Wat is de optimale lengte voor video om de betrokkenheid te maximaliseren?

Inhoudsopgave
  1. Inleiding
  2. Instagram
  3. Facebook
  4. TikTok
  5. Twitter
  6. YouTube
  7. LinkedIn
  8. Snapchat
  9. Pinterest
Link gekopieerd!
90 Seconds
1 jaar geleden・8 min gelezen

Er is een oud gezegde dat zegt dat een verhaal zo lang moet zijn als het moet zijn, en dat is over het algemeen een goed advies; aan de ene kant van het spectrum staat F. Scott Fitzgeralds iconische 'The Great Gatsby', dat slechts 47.094 woorden telt, terwijl Tolstojs epos Oorlog en vrede maar liefst 587.287 woorden beslaat. Beide worden beschouwd als meesterwerken, beide vertellen inhoudelijke, meeslepende verhalen, maar beide nemen hun eigen tijd om tot een natuurlijk einde te komen.

Maar in videomarketing, een wereld waarin dollars op het spel staan, algoritmes voortdurend veranderen en het bereik en succes van elke video wordt bepaald, en een overvolle marketingkalender met belangrijke boodschappen die (succesvol) moeten worden overgebracht aan het publiek, is het niet zo eenvoudig als de trekker overhalen van een video shoot en hopen dat het werkt. Er worden budgetten gepland, scripts geschreven, teams samengesteld en het eindproduct - in al zijn glorie - moet zorgvuldig worden uitgevoerd om de kans op succes zo groot mogelijk te maken.

Het is algemeen bekend dat video een marketing must-have is. In hun Digital 2022 rapport wijst Hootsuite erop dat video kijken de vierde meest populaire reden is waarom mensen het internet gebruiken, en de gemiddelde persoon kijkt gemiddeld 6 uur en 48 minuten video online per week. Maar hoe zorg je ervoor dat het publiek jouw video bekijkt, in plaats van de miljarden minuten aan andere videocontent die elke dag om aandacht strijden?

Onderdeel van die mix is de juiste lengte van uw video-inhoud. En bij het bepalen van de lengte van uw video voor een maximale betrokkenheid moet u rekening houden met het kanaal waarop u de video plaatst, het soort video en de hoeveelheid informatie die u moet doorgeven. Al deze factoren hebben directe gevolgen voor het succes van de video, of het nu gaat om views, likes of bekeken seconden.

Instagram

Instagram Video

In 2021 heeft Instagram hun IGTV en main feed videofunctionaliteiten samengevoegd onder een nieuw formaat dat ze Instagram Video noemen. De maximale lengte die op je eigenlijke rooster Instagram verschijnt is één minuut, maar kijkers kunnen doortikken om video's tot 15 minuten te bekijken. Als u een geverifieerde account hebt, kunt u video's tot 60 minuten uploaden vanuit uw desktop-app. Probeer niet langer dan 1 minuut te gaan als je kunt - mensen dwingen om ergens anders heen te gaan om een langere video te bekijken schaadt onvermijdelijk de betrokkenheid. Maar als je langer gaat, voor een verhaal dat wat complexer en gestructureerder is, probeer het dan tussen de 2 en 5 minuten te houden.

Verhalen

Instagram Stories nemen 72,6% van het totale advertentiebereik van de app in beslag, dus het is duidelijk een ruimte waarin je goed moet presteren. De maximale lengte voor Stories is 15 seconden per slide, maar er is een mogelijkheid om meerdere slides te gebruiken als dat nodig is. Wij stellen voor om het zo kort mogelijk te houden - één dia is beter dan twee, en twee is beter dan vier. Wees zuinig met wat je probeert te bereiken - Stories zijn niet de plaats voor diepgaande klantprofielen of case studies.

Haspels

Instagram's directe antwoord op TikTok is afgestemd op virale video's en hapklare inhoud die boeiend is. Hoewel je nu Reels kunt plaatsen tot 90 seconds, draait het allemaal om die eerste paar seconden - je moet de aandacht van de kijker snel trekken en voorkomen dat ze naar de volgende Reel scrollen. Kort en scherp is de sleutel - je wilt dat de kijker de informatie verteert en naar het einde van de video gaat voordat hij zich verveelt, dus beëindig de video zodra je hebt bereikt wat je nodig hebt, ongeacht hoe lang hij mag zijn. Bekijk deze korte en scherpe advertentie voor Chandon x Seafolly 2019, die met snelheid en energie de kern van de vibe raakt.

Facebook

Hoewel u technisch gezien een video van maximaal 240 minuten kunt plaatsen op Facebook, betekent dat niet dat u dat ook moet doen! Als je 'viraal' wilt gaan, houd het dan onder de minuut - de deelbaarheid neemt toe met korte, pittige video-inhoud. Houd uw Stories onder de 20 seconden, want het is een functie die is afgestemd op korte vorm, terwijl uw episodische inhoud, het ontwikkelen van verhalen of livestreams meer dan drie minuten kunnen duren - het overschrijdt de vereiste lengte voor advertenties om te worden vermeld, wat goed nieuws kan zijn om door het algoritme te worden gedeeld. Het hangt echt af van het soort inhoud dat je maakt en de complexiteit van de storytelling - een interview of case study heeft misschien wat meer ruimte nodig om te ademen, maar een teaser of een productpresentatie kan beknopter. Beperk het verhaal tot zijn kortste vorm. Bekijk deze video voor de sociale-mediaprofielen van Les Mills, die erin slaagt veel te zeggen in minder dan een minuut.

TikTok

Snelheid, snelheid, snelheid. Hoewel de app de maximale videolengte gestaag heeft verhoogd (vorig jaar ging het van 1 minuut naar 3 minuten, en onlangs naar 10 minuten) is beknoptheid nog steeds essentieel. Een video tussen 7 en 15 seconden, waarbij je rond die 15 seconden schommelt, is de sleutel om een kijker betrokken te krijgen zonder een drop-off te zien. Als je meer moet zeggen, kijk dan hoe je de video kunt opdelen in aparte (maar even boeiende) video's. Elk stuk video-inhoud kan worden afgestemd op een ander kanaal en een ander publiek. Voor deze video van Carnival Cruises werden verschillende montages gemaakt om verschillende lengtes en specificaties weer te geven, zodat op elk kanaal de best mogelijke betrokkenheid en resultaten werden bereikt.

Twitter

Twitter staat toe dat een video 2 minuten en 20 seconden duurt (dat zijn 140 seconden, een sluwe verwijzing naar de oude karakterlimiet die in een Tweet is toegestaan!), maar uit de gegevens blijkt dat video's rond de 44 seconden het beste presteren, waarbij de aandacht van het publiek wordt getrokken zonder dat het feest te lang duurt. Als je meer wilt zeggen, overweeg dan de video te hosten op YouTube of Vimeo en in plaats daarvan een trailer of teaser op Twitter te posten, met een link naar de volledige versie.

YouTube

Als een van de echte huizen voor video vindt u op YouTube video's in alle stijlen en lengtes, van korte hapjes tot seminars van een uur en speelfilms. Geverifieerde accounts kunnen clips van maximaal 12 uur plaatsen (en zelfs langer, als ze minder dan 128 GB groot zijn), maar dat is niet aan te raden, tenzij je een nog niet eerder vertoonde Star Wars-trilogie hebt ontdekt. De sleutel is om te beslissen wat je wilt bereiken. Wil je geld verdienen met YouTube advertenties? Iets langer betekent meer spots voor advertenties - afhankelijk van wie je het vraagt (en welk rapport je leest), ligt de sweet spot voor cash in tussen 7 en 15 minuten. Op zoek naar engagement en stapels views? De grens van twee minuten is een goede vuistregel - genoeg tijd om de aandacht van het publiek te trekken en vast te houden, zonder dat de views te sterk afnemen. Bekijk deze video voor Kyndryl, die een licht werpt op hun leiders, met een optimale lengte van iets meer dan twee minuten.

LinkedIn

Native video's kunnen tot 10 minuten lang zijn en video-advertenties tot 30 minuten, maar dat betekent niet dat je er lang over moet doen. Denk na over hoe complex en gedetailleerd het verhaal is - denk je dat je veel tijd nodig hebt om het verhaal te vertellen? Kun je de aandacht van het publiek zo lang vasthouden? Zo niet, houd het dan onder de 30 seconden - LinkedIn suggereert dat video's onder deze grens een voltooiingspercentage van 200% hebben (zonder dat mensen wegklikken). Maar voor die (zeldzame) video's die veel interessants te vertellen hebben, kunnen lange video's net zo veel engagement opleveren.

Snapchat

Houd het kort! De maximale lengte is tien seconden, maar je kunt beter nog korter gaan - hou het rond de 7 seconden. Als je een advertentie koopt, kun je tot 3 minuten gaan, maar wie gaat er nu echt zo'n lange video bekijken op een platform dat gebouwd is op beknoptheid? Snapchat-onderzoek zegt dat een video tussen 3 en 5 seconden moet blijven, met het belangrijkste in de eerste paar seconden.

Pinterest

De stille performer die Pinterest is, is een rijke speeltuin geworden voor boutique communities en bedrijven die waarde zoeken in platforms die veel merken negeren. De redelijk nieuwe videofunctie bestaat uit Video Pins (die van 4 seconden tot 15 minuten kunnen duren) en Pinterest stories (een maximale lengte van 60 seconden), maar Pinterest raadt aan je video tussen de 6 en 15 seconden te houden voor maximale betrokkenheid. IHG Promotions maakte deze korte (en gemakkelijk schaalbare) video van 15 seconden om het Songran Festival te vieren via 90 Seconds.


Uiteindelijk is videomarketing een complex instrument; als u het verkeerd aanpakt, kan het u veel geld en tijd kosten, maar als u het goed aanpakt, kan het uw bedrijf in belangrijke en opwindende richtingen sturen. De juiste inhoud, gemaakt op de juiste manier en met de juiste lengte voor het juiste kanaal, is meer dan zomaar een instrument in uw gereedschapskist. Het is een van de belangrijkste instrumenten die u hebt. 

Gelukkig voor u heeft 90 Seconds een internationaal team samengesteld van toonaangevende geesten en experts op het gebied van videomarketing, van scriptschrijvers tot strategen, producenten, videografen en creatief talent. Als u het op de juiste manier wilt aanpakken, neem dan contact op voor een gesprek met een bedrijf waar duizenden toonaangevende merken op vertrouwen voor hun videobehoeften. Bekijk in de tussentijd enkele van de geweldige content die we op maat hebben gemaakt voor merken in specifieke kanalen.