- Trendler |
- 15 dakika okuma
Dış Kaynaklı Video Prodüksiyonunda Gezinme: Bir CMO'nun Etkili İşbirliği ve Gözetim Kılavuzu
3 hafta önce
694
90 Seconds
1 yıl önce ・ 8 dakika okuyun
1 yıl önce ・ 8 dakika okuyun
Bir hikayenin olması gerektiği kadar uzun olması gerektiğine dair eski bir söz vardır ve bu genel olarak iyi bir tavsiyedir; yelpazenin bir ucunda, F. Scott Fitzgerald'ın ikonik 'Muhteşem Gatsby'si 47.094 kelimeden oluşurken, Tolstoy'un destansı Savaş ve Barış'ı 587.287 kelimeden oluşur. Her ikisi de başyapıt olarak kabul edilir, her ikisi de önemli, zorlayıcı hikayeler anlatır, ancak her ikisinin de doğal sonuca ulaşması kendi zamanlarını alır.
Ancak dolarların söz konusu olduğu, sürekli değişen algoritmaların her bir videonun erişimini ve başarısını belirlediği ve kitlelere (başarılı bir şekilde) iletilmesi gereken kilit mesajlarla dolu bir pazarlama takviminin bulunduğu video pazarlama dünyasında, shoot adresindeki bir videonun tetiğini çekip işe yaramasını ummak o kadar da basit değildir. Bütçeler planlanır, senaryolar yazılır, ekipler bir araya getirilir ve nihai ürünün - tüm ihtişamıyla - başarı şansını en üst düzeye çıkarmak için dikkatle yürütülmesi gerekir.
Videonun pazarlamanın olmazsa olmazlarından biri olduğu artık herkes tarafından biliniyor. Hootsuite, Dijital 2022 raporunda video izlemenin insanların interneti kullanmasının dördüncü en popüler nedeni olduğunu ve ortalama bir kişinin her hafta internette ortalama 6 saat 48 dakika video izlediğini belirtiyor. Peki izleyicilerin her gün milyarlarca dakikalık diğer video içerikleri yerine sizin videonuzu izlemesini nasıl sağlayabilirsiniz?
Bu karışımın bir parçası da video içeriğinizin uzunluğunu doğru ayarlamaktır. Videonuzun uzunluğuna karar verirken, etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için göz önünde bulundurmanız gereken temel hususlar videoyu yayınladığınız kanal, videonun türü ve aktarmanız gereken bilgi miktarıdır. Tüm bunların videonun başarısı üzerinde doğrudan etkileri olacaktır; ister görüntüleme, ister beğeni, isterse de izlenen saniye sayısı olsun.
Instagram Video
2021 yılında Instagram , IGTV ve ana akış video işlevlerini Instagram Video adını verdikleri yeni bir format altında birleştirdi. Gerçek Instagram ızgaranızda görünecek maksimum uzunluk bir dakikadır, ancak izleyiciler 15 dakikaya kadar olan videoları izlemeyi bitirmek için dokunabilirler. Doğrulanmış bir hesabınız varsa, masaüstü uygulamanızdan 60 dakikaya kadar uzun videolar yükleyebilirsiniz. Mümkünse 1 dakikayı aşmamaya çalışın - insanları daha uzun bir video izlemek için başka bir yere gitmeye zorlamak kaçınılmaz olarak etkileşime zarar verir. Ancak biraz daha karmaşık ve yapılandırılmış bir hikaye için daha uzun sürecekseniz, 2 ila 5 dakika arasında tutmaya çalışın.
Hikayeler
Instagram Hikayeler, uygulamanın toplam reklam erişiminin %72,6'sını oluşturuyor, bu nedenle iyi performans göstermeniz gereken bir alan olduğu açık. Hikayeler için maksimum uzunluk slayt başına 15 saniyedir, ancak gerekirse birden fazla slayt kullanma fırsatı vardır. Mümkün olduğunca kısa tutmanızı öneririz - bir slayt iki slayttan, iki slayt da dört slayttan daha iyidir. Elde etmeye çalıştığınız şey konusunda ekonomik olun - Hikayeler, derinlemesine müşteri profillerinin veya vaka çalışmalarının yeri değildir.
