動画が旅行消費の意思決定に与える影響

目次
  1. はじめに
  2. いつもの場所でお客様を探す
  3. 最も没入感のある形でコンテンツマーケティングを活用する
  4. 人々があなたのコンテンツに関わりたいと思うようにする
  5. 旅行マーケティングを次のステップに進めませんか?
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5年前・6分前

砂浜、澄み切った青い海、一面に広がる街並みなど、エキゾチックな海外ロケほど動画映えするものはない。旅行業界やホスピタリティ業界は、賑やかな都市、のどかな田園風景食欲をそそる郷土料理など、戦略的に作られたシーンで、目を見張るような旅の虫をいち早く口説いてきた。

そして、驚くなかれ、それは効果があるのです。その証拠に、YouTube によると、海外旅行の体験を描いた旅行ビデオの視聴時間は600%増加しています。

確かに、旅行者の心をつかむには、魅力的な動画を作成することが有効です。しかし、旅行関連のコンテンツは大量にあるため、消費者がすべての動画を視聴することは困難です。

では、どのようにすれば、あなたの作品を目立たせることができるのでしょうか?その方法をご紹介します。

いつもの場所でお客様を探す

ソーシャルメディアのおかげで、旅行好きな人たちと交流する方法がたくさんあります。スマートフォンなどの携帯端末からソーシャルメディアのプラットフォームまで、旅行好きな人たちは大陸を横断する旅のストーリーを、美しい画像のモンタージュや消化しやすいビデオクリップという形で常に共有している。探検的な旅をしようとする人々は、通常、ソーシャルメディア(YouTube を主要なチャンネルとする)を利用して、行ってみたいと思っている場所について調査していますが、実際には何の知識もありません。ですから、優れたビジュアルコンテンツで視聴者を魅了するには、これらのプラットフォーム、チャンネル、デバイスで存在感を示すことが必要です。

トリップアドバイザー - サイパン観光局

スカイスキャナー - 韓国、ソウルへ行こう

旅行予約・消費者レビューブランドのトリップアドバイザー向けに、サイパンの人気ビーチリゾート5か所を1分間のレビュー動画で紹介する、ソーシャルメディアに適した動画コンテンツを制作しました。トリップアドバイザーのユーザーによる実際のレビューを盛り込んだこの動画は、美しいビジュアルと短い説明文で、Facebook 、消費者を啓発するとともに、簡単にシェアできるコンテンツに仕上がっています。また、旅行検索ブランドのスカイスキャナーでは、ソウルの必見スポットをオールロケで撮影した15秒の「バケットリスト」動画を制作し、同社のウェブサイトやソーシャルメディアチャンネルで紹介するユニークなコンテンツとしました。

最も没入感のある形でコンテンツマーケティングを活用する

旅行マーケティングにおいて、コンテンツは王者です。人々は、観光地の美しい画像や動画を見たり、興味深い場所について詳しく調べたり、あまり知られていない旅行スポットを発見したりすることを楽しみます。動画コンテンツは、旅行マーケティングにおいて最も没入感のある形態です。なぜなら、人々は自分が新しい場所にいることを想像し、それに従って旅行を決定したいという衝動に駆られるからです。

トリップアドバイザー - 広島・桜の季節

シンガポール航空 - 食事

トリップアドバイザーのビデオでは、広島の桜の季節に見逃せない観光スポットや郷土料理、文化的アクティビティを網羅したガイドを作成し、日本の桜を撮影できる限られた時間の中で、地元のクリエイターを起用して魅力的な映像に仕上げています。
シンガポール航空の新しい超長距離路線のウェルネスメニューを紹介する映像では、心を込めて調理された豪華な料理をクローズアップし、潜在的な乗客の興味を引くことに成功しました。

人々があなたのコンテンツに関わりたいと思うようにする

旅行に興味がある人は、自分の旅行に関する選択が本当に正しいかどうかを納得させることができるコンテンツを常に探していることを忘れないでください。魅力的な動画は、まさにそれを可能にします。そして、あなたのコンテンツを楽しんでもらえれば、人々は「いいね!」や「シェア」など、あなたが望むアクションを起こす可能性が高くなるはずです。

関連性の高い高品質の旅行ビデオは、強力なコールトゥアクションの文言が添えられているため、ブランド構築ツールとして活用でき、視聴者がコンテンツの共有、予約、新しいプロモーションへの申し込みなどの行動を起こすように仕向けることができます。

IHG - リワーズクラブ バンパービデオ (4:5)

豪華なビーチリゾートの息を呑むような映像を使ったIHGのビデオで「今すぐ脱出しよう」と呼びかけ、ホテル宿泊の割引特典で休暇の妄想を現実のものにするように誘いました。

旅行マーケティングを次のステップに進めませんか?

世界160カ国、900以上の都市で活躍するクリエイターが、視聴者の行動を喚起する良質な映像制作をお手伝いします。クリエイターをプロジェクトに活用する方法をご紹介します。