إنشاء محتوى فيديو يتواصل عبر الثقافات

90 Seconds
منذ 1 عام・6 دقيقة قراءة

إن صياغة محتوى يتواصل ويتردد صداه مع الجماهير عبر الثقافات المختلفة في المشهد الحديث ليس مهما فحسب ، بل إنه ضروري. إن تمثيل الثقافات المختلفة ، والتأكد من أن الإبداع وثيق الصلة وشامل وجذاب لمجموعة من الثقافات ، هو المفتاح للتواصل مع الجماهير الدولية بطريقة قوية وصدى وذات صلة. إنه جيد للمحتوى الخاص بك ، وجيد للمجتمع بشكل عام ، وبالطبع ، إنه عمل جيد. فيما يلي بعض النصائح والحيل للحصول عليها بشكل صحيح.

مرحلة التفكير

من المهم للغاية أن تكون القيم عبر الثقافات في المقدمة والحاضر عندما تكون في تلك المراحل المبكرة من العصف الذهني. ما نوع المحتوى الذي تريد إنشاءه؟ دراسة حالة ، رسوم متحركة ، مقابلة؟ ما هي الاعتبارات الثقافية الرئيسية التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار؟ كيف ستمثل الرسائل والشخصيات والأفكار الثقافات والأعراق والأجناس والقيم المختلفة؟ ما هي الجماهير التي تحاول الوصول إليها ، وما هي الجماهير التي ستشاهد المحتوى؟ فقط لأن جزءا من المحتوى لا يستهدف جمهورا معينا ، فهذا لا يعني أنهم لن يتفاعلوا معه ويتفاعلوا معه. هناك عوامل جغرافية وسياسية واجتماعية أوسع تلعب دورا ، ومن الأهمية بمكان أن تعتقد و plan من خلال هذه الاعتبارات في وقت مبكر من العملية. كن استباقيا للغاية واعترف بالقوة التي يتمتع بها المحتوى الخاص بك في الطريقة التي يصور بها عملك وموظفيك وعملائك ، بالإضافة إلى التأثير الذي قد يحدثه على الجماهير.

أرادت WorkGenius إنشاء فيديو قصة شركة متعدد المواقع ، وعبور الحدود وإنشاء جزء من المحتوى ذي الصلة والقوي والجذاب لجمهور ثقافي واسع.

مرحلة الإنتاج

سواء كنت على shoot أو ترك الأمر لخبراء آخرين ، من السهل جدا الوقوع في ضغوط وإثارة اليوم الكبير وتجاوز بعض القيم التي أبرزتها في مرحلة التفكير. في خضم الاندفاع للحصول على لقطة أو قص اللقطات أو الرد على العوامل الخارجية المتغيرة ، قد يكون من السهل جدا التراجع عن قرارات اللحظة الأخيرة أو الاندفاع التي لا تمثل بعض القرارات الهادفة التي اتخذتها. كن مجتهدا بشأن الأشياء المهمة وقم بإنشاء قائمة مرجعية بالقيم التي تدمجها في المحتوى ، واستخدمها كفحص منطقي في كل قرار ومرحلة من مراحل عملية الإنتاج.

تقوم شركة IBM بإنشاء هذه السلسلة من مقاطع الفيديو للمتحدثين عبر منصات متعددة لسلسلة المحتوى الاجتماعي الإقليمية الخاصة بها، وعبور الحدود الثقافية والجغرافية في سلسلة واحدة من مقاطع الفيديو.

مرحلة التوزيع

لا تنتهي الرحلة عندما تقوم بصياغة المحتوى الخاص بك ، لأن الطريقة التي تطلقها بها ، والأماكن التي توزعها ، والآليات التي تنشر بها مهمة بشكل لا يصدق. إن المحتوى الذي تم تصميمه بشكل رائع ، والذي تم نشره مع تسمية توضيحية لا تعكس غرضه الحقيقي ، أو استخدامه لقناة أو جمهور يتردد صداه مع موضوعاته الثقافية ، يتم إهداره وقد يكون ضارا بعملك. مرة أخرى ، استخدم قائمة التحقق الخاصة بك. ما الذي تحاول تحقيقه؟ ما هي الأخطاء التي يجب أن تكون حذرا منها؟ كيف تنعكس قيمك المتعلقة بالثقافة والعرق والسياسة والجنس واعتبارات أخرى من خلال توزيع المحتوى الخاص بك؟

مع وضع هذه المراحل الثلاث في الاعتبار ، إليك بعض الطرق المحددة التي يمكنك من خلالها أن تكون واعيا بالقيم الثقافية في المحتوى الخاص بك ، مما يضمن أنه يتحدث إلى جمهور عالمي ويتردد صداه معه.

