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Creación continua: la respuesta a la demanda de consumo de vídeo
hace 1 mes
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90 Seconds
hace 4 años・8 min leer
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Cuando el Coronavirus paralizó el mundo, nuestra dependencia de la tecnología se hizo más patente que nunca. Del mismo modo, las empresas de todo el mundo prestan ahora una mayor atención a los esfuerzos de marketing en la esfera digital. En 90 Seconds, presentamos vídeos de 360 grados y nuestra opinión sobre cómo esta tecnología específica de producción de vídeo impulsará una industria turística posterior al COVID-19.
En los últimos años, el video marketing ha superado a otras herramientas, con 92% de los profesionales del marketing citan los vídeos como una estrategia de marketing crucial. Sin embargo, con diferentes tipos de contenido de vídeo, que van desde las historias orgánicas de la empresa hasta las historias inspiradoras de la marca disponibles para ayudar a sus esfuerzos de marketing, ¿cuál sería más adecuado para cada industria afectada por la pandemia actual?
Presentamos los vídeos de 360 grados y nuestra opinión sobre cómo esta tecnología específica de producción de vídeo impulsará el sector turístico después de la epidemia de gripe A, para los hoteles y otros sectores.
¿Qué son los vídeos de 360 grados?
Los vídeos de 360 grados son vídeos inmersivos grabados con cámaras de 360 grados. Se trata de cámaras omnidireccionales que capturan imágenes esféricas completas del entorno.
Utilizada habitualmente en plataformas de realidad virtual y aumentada (RV/RA), la tecnología de los vídeos de 360 grados está ganando popularidad de forma lenta (pero segura). Sobre todo en un mundo post-Coronavirus, en el que uno no puede participar físicamente en determinadas actividades, como viajar.
Descubre más sobre los vídeos y las cámaras de 360 grados aquí .
Integración de vídeos de 360 grados en el turismo nacional
No hace falta decir que la industria turística mundial es uno de los sectores más afectados por la pandemia del Coronavirus. Para compensar esta devastadora pérdida, los gobiernos de todo el mundo están intentando impulsar los sectores turísticos nacionales.
Más cerca de casa, la Oficina de Turismo de Singapur anunció recientemente una campaña de turismo interno de 45 millones de dólares, que anima a los residentes a explorar su patio trasero. Esto incluye el lanzamiento de paquetes de descuento para estancias en hoteles locales, visitas al corazón y atracciones locales. Si unimos esta prometedora solución a una estrategia de vídeo inmersivo, podríamos tener para nosotros una forma de viajar virtualmente mejorada.
La idea del turismo de RV mediante el uso de vídeos de 360 grados estaba de moda incluso antes de la pandemia del Coronavirus. Ahora, en una época en la que no se puede viajar o visitar atracciones turísticas en lugares reales, los vídeos de 360 grados se perfilan como una atractiva solución de marketing, y a continuación le explicamos cómo le pueden servir.
Para los hoteles: Sea nuestro huésped virtual
Una imagen vale más que mil palabras: imagine lo que puede hacer una fotografía de 360 grados. En la actualidad, algunos hoteles están utilizando estos elementos básicos de la tecnología de 360 grados para publicar visitas interactivas de las habitaciones e instalaciones destacadas.
Ejemplo de caso: Marina Bay Sands
Con sus puertas abiertas a los planes de estancia de los residentes, MBS también ha puesto en marcha una página web 'Plan your visit'. Una vez allí, los ciudadanos pueden hacerse una idea, fácil de usar e informativa, de lo que ofrece el emblemático complejo turístico integrado. Desde la comodidad de su hogar, los residentes pueden explorar una nueva dimensión del popular destino turístico de Singapur.
Por supuesto, las posibilidades de la tecnología de 360 grados no terminan ahí.
Por un lado, el 93% de los profesionales del sector creen en el creciente deseo de los consumidores de comprar experiencias, en lugar de productos. Aproveche esta información y mejore el viaje del cliente con vídeos de 360 grados. Acompáñelos a través de una estancia envolvente, desde la entrada a su encantador vestíbulo hasta el disfrute de la suite de estancia que ofrece. En este caso, los vídeos de 360 grados no sólo proporcionarán a sus clientes potenciales una visión honesta y amplia de lo que obtendrán por el valor de su dinero, sino que también ayudará a aumentar la confianza de los consumidores.
En comparación con los vídeos tradicionales, los vídeos de 360 grados insinúan a los espectadores su compromiso de mantenerse frescos y relevantes en la era digital actual. Además, los visitantes tienden a pasar más tiempo en los sitios web interactivos, ya que eligen entre el contenido que desean ver. Esto también ayuda a aumentar las tasas de conversión. Una campaña interactiva similar llevada a cabo por West Hotels by Hilton permitió aumentar un 7% las reservas de habitaciones en un año.
