- الإعلان |
- 6 دقائق للقراءة
لماذا الاستعانة بمصادر خارجية هي الحل لقضايا وكالة الإعلان في عام 2023
1 سنة منذ
4584
90 Seconds
منذ 5 سنوات・4 دقيقة قراءة
منذ 5 سنوات・4 دقيقة قراءة
ليس عليك أن تنظر بعيدا وواسعا لاختيار بار وطلب مشروباتك في ليلة بالخارج. بدلا من ذلك ، كل ما عليك فعله هو إلقاء نظرة على هاتفك الذكي أو الكمبيوتر المحمول أو أي جهاز آخر.
من النادر رؤية إعلانات عن المارتيني أو الشمبانيا على اللوحات الإعلانية الرئيسية أو أجهزة التلفزيون في جميع أنحاء البلاد. بعد كل شيء ، تعمل صناعة الكحول بموجب لوائح إعلانية صارمة. عادة ، ليس لديها حرية تذكر عندما يتعلق الأمر بالإعلان عن منتجاتها.
ومع ذلك ، فإن عالم الفيديو عبر الإنترنت هو ملعب خصب لأولئك الذين يعملون في مجال الخمر. يسمح للشركات بتجربة وعرض أقوى مشروباتها.
قد تتساءل لماذا. يتطلع المسوقون إلى رفع معنوياتهم عبر الإنترنت. في حين أن هناك قواعد يجب اتباعها ، إلا أنها ليست مقيدة مثل تلك الخاصة بالأماكن الخارجية والعامة.
بغض النظر عن اللوائح ، يعد الإنترنت مكانا رائعا لشركات الكحول لإغراء الجماهير بلقطات جذابة من المرح القائم على المزيج. فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تعزيز أعمالك على الخمر بشكل فعال عبر الإنترنت من خلال الفيديو:
السماح للأشخاص بالعثور عليك على الأجهزة الجوالة
غالبا ما يقوم الناس بأمرين في الحانات والنوادي الليلية: فحص هواتفهم والاستمتاع بمشروباتهم. قد لا تتمكن أجهزة التلفزيون الخاصة بهم من متابعتهم هناك ، لكن إعلاناتك يمكنها ذلك بالتأكيد.
وإذا كنت تقوم بالتسويق لجيل الألفية (الذين تتراوح أعمارهم بين 22 و 37 عاما) ، فأنت محظوظ. وتشير التقديرات إلى أن أكثر من 90٪ من هذه الفئة السكانية هم من مستخدمي الهواتف الذكية بحلول عام 2019.
هناك مليارات حول العالم يستهلكون محتوى الفيديو عبر الإنترنت. وبالتالي ، فمن المنطقي تماما أن يجعل معلنو الكحول حدودهم الجديدة للجوال إذا لم يكونوا قد فعلوا ذلك بالفعل.
بالإضافة إلى ذلك ، هناك عدد لا يحصى من تنسيقات الوسائط المتوافقة مع الجوال المتاحة عبر المواقع الاجتماعية. وقد سهل ذلك على شركات الكحول تجربة محتواها وضبطه.
Moët Hennessy هي إحدى العلامات التجارية التي أنشأنا لها العديد من مقاطع الفيديو الجاهزة للجوال. تم إعداد جميع مقاطع الفيديو هذه للنشر عبر وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة. يسلط كل مقطع فيديو الضوء على مدى مثالية مجموعتهم من النبيذ والمشروبات الروحية لكل حدث.
مويت هينيسي
إنشاء تجارب غامرة باستخدام مقاطع الفيديو التفاعلية
هل تتذكر فيلم Netflix التفاعلي ، Black Mirror: Bandersnatch ، الذي ترك الجماهير تستعيد خطواتها بشكل محموم ومتكرر من أجل تحقيق نهاية أفضل؟
تبين أن بعض مسوقي الكحول المغامرين يستفيدون من تقنية مماثلة لجذب المستهلكين إلى العالم. هذا عالم يمكنهم فيه المشاركة في أنشطة ترفيهية موجهة مثل إنشاء كوكتيلات مخصصة ، وتعلم كيفية صنع المشروبات الكلاسيكية ، وتنظيم المقبلات والهضم المناسب للوجبات.
