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Por qué la externalización es la solución a los problemas de las agencias de publicidad en 2023
hace 10 meses
2319
90 Seconds
hace 4 años・4 min read
hace 4 años・4 min read
No tiene que buscar a lo largo y ancho para elegir un bar y pedir sus bebidas en una noche de fiesta. En su lugar, todo lo que tienes que hacer es mirar tu smartphone, portátil o cualquier otro dispositivo.
Es raro ver anuncios de martinis o champán en las principales vallas publicitarias o televisiones del país. Al fin y al cabo, la industria del alcohol se rige por una estricta normativa publicitaria. Por lo general, tiene poca o ninguna libertad a la hora de anunciar sus productos.
Sin embargo, el ámbito del vídeo en línea es un terreno de juego fértil para los que se dedican a la bebida. Permite a las empresas experimentar y mostrar sus bebidas más potentes.
Quizá se pregunte por qué. Los vendedores quieren llevar sus espíritus a la red. Aunque hay normas que cumplir, no son ni mucho menos tan restrictivas como las de los espacios exteriores y públicos.
Dejando a un lado la normativa, Internet es un lugar ideal para que las empresas de bebidas alcohólicas atraigan al público con atractivas dosis de diversión basada en la mixología. A continuación, te mostramos algunas formas de impulsar eficazmente tu negocio de bebidas alcohólicas en Internet a través del vídeo:
Deja que la gente te encuentre en el móvil
La gente suele hacer dos cosas en los bares y clubes nocturnos: consultar sus teléfonos y disfrutar de sus bebidas. Puede que sus televisores no sean capaces de seguirlos allí, pero tus anuncios seguro que sí.
Y si te diriges a los millennials (de 22 a 37 años), estás de suerte. Se calcula que más del 90 % de ese grupo demográfico será usuario de smartphones en 2019.
Hay miles de millones de personas en todo el mundo que consumen contenidos de vídeo en línea. Por lo tanto, tiene mucho sentido que los anunciantes de bebidas alcohólicas hagan del móvil su nueva frontera, si es que aún no lo han hecho.
Además, hay una gran cantidad de formatos de medios de comunicación adaptados a los móviles disponibles en los sitios sociales. Esto ha facilitado a las empresas de bebidas alcohólicas la experimentación y el ajuste de sus contenidos.
Moët Hennessy es una de las marcas para las que hemos creado numerosos vídeos preparados para móviles. Todos estos vídeos se prepararon para ser publicados en diversas redes sociales. Cada vídeo destaca cómo su gama de vinos y licores es perfecta para cualquier evento.
Moët Hennessy
Cree experiencias envolventes con vídeos interactivos
¿Recuerdas la película interactiva de Netflix, Black Mirror: Bandersnatch, que dejaba al público volviendo frenética y repetidamente sobre sus pasos para conseguir un final mejor?
Resulta que algunos comercializadores de alcohol emprendedores están aprovechando una tecnología similar para atraer a los consumidores a un mundo. Se trata de un mundo en el que pueden participar en actividades divertidas guiadas, como crear cócteles personalizados, aprender a preparar bebidas clásicas y seleccionar aperitivos y digestivos adecuados para las comidas.
En 90 Seconds, colaboramos con Vudoo para crear un vídeo interactivo para el minorista australiano de licores Dan Murphy's, en el que los usuarios podían elegir el tipo de cóctel que querían crear.
Dan Murphy utilizó el vídeo para demostrar cómo preparar cócteles para cualquier ocasión con los licores Dan Murphy, ya sea un almuerzo, una cena o reuniones informales como barbacoas. Los espectadores pueden ver tutoriales en vídeo que muestran exactamente cómo crear cada bebida. Las versiones de texto de las recetas también están disponibles en la pantalla para facilitar su consulta.
Ideas de cócteles para su próximo evento
Con los vídeos interactivos, los consumidores tienen el poder de diseñar su propio viaje. Pueden explorar un nuevo tema y aprender más sobre los distintos licores y bebidas de una marca concreta. Para mostrar lo versátil que es la cartera de una marca, deberían aprovechar esta polifacética herramienta visual.
Ser visible tanto en línea como fuera de ella
Para obtener el máximo impacto, los esfuerzos de marketing online deben traducirse en experiencias en la vida real, así que intente crear una experiencia digital completa que trascienda tanto los esfuerzos online como las actividades offline.
En otras palabras, estás ayudando a la gente a probar (virtualmente) un cóctel embriagador a través de tu contenido de vídeo. De este modo, les animarás a salir y comprar la bebida real para experimentar la magia por sí mismos.
Algunas formas de salvar la brecha entre la participación en línea y la vida real con su marca son crear contenido orgánico compartible en forma de recetas de bebidas, tutoriales de cómo hacer con consejos y trucos, y guías de emparejamiento de alimentos como parte de sus campañas.
Para el evento de los domingos de sable de Moët Hennessy, creamos un video tutorial paso a paso en el que se detalla cómo abrir una botella de champán con un sable de forma segura, mostrando a bebedores de Veuve Clicquot haciéndolo realmente con el producto destacado.
Moët Hennessy - Evento de los domingos de sable
Aunque la proliferación del vídeo en línea ha facilitado a las marcas de bebidas alcohólicas la promoción de sus productos en la red, sigue siendo imprescindible que estos anuncios cumplan la normativa del sector en materia de publicidad y promociones en línea.
Por supuesto, los vendedores y las marcas siempre deben respetar las restricciones de edad, así como las leyes locales o regionales específicas para los anuncios de alcohol en línea.
Cree un vídeo para su campaña
¿Necesita ayuda para crear una campaña de vídeo enérgica que capte la atención de su público? Estamos aquí para ayudarle a crear contenidos que cumplan todos los requisitos normativos de su mercado.