Consejo: Incluya una o dos sorpresas. Por ejemplo, no dude en mostrar contenido exclusivo de los empleados del hotel trabajando entre bastidores. Esto deja una impresión más fuerte en los clientes potenciales.
Para las atracciones locales: Entre en otro mundo
Más allá de las visitas virtuales a las habitaciones, las estrategias de marketing con vídeos de 360 grados también pueden ayudar a promocionar las atracciones turísticas locales más populares. La tecnología ha sido durante mucho tiempo una herramienta utilizada para revelar acontecimientos pasados y futuros, y los vídeos curados no son una excepción.
Ejemplo de caso: El Museo Nacional de Singapur
Los museos son uno de los usuarios más populares de la tecnología de 360 grados. Estos monumentos nos han permitido a todos explorar virtualmente exposiciones famosas hasta el último centímetro de espacio, pero sin comprometer la calidad del contenido mostrado.
A pesar de ser el museo más antiguo de Singapur, el Museo Nacional es moderno en sus intentos de atraer a los visitantes. Por un lado, invita a los espectadores a un viaje interactivo que se remonta a las raíces de Singapur en el siglo XVII, directamente en sus elegantes smartphones. ¿Cómo lo hacen? Utilizando tecnología de 360 grados, por supuesto.
Ejemplo de caso: Google Earth
La tecnología de vídeo de 360 grados ha dejado su impronta en la documentación de los paisajes de la madre naturaleza. Una plataforma que la utiliza es Google Earth, que alberga con orgullo contenidos e imágenes de todo el mundo.
Al igual que Google Street View en Maps, Google Earth recoge imágenes esféricas de los satélites y de los usuarios de Google. Estas imágenes se muestran en formato 2D o 3D. Al utilizar esta forma de tecnología de vídeo interactivo, Google Earth reconoce y satisface al explorador curioso que todos llevamos dentro. Aquí, "camina" a través de uno de los emblemáticos Parques Nacionales de Estados Unidos o visita impresionantes sitios locales del patrimonio de la UNESCO que se encuentran en tu patio trasero - desde prácticamente cualquier lugar.
Del mismo modo, existe un gran potencial para que los vídeos de 360 grados ilustren el infravalorado entorno exterior del corazón de un país. Esto va más allá de proporcionar a los lugareños una opción segura de explorar estos lugares emblemáticos desde detrás de sus pantallas. Al fin y al cabo, este tipo de contenido de vídeo inmersivo puede ayudar a salvar la distancia entre la escena turística nacional menos conocida de una ciudad y sus residentes, que de otro modo estarían muy ocupados.
Consejo: Deja volar tu imaginación. Considera la posibilidad de añadir imágenes o escenas del "antes y el después" a tus activos de vídeo de 360 grados para dar una lección de historia como ninguna otra.
Los vídeos de 360 grados son compatibles con plataformas de medios sociales populares como Instagram, Facebook y YouTube, lo que permite a jóvenes y mayores acceder a estos esfuerzos de marketing. El 88% de los participantes en un estudio consideraron que los vídeos de 360 grados eran entretenidos e interactuarían con anuncios similares en el futuro. Esto ayuda a construir la lealtad a la marca, ya que se fomenta la elección de un compromiso innovador con los clientes, desde el principio.
Cree un vídeo de 360 grados para su campaña turística
Ahora que el turismo nacional está en el punto de mira, aproveche las oportunidades que ofrecen la producción de vídeos de 360 grados y el marketing. Puede ser para mostrar su producto o para mejorar la participación en las redes sociales. Sea lo que sea, los vídeos de 360 grados pueden transmitir eficazmente el mensaje y la intención de su marca de forma extraordinaria.
Capturar la imagen del entorno es más que vender un producto. Para Quadmark, creamos un vídeo épico de 360 grados que documentaba uno de sus eventos. Al capturar el éxito del evento, ahora actúa como testimonio de sus simpáticos y bien informados demostradores de productos, perfecto para ilustrar el principio de aprendizaje efectivo de Quadmark.
La sencilla experiencia de navegación y compra de nuestro mercado le permite crear su vídeo de 360 grados con facilidad. Todo lo que necesitas es una idea y algunos vídeos inspiradores para compartir, y el resto de los aspectos de la producción de vídeo se pondrán en marcha en nuestra plataforma. Con más de 12.000 creadores en más de 900 ciudades, tus creaciones de vídeo están en nuestras manos.
Si quieres saber más sobre cómo adaptar tu estrategia de contenidos de vídeo en un mundo de Coronavirus, consulta este blog.
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