ما هو الطول الأمثل للفيديو لزيادة التفاعل إلى أقصى حد؟

90 Seconds
منذ 1 عام・8 دقيقة قراءة

هناك قول مأثور مفاده أن القصة يجب أن تكون طويلة كما يجب أن تكون ، وهي نصيحة جيدة بشكل عام. على أحد طرفي الطيف ، يبلغ عدد كلمات "غاتسبي العظيم" الشهيرة ل F. Scott Fitzgerald 47,094 كلمة ، بينما تمتد ملحمة تولستوي الحرب والسلام على 587,287 كلمة. كلاهما يعتبر روائع ، كلاهما يروي قصصا موضوعية ومقنعة ، لكن كلاهما يأخذ وقته الخاص للوصول إلى نهايته الطبيعية.

ولكن في تسويق الفيديو ، عالم به دولارات على المحك ، وخوارزميات متغيرة باستمرار تملي مدى وصول كل مقطع فيديو ونجاحه ، وتقويم تسويقي مليء بالرسائل الرئيسية لنقلها (بنجاح) إلى الجماهير ، فإن الأمر ليس بهذه البساطة مثل الضغط على الزناد على مقطع فيديو shoot ونأمل أن تنجح. يتم تخطيط الميزانيات ، وكتابة النصوص ، وتجميع الفرق ، ويجب تنفيذ المنتج النهائي - بكل مجده - بعناية لزيادة فرصة النجاح إلى أقصى حد.

من الثابت أن الفيديو أمر لا بد منه للتسويق. في تقريرهم الرقمي لعام 2022 ، يشير Hootsuite إلى أن مشاهدة الفيديو هي رابع أكثر الأسباب شيوعا لاستخدام الأشخاص للإنترنت ، ويشاهد الشخص العادي ما معدله 6 ساعات و 48 دقيقة من الفيديو عبر الإنترنت كل أسبوع. ولكن كيف يمكنك جعل الجمهور يشاهد الفيديو الخاص بك ، بدلا من مليارات الدقائق من محتوى الفيديو الآخر الذي يتنافس على مقل العيون كل يوم؟

جزء من هذا المزيج هو الحصول على طول محتوى الفيديو الخاص بك بشكل صحيح. وعندما يتعلق الأمر بتحديد طول الفيديو الخاص بك ، لتحقيق أقصى قدر من التفاعل ، فإن الأشياء الأساسية التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار هي القناة التي تنشرها عليها ، ونوع الفيديو ، وكمية المعلومات التي تحتاج إلى نقلها. سيكون لكل ذلك آثار مباشرة على نجاح الفيديو ، سواء كان ذلك في المشاهدات أو الإعجابات أو الثواني التي تمت مشاهدتها.

Instagram

Instagram فيديو

في عام 2021 Instagram دمج وظائف IGTV والفيديو الرئيسي تحت تنسيق جديد يسمونه Instagram فيديو. الحد الأقصى للطول الذي سيظهر على الطول الفعلي الخاص بك Instagram الشبكة هي دقيقة واحدة ، ولكن يمكن للمشاهدين النقر لإنهاء مشاهدة مقاطع الفيديو لمدة تصل إلى 15 دقيقة. إذا كان لديك حساب تم إثبات ملكيته، يمكنك تحميل مقاطع فيديو لمدة تصل إلى 60 دقيقة من تطبيق سطح المكتب. حاول ألا تتجاوز 1 دقيقة إذا استطعت - إجبار الناس على التوجه إلى مكان آخر لمشاهدة مقطع فيديو أطول يضر حتما بالمشاركة. ولكن إذا كنت ستذهب لفترة أطول ، للحصول على قصة أكثر تعقيدا وتنظيما ، فحاول الاحتفاظ بها بين 2 و 5 دقائق.

القصص

Instagram تشغل القصص 72.6٪ من إجمالي مدى وصول إعلانات التطبيق ، لذلك من الواضح أنها مساحة تحتاج إلى تحقيق أداء جيد فيها. الحد الأقصى لطول القصص هو 15 ثانية لكل شريحة، ولكن هناك فرصة لاستخدام شرائح متعددة إذا لزم الأمر. نقترح إبقائها قصيرة قدر الإمكان - شريحة واحدة أفضل من اثنتين ، واثنتان أفضل من أربعة. كن اقتصاديا فيما تحاول تحقيقه - القصص ليست المكان المناسب لملفات تعريف العملاء المتعمقة أو دراسات الحالة.