Makaralar
Instagram'in TikTok'a doğrudan yanıtı, viral videolara ve ilgi çekici olan ısırık büyüklüğündeki içeriğe göre uyarlanmıştır. Artık 90 seconds adresine kadar Makaralar gönderebilirken, her şey ilk birkaç saniye ile ilgilidir - izleyicinin dikkatini hızlı bir şekilde çekmeniz ve bir sonraki Makaraya kaydırmalarını durdurmanız gerekir. Kısa ve net olmak işin anahtarıdır - izleyicinin bilgiyi sindirmesini ve sıkılmadan videonun sonuna gelmesini istersiniz, bu nedenle ne kadar uzun olmasına izin verildiğine bakmaksızın, ihtiyacınız olanı elde eder etmez videoyu bitirin. Chandon x Seafolly 2019 için hazırlanan bu kısa ve keskin reklam filmine göz atın.
Teknik olarak Facebook adresinde 240 dakikaya kadar video yayınlayabilirsiniz, ancak bu yayınlamanız gerektiği anlamına gelmez! Eğer 'viral' olmak istiyorsanız, bir dakikanın altında tutun - kısa, vurucu video içerikleriyle paylaşılabilirlik artar. Hikayelerinizi 20 saniyenin altında tutun, çünkü bu kısa biçime göre uyarlanmış bir özelliktir, oysa epizodik içeriğiniz, gelişen hikayeleriniz veya canlı yayınlarınız üç dakikadan fazla olabilir - reklamların öne çıkması için gereken uzunluğu aşar, bu da algoritma tarafından paylaşılmak için iyi bir haber olabilir. Bu gerçekten de oluşturduğunuz içeriğin türüne ve hikaye anlatımının karmaşıklığına bağlıdır - bir röportaj veya vaka çalışması nefes almak için biraz daha fazla alana ihtiyaç duyabilir, ancak bir teaser veya ürün vitrini daha kısa olabilir. Hikayeyi en kısa haline getirin. Les Mills'in sosyal medya profilleri için hazırlanan ve bir dakikadan kısa bir sürede çok şey anlatmayı başaran bu videoya göz atın.
TikTok
Hız, hız, hız. Uygulama maksimum video uzunluğunu sürekli olarak artırsa da (geçen yıl 1 dakikadan 3 dakikaya çıktı ve yakın zamanda 10 dakikaya çıktı) kısalık hala çok önemli. 7 ila 15 saniye arasında, 15 saniyenin etrafında dolaşan bir video, izleyicinin ilgisinin azalmadan devam etmesini sağlamanın anahtarıdır. Daha fazlasını söylemeniz gerekiyorsa, videoyu ayrı (ancak eşit derecede ilgi çekici) videolara nasıl bölebileceğinize bakın. Her bir video içeriği farklı bir kanal ve kitle için uyarlanabilir. Carnival Cruises'ın bu videosu için farklı uzunlukları ve özellikleri yansıtacak şekilde çeşitli düzenlemeler yapıldı ve böylece her kanalda mümkün olan en iyi etkileşim ve sonuçlar elde edildi.
Twitter bir videonun 2 dakika 20 saniye olmasına izin verir (bu 140 saniyedir, bir Tweet'te izin verilen eski karakter sınırına sinsi bir göndermedir!) ancak veriler, 44 saniye civarındaki videoların en iyi performansı gösterdiğini ve partiyi fazla uzatmadan izleyicinin dikkatini çektiğini göstermektedir. Daha fazlasını söylemeniz gerekiyorsa, videoyu YouTube veya Vimeo'da barındırmayı ve bunun yerine Twitter'da tam sürüme bağlantı veren bir fragman veya teaser yayınlamayı düşünün.
