背面
- リモートビデオシュート
- 9分読了
23のキャッチフレーズ - より少ないものでより多くを創造する
7ヶ月前
1898
90 Seconds
11ヶ月前・8分前
11ヶ月前・8分前
F・スコット・フィッツジェラルドの代表作「華麗なるギャツビー」は47,094語で、トルストイの大作「戦争と平和」は587,287語という膨大な長さである。どちらも傑作とされ、実質的で説得力のある物語を語っているが、自然な結論に達するにはそれなりの時間がかかる。
しかし、ビデオマーケティングの世界では、お金がかかっており、刻々と変化するアルゴリズムが各ビデオのリーチと成功を決定し、視聴者に伝えるべき重要なメッセージのマーケティングカレンダーがぎっしり詰まっているため、ビデオ撮影の引き金を引いてうまくいくことを願うほど単純なことではありません。予算は計画され、脚本は書かれ、チームは集められ、最終的な成果物は、その栄光とともに、成功の可能性を最大化するために慎重に実行される必要があるのです。
動画がマーケティングの必需品であることは、よく知られていることです。HootsuiteのDigital 2022 レポートでは、動画を見ることは、人々がインターネットを使用する4番目に人気のある理由であり、平均的な人は毎週平均6時間48分もの動画をオンラインで見ていると指摘しています。しかし、毎日何十億分もの他の動画コンテンツが目玉を奪い合っている中で、どうすれば視聴者があなたの動画を見るようになるのでしょうか？
その一環として、動画コンテンツの長さを適切に設定することが挙げられます。エンゲージメントを最大化するために動画の長さを決めるとき、考慮すべき重要な点は、投稿するチャンネル、動画の種類、伝えるべき情報量です。これらは、再生回数、「いいね！」数、視聴時間など、動画の成功に直接影響します。
Instagram 動画
2021年Instagram は、IGTVとメインフィードの動画機能を統合し、Instagram Videoと呼ぶ新しいフォーマットにしました。実際のInstagram グリッドに表示される長さは最大1分ですが、視聴者はタップして15分までの動画を見終えることができます。認証済みアカウントを持っていれば、デスクトップアプリケーションから60分までの動画をアップロードできます。できれば1分を超えないようにしましょう。長い動画を見るために別の場所に移動させるのは、どうしてもエンゲージメントを損ないます。しかし、もう少し複雑で構成されたストーリーのために長くするのであれば、2分から5分の間に収めるようにしてください。
ストーリー
Instagram ストーリーは、アプリの広告リーチ全体の72.6%を占めており、明らかにパフォーマンスを上げる必要があるスペースです。ストーリーの長さは、1つのスライドにつき最大15秒ですが、必要に応じて複数のスライドを使用することができます。スライドは2枚より1枚、4枚より2枚と、できるだけ短くすることをお勧めします。ストーリーは、深い顧客紹介やケーススタディをする場所ではないので、何を達成しようとしているのか、経済的に考えてください。
リール
InstagramのTikTokへの直接的な対応は、バイラルビデオや魅力的な一口サイズのコンテンツに合わせたものです。現在では、90 seconds までのリールを投稿することができますが、最初の数秒間がすべてです。視聴者の注意をすばやく引きつけ、次のリールへのスクロールを止めさせる必要があります。視聴者に情報を消化してもらい、飽きられる前に動画の最後まで見てもらいたいので、動画の長さに関係なく、必要なことを達成したらすぐに動画を終了させることが重要です。スピードとエネルギーで雰囲気の核心に迫る、この短くてシャープな「Chandon x Seafolly 2019」の広告をご覧ください。
Facebook では、技術的には240分までのビデオを投稿することができますが、だからといって、そうすべきとは限りません。バイラルを狙うなら、1分以内に収めましょう。短くてパンチの効いた動画コンテンツは、シェアされやすくなります。ストーリーは20秒以内に収めましょう。エピソードコンテンツ、開発中のストーリー、ライブストリームは3分以上でも構いませんが、ストーリーは短編に特化した機能なので、広告に必要な長さを超え、アルゴリズムにシェアされるには良いニュースです。インタビューやケーススタディは、もう少し余裕が必要かもしれませんが、ティーザーや製品紹介は、もっと簡潔でよいでしょう。ストーリーを最も短い形にカットするのです。Les Millsのソーシャルメディアプロフィールのビデオは、1分足らずで多くのことを伝えています。
ティックトック
