Il n'est pas toujours facile de faire une vague qui ne se dissipe pas simplement dans une mer de vidéos d'entreprise. Vous n'êtes pas seulement en concurrence avec d'autres entreprises de votre secteur, mais aussi avec des smartphones, des contenus Web et des hordes d'autres distractions qui se disputent l'attention de votre public. En bref, la qualité de votre production vidéo d'entreprise détermine le niveau d'engagement du public dont vous bénéficiez.
Malheureusement, beaucoup trop d'entreprises commettent l'erreur de créer des vidéos d'entreprise qui tendent vers l'ennui au lieu d'être réellement divertissantes. Si la volonté de communiquer des informations importantes est compréhensible, la production de vidéos d'entreprise ne consiste pas seulement à partager des faits ou des statistiques. Vous n'avez pas besoin d'être un Quentin Tarantino ou un Martin Scorsese, mais vous devriez au moins garder à l'esprit les dix conseils suivants lorsque vous créez des vidéos qui doivent avoir un impact.
Les meilleures vidéos d'entreprise ont des messages cohérents, et c'est en grande partie le résultat d'une planification détaillée. Décidez de ce que vous direz avant de vous présenter devant la caméra et respectez le calendrier, ne vous improvisez pas pendant le vrai shoot.
C'est le moment de donner le ton. Oubliez les mots à la mode, mais ne tombez pas trop dans le langage courant. Une bonne vidéo d'entreprise établit un rapport avec les spectateurs, alors décidez comment aborder la vôtre de manière accessible.
Les téléspectateurs n'ont pas le temps d'écouter votre version de la création de l'univers. Tenez-vous-en à l'essentiel et n'oubliez pas que , selon AdWeek, les meilleures vidéos YouTube durent en moyenne un peu moins de trois minutes. Si la durée idéale peut varier selon que vous créez une publicité ou des supports de formation interne, vous devez toujours viser un langage concis et des visuels efficaces qui communiquent à un rythme soutenu.
Si vous ne pouvez pas résister à l'envie d'ajouter plus d'informations que la brièveté ne le permet, insérez-les dans les commentaires de votre vidéo. Un marketing cohésif efficace intègre de toute façon des stratégies telles que la création d'articles de blog et de tweets Twitter complémentaires, de sorte que vous pouvez toujours inclure des détails supplémentaires sous forme de liens vers du contenu complémentaire.
Si les teasers et autres promesses de valeur future fonctionnent très bien à Hollywood, ils manquent généralement leur cible dans les vidéos d'entreprise. Au lieu de faire souffrir les spectateurs à travers une armée de détails secondaires pour trouver l'essentiel de votre vidéo, présentez le sujet dès le début et renforcez-le souvent.
Votre sujet principal doit être la principale raison pour laquelle les internautes consultent votre contenu. Faire savoir au public ce qui l'attend suscite son intérêt et favorise les résultats de recherche organique. Bien sûr, il n'y a rien de mal à présenter brièvement un sujet, puis à expliquer d'autres détails connexes avant de revenir à la substance principale, mais évitez de cacher votre objectif.
L'une des erreurs les plus courantes lors de la production d'une vidéo est de savoir ce qu'il faut inclure et ce qu'il faut laisser de côté. L'un peut avoir tendance à dépasser le budget pour s'assurer que tout est couvert, tandis que l'autre s'y tient - pour finalement découvrir que quelque chose a été oublié. La plupart des entreprises qui travaillent avec des agences de production vidéo locales font appel à des personnes supplémentaires, comme des consultants ou des repéreurs, pour obtenir des conseils sur les tarifs et les estimations de temps. Le nombre de personnes que vous devez embaucher peut s'élever si les ressources et le réseau de l'agence de production vidéo sont limités. Soyez franc avec la société de production vidéo en ce qui concerne les taux d'heures supplémentaires/forfaits, les services de repérage et les autres dépenses imprévues qui pourraient survenir pendant la production.
Si les gens voulaient voir des têtes parlantes, ils pourraient regarder le journal télévisé ou assister à une réunion d'affaires. L'une ou l'autre de ces options serait tout aussi peu inspirante. Vos vidéos doivent en faire plus pour susciter l'intérêt.
Parler devant la caméra en ayant l'air raide et maladroit peut s'avérer désastreux. Les téléspectateurs ne se concentreront plus sur le message mais sur les gestes nerveux. Les cadres doivent lire l'intégralité du script et avoir une vue d'ensemble. Ayez l'air et agissez de manière naturelle, et évitez les gestes distrayants. Entraînez-vous à l'avance avec le matériel. Et faites quelques exercices de relaxation avant le shoot si vous avez besoin de calmer vos nerfs.
