Créer du contenu vidéo qui communique de manière interculturelle

Créer un contenu vidéo qui communique de manière interculturelle

90 Seconds
il y a 1 an・6 min lire

Dans le contexte actuel, il est non seulement important, mais aussi essentiel, de créer un contenu qui communique et résonne auprès de publics de cultures différentes. Représenter différentes cultures et veiller à ce que la création soit pertinente, inclusive et attrayante pour un éventail de cultures est essentiel pour se connecter avec des publics internationaux d'une manière puissante, résonnante et pertinente. C'est bon pour votre contenu, bon pour la société en général et, bien sûr, c'est bon pour les affaires. Voici quelques conseils et astuces pour bien faire les choses.

La phase d'idéation

Il est extrêmement important que les valeurs interculturelles soient présentes dès les premières étapes du brainstorming. Quel type de contenu voulez-vous créer ? Une étude de cas, une animation, une interview ? Quelles sont les principales considérations culturelles à prendre en compte ? Comment les messages, les personnalités et les idées vont-ils représenter les différentes cultures, races, sexes et valeurs ? Quels sont les publics que vous essayez d'atteindre et quels sont les publics qui verront le contenu ? Ce n'est pas parce qu'un contenu ne s'adresse pas à un public spécifique qu'il ne suscitera pas l'intérêt et la réaction de ce dernier. Des facteurs géographiques, politiques et sociétaux plus larges entrent en jeu, et il est essentiel que vous réfléchissiez à ces considérations dès le début du processus et que vous les examiniez à l'adresse plan . Soyez très proactif et reconnaissez le pouvoir de votre contenu dans la manière dont il dépeint votre entreprise, votre personnel et vos clients, ainsi que l'effet qu'il peut avoir sur le public.

WorkGenius souhaitait créer une vidéo sur l'histoire d'une entreprise implantée sur plusieurs sites, en franchissant les frontières et en créant un contenu pertinent, puissant et attrayant pour un large public culturel.

La phase de production

Que vous soyez sur le site shoot ou que vous laissiez cette tâche à d'autres experts, il est très facile de se laisser emporter par le stress et l'excitation du grand jour et d'ignorer certaines des valeurs que vous avez mises en évidence lors de la phase d'idéation. Dans la précipitation d'une prise de vue, d'un montage ou d'une réaction à des facteurs externes changeants, il peut être très facile de se rabattre sur des décisions de dernière minute ou impulsives qui ne représentent pas certaines des décisions intentionnelles que vous avez prises. Faites preuve de diligence pour les choses qui comptent et créez une liste de contrôle des valeurs que vous incorporez dans le contenu, en les utilisant comme un contrôle à chaque décision et à chaque étape du processus de production.

IBM crée cette série de vidéos d'intervenants sur plusieurs plateformes pour sa série de contenus sociaux régionaux, traversant ainsi les frontières culturelles et géographiques en une seule série de vidéos.

La phase de distribution

Le voyage ne se termine pas lorsque vous avez conçu votre contenu, car la façon dont vous le lancez, les endroits où vous le distribuez et la mécanique avec laquelle vous le publiez sont incroyablement importants. Une pièce de contenu superbement conçue, postée avec une légende qui ne reflète pas son véritable objectif, ou utilisée pour un canal ou un public qui ne résonne pas avec ses thèmes culturels, est gaspillée et potentiellement même nuisible à votre entreprise. Encore une fois, utilisez votre liste de contrôle. Qu'essayez-vous d'atteindre ? De quels faux pas devez-vous vous méfier ? Comment vos valeurs en matière de culture, de race, de politique, de sexe et d'autres considérations se reflètent-elles dans la diffusion de votre contenu ?

En gardant ces trois étapes à l'esprit, voici quelques-unes des façons spécifiques dont vous pouvez être conscient des valeurs culturelles dans votre contenu, en veillant à ce qu'il s'adresse à un public mondial et trouve un écho auprès de lui.

Représentation

Créer un contenu représentatif d'une société, d'un public et d'une clientèle n'a jamais été aussi important, actuel et puissant. Il est extrêmement important pour une marque d'être consciente des talents qu'elle utilise, des messages qu'elle diffuse et de la manière dont elle formule les problèmes et les valeurs. Si vous voulez créer un contenu qui communique de manière interculturelle, il doit être pertinent et représentatif des cultures avec lesquelles il essaie de communiquer. Soyez très attentif à la représentation à tous les stades de votre idéation et de votre exécution. Faites vos devoirs sur les cultures et les valeurs de vos groupes démographiques, réfléchissez aux erreurs courantes et aux problèmes potentiels, soyez proactif sur la façon dont vous représentez votre marque et vos idées, puis assurez-vous que ces considérations sont au premier plan dans toutes les décisions et étapes du processus.

Sous-titrage

Il est bien connu que de nombreux publics digèrent le contenu sans le son, mais l'inclusion de sous-titres dans votre vidéo vous permet également de toucher un public véritablement mondial, au-delà des barrières linguistiques. La personnalisation du contenu pour inclure des sous-titres dans des langues spécifiques, puis la distribution de ce contenu de manière appropriée, permet de s'assurer qu'une seule vidéo est pertinente pour un plus grand nombre de personnes et apporte plus de valeur à votre marque et à vos clients. C'est particulièrement important et puissant pour les régions qui parlent plusieurs langues - pouvoir les atteindre toutes avec la même vidéo augmente la portée, minimise les coûts associés à la production et à la publicité, et garantit que votre marque s'engage de manière proactive auprès de l'ensemble du public.

Ce contenu vidéo utilise des légendes, des personnalités locales et des créatifs sur le terrain pour lancer un nouveau magasin Primark de manière simple et pertinente.

Animation

Le monde de l'animation offre de nombreuses possibilités de communication interculturelle. Parce qu'elle dispose d'une ardoise vierge, une marque est en mesure de s'approprier pleinement les valeurs et les messages spécifiques à sa culture, en créant un contenu diversifié, pertinent sur le plan régional et adapté à son public et à ses besoins. Utiliser différentes langues, capturer des couleurs et des thèmes qui résonnent avec chaque public et personnaliser le contenu pour que chaque version soit vraiment adaptée à une région spécifique est facile lorsque le seul outil qui se dresse entre vous et vos nombreux segments de public est un animateur. N'oubliez pas d'intégrer vos valeurs culturelles ; ce n'est pas parce qu'il s'agit d'animation que la représentation de la race, du sexe et d'autres valeurs culturelles n'a pas d'importance.

Cette start-up basée en Nouvelle-Zélande utilise l'animation pour parler à un public international de l'offre de ses équipes à distance, un modèle commercial qui est par nature international et interculturel.

Shoot N'importe où

L'utilisation de 90 Seconds Shoot Anywhere ouvre à votre entreprise des milliers de villes et de créatifs à travers le monde, ce qui représente un énorme potentiel pour une entreprise qui tente de créer un contenu interculturel. En plus de pouvoir capturer un contenu qui reflète les nombreux lieux et cultures de votre public, cela signifie également que vous pouvez vous appuyer sur le savoir-faire culturel et l'objectif des créatifs eux-mêmes, ce qui garantit l'authenticité et l'exactitude du contenu. C'est une chose d'essayer d'intégrer des facteurs culturels dans votre contenu, mais c'est aussi une voie qui peut être dangereuse, car elle peut sonner faux et sembler être faite pour le plaisir. S'engager réellement avec des créatifs sur le terrain, tourner localement et incorporer l'expertise et les idées de ceux qui font partie d'une culture est la voie la plus rapide pour un contenu authentique, réfléchi et qui atteint ses objectifs.

Une campagne co-brandée entre TripAdvisor et Dubai Tourism cherche à tirer parti des icônes, des personnalités et des entreprises locales pour un public international.

Travailler et produire ensemble

La plateforme intuitive à guichet unique qu'est 90 Seconds rationalise également la capacité à travailler et à collaborer avec une équipe internationale. Vous pouvez collaborer avec des personnes du monde entier, en vous assurant que vos idées sont bien conçues et représentatives, puis edit et distribuer votre contenu de manière à mettre en valeur vos objectifs et vos valeurs.