スピード、スピード、スピード。アプリは着実に動画の最大長を増やしていますが（昨年は1分から3分へ、最近では10分へ）、それでも簡潔さは不可欠です。7秒から15秒の間、その15秒の間をうろうろする動画が、視聴者が落差を感じることなく夢中になれる鍵になります。もっと言いたいことがある場合は、動画を別の（しかし同様に魅力的な）動画に分割する方法を検討します。それぞれの動画コンテンツは、異なるチャンネルや視聴者に合わせて調整することができます。このカーニバル・クルーズの動画では、長さと仕様が異なるさまざまな編集を行い、各チャンネルで最高のエンゲージメントと結果を得られるようにしました。
ツイッター
Twitterでは、動画は2分20秒（これは140秒で、ツイートで許される昔の文字数制限をずるずる引き延ばしたものです！）ですが、データによると、44秒前後の動画が最もパフォーマンスが良く、パーティを長引かせずにオーディエンスの注意を引きつけることが分かっています。もっと言いたいことがある場合は、YouTube またはVimeoでビデオをホストし、代わりに予告編またはティーザーをTwitterに投稿し、フルバージョンにリンクすることを検討してください。
YouTube
YouTube には、短いものから1時間のセミナーや長編映画まで、あらゆるスタイルと長さの動画が掲載されています。認証されたアカウントは、最大12時間（128GB以下に圧縮されている場合はそれ以上）の動画を投稿できますが、未公開のスターウォーズ3部作を発掘した場合以外はお勧めできません。重要なのは、何を達成しようとしているのかを決めることです。YouTube 広告から収益化し、現金化することをお考えですか？少し長いものは、広告のためのより多くのスポットを意味します - あなたが尋ねる人（そしてあなたが読むどのレポート）に応じて、現金化のためのスイートスポットは7と15分の間です.ビューのエンゲージメントとスタックをお探しですか？2分のマークは、視聴者の注目を集め、それを保持するのに十分な時間であり、ビューがあまりにも顕著に低下するのを見ることなく、親指の良いルールです。Kyndrylのビデオをご覧ください。彼らのリーダーに光を当て、2分強の最適な長さでクリックしています。
ネイティブビデオは最大10分、ビデオ広告は最大30分の長さにすることができますが、だからといって、わざわざ長くする必要はないでしょう。ストーリーがどれだけ複雑で詳細か考えてみてください。ストーリーを伝えるのに、たくさんの時間が必要だと思いますか？そんなに長い時間、観客の注意を引きつけることができるでしょうか？LinkedInは、30秒以下のビデオは200％の完了率（人々がクリックするのを見ることなく）を誇ることを示唆しています。しかし、興味深いことをたくさん語る（まれな）ビデオでは、長尺のビデオも同じようにエンゲージメントを高めることができます。
スナップチャット
簡潔であること。最大長は10秒ですが、あなたはまだ短い行く方が良い - 7秒のマークの周りにそれを保つ。広告を購入する場合は、3分まで可能ですが、現実的には、簡潔さを重視するプラットフォームで、誰がそんなに長いビデオを見るでしょうか？Snapchatの調査によると、ビデオは3秒から5秒の間にとどめ、重要なことは最初の2、3秒に前置きする必要があるそうです。
ピンタレスト
ピンタレストという静かなパフォーマーは、多くのブランドが無視するプラットフォームに価値を見出そうとするブティックコミュニティやビジネスにとって豊かな遊び場となった。新しいビデオ機能は、ビデオピン（4秒から15分まで）とピンタレストストーリー（最長60秒）で構成されていますが、ピンタレストでは、最大限のエンゲージメントを得るために、ビデオを6秒から15秒の間に収めることを推奨しています。IHGプロモーションは、ソンラン祭を祝うために、この短い（そして簡単に拡張できる）15秒のビデオを作成し、90 Seconds 。
ビデオマーケティングは複雑なツールです。使い方を間違えると、お金と時間がかかりますが、正しく使えば、あなたのビジネスを重要かつ刺激的な方向に導くことができます。正しいコンテンツを正しい方法で、正しいチャンネルに適した長さで作成することは、単なるツールキットの1つではありません。最も重要なツールのひとつなのだ。
幸運なことに、90 Seconds は、脚本家、戦略家、プロデューサー、ビデオグラファー、クリエイティブタレントなど、ビデオマーケティング分野の第一人者や専門家からなる国際チームを結成しています。もし、あなたが正しい方法でそれを成し遂げたいのであれば、何千もの一流ブランドがビデオのニーズを満たすために信頼しているビジネスと会話するために連絡を取ってください。その間に、私たちがブランドのために特定のチャネルでカスタムメイドした素晴らしいコンテンツのいくつかをご覧ください。