La différence entre s'adresser directement à l'auditeur et réaliser une vidéo d'entreprise créative vous laisse perplexe ? Jetez un coup d'œil à ces exemples de spécialistes du marketing qui ont trouvé l'équilibre idéal entre une conversation décontractée avec les spectateurs et la fraîcheur de l'image et d'un montage intelligent :
N'oubliez pas que le choix de l'emplacement a une incidence sur les réalités pratiques de votre site shoot. Vous voulez dépeindre une journée typique de la vie autour de votre bureau branché ? Préparez-vous à plan pour minimiser les distractions et passez du temps à éditer le produit final. Vous avez envie de prendre des photos en extérieur, dans un environnement authentique qui fait vraiment passer votre message ? Préparez-vous à faire face à une météo capricieuse. Le repérage exige de la planification et la capacité à gérer le calendrier, c'est pourquoi une aide expérimentée est très utile.
Lorsque vous programmez votre production vidéo d'entreprise, tenez compte du nombre de lieux nécessaires (intérieur ou extérieur), du traitement spécifique par lieu et de la météo imprévisible. L'objectif est de créer une progression fluide et bien composée de différents lieux sans que cela ressemble à des prises de vue aléatoires.
Les gens portent un jugement sur votre apparence dès que vous apparaissez à l'écran. Les meilleures vidéos d'entreprise ne limitent pas nécessairement leurs talents à une tenue professionnelle formelle, mais votre choix de vêtements utilitaires ou fonctionnels en dit tout autant sur votre message que l'environnement dans lequel vous le présentez.
Si vous créez une série de vidéos d'entreprise, pensez à vous habiller comme un personnage de dessin animé. En d'autres termes, conservez la même garde-robe pour chaque shoot. Cette technique peut s'avérer particulièrement efficace si votre entreprise possède des uniformes dont la marque est visible.
L'inclusion de preuves est essentielle pour réaliser des vidéos d'entreprise auxquelles les spectateurs font confiance. Que vous mentionniez une étude et que vous en établissiez le lien dans la description de la vidéo ou que vous utilisiez des infographies animées pour visualiser un point, vous devez montrer clairement comment des données réelles étayent ce que vous essayez de faire passer.
C'est un autre domaine où l'importance de l'édition de vidéos d'entreprise devient évidente. Les données brutes ne sont pas toujours intéressantes, mais la combinaison de statistiques avec une présentation ou des séquences uniques peut vous aider à faire passer un message plus efficacement.
Un très faible pourcentage de la population a fréquenté une école de cinéma, mais tout le monde peut instantanément faire la différence entre une vidéo amateur et une séquence tournée par un professionnel. La plupart des secrets pour rendre votre vidéo d'entreprise créative et convaincante résident dans un éclairage et un son appropriés.
Ce qui semble bon à la vision humaine peut ne pas fonctionner en vidéo. Les caméras dépendent d'un bon éclairage pour créer des images dont les couleurs semblent uniformément cohérentes d'une image à l'autre. Même à la lumière du jour, les vidéastes ont besoin d'outils tels que des réflecteurs pour éviter les ombres ou les hautes lumières que la caméra pourrait exagérer.
N'oubliez pas non plus que les microphones sont conçus pour capter de manière égale une large gamme de fréquences sonores différentes. Si vous placez votre micro au hasard, vous risquez de noyer la voix de votre artiste dans le bruit de fond de l'environnement. Investir dans les principes fondamentaux d'une bonne capture audio et vidéo est le seul moyen d'éviter des problèmes que vous ne pourrez pas résoudre à l'adresse edit .
Même si elle est brève, l'inclusion d'une narration lie votre vidéo et la rend plus mémorable. Que vous cherchiez à toucher la corde sensible de quelqu'un ou à inspirer les gens avec un message noble, la narration permet de faire passer le message.
Enfin, n'arrêtez pas brusquement votre vidéo. Si vous avez été attentif, vous avez déjà démontré la valeur de votre marque et de son message. Il est maintenant temps d'avoir une conclusion percutante.
Les bonnes vidéos d'entreprise se terminent par des propositions de valeur qui favorisent l'engagement. Même si vous terminez simplement par votre nom et votre logo ou par des informations sur l'offre que vous promouvez, vous devez faire en sorte que les gens puissent facilement se connecter à votre marque.
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