التمثيل

لم يكن إنشاء محتوى يمثل المجتمع والجمهور وقاعدة العملاء أكثر أهمية وموضوعية وقوة من أي وقت مضى. من المهم للغاية أن تكون العلامة التجارية على دراية بالموهبة التي تستخدمها ، والرسائل التي تدفعها والطريقة التي تؤطر بها القضايا والقيم. إذا كنت ستنشئ محتوى يتواصل عبر الثقافات ، فيجب أن يكون ذا صلة وممثلا للثقافات التي يحاول التواصل معها. كن مجتهدا جدا بشأن التمثيل في جميع مراحل تفكيرك وتنفيذك. قم بأداء واجبك على ثقافات وقيم التركيبة السكانية الخاصة بك ، وفكر في الأخطاء الشائعة والقضايا المحتملة ، وكن استباقيا بشأن كيفية تمثيل علامتك التجارية وأفكارك ، ثم تأكد من أن هذه الاعتبارات في مقدمة الذهن في جميع القرارات ومراحل العملية.

التسميه التوضيحيه

من الموثق جيدا أن العديد من الجماهير تستوعب المحتوى بدون صوت ، ولكن تضمين التسميات التوضيحية في الفيديو الخاص بك يضمن أيضا أنك ستتمكن من الوصول إلى جمهور عالمي حقيقي عبر حواجز اللغة. يضمن تخصيص المحتوى لتضمين التسميات التوضيحية بلغات معينة ، ثم توزيع هذا المحتوى بشكل مناسب ، أن يكون مقطع فيديو واحد ملائما لعدد أكبر من الجماهير ويوفر قيمة أكبر لعلامتك التجارية وعملائك. إنه مهم وقوي بشكل خاص للمناطق التي تتحدث لغات متعددة - فالقدرة على الوصول إليهم جميعا بنفس الفيديو تزيد من مدى الوصول ، وتقلل من التكاليف المرتبطة بالإنتاج والإعلان ، وتضمن تفاعل علامتك التجارية بشكل استباقي مع الجمهور بأكمله.

يستخدم محتوى الفيديو هذا التسميات التوضيحية والشخصيات المحلية والتصميمات على أرض الواقع لإطلاق متجر Primark جديد بطريقة بسيطة وملائمة.

رسم متحرك

يفتح عالم الرسوم المتحركة الكثير من الفرص في التواصل بين الثقافات. نظرا لأن لديك صفحة بيضاء، فإن العلامة التجارية قادرة على تبني القيم والرسائل الثقافية الخاصة بشكل كامل، وإنشاء محتوى متنوع وملائم إقليميا ومصمم خصيصا لجمهورك واحتياجاتك. يعد استخدام لغات مختلفة والتقاط الألوان والسمات التي يتردد صداها مع كل جمهور وتخصيص المحتوى بحيث يصل كل إصدار حقا إلى علامة منطقة معينة أمرا سهلا عندما تكون الأداة الوحيدة التي تقف بينك وبين شرائح جمهورك العديدة هي الرسوم المتحركة. فقط تذكر أن تدمج قيمك الثقافية. فقط لأنها رسوم متحركة ، فهذا لا يعني أن تمثيل العرق والجنس والقيم الثقافية الأخرى لا يهم.

تستخدم هذه الشركة الناشئة التي تتخذ من نيوزيلندا مقرا لها الرسوم المتحركة للتحدث إلى جمهور دولي حول عرض فرقها عن بعد ، وهو نموذج أعمال دولي بطبيعته ومتعدد الثقافات.

Shoot مكان

استخدام 90 Seconds Shoot يفتح Anywhere آلاف المدن والتصميمات في جميع أنحاء العالم لعملك ، وهذا لديه إمكانات هائلة للأعمال التجارية التي تحاول إنشاء محتوى متعدد الثقافات. بالإضافة إلى القدرة على التقاط المحتوى الذي يعكس العديد من المواقع والثقافات لجمهورك ، فهذا يعني أيضا أنه يمكنك الاعتماد على المعرفة الثقافية وعدسة المبدعين أنفسهم ، مما يضمن أنها أصلية ودقيقة. إن محاولة دمج العوامل الثقافية في المحتوى الخاص بك شيء واحد ، ولكنه أيضا مسار يمكن أن يكون خطيرا ، حيث يمكن أن يكون مزيفا ويبدو أنه يتم القيام به من أجله. إن التفاعل الفعلي مع المبدعين على أرض الواقع ، والتصوير محليا ودمج خبرات ورؤى أولئك الموجودين في ثقافة ما هو أسرع طريق إلى محتوى حقيقي ومدروس يحقق أهدافه.

تسعى حملة ذات علامة تجارية مشتركة بين تريب أدفايزر ودبي للسياحة إلى الاستفادة من الرموز والشخصيات والشركات المحلية للجمهور الدولي.

العمل والإنتاج معا

المنصة البديهية الشاملة التي هي 90 Seconds كما يبسط القدرة على العمل والتعاون مع فريق دولي. بالإضافة إلى تبسيط عملية التصوير الفعلي في المواقع الدولية ، فإنه يساعد أيضا في التفكير في المحتوى المتنوع ثقافيا والملائم وتوزيعه - يمكنك التعاون مع أشخاص في جميع أنحاء العالم ، مما يضمن أن أفكارك مدروسة جيدا وتمثيلية ، وبعد ذلك edit وتوزيع المحتوى الخاص بك بطرق تسلط الضوء حقا على أهدافك وقيمك.