クロスカルチャーを伝える映像コンテンツの制作

目次
  1. はじめに
  2. アイデア段階
  3. 制作ステージ
  4. 流通段階
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90 Seconds
1年前・6分前

現代の状況において、異なる文化のオーディエンスに伝え、共鳴させるコンテンツを制作することは、重要であるばかりでなく、不可欠なことです。異なる文化を表現し、さまざまな文化に関連し、包括的で、魅力的なクリエイティブを確保することは、力強く、共鳴し、適切な方法で海外の視聴者とつながるための鍵になります。これは、あなたのコンテンツにとっても、社会全体にとっても良いことであり、もちろん、良いビジネスでもあります。ここでは、そのためのヒントとコツをご紹介します。

アイデア段階

ブレーンストーミングの初期段階において、異文化の価値観を前面に押し出すことは非常に重要なことです。どのようなコンテンツを作りたいですか?ケーススタディ、アニメーション、インタビュー?文化的に考慮すべき点は何でしょうか?異なる文化、人種、性別、価値観の中で、メッセージ、個性、アイデアをどのように表現するのか。どのようなオーディエンスにリーチしようとしているのか、どのようなオーディエンスがそのコンテンツを目にすることになるのか。あるコンテンツが特定のオーディエンスをターゲットにしていないからといって、そのオーディエンスがコンテンツに関与せず、反応しないとは限りません。地理的な要因、政治的な要因、社会的な要因など、さまざまな要因がありますが、早い段階からこれらの要因を考慮し、計画を立てることが重要です。あなたのビジネス、スタッフ、顧客を表現する方法として、またオーディエンスに与える影響として、コンテンツが持つ力を認識し、非常に積極的に行動してください。

WorkGeniusは、複数の拠点を持つ企業のストーリービデオを制作し、国境を越えて、幅広い文化の人々に関連性があり、力強く、魅力的なコンテンツを作りたいと考えていました。

制作ステージ

撮影現場にいても、他の専門家に任せていても、大事な日のストレスや興奮に巻き込まれ、アイデア出しの段階で強調した価値のいくつかを見過ごしてしまうことはよくあることです。撮影や映像のカット、外部要因の変化への対応に追われると、直前や衝動的な決断に陥りやすく、意図的な決断とは異なる場合があります。重要なことには真摯に取り組み、コンテンツに組み込む価値観のチェックリストを作成し、制作プロセスの各決定や段階で感覚的に確認できるようにしましょう。

IBMは、地域のソーシャルコンテンツのために、文化や地理的な境界を越えて、複数のプラットフォームでこのスピーカーのビデオシリーズを制作しています。

流通段階

なぜなら、コンテンツを立ち上げる方法、配信する場所、そして公開する仕組みは、非常に重要だからです。せっかくのコンテンツも、その真の目的を反映しないキャプションを付けて投稿したり、文化的テーマに共鳴するチャンネルやオーディエンスに使用したりすると、無駄になり、ビジネスにとって害になる可能性さえあります。もう一度、チェックリストを使ってみてください。何を達成しようとしているのか?どのような失策に注意する必要がありますか?文化、人種、政治、ジェンダーなどに関するあなたの価値観は、コンテンツの配信を通じてどのように反映されますか?

この3つのステージを念頭に置き、文化的価値を意識してコンテンツを作成し、グローバルなオーディエンスに語りかけ、共感を得るための具体的な方法を紹介します。

表現方法

社会、視聴者、顧客層を代表するようなコンテンツを作ることが、かつてないほど重要で、話題性があり、強力になっています。ブランドにとって、起用する人材、押し出すメッセージ、問題や価値観の枠組みを意識することは、非常に重要なことです。もし、異文化コミュニケーションを図るコンテンツを作ろうとするならば、そのコンテンツは、コミュニケーションを図ろうとしている文化に関連し、その文化を代表するものでなければならないのです。アイデア出しから実行までのすべての段階で、その表現に細心の注意を払いましょう。文化や価値観についてよく調べ、よくある間違いや潜在的な問題について考え、ブランドやアイデアをどのように表現するかを積極的に検討し、プロセスのすべての決定と段階において、これらのことを念頭に置くようにします。

キャプション

多くの視聴者が音声なしでコンテンツを消化していることはよく知られていますが、ビデオにキャプションを含めることで、言語の壁を越えて真にグローバルな視聴者にリーチできるようになるのです。特定の言語のキャプションを含むようにコンテンツをカスタマイズし、そのコンテンツを適切に配信することで、1つの動画がより多くの視聴者に関連し、ブランドと顧客により大きな価値を提供することができます。複数の言語を話す地域には特に重要で強力です。同じ動画ですべての人にリーチでき、制作や広告にかかるコストを最小限に抑え、ブランドが積極的に視聴者全体と関わることができます。

この動画コンテンツは、キャプション、地元のパーソナリティ、現場のクリエイターを使い、シンプルかつ適切な方法でPrimarkの新店舗を紹介しました。

アニメーション

アニメーションの世界は、異文化コミュニケーションに多くの機会を与えてくれます。白紙の状態なので、ブランドは価値観や文化特有のメッセージを完全に取り入れることができ、多様で地域に関連した、視聴者やニーズに合わせたコンテンツを作成することができる。異なる言語を使い、それぞれのオーディエンスに響く色やテーマを取り入れ、コンテンツをカスタマイズして、それぞれのバージョンが特定の地域の人々の心に響くようにすることは、多くのオーディエンスセグメントとあなたの間に立つ唯一のツールがアニメーターであるならば、簡単なことなのです。アニメーションだからといって、人種や性別など文化的な価値観の表現が重要でないとは限りません。

ニュージーランドに拠点を置くこの新興企業は、アニメーションを用いて、リモートチームの提供について世界中の聴衆に語りかけ、本質的に国際的で異文化的なビジネスモデルを実現しています。

どこでも撮影

90 Seconds Shoot Anywhereを使用することで、世界中の何千もの都市やクリエイターをビジネスに取り込むことができ、これは異文化間のコンテンツを作成しようとするビジネスにとって大きな可能性を秘めています。これは、異文化間のコンテンツを作成しようとするビジネスにとって大きな可能性を秘めています。視聴者のさまざまな場所や文化を反映したコンテンツを実際に撮影できるだけでなく、クリエイター自身の文化的ノウハウやレンズを利用することで、本物で正確なコンテンツを確実に作成できるのです。文化的な要素をコンテンツに盛り込もうとするのは、一つの方法ですが、それは偽物であったり、そのためにやっているように見える危険な方法です。実際に現場のクリエイターと関わり、現地で撮影し、その文化圏の人々の専門知識や洞察を取り入れることは、目的を達成するための本物の、配慮されたコンテンツへの最短ルートなのです。

トリップアドバイザーとドバイ観光局の共同ブランドキャンペーンは、地元のアイコンや著名人、企業を国際的な視聴者に向けて活用することを目的としています。

共同作業・共同制作

直感的なワンストップ・プラットフォームである90 Seconds は、国際的なチームとの共同作業やコラボレーションを効率化します。世界中の人々とコラボレーションすることで、あなたのアイデアが十分に練られ、代表的なものであることを確認し、あなたの目的と価値を本当に強調する方法でコンテンツを編集し、配信することができます。