Es ist nicht immer einfach, in einem Meer von Unternehmensvideos aufzufallen und nicht einfach unterzugehen. Sie konkurrieren nicht nur mit anderen Unternehmen Ihrer Branche, sondern auch mit Smartphones, Webinhalten und einer Vielzahl anderer Ablenkungen, die um die ungeteilte Aufmerksamkeit Ihres Publikums buhlen. Kurz gesagt, die Qualität Ihrer Unternehmensvideoproduktion entscheidet darüber, wie stark Sie in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden.
Leider machen viel zu viele Unternehmen den Fehler, Unternehmensvideos zu erstellen, die eher dröge sind als wirklich unterhaltsam. Auch wenn das Bestreben, wichtige Informationen zu vermitteln, verständlich ist, geht es bei der Produktion von Unternehmensvideos nicht nur darum, Fakten oder Statistiken zu vermitteln. Sie müssen kein Quentin Tarantino oder Martin Scorsese sein, aber Sie sollten zumindest die folgenden zehn Tipps im Hinterkopf behalten, wenn Sie Videos erstellen, die Eindruck schinden sollen.
Die besten Unternehmensvideos haben eine schlüssige Botschaft, und das ist nicht zuletzt das Ergebnis einer detaillierten Planung. Legen Sie fest, was Sie sagen werden, bevor Sie vor die Kamera treten, und halten Sie sich an den Zeitplan, und improvisieren Sie nicht während der echten shoot.
Jetzt ist es an der Zeit, den Ton anzugeben. Verzichten Sie auf aufdringliche Schlagworte, aber verfallen Sie nicht zu sehr in eine lockere Umgangssprache. Gute Unternehmensvideos bauen eine Beziehung zu den Zuschauern auf. Überlegen Sie sich also, wie Sie Ihr Unternehmen auf verständliche Weise ansprechen können.
Die Zuschauer haben keine Zeit, sich Ihre Version der Entstehung des Universums anzuhören. Beschränken Sie sich auf das Wesentliche, und denken Sie daran, dass laut AdWeek die besten YouTube Videos im Durchschnitt knapp drei Minuten dauern. Auch wenn die ideale Laufzeit davon abhängt, ob Sie einen Werbespot oder internes Schulungsmaterial erstellen, sollten Sie immer eine prägnante Sprache und effektives Bildmaterial anstreben, das in einem gleichmäßigen Tempo kommuniziert.
Wenn Sie es sich nicht verkneifen können, mehr Informationen hinzuzufügen, als in der Kürze liegt, fügen Sie sie in die Kommentare Ihres Videos ein. Effektives, kohärentes Marketing umfasst ohnehin Strategien wie die Erstellung ergänzender Blogbeiträge und Twitter-Tweets, sodass Sie immer zusätzliche Details in Form von Links zu ergänzenden Inhalten einfügen können.
Während Teaser und andere Versprechungen von zukünftigem Wert in Hollywood gut funktionieren, verfehlen sie in Unternehmensvideos in der Regel ihr Ziel. Anstatt die Zuschauer zu zwingen, sich durch ein Heer von nebensächlichen Details zu quälen, um das Wesentliche Ihres Videos zu finden, sollten Sie den Punkt früh einführen und ihn oft wiederholen.
Ihr Hauptthema sollte der Hauptgrund sein, warum die Besucher Ihre Inhalte ansehen. Wenn Sie Ihr Publikum wissen lassen, worum es geht, wird das Interesse geweckt und die organischen Suchergebnisse werden verbessert. Natürlich ist es nicht verkehrt, ein Thema kurz einzuführen und dann weitere verwandte Details zu erläutern, bevor Sie zum Hauptthema zurückkehren, aber versuchen Sie, Ihren Zweck nicht zu verbergen.
Einer der häufigsten Fehler bei der Videoproduktion ist die Frage, was man einbauen und was man weglassen sollte. Der eine neigt dazu, das Budget zu überschreiten, um sicherzustellen, dass alles abgedeckt ist, während der andere sich an das Budget hält - nur um dann festzustellen, dass etwas ausgelassen wurde. Die meisten Unternehmen, die mit lokalen Videoproduktionsagenturen zusammenarbeiten, engagieren zusätzliche Personen wie Berater und Location-Scouts, um sich über Preise und Zeitvorgaben beraten zu lassen. Die Anzahl der Personen, die Sie beauftragen müssen, kann sich summieren, wenn der Pool an Ressourcen und das Netzwerk des Videoproduktionsunternehmens begrenzt ist. Sprechen Sie mit dem Videoproduktionsunternehmen offen über Überstundensätze/Pauschalen, Drehortdienste und andere unerwartete Ausgaben, die während der Produktion anfallen könnten.
Wenn die Menschen sprechende Köpfe sehen wollten, könnten sie die Nachrichten einschalten oder an einer Geschäftssitzung teilnehmen. Beides wäre gleichermaßen uninteressant. Ihre Videos sollten mehr Interesse wecken.
Steif und unbeholfen vor der Kamera zu sprechen, kann sich als katastrophal erweisen. Die Zuschauer würden sich nicht mehr auf die Botschaft konzentrieren, sondern auf die nervösen Gesten. Führungskräfte sollten das gesamte Skript lesen und sich ein Gesamtbild verschaffen. Wirken Sie natürlich und vermeiden Sie ablenkende Gesten. Üben Sie mit dem Material im Vorfeld. Und machen Sie vor dem shoot einige Entspannungsübungen, wenn Sie Ihre Nerven beruhigen müssen.
