为什么说高质量视频取决于您对 "质量 "的定义？-90 Seconds

为什么优质视频取决于你对 "质量 "的定义？

90 Seconds
7年前・3分钟阅读

Xero 全球媒体总监 Pat MacFie 是制作优质内容并将其转化为客户的王者。但是，要了解如何创建高质量的内容，我们首先需要了解 "质量 "的定义。

质量与 "质量

"Pat 说："人们对质量有很大的误解。"有些人说，'这是我用手机拍的。虽然质量不好，但还是吸引了这么多人'。

我说的质量不是指制作价值。制作价值是指最终效果看起来有多闪，或者你使用了哪种类型的摄像机。

对我来说，质量等于你的创意、创造力和讲故事能力的质量"。

因此，增强自己的创造力是创作过程中不可或缺的一部分，但这需要有规律、有目的，而不是挤在日历中，只适合某些人而不适合其他人。

以 Pat 的国际创意团队为例。他们最近围绕核心竞争力的优先次序实施了一些变革：他们的创意和创造力。

现在，他们把每天的前两个小时用于创意开发，前 30 分钟 "构思 "或就任何主题 （无论是否与他们的工作相关）进行头脑风暴 ，后 90 分钟则为新的项目或正在进行的项目 出谋划策 。

创建什么样的内容以及如何提供这些内容，归根结底要看受众处于客户旅程的哪个阶段。

Pat 鼓励营销人员在客户旅程的每个阶段都为他们创建 特定的 内容，并以适合该部分旅程的方式衡量绩效。

"当 Xero 开展活动时，我们当然希望客户注册，但当我们处于品牌阶段时，我们希望客户访问我们的网站。我们不衡量转化率或点击率，我们衡量的是可行走性、净促进者得分以及辅助和非辅助认知度。我们并不试图将我们希望获得更多销售额的愿望移植到品牌的衡量标准中"。

投资回报率（ROI）的计算因企业而异，尤其是在视频方面。很多企业试图以非整合的方式来衡量视频的投资回报率，但这并不有效。

"Pat 说："视频是整个宣传活动的一部分，制作起来可能很昂贵。帕特说，"但是，把它放在野外，并期望它能带来效果，这是让自己陷入失败的一种方式。不要把它拿出来，然后说'这是获取成本中的视频部分'；不，所有营销支出都会对获取成本产生影响。

因此，要准确确定投资回报率，应始终着眼于整个营销活动。如果效果不佳，可能需要重新考虑你的想法 ，而不是使用视频。

4 月，90 Seconds 邀请 Pat MacFie 在我们的奥克兰办事处为一群营销和视频专业人士发表演讲。