Modern dünyada farklı kültürlerden kitlelerle iletişim kuran ve yankı uyandıran içerikler hazırlamak sadece önemli değil, aynı zamanda elzemdir. Farklı kültürleri temsil etmek ve reklam öğelerinin çeşitli kültürlerle alakalı, kapsayıcı ve ilgi çekici olmasını sağlamak, uluslararası kitlelerle güçlü, yankı uyandıran ve alakalı bir şekilde bağlantı kurmanın anahtarıdır. Bu, içeriğiniz için iyi, genel olarak toplum için iyi ve elbette iyi bir iş. İşte bunu doğru yapmanın bazı ipuçları ve püf noktaları.
Beyin fırtınasının ilk aşamalarındayken kültürler arası değerleri ön planda tutmak son derece önemlidir. Ne tür bir içerik oluşturmak istiyorsunuz? Bir vaka çalışması mı, animasyon mu, röportaj mı? Dikkate almanız gereken temel kültürel hususlar nelerdir? Mesajlar, kişilikler ve fikirler farklı kültürleri, ırkları, cinsiyetleri ve değerleri nasıl temsil edecek? Hangi kitlelere ulaşmaya çalışıyorsunuz ve içeriği hangi kitleler görecek? Bir içeriğin belirli bir kitleyi hedeflemiyor olması, bu kitlenin içerikle etkileşime geçmeyeceği ve tepki vermeyeceği anlamına gelmez. Coğrafi, siyasi ve daha geniş toplumsal faktörler söz konusudur ve bu hususları sürecin erken aşamalarında düşünmeniz ve plan adresini ziyaret etmeniz çok önemlidir. Çok proaktif olun ve içeriğinizin işletmenizi, personelinizi ve müşterilerinizi tasvir etme biçiminin yanı sıra kitleler üzerinde yaratabileceği etkinin gücünü kabul edin.
WorkGenius, sınırları aşarak çok lokasyonlu bir şirket hikayesi videosu oluşturmak ve geniş bir kültürel kitle için alakalı, güçlü ve ilgi çekici bir içerik parçası yaratmak istedi.
İster shoot adresinde olun ister bu işi diğer uzmanlara bırakın, büyük günün stresine ve heyecanına kapılıp fikir aşamasında vurguladığınız bazı değerleri atlamak çok kolaydır. Çekim yapma, görüntüleri kesme veya değişen dış faktörlere tepki verme telaşı içinde, aldığınız amaca yönelik kararların bazılarını temsil etmeyen son dakika veya anlık kararlara geri dönmek çok kolay olabilir. Önemli olan şeyler konusunda özenli olun ve içeriğe dahil ettiğiniz değerlerin bir kontrol listesini oluşturarak bunları prodüksiyon sürecinin her kararında ve aşamasında bir his kontrolü olarak kullanın.
IBM, bölgesel sosyal içerik serileri için birden fazla platformda bu konuşmacı videoları serisini oluşturarak kültürel ve coğrafi sınırları tek bir video serisinde aşıyor.
İçeriğinizi hazırladıktan sonra yolculuk sona ermez, çünkü içeriği yayınlama şekliniz, dağıttığınız yerler ve yayınlama mekaniğiniz son derece önemlidir. Mükemmel bir şekilde tasarlanmış bir içerik parçası, gerçek amacını yansıtmayan bir başlıkla yayınlanırsa veya kültürel temalarıyla yankı uyandıran bir kanal ya da kitle için kullanılırsa boşa harcanmış ve hatta işletmenize zarar vermiş olur. Yine kontrol listenizi kullanın. Ne elde etmeye çalışıyorsunuz? Hangi yanlış adımlara karşı dikkatli olmanız gerekiyor? Kültür, ırk, politika, cinsiyet ve diğer hususlara ilişkin değerleriniz içeriğinizin dağıtımına nasıl yansıyor?
Bu üç aşamayı göz önünde bulundurarak, içeriğinizin küresel bir kitleye hitap etmesini ve bu kitlede yankı uyandırmasını sağlamak için kültürel değerler konusunda bilinçli davranmanın bazı özel yollarını burada bulabilirsiniz.
Bir toplumu, kitleyi ve müşteri tabanını temsil eden içerik oluşturmak hiç bu kadar önemli, güncel ve güçlü olmamıştı. Bir markanın kullandığı yeteneklerin, verdiği mesajların, konuları ve değerleri çerçeveleme biçiminin bilincinde olması son derece önemli. Kültürler arası iletişim kuran bir içerik oluşturacaksanız, iletişim kurmaya çalıştığınız kültürlerle alakalı ve bu kültürleri temsil eden içerikler olmalıdır. Fikir oluşturma ve uygulama aşamalarınızın tümünde temsil konusunda çok özenli olun. Demografik gruplarınızın kültürleri ve değerleri hakkında ev ödevinizi yapın, yaygın yanlış adımlar ve potansiyel sorunlar üzerinde düşünün, markanızı ve fikirlerinizi nasıl temsil edeceğiniz konusunda proaktif olun ve ardından bu hususların sürecin tüm kararlarında ve aşamalarında akılda tutulmasını sağlayın.
Pek çok kitlenin içeriği ses olmadan sindirebildiği iyi belgelenmiştir, ancak videonuza altyazı eklemek, dil engellerini aşarak gerçek anlamda küresel bir kitleye ulaşabilmenizi de sağlar. İçeriği belirli dillerde altyazı içerecek şekilde özelleştirmek ve ardından bu içeriği uygun şekilde dağıtmak, tek bir videonun daha fazla kitleyle alakalı olmasını sağlar ve markanıza ve müşterilerinize daha fazla değer katar. Birden fazla dilin konuşulduğu bölgeler için özellikle önemli ve güçlüdür - hepsine aynı videoyla ulaşabilmek erişimi artırır, prodüksiyon ve reklamla ilgili maliyetleri en aza indirir ve markanızın proaktif olarak tüm kitleyle etkileşim kurmasını sağlar.
Bu video içeriği, yeni bir Primark mağazasını basit ve ilgili bir şekilde tanıtmak için altyazılar, yerel kişilikler ve sahadaki reklam öğelerini kullanıyor.
Animasyon dünyası kültürler arası iletişimde pek çok fırsat sunuyor. Elinizde boş bir sayfa olduğu için, bir marka değerleri ve kültüre özgü mesajları tamamen benimseyebilir, çeşitli, bölgeyle ilgili ve hedef kitlenize ve ihtiyaçlarınıza göre özel olarak hazırlanmış içerikler oluşturabilir. Farklı diller kullanmak, her kitleye hitap eden renkleri ve temaları yakalamak ve her versiyonun belirli bir bölgeye gerçekten hitap etmesi için içeriği özelleştirmek, sizinle çok sayıda kitle segmentiniz arasında duran tek araç bir animatör olduğunda kolaydır. Sadece kültürel değerlerinizi dahil