为什么优质视频取决于你对 "质量 "的定义？-90 Seconds

为什么优质视频取决于你对 "质量 "的定义？

90 Seconds
5年前・3分钟阅读

Xero公司的全球媒体总监Pat MacFie是制作高质量内容并将其转化为客户的国王。但是要想了解如何创造高质量的内容，我们首先需要了解 "质量 "的定义。

质量与 "质量 "的关系

"对质量有一个很大的误解，"帕特说。"有些人说，'我用手机拍的。这不是很好的质量，但它仍然得到了所有的参与"。

当我谈及质量时，我不是在谈论生产价值。生产价值是指最终的结果看起来如何闪光，或者你使用了什么类型的相机。

质量对我来说等于你的想法、你的创造力和你讲故事的能力的质量。"

因此，增长你的创造力是，创作过程的一个重要部分，但它需要定期和有目的的，而不是在适合一些人而不适合另一些人的时候挤进日历。

以帕特的国际创意团队为例。他们最近围绕着优先考虑他们的核心能力实施了一些改变：他们的创意和他们的创造力。

现在，他们将每天的前两个小时用于创意开发，前30分钟 "构思 "或对任何主题进行头脑风暴 （无论是否与他们的工作相关），随后的90分钟为新的简报 抛出想法 或回顾他们已经在做的项目。

你创造什么样的内容，以及如何提供这些内容，最终要看你的受众处于客户旅程的哪一部分。

帕特鼓励营销人员在客户旅程的每一个阶段都创建针对他们的内容，并以适合该部分旅程的方式来衡量业绩。

"当Xero在进行活动时，当然，我们希望客户注册，但当我们处于品牌阶段时，我们希望他们能去我们的网站。我们不是在衡量转化率或点击率，我们是在衡量可行走性、净推广者得分、以及辅助和非辅助的认识。我们不试图把我们希望有更多销售的愿望移植到品牌的衡量标准上。"

计算投资回报率（ROI）因企业而异，尤其是在涉及视频时。很多企业试图以一种非综合的方式来衡量视频的投资回报率，这并不有效。

"视频是整个活动的一部分，可以是一种昂贵的资产 ，"帕特说。"但是，在外面看它，并期望它能实现，是为自己的失败做准备的一种方式。不要把它拉出来，然后说'这是获取成本的视频部分'；不，所有的营销支出都是获取成本的一部分。"

那么，为了准确地确定投资回报率，要始终着眼于整个营销活动。如果它不奏效，重新思考你的想法-- 而不是使用视频--可能是解决办法。

4月，90 Seconds ，邀请Pat MacFie在我们的奥克兰办公室向一群营销和视频专业人士发表演讲。