Sie sind verwirrt über den Unterschied zwischen der direkten Ansprache Ihres Zuschauers und der Erstellung eines kreativen Unternehmensvideos? Werfen Sie einen Blick auf diese Beispiele von Marketingfachleuten, die das ideale Gleichgewicht zwischen einer lockeren Unterhaltung mit den Zuschauern und der Auffrischung des Materials durch großartige Bilder und intelligente Bearbeitung gefunden haben:
Denken Sie daran, dass die Wahl des Standorts Auswirkungen auf die praktischen Gegebenheiten Ihres shoot hat. Möchten Sie einen typischen Tag im Leben rund um Ihr cooles Büro abbilden? Stellen Sie sich darauf ein, dass Sie Ihre Aufnahmen unter plan machen, um Ablenkungen zu minimieren, und verbringen Sie Zeit mit der Bearbeitung des Endprodukts. Haben Sie Lust auf Außenaufnahmen in einer authentischen Umgebung, die Ihre Botschaft wirklich unterstreicht? Machen Sie sich auf unbeständiges Wetter gefasst. Ein Drehort erfordert Planung und die Fähigkeit, den Zeitplan einzuhalten, daher ist erfahrene Hilfe von großem Vorteil.
Bei der Planung der Produktion Ihres Unternehmensvideos sollten Sie berücksichtigen, wie viele Drehorte benötigt werden (Innen- oder Außenaufnahmen), wie die einzelnen Drehorte behandelt werden und wie unvorhersehbar das Wetter ist. Das Ziel ist es, eine gut komponierte, reibungslose Abfolge verschiedener Drehorte zu schaffen, ohne dass es wie zufällige Aufnahmen aussieht.
Die Menschen beurteilen Ihr Aussehen, sobald Sie auf dem Bildschirm erscheinen. Top-Unternehmensvideos beschränken sich nicht notwendigerweise auf formelle Geschäftskleidung, aber Ihre Wahl von zweckmäßiger oder funktioneller Kleidung sagt genauso viel über Ihre Botschaft aus wie das Umfeld, in dem Sie sie präsentieren.
Wenn Sie eine Reihe von Unternehmensvideos erstellen, sollten Sie sich wie eine Zeichentrickfigur kleiden. Mit anderen Worten, verwenden Sie für alle shoot die gleiche Garderobe. Diese Technik kann besonders effektiv sein, wenn Ihr Unternehmen Uniformen mit sichtbarem Markenzeichen hat.
Die Einbeziehung von Beweisen ist der Schlüssel zur Erstellung von Unternehmensvideos, denen die Zuschauer tatsächlich vertrauen. Ganz gleich, ob Sie eine Studie erwähnen und in der Videobeschreibung darauf verweisen oder bewegte Infografiken zur Visualisierung eines Punktes verwenden, Sie sollten deutlich machen, wie reale Daten das belegen, was Sie zu vermitteln versuchen.
Dies ist ein weiterer Bereich, in dem die Bedeutung der Bearbeitung von Unternehmensvideos deutlich wird. Rohdaten sind nicht immer interessant, aber die Kombination von Statistiken mit einzigartigen Präsentationen oder Filmmaterial kann Ihnen helfen, eine Botschaft effektiver zu vermitteln.
Nur ein sehr geringer Prozentsatz der Bevölkerung hat eine Filmschule besucht, aber jeder kann sofort den Unterschied zwischen Amateurvideo und professionell gedrehtem Material erkennen. Viele der Geheimnisse, die Ihr kreatives Unternehmensvideo auszeichnen, liegen in der richtigen Beleuchtung und dem richtigen Ton.
Was für das menschliche Auge gut aussieht, funktioniert auf Video nicht unbedingt. Kameras sind auf eine gute Beleuchtung angewiesen, um Bilder zu erzeugen, deren Farben von einem Bild zum nächsten gleichmäßig erscheinen. Selbst bei sonnigem Tageslicht benötigen Videofilmer Hilfsmittel wie Reflektoren, um unschöne Schatten oder Lichter zu vermeiden, die von der Kamera übertrieben dargestellt werden könnten.
Denken Sie auch daran, dass Mikrofone so konstruiert sind, dass sie ein breites Spektrum verschiedener Tonfrequenzen gleichmäßig aufnehmen können. Wenn Sie die Mikrofone nicht richtig platzieren, kann es passieren, dass die Stimme Ihres Talents von den Hintergrundgeräuschen übertönt wird. Die Investition in die Grundlagen einer guten Audio- und Videoaufnahme ist die einzige Möglichkeit, Probleme zu vermeiden, die Sie nicht über edit lösen können.
Selbst wenn es nur kurz ist, bindet eine Erzählung Ihr Video zusammen und macht es einprägsamer. Ganz gleich, ob Sie die Herzen der Menschen ansprechen oder sie mit einer edlen Botschaft inspirieren wollen, die Erzählung einer Geschichte bringt das Wesentliche auf den Punkt.
Und schließlich sollten Sie Ihr Video nicht einfach abrupt beenden. Wenn Sie gut aufgepasst haben, haben Sie den Wert Ihrer Marke und ihrer Botschaft bereits unter Beweis gestellt. Jetzt ist es Zeit für einen eindrucksvollen Abschluss.
Gute Unternehmensvideos enden mit Wertvorschlägen, die zu weiterem Engagement anregen. Selbst wenn Sie am Ende nur Ihren Namen und Ihr Logo oder Informationen über ein von Ihnen beworbenes Schnäppchen zeigen, sollten Sie es den Menschen leicht machen, sich mit Ihrer Marke zu identifizieren.
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