في 90 Seconds، تعاونا مع Vudoo لإنشاء فيديو تفاعلي لمتاجر التجزئة الأسترالية للخمور Dan Murphy's، حيث يمكن للأشخاص اختيار نوع الكوكتيل الذي يريدون صنعه.
استخدم دان مورفي الفيديو لتوضيح كيفية صنع الكوكتيلات في أي مناسبة مع مشروبات دان مورفي الكحولية - سواء كانت غداء أو عشاء أو تجمعات غير رسمية مثل حفلات الشواء. يمكن للمشاهدين مشاهدة مقاطع فيديو تعليمية توضح بالضبط كيفية إنشاء كل مشروب. تتوفر أيضا إصدارات نصية من الوصفات على الشاشة لتسهيل الرجوع إليها.
من خلال مقاطع الفيديو التفاعلية ، يتمتع المستهلكون بالقدرة على تصميم رحلتهم الخاصة. يمكنهم استكشاف موضوع جديد ومعرفة المزيد عن المشروبات الروحية والمشروبات المختلفة لعلامة تجارية معينة. لعرض مدى تنوع محفظة العلامة التجارية ، يجب عليهم الاستفادة من هذه الأداة المرئية متعددة الأوجه.
كن مرئيا سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال
لتحقيق أقصى قدر من التأثير ، يجب أن تترجم جهود التسويق عبر الإنترنت إلى تجارب واقعية ، لذلك تهدف إلى إنشاء تجربة رقمية شاملة تتجاوز كل من الجهود عبر الإنترنت والأنشطة غير المتصلة بالإنترنت.
بمعنى آخر ، أنت تساعد الأشخاص في الحصول على طعم (افتراضي) لكوكتيل مسكر عبر محتوى الفيديو الخاص بك. على هذا النحو ، سوف تشجعهم على الخروج وشراء المشروب الفعلي لتجربة السحر بأنفسهم.
تتمثل بعض الطرق لسد الفجوة من التفاعل عبر الإنترنت إلى التفاعل الواقعي مع علامتك التجارية في إنشاء محتوى عضوي قابل للمشاركة في شكل وصفات مشروبات ، وبرامج تعليمية حول كيفية صنع النصائح والحيل ، وأدلة إقران الطعام كجزء من حملاتك.
بالنسبة لحدث Sabre Sunday الخاص ب Moët Hennessy ، أنشأنا فيديو تعليمي خطوة بخطوة يوضح بالتفصيل كيفية فتح زجاجة شمبانيا بأمان باستخدام سيف ، ويضم شاربي Veuve Clicquot يفعلون ذلك بالفعل مع المنتج المميز.
مويت هينيسي – حدث سيبر أيام الأحد
في حين أن انتشار الفيديو عبر الإنترنت قد سهل على العلامات التجارية للكحول الترويج لمنتجاتها عبر الإنترنت ، إلا أنه لا يزال من الضروري أن تمتثل هذه الإعلانات للوائح الصناعة المتعلقة بالإعلانات والعروض الترويجية عبر الإنترنت.
بالطبع ، يجب على المسوقين والعلامات التجارية الالتزام دائما بالقيود العمرية ، بالإضافة إلى القوانين المحلية أو الإقليمية الخاصة بإعلانات الكحول عبر الإنترنت.
إنشاء فيديو لحملتك
هل تحتاج إلى مساعدة في صياغة حملة فيديو مفعمة بالحيوية تجذب انتباه جمهورك؟ نحن هنا لمساعدتك في إنشاء محتوى يتوافق مع جميع المتطلبات التنظيمية في السوق الخاص بك.
اشترك في 90 Seconds
احصل على الأحدث 90 Seconds قصص ونصائح وحيل حول إنتاج الفيديو والميزات الجديدة المثيرة.