Die Erstellung von Inhalten, die ein Publikum aus verschiedenen Kulturen ansprechen, ist in der modernen Welt nicht nur wichtig, sondern unerlässlich. Die Darstellung verschiedener Kulturen und die Sicherstellung, dass die kreative Gestaltung für eine Reihe von Kulturen relevant, inklusiv und ansprechend ist, ist der Schlüssel, um ein internationales Publikum auf kraftvolle, ansprechende und relevante Weise anzusprechen. Das ist gut für Ihre Inhalte, gut für die Gesellschaft im Allgemeinen und natürlich auch gut fürs Geschäft. Hier sind einige Tipps und Tricks, wie Sie es richtig machen.
Es ist unglaublich wichtig, sich in der Anfangsphase des Brainstormings mit interkulturellen Werten auseinanderzusetzen. Welche Art von Inhalt wollen Sie erstellen? Eine Fallstudie, eine Animation, ein Interview? Was sind die wichtigsten kulturellen Aspekte, die Sie berücksichtigen müssen? Wie sollen die Botschaften, Persönlichkeiten und Ideen verschiedene Kulturen, Rassen, Geschlechter und Werte repräsentieren? Welche Zielgruppen wollen Sie erreichen, und welche Zielgruppen werden die Inhalte sehen? Nur weil ein Inhalt nicht auf eine bestimmte Zielgruppe abzielt, heißt das nicht, dass diese nicht darauf reagieren wird. Es spielen geografische, politische und allgemeinere gesellschaftliche Faktoren eine Rolle, und es ist wichtig, dass Sie diese Überlegungen frühzeitig in den Prozess einbeziehen und plan . Seien Sie sehr proaktiv und machen Sie sich bewusst, welche Macht Ihre Inhalte haben, wenn es darum geht, Ihr Unternehmen, Ihre Mitarbeiter und Ihre Kunden zu porträtieren, und welche Wirkung sie auf das Publikum haben können.
WorkGenius wollte ein standortübergreifendes Unternehmensvideo erstellen, das grenzüberschreitend ist und einen Inhalt bietet, der für ein breites kulturelles Publikum relevant, aussagekräftig und ansprechend ist.
Ganz gleich, ob Sie auf shoot sind oder diese Aufgabe anderen Experten überlassen, es ist sehr leicht, sich im Stress und in der Aufregung des großen Tages zu verlieren und einige der Werte zu vergessen, die Sie in der Ideenphase hervorgehoben haben. In der Eile, eine Aufnahme zu machen, Material zu schneiden oder auf sich verändernde äußere Faktoren zu reagieren, kann es sehr leicht passieren, dass man in letzter Minute oder impulsiv Entscheidungen trifft, die nicht zu den zielgerichteten Entscheidungen gehören, die man getroffen hat. Achten Sie auf die Dinge, auf die es ankommt, und erstellen Sie eine Checkliste mit den Werten, die Sie in den Inhalt einfließen lassen, um sie bei jeder Entscheidung und in jeder Phase des Produktionsprozesses zu überprüfen.
IBM erstellt diese Reihe von Sprechervideos auf mehreren Plattformen für seine regionalen sozialen Inhalte, wobei kulturelle und geografische Grenzen in einer einzigen Videoreihe überschritten werden.
Die Reise ist nicht zu Ende, wenn Sie Ihre Inhalte erstellt haben, denn die Art und Weise, wie Sie sie veröffentlichen, die Orte, an denen Sie sie verbreiten, und die Mechanismen, mit denen Sie sie veröffentlichen, sind von großer Bedeutung. Ein hervorragend konzipierter Inhalt, der mit einer Bildunterschrift veröffentlicht wird, die seinen wahren Zweck nicht widerspiegelt, oder der für einen Kanal oder ein Publikum verwendet wird, das nicht mit seinen kulturellen Themen übereinstimmt, ist vergeudet und möglicherweise sogar schädlich für Ihr Unternehmen. Auch hier sollten Sie Ihre Checkliste verwenden. Was wollen Sie erreichen? Vor welchen Fehltritten müssen Sie sich in Acht nehmen? Wie spiegeln sich Ihre Werte in Bezug auf Kultur, Rasse, Politik, Geschlecht und andere Aspekte in der Verbreitung Ihrer Inhalte wider?
Mit diesen drei Phasen im Hinterkopf, hier einige der spezifischen Möglichkeiten, wie Sie kulturelle Werte in Ihre Inhalte einfließen lassen können, um sicherzustellen, dass sie ein globales Publikum ansprechen und bei ihm Resonanz finden.
Die Erstellung von Inhalten, die für eine Gesellschaft, ein Publikum und einen Kundenstamm repräsentativ sind, war noch nie so wichtig, so aktuell und so wirkungsvoll. Es ist unglaublich wichtig für eine Marke, sich der Talente, die sie einsetzt, der Botschaften, die sie vermittelt, und der Art und Weise, wie sie Themen und Werte formuliert, bewusst zu sein. Wenn Sie Inhalte erstellen wollen, die kulturübergreifend kommunizieren, müssen sie für die Kulturen, mit denen sie kommunizieren wollen, relevant und repräsentativ sein. Achten Sie in allen Phasen Ihrer Ideenfindung und Ausführung auf die Repräsentativität. Machen Sie Ihre Hausaufgaben in Bezug auf die Kulturen und Werte Ihrer Zielgruppe, denken Sie über häufige Fehltritte und potenzielle Probleme nach, gehen Sie proaktiv mit der Darstellung Ihrer Marke und Ihrer Ideen um und stellen Sie sicher, dass diese Überlegungen bei allen Entscheidungen und Phasen des Prozesses im Vordergrund stehen.
Es ist hinlänglich bekannt, dass viele Zuschauer Inhalte ohne Ton verstehen. Durch die Einbindung von Untertiteln in Ihr Video können Sie jedoch auch ein wirklich globales Publikum über Sprachbarrieren hinweg erreichen. Wenn Sie Inhalte so anpassen, dass sie Untertitel in bestimmten Sprachen enthalten, und diese Inhalte dann entsprechend verteilen, ist ein einzelnes Video für mehr Zielgruppen relevant und bietet Ihrer Marke und Ihren Kunden einen größeren Mehrwert. Dies ist besonders wichtig und leistungsstark für Regionen, in denen mehrere Sprachen gesprochen werden - die Möglichkeit, sie alle mit demselben Video zu erreichen, erhöht die Reichweite, minimiert die mit der Produktion und Werbung verbundenen Kosten und stellt sicher, dass Ihre Marke proaktiv mit dem gesamten Publikum in Kontakt tritt.
Dieser Videoinhalt nutzt Untertitel, lokale Persönlichkeiten und Kreative vor Ort, um eine neue Primark-Filiale auf einfache und relevante Weise vorzustellen.
Die Welt der Animation eröffnet viele Möglichkeiten für die kulturübergreifende Kommunikation. Da Sie ein unbeschriebenes Blatt haben, kann eine Marke Werte und kulturspezifische Botschaften in vollem Umfang einbeziehen und Inhalte erstellen, die vielfältig, regional relevant und auf Ihr Publikum und Ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. Die Verwendung verschiedener Sprachen, die Aufnahme von Farben und Themen, die bei jedem Publikum Anklang finden, und die Anpassung von Inhalten, so dass jede Version für eine bestimmte Region wirklich ins Schwarze trifft, ist einfach, wenn das einzige Werkzeug, das zwischen Ihnen und Ihren vielen Publikumssegmenten steht, ein Animateur ist. Denken Sie daran, Ihre kulturellen Werte einzubeziehen. Nur weil es sich um eine Animation handelt, heißt das nicht, dass die Darstellung von Rasse, Geschlecht und anderen kulturellen Werten keine Rolle spielt.
Dieses neuseeländische Start-up-Unternehmen nutzt Animationen, um ein internationales Publikum über sein Angebot für Remote-Teams zu informieren, ein Geschäftsmodell, das von Natur aus international und interkulturell ist.
Die Nutzung von 90 Seconds Shoot Anywhere eröffnet Ihrem Unternehmen den Zugang zu Tausenden von Städten und Kreativen auf der ganzen Welt, was für Unternehmen, die versuchen, kulturübergreifende Inhalte zu erstellen, ein enormes Potenzial darstellt. Sie können nicht nur Inhalte aufnehmen, die die vielen Orte und Kulturen Ihres Publikums widerspiegeln, sondern sich auch auf das kulturelle Know-how und den Blickwinkel der Kreativen selbst stützen und so sicherstellen, dass die Inhalte authentisch und genau sind. Es ist eine Sache, zu versuchen, kulturelle Faktoren in Ihre Inhalte einzubeziehen, aber es ist auch ein Weg, der gefährlich sein kann, da er unecht klingen kann und den Anschein erweckt, als sei er nur um seiner selbst willen gemacht worden. Der schnellste Weg zu echten, durchdachten Inhalten, die ihre Ziele erreichen, ist die tatsächliche Zusammenarbeit mit Kreativen vor Ort, das Filmen vor Ort und die Einbeziehung des Fachwissens und der Erkenntnisse derjenigen, die in einer Kultur leben.
Eine gemeinsame Kampagne von TripAdvisor und Dubai Tourism zielt darauf ab, lokale Ikonen, Persönlichkeiten und Unternehmen für ein internationales Publikum zu nutzen.
Die intuitive Plattform 90 Seconds erleichtert auch die Zusammenarbeit mit einem internationalen Team. Sie vereinfacht nicht nur die Dreharbeiten an internationalen Standorten, sondern hilft auch bei der Entwicklung und Verbreitung Ihrer kulturell vielfältigen und relevanten Inhalte - Sie können mit Menschen auf der ganzen Welt zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Ideen gut durchdacht und repräsentativ sind, und dann edit und Ihre Inhalte auf eine Weise verbreiten, die Ihre Ziele und Werte wirklich unterstreicht.
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