Cómo la industria del alcohol está descorchando el vídeo digital

Contenido
  1. Introducción
  2. Deja que te encuentren en el móvil
  3. Cree experiencias envolventes con vídeos interactivos
  4. Sea visible tanto en línea como fuera de línea
  5. Cree un vídeo para su campaña
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90 Seconds
hace 5 años・4 min read

Ya no tienes que buscar por todas partes para elegir un bar y pedir tus bebidas en una noche de fiesta. En lugar de eso, todo lo que tienes que hacer es mirar tu smartphone, portátil o cualquier otro dispositivo.

Es raro ver anuncios de martinis o champán en las grandes vallas publicitarias o televisiones de todo el país. Al fin y al cabo, la industria del alcohol se rige por una estricta normativa publicitaria. Por lo general, tiene poca o ninguna libertad a la hora de anunciar sus productos.

Sin embargo, el mundo del vídeo en línea es un terreno fértil para quienes se dedican al negocio de la bebida. Permite a las empresas experimentar y mostrar sus bebidas más potentes.

Se preguntará por qué. Los vendedores quieren llevar su espíritu a Internet. Aunque hay normas que cumplir, no son ni mucho menos tan restrictivas como las de los espacios exteriores y públicos.

Dejando a un lado la normativa, Internet es un lugar estupendo para que las empresas de bebidas alcohólicas atraigan al público con atractivas imágenes de diversión basada en la mixología. He aquí algunas formas de impulsar eficazmente tu negocio de bebidas alcohólicas en Internet a través del vídeo:

Deja que te encuentren en el móvil

En los bares y discotecas, la gente suele hacer dos cosas: mirar el móvil y disfrutar de la bebida. Puede que sus televisores no sean capaces de seguirles hasta allí, pero tus anuncios seguro que sí.

Y si te diriges a los millennials (de 22 a 37 años), estás de suerte. Se calcula que más del 90 % de este grupo demográfico utilizará un smartphone en 2019.

Hay miles de millones de personas en todo el mundo que consumen contenidos de vídeo en línea. Por lo tanto, es lógico que los anunciantes de bebidas alcohólicas hagan del móvil su nueva frontera, si es que aún no lo han hecho.

Además, en las redes sociales hay una gran variedad de formatos adaptados a los dispositivos móviles. Esto ha facilitado a las empresas de bebidas alcohólicas la experimentación y el ajuste de sus contenidos.

Moët Hennessy es una de las marcas para las que hemos creado numerosos vídeos listos para móviles. Todos estos vídeos se prepararon para su publicación en diversas redes sociales. Cada vídeo destaca cómo su gama de vinos y licores es perfecta para cualquier evento.

Moët Hennessy

Cree experiencias envolventes con vídeos interactivos

¿Recuerdas la película interactiva de Netflix, Black Mirror: Bandersnatch, que dejó al público frenética y repetidamente volviendo sobre sus pasos para conseguir un final mejor?

Resulta que algunos emprendedores comercializadores de bebidas alcohólicas están aprovechando una tecnología similar para atraer a los consumidores a un mundo. Un mundo en el que pueden participar en divertidas actividades guiadas, como crear cócteles personalizados, aprender a preparar bebidas clásicas y seleccionar aperitivos y digestivos apropiados para las comidas.

En 90 Seconds, colaboramos con Vudoo para crear un vídeo interactivo para el minorista australiano de licores Dan Murphy's, en el que la gente podía elegir el tipo de cóctel que quería crear.

Dan Murphy utilizó el vídeo para demostrar cómo preparar cócteles para cualquier ocasión con los licores Dan Murphy, ya sean comidas, cenas o reuniones informales como barbacoas. Los espectadores pueden ver tutoriales en vídeo que muestran exactamente cómo crear cada bebida. Las recetas también se muestran en texto para facilitar la consulta.

Con los vídeos interactivos, los consumidores pueden diseñar su propio viaje. Pueden explorar un tema nuevo y aprender más sobre los distintos licores y bebidas de una marca concreta. Para mostrar lo versátil que es la cartera de una marca, deben aprovechar esta polifacética herramienta visual.

Sea visible tanto en línea como fuera de línea

Para obtener el máximo impacto, los esfuerzos de marketing en línea deben traducirse en experiencias en la vida real, así que intente crear una experiencia digital completa que trascienda tanto los esfuerzos en línea como las actividades fuera de línea.

En otras palabras, estás ayudando a la gente a probar (virtualmente) un cóctel embriagador a través de tu contenido de vídeo. De este modo, les animarás a comprar la bebida real para experimentar la magia por sí mismos.

Algunas formas de salvar la distancia entre el compromiso en línea y en la vida real con su marca consisten en crear contenidos orgánicos compartibles en forma de recetas de bebidas, tutoriales sobre cómo hacerlas con consejos y trucos, y guías de maridaje como parte de sus campañas.

Para el evento de los domingos de sable de Moët Hennessy, creamos un vídeo tutorial paso a paso en el que se explicaba cómo abrir una botella de champán con un sable de forma segura, y en el que aparecían bebedores de Veuve Clicquot haciéndolo realmente con el producto destacado.

Moët Hennessy - Evento de los Domingos de Sable

Aunque la proliferación del vídeo en línea ha facilitado a las marcas de bebidas alcohólicas la promoción de sus productos en la red, sigue siendo imprescindible que estos anuncios cumplan la normativa del sector en materia de publicidad y promociones en línea.

Por supuesto, los vendedores y las marcas deben respetar siempre las restricciones de edad, así como las leyes locales o regionales específicas de los anuncios de alcohol en Internet.

Cree un vídeo para su campaña

¿Necesita ayuda para crear una campaña de vídeo enérgica que capte la atención de su público? Estamos aquí para ayudarle a crear contenidos que cumplan todos los requisitos normativos de su mercado.