YouTube
Videonun gerçek evlerinden biri olan YouTube'da kısa kesitlerden saatler süren seminerlere ve uzun metrajlı filmlere kadar her tarz ve uzunlukta video bulabilirsiniz. Doğrulanmış hesaplar 12 saate kadar (ve hatta 128 GB'ın altına sıkıştırılmışlarsa daha uzun) klipler yayınlayabilirler, ancak daha önce görülmemiş bir Star Wars üçlemesini ortaya çıkarmayı başaramadıysanız bu tavsiye edilmez. Önemli olan, ne elde etmeye çalıştığınıza karar vermektir. Para kazanmak ve YouTube reklamlarından para kazanmak mı istiyorsunuz? Biraz daha uzun bir şey, reklamlar için daha fazla yer anlamına gelecektir - kime sorduğunuza (ve hangi raporu okuduğunuza) bağlı olarak, para kazanmak için en uygun nokta 7 ila 15 dakika arasındadır. Etkileşim ve görüntüleme yığınları mı arıyorsunuz? İki dakika işareti iyi bir kuraldır - izleyicilerin dikkatini çekmek ve görüntülemelerin çok belirgin bir şekilde düştüğünü görmeden bunu korumak için yeterli süre. Kyndryl'in liderlerine ışık tutan ve iki dakikanın biraz üzerinde optimum uzunlukta olan bu videosuna göz atın.
Yerel videolar 10 dakikaya kadar, video reklamlar ise 30 dakikaya kadar uzun olabilir ancak bu, sırf uzun olsun diye uzun tutmanız gerektiği anlamına gelmez. Hikayenin ne kadar karmaşık ve ayrıntılı olduğunu düşünün - hikayeyi anlatmak için çok fazla zamana ihtiyacınız olduğunu düşünüyor musunuz? İzleyicinin dikkatini bu kadar uzun süre tutabilecek misiniz? Değilse, 30 saniyenin altında tutun - LinkedIn bu sürenin altındaki videoların %200 tamamlanma oranına sahip olduğunu öne sürüyor (insanların tıklayıp gittiğini görmeden). Ancak, söyleyecek çok sayıda ilginç şeyi olan (nadir) videolar için, uzun formlu videolar da aynı derecede etkileşim sağlayabilir.
Snapchat
Çabuk olun! Maksimum uzunluk on saniyedir, ancak yine de daha kısa gitmenizde fayda var - 7 saniye civarında tutun. Reklam satın alıyorsanız, 3 dakikaya kadar çıkabilirsiniz, ancak gerçekçi olmak gerekirse, kısalık üzerine kurulu bir platformda kim bu kadar uzun bir video izler? Snapchat araştırması, bir videonun 3 ila 5 saniye arasında kalması gerektiğini ve önemli şeylerin ilk birkaç saniyeye önden yüklenmesi gerektiğini söylüyor.
Sessiz bir oyuncu olan Pinterest, butik topluluklar ve birçok markanın görmezden geldiği platformlarda değer bulmak isteyen işletmeler için zengin bir oyun alanı haline geldi. Oldukça yeni olan video özelliği, Video Pin'lerden (4 saniyeden 15 dakikaya kadar olabilir) ve Pinterest hikayelerinden (maksimum 60 saniye uzunluğunda) oluşuyor, ancak Pinterest maksimum etkileşim için videonuzu 6 ila 15 saniye arasında tutmanızı öneriyor. IHG Promotions, Songran Festivali'ni kutlamak için bu 15 saniyelik kısa (ve kolayca ölçeklendirilebilir) videoyu 90 Seconds üzerinden oluşturdu.
Sonuç olarak, video pazarlama karmaşık bir araçtır; yanlış yapmak size çok fazla para ve zamana mal olabilir, ancak doğru yapmak işinizi önemli ve heyecan verici yönlere taşıyabilir. Doğru kanal için doğru şekilde ve doğru uzunlukta oluşturulan doğru içerik, araç setinizdeki başka bir araçtan daha fazlasıdır. Sahip olduğunuz en önemli araçlardan biridir.
Şanslısınız ki 90 Seconds , senaryo yazarlarından stratejistlere, yapımcılardan videograflara ve yaratıcı yeteneklere kadar video pazarlama alanında önde gelen beyinlerden ve uzmanlardan oluşan uluslararası bir ekip kurdu. İşinizi doğru şekilde yapmak istiyorsanız, binlerce lider markanın video ihtiyaçları için güvendiği bir işletmeyle görüşmek için bize ulaşın. Bu arada, belirli kanallarda markalar için özel olarak hazırladığımız harika içeriklerden bazılarını keşfedin.
Abone olmak için 90 Seconds
En son 90 Seconds hikayelerini, video prodüksiyonu hakkında ipuçlarını ve püf noktalarını ve heyecan verici yeni özellikleri öğrenin.