كرات

Instagramاستجابة مباشرة ل TikTok مصممة خصيصا لمقاطع الفيديو الفيروسية والمحتوى الصغير الحجم الجذاب. بينما يمكنك الآن نشر بكرات تصل إلى 90 seconds، الأمر كله يتعلق بتلك الثواني القليلة الأولى - تحتاج إلى جذب انتباه المشاهد بسرعة وإيقافه عن التمرير إلى البكرة التالية. القصير والحاد هو المفتاح - تريد أن يستوعب المشاهد المعلومات ويصل إلى نهاية الفيديو قبل أن يشعر بالملل ، لذا قم بإنهاء الفيديو بمجرد تحقيق ما تحتاجه ، بغض النظر عن المدة المسموح بها. تحقق من هذا الإعلان القصير والحاد ل Chandon x Seafolly 2019 ، للوصول إلى قلب الأجواء بسرعة وطاقة.

Facebook

بينما من الناحية الفنية ، يمكنك نشر مقطع فيديو يصل إلى 240 دقيقة على Facebook، هذا لا يعني أنه يجب عليك! إذا كنت تريد أن تصبح "فيروسيا" ، فاحتفظ بها أقل من دقيقة - تزداد القدرة على المشاركة مع محتوى الفيديو القصير والقوي. احتفظ بقصصك أقل من 20 ثانية ، لأنها ميزة مصممة خصيصا للشكل القصير ، في حين أن المحتوى العرضي أو تطوير القصص أو أحداث البث المباشر يمكن أن يكون أكثر من ثلاث دقائق - فهي تحدد الطول المطلوب لعرض الإعلانات ، والتي يمكن أن تكون أخبارا جيدة لمشاركتها بواسطة الخوارزمية. يتعلق الأمر حقا بنوع المحتوى الذي تقوم بإنشائه ، وتعقيد سرد القصص - قد تحتاج المقابلة أو دراسة الحالة إلى مساحة أكبر قليلا للتنفس ، ولكن قد يكون الإعلان التشويقي أو عرض المنتج أكثر إيجازا. قص القصة إلى أقصر أشكالها. تحقق من هذا الفيديو للحصول على ملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي ل Les Mills ، والتي تمكنت من قول الكثير في أقل من دقيقة.

تيك توك

السرعة ، السرعة ، السرعة. في حين أن التطبيق يعمل بشكل مطرد على زيادة الحد الأقصى لطول الفيديو (في العام الماضي انتقل من 1 دقيقة إلى 3 دقائق ، ومؤخرا ذهب إلى 10 دقائق) ، لا يزال الإيجاز ضروريا. يعد مقطع فيديو يتراوح طوله بين 7 و 15 ثانية ، والذي يحوم حول علامة 15 ثانية ، أمرا أساسيا لجذب انتباه المشاهد دون رؤية أي انسحاب. إذا كنت بحاجة إلى قول المزيد ، فابحث عن كيفية تقسيم الفيديو إلى مقاطع فيديو منفصلة (ولكن جذابة بنفس القدر). يمكن تخصيص كل جزء من محتوى الفيديو لقناة وجمهور مختلفين. بالنسبة لفيديو Carnival Cruises هذا ، تم تقطيع العديد من التعديلات لتعكس أطوال ومواصفات مختلفة ، مما يضمن أفضل مشاركة ونتائج ممكنة في كل قناة.

التغريد

يسمح Twitter للفيديو بأن يكون دقيقتين و 20 ثانية (أي 140 ثانية ، في إشارة ماكرة إلى حد الأحرف القديم المسموح به في تغريدة!) لكن البيانات تظهر أن مقاطع الفيديو حول علامة 44 ثانية تحقق أفضل أداء ، حيث تجذب انتباه الجمهور دون تجاوز مدة الحفلة. إذا كنت بحاجة إلى قول المزيد ، ففكر في استضافة الفيديو على YouTube أو Vimeo ونشر مقطع دعائي أو إعلان تشويقي على Twitter بدلا من ذلك ، مع الارتباط بالنسخة الكاملة.

YouTube

واحدة من المنازل الحقيقية للفيديو ، ستجد مقاطع فيديو من جميع الأنماط والأطوال YouTube، من اللقطات القصيرة إلى الندوات والأفلام الروائية التي تستغرق ساعة. يمكن للحسابات التي تم التحقق منها نشر مقاطع تصل إلى 12 ساعة (وحتى أطول ، إذا كان حجمها أقل من 128 جيجابايت) ولكن هذا غير مستحسن إلا إذا تمكنت من الكشف عن ثلاثية Star Wars غير المرئية سابقا. المفتاح هو في تحديد ما تحاول تحقيقه. تتطلع إلى تحقيق الدخل والاستفادة من YouTube اعلان؟ شيء أطول قليلا سيعني المزيد من المواقع للإعلانات - اعتمادا على من تسأل (والتقرير الذي تقرأه) ، فإن المكان المناسب لصرف الأموال هو ما بين 7 و 15 دقيقة. هل تبحث عن المشاركة وأكوام المشاهدات؟ تعد علامة الدقيقتين قاعدة جيدة - ما يكفي من الوقت لجذب انتباه الجمهور والاحتفاظ به ، دون رؤية المشاهدات تنخفض بشكل ملحوظ. شاهد هذا الفيديو الخاص ب Kyndryl ، حيث يسلط الضوء على قادتهم ، وينقر بطول مثالي يزيد قليلا عن دقيقتين.

لينكد إن

يمكن أن تصل مدة مقاطع الفيديو الأصلية إلى 10 دقائق ويمكن أن تصل مدة إعلانات الفيديو إلى 30 دقيقة ، ولكن هذا لا يعني أنه يجب عليك الشراء من أجلها. فكر في مدى تعقيد القصة وتفاصيلها - هل تعتقد أنك بحاجة إلى الكثير من الوقت لسرد القصة؟ هل ستكون قادرا على جذب انتباه الجمهور لفترة طويلة؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فاحتفظ بها أقل من 30 ثانية - يقترح LinkedIn أن مقاطع الفيديو التي تحمل هذه العلامة تفتخر بمعدل إكمال 200٪ (دون رؤية الأشخاص ينقرون بعيدا). ولكن بالنسبة لمقاطع الفيديو (النادرة) التي تحتوي على الكثير من الأشياء المثيرة للاهتمام ، يمكن لمقاطع الفيديو الطويلة أن تؤدي إلى نفس القدر من المشاركة.

سناب شات

يبقيه لاذع! الحد الأقصى للطول هو عشر ثوان ، ولكن من الأفضل أن تكون أقصر - احتفظ به حول علامة 7 ثوان. إذا كنت تشتري إعلانا ، فيمكنك الوصول إلى 3 دقائق ، ولكن من الناحية الواقعية من سيشاهد مقطع فيديو طويلا على منصة مبنية على الإيجاز؟ تقول أبحاث Snapchat أن الفيديو يجب أن يبقى ما بين 3 و 5 ثوان ، مع تحميل الأشياء المهمة في المقدمة إلى أول ثانيتين.

بينتيريست

أصبح الأداء الهادئ الذي هو Pinterest ملعبا غنيا لمجتمعات البوتيك والشركات التي تتطلع إلى العثور على قيمة في المنصات التي تتجاهلها العديد من العلامات التجارية. تتكون ميزة الفيديو الجديدة بشكل معقول من دبابيس الفيديو (والتي يمكن أن تكون من 4 ثوان إلى 15 دقيقة) وقصص Pinterest (بحد أقصى 60 ثانية) ، لكن Pinterest تقترح الاحتفاظ بالفيديو الخاص بك بين 6 و 15 ثانية لتحقيق أقصى قدر من المشاركة. أنشأت عروض IHG الترويجية هذا الفيديو القصير (والقابل للتطوير بسهولة) لمدة 15 ثانية للاحتفال بمهرجان Songran من خلال 90 Seconds.

في النهاية ، يعد تسويق الفيديو أداة معقدة. قد يكلفك الخطأ الكثير من المال والوقت ، ولكن القيام بذلك بشكل صحيح يمكن أن يحرك عملك في اتجاهات مهمة ومثيرة. المحتوى المناسب ، الذي تم إنشاؤه بالطريقة الصحيحة وبالطول المناسب للقناة الصحيحة ، هو أكثر من مجرد أداة أخرى في مجموعة الأدوات الخاصة بك. إنها واحدة من أهم الأدوات التي لديك.

محظوظ بالنسبة لك، 90 Seconds جمعت فريقا دوليا من العقول الرائدة والخبراء في مجال تسويق الفيديو ، من كتاب السيناريو إلى الاستراتيجيين والمنتجين ومصوري الفيديو والمواهب الإبداعية. إذا كنت ترغب في إنجاز ذلك بالطريقة الصحيحة ، فتواصل لإجراء محادثة مع شركة تعتمد عليها آلاف العلامات التجارية الرائدة لتلبية احتياجات الفيديو الخاصة بها. في غضون ذلك ، استكشف بعض المحتوى المذهل الذي صممناه خصيصا للعلامات التجارية في قنوات محددة.

القنوات