칸 라이온스 2019에서 배운 최고의 광고 비디오 관행

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목차
  1. 소개
  2. 긴 형식의 광고에 대한 사랑
  3. 사람들은 친숙한 얼굴을 좋아합니다.
  4. 좋은 웃음 (또는 울음)이 트릭을합니다.
  5. 나만의 광고 걸작을 만들 준비가 되셨습니까?
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5년 전・3분 전 읽기

크리에이티브 커뮤니케이션, 광고, 마케팅 분야에서 최고의 인재를 시상하는 2019년 칸 라이언즈 어워드에서는 스토리텔링을 위해 동영상 길이, 형식, 스타일을 실험한 브랜드가 수상의 영예를 안았습니다.

YouTube 는 창의적이고 유쾌하며 감동적인 영상으로 전 세계 시청자들의 큰 관심을 받은 동영상 광고를 선정하여 특별 순위표를 발표했습니다. 기발한 내러티브부터 친숙한 얼굴의 기발한 활용까지, 가장 많은 조회수를 기록한 상위 10편의 동영상 광고에서 배울 수 있는 점은 다음과 같습니다:

긴 형식의 광고에 대한 사랑

긴 형식의 광고는 여기에 머물러 있습니다. 평균 길이가 약 두 분 정도의 비디오 콘텐츠로 관객을 감히 구애하는 브랜드는 성공을 거두었습니다. 광고를 건너 뛸 수있는 옵션이 제공되더라도 사람들은 이야기의 흐름을 방해하지 않기로 결정했습니다.

특히 터키 항공과 같은 브랜드의 경우 광고 길이가 각각 네 분과 세 분을 초과 했습니다.

터키항공

기존 시간대를 훨씬 초과하는 광고 콘텐츠로 잠재 고객을 유치 할 수 있습니다. 그러나 올바른 이야기와 설득력있는 내러티브가 있어야합니다.

이를 없애려면 비디오의 처음 몇 초 이내에 잠재 고객을 연결해야합니다. 그렇지 않으면, 그들은 나머지를 위해 계속 머물 것을 확신하지 못할 것입니다.

사람들은 친숙한 얼굴을 좋아합니다.

유명 인사 카메오는 비디오 광고를 만들거나 중단 할 가능성이 있습니다. 잘못하면 교활하거나 관심을 끄는 계략으로 나올 수 있습니다. 그러나 올바르게 수행되면 유명 인사는 자신의 존재로 관객을 기쁘게 할 수 있습니다.

쇼피의 '12.12 생일 세일' 캠페인 에는 K-pop 쿼텟 블랙핑크 멤버들이 참여했다. 광고 비디오에서 그들은 히트 곡 "Ddu-du Ddu-du"의 버전을 연주했습니다. 이 노래는 전자 상거래 거인의 이름을 포함하도록 변경되어 Shopee의 온라인 프로필을 새로운 차원으로 끌어 올렸습니다. 

아마존은 해리슨 포드 (Harrison Ford)와 같은 서양 엔터테인먼트에서 고전적인 이름의 존재를 활용 한 반면, 카메오 역할은 불만을 품은 개 주인의 역할을 에세이하는 것을 보았습니다.

그러나 유명 인사 카메오가 항상 인간일 필요는 없습니다. 터키항공은 인기 레고 영화 시리즈의 등장인물들을 선보이며 안전 영상을 선보였다.

쇼핑객

아마존

좋은 웃음 (또는 울음)이 트릭을합니다.

일종의 감정적 인 반응을 불러 일으키는 광고는 대개 항상 시청자에게 인기가 있으며 올해도 다르지 않았습니다.

상위 10위 안에 들 YouTube 광고는 LG 베트남과 나이키가 내놓은 감동적인 이야기로, 각자의 주인공들이 일련의 도전적인 장애물을 극복하고 영광을 얻는 것을 보았습니다.

한편, 보쉬와 오렌지는 유머러스 한 프리젠 테이션으로 청중의 재미있는 뼈를 간지럽혔다. 보쉬는 코믹하게 타임이 지정된 랩 넘버를 통해 자신의 모든 일상 업무를 보쉬 가제트에 아웃소싱한 평범한 남자의 이야기를 관객들에게 들려줬고, 오렌지의 비디오 광고는 펫샵 주인이 가게의 나머지 동물들과 함께 뮤지컬 넘버를 연주하는 것을 보았다.

에 의해 컴파일 된 비디오의 성공에서 얻은 교훈 YouTube 칸을 기리기 위해 라이온스는 소비자 행동과 그들이 보고 싶은 콘텐츠의 유형에 대한 훌륭한 통찰력을 제공합니다.

다른 브랜드도 소비자로부터 동일한 종류의 칭찬을 경험하고 싶다면 이러한 제작자의 작품을 모방해야합니다.

나만의 광고 걸작을 만들 준비가 되셨습니까?

사람들이 끝까지 시청하도록 강요하는 비디오 광고를 만들고 싶습니까? 우리는 브랜드가 너무 강한 내러티브로 콘텐츠 전략을 수립하여 잠재 고객이 "건너 뛰기"버튼을 누르는 것을 생각조차하지 않도록 도울 수 있습니다.

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