれば、3分でも可能ですが、現実的には、簡潔さを売りにしているプラットフォームで、誰がそんなに長い動画を見るでしょうか?Snapchatの調査によると、動画は3秒から5秒の間にとどめ、重要なことは最初の2、3秒に前置きするべきだとしている。

ピンタレスト

Pinterestという静かなパフォーマーは、多くのブランドが無視するプラットフォームに価値を見出そうとするブティックコミュニティやビジネスにとって、豊かな遊び場となっている。適度に新しい動画機能は、ビデオピン(4秒から15分まで可能)とPinterestストーリー(最長60秒)で構成されているが、Pinterestは最大限のエンゲージメントを得るために動画を6秒から15秒の間に保つことを推奨している。IHGプロモーションは、ソンラン祭を祝うために、この15秒の短い(そして簡単に拡張可能な)動画を作成した90 Seconds 。


結局のところ、動画マーケティングは複雑なツールである。間違った使い方をすれば、多大なコストと時間がかかるが、正しい使い方をすれば、ビジネスを重要かつエキサイティングな方向に進めることができる。適切なコンテンツを、適切な方法で、適切なチャンネルに適切な長さで作成することは、単なるツールキットの1つではありません。最も重要なツールのひとつなのだ。 

幸運なことに、90 Seconds は、脚本家、戦略家、プロデューサー、ビデオグラファー、クリエイティブ・タレントに至るまで、ビデオ・マーケティング分野の一流の頭脳と専門家からなる国際的なチームを集めています。正しい方法で動画マーケティングを行いたいのであれば、何千もの一流ブランドが動画のニーズで頼りにしている弊社にご相談ください。私たちがブランドのためにカスタムメイドした素晴らしいコンテンツのいくつかを、特定のチャンネルでご覧ください。