Mencipta kandungan video yang berkomunikasi silang budaya

Jadual kandungan
  1. Pengenalan
  2. Peringkat Idea
  3. Peringkat Pengeluaran
  4. Peringkat Pengedaran
Pautan Disalin!
90 Seconds
1 tahun yang lalu・6 min membaca

Kraf kandungan yang berkomunikasi dan bergema dengan penonton merentasi budaya yang berbeza dalam landskap moden bukan sahaja penting, ia penting. Mewakili budaya yang berbeza, dan memastikan bahawa kreatif adalah relevan, inklusif dan menarik kepada pelbagai budaya, adalah kunci untuk berhubung dengan penonton antarabangsa dengan cara yang kuat, bergema dan relevan. Ia baik untuk kandungan anda, baik untuk masyarakat secara amnya, dan, tentu saja, ia adalah perniagaan yang baik. Berikut adalah beberapa petua dan cara untuk mendapatkannya dengan betul.

Peringkat Idea

Adalah sangat penting untuk mempunyai nilai-nilai silang budaya di hadapan dan hadir apabila anda berada di peringkat awal brainstorming. Apakah jenis kandungan yang anda mahu cipta? Kajian kes, animasi, temu bual? Apakah pertimbangan budaya utama yang perlu anda ambil kira? Bagaimanakah mesej, personaliti dan idea akan mewakili budaya, bangsa, jantina dan nilai yang berbeza? Khalayak mana yang anda cuba capai, dan khalayak mana yang akan melihat kandungannya? Hanya kerana sekeping kandungan tidak menyasarkan khalayak tertentu, itu tidak bermakna mereka tidak akan terlibat dan bertindak balas terhadapnya. Terdapat faktor geografi, politik dan masyarakat yang lebih luas semasa bermain, dan sangat penting anda berfikir dan merancang melalui pertimbangan ini pada awal proses. Jadilah sangat proaktif dan akui kekuatan kandungan anda dengan cara ia menggambarkan perniagaan anda, kakitangan anda dan pelanggan anda, serta kesannya terhadap khalayak.

WorkGenius ingin mencipta video cerita syarikat berbilang lokasi, melintasi sempadan dan mencipta sekeping kandungan yang relevan, berkuasa dan menarik kepada khalayak budaya yang luas.

Peringkat Pengeluaran

Sama ada anda sedang menembak atau meninggalkannya kepada pakar lain, sangat mudah untuk terperangkap dalam tekanan dan keseronokan hari besar dan memintas beberapa nilai yang anda serlahkan dalam peringkat idea. Dalam tergesa-gesa mendapatkan pukulan, memotong rakaman atau bertindak balas terhadap peralihan faktor luaran, ia boleh menjadi sangat mudah untuk jatuh kembali pada saat-saat akhir atau keputusan dorongan yang tidak mewakili beberapa keputusan yang bertujuan yang anda buat. Rajin tentang perkara-perkara yang penting dan buat senarai semak nilai yang anda masukkan ke dalam kandungan, menggunakannya sebagai pemeriksaan akal pada setiap keputusan dan peringkat proses pengeluaran.

IBM mencipta siri video pembesar suara ini merentasi pelbagai platform untuk siri kandungan sosial serantau mereka, menyeberangi sempadan budaya dan geografi dalam satu siri video.

Peringkat Pengedaran

Perjalanan tidak berakhir apabila anda telah membuat kandungan anda, kerana cara anda melancarkannya, tempat yang anda mengedarkannya, dan mekanik yang anda terbitkan sangat penting. Sekeping kandungan yang luar biasa, disiarkan dengan kapsyen yang tidak mencerminkan tujuan sebenar, atau digunakan untuk saluran atau khalayak yang bergema dengan tema budayanya, dibazirkan dan berpotensi membahayakan perniagaan anda. Sekali lagi, gunakan senarai semak anda. Apa yang anda cuba capai? Apa salah langkah yang anda perlukan untuk berhati-hati? Bagaimanakah nilai-nilai anda terhadap budaya, bangsa, politik, jantina dan lain-lain pertimbangan ditunjukkan melalui pengedaran kandungan anda?

Dengan ketiga-tiga peringkat ini, berikut adalah beberapa cara khusus anda boleh teliti tentang nilai-nilai budaya ke dalam kandungan anda, memastikan ia bercakap dengan, dan bergema dengan, khalayak global.

Perwakilan

Mencipta kandungan yang mewakili masyarakat, khalayak dan pangkalan pelanggan tidak pernah menjadi lebih penting, topikal dan berkuasa. Sangat penting bagi jenama untuk menyedari bakat yang mereka gunakan, mesej yang mereka tolak dan cara mereka merangka isu dan nilai. Jika anda akan mencipta kandungan yang berkomunikasi secara silang budaya, ia harus relevan dengan dan mewakili budaya yang cuba berkomunikasi dengannya. Jadilah sangat rajin tentang perwakilan dalam semua peringkat idea dan pelaksanaan anda. Lakukan kerja rumah anda mengenai budaya dan nilai demografi anda, berfikir melalui salah langkah dan isu yang berpotensi, proaktif tentang bagaimana anda mewakili jenama dan idea anda, dan kemudian pastikan pertimbangan ini berada di hadapan minda dalam semua keputusan dan peringkat proses.

Kapsyen

Ia didokumenkan dengan baik bahawa ramai khalayak mencerna kandungan tanpa bunyi, tetapi termasuk kapsyen dalam video anda juga memastikan bahawa anda akan dapat menjangkau khalayak yang benar-benar global merentasi halangan bahasa. Menyesuaikan kandungan untuk memasukkan kapsyen dalam bahasa tertentu, dan kemudian mengedarkan kandungan tersebut dengan sewajarnya, memastikan satu video berkaitan dengan khalayak dan memberikan lebih banyak nilai kepada jenama anda dan pelanggan anda. Ia amat penting dan berkuasa untuk kawasan yang bercakap pelbagai bahasa - dapat menjangkau mereka semua dengan peningkatan video yang sama, meminimumkan kos yang berkaitan dengan pengeluaran dan pengiklanan, dan memastikan jenama anda terlibat secara proaktif dengan seluruh khalayak.

Kandungan video ini menggunakan kapsyen, personaliti tempatan dan kreatif di lapangan untuk melancarkan kedai Primark baharu dengan cara yang mudah dan relevan.

Animasi

Dunia animasi membuka banyak peluang dalam berkomunikasi silang budaya. Kerana anda mempunyai batu tulis kosong, jenama dapat menerima sepenuhnya nilai dan pemesejan khusus budaya, mencipta kandungan yang pelbagai, relevan secara serantau dan disesuaikan dengan khalayak dan keperluan anda. Menggunakan bahasa yang berbeza, merakam warna dan tema yang bergema dengan setiap khalayak dan menyesuaikan kandungan supaya setiap versi benar-benar mencapai tanda untuk rantau tertentu adalah mudah apabila satu-satunya alat yang berdiri di antara anda dan segmen khalayak anda adalah animator. Ingatlah untuk menggabungkan nilai-nilai budaya anda; Hanya kerana ia animasi, ia tidak bermakna perwakilan kaum, jantina dan nilai budaya lain tidak penting.

Permulaan yang berpangkalan di New Zealand ini menggunakan animasi untuk bercakap dengan penonton antarabangsa mengenai penawaran pasukan jarak jauh mereka, model perniagaan yang sememangnya antarabangsa dan silang budaya.

Tembak Di Mana Sahaja

Menggunakan 90 Seconds Shoot Anywhere membuka beribu-ribu bandar dan kreatif di seluruh dunia untuk perniagaan anda, dan ini mempunyai potensi besar untuk perniagaan yang cuba mencipta kandungan silang budaya. Selain dapat menangkap kandungan yang mencerminkan banyak lokasi dan budaya khalayak anda, ini juga bermakna anda boleh bersandar pada pengetahuan budaya dan lensa kreatif itu sendiri, memastikan ia sahih dan tepat. Ia adalah satu perkara untuk mencuba dan menggabungkan faktor budaya ke dalam kandungan anda, tetapi ia juga merupakan jalan yang boleh berbahaya, kerana ia boleh berdering palsu dan nampaknya dilakukan demi itu; Sebenarnya terlibat dengan kreatif di lapangan, menembak secara tempatan dan menggabungkan kepakaran dan pandangan mereka yang berada dalam budaya adalah laluan terpantas untuk tulen, dianggap kandungan yang mencapai objektifnya.

Kempen jenama bersama antara TripAdvisor dan Dubai Tourism bertujuan untuk memanfaatkan ikon, personaliti dan perniagaan tempatan untuk penonton antarabangsa.

Bekerja & Menghasilkan Bersama

Platform sehenti intuitif iaitu 90 Seconds Juga menyelaraskan keupayaan untuk bekerja dan bekerjasama dengan pasukan antarabangsa. Selain memudahkan proses penggambaran di lokasi antarabangsa, ia juga membantu dalam idea dan pengedaran kandungan budaya anda yang pelbagai dan relevan - anda boleh bekerjasama dengan orang di seluruh dunia, memastikan idea anda difahami dengan baik dan mewakili, dan kemudian mengedit dan mengedarkan kandungan anda dengan cara yang benar-benar menyerlahkan objektif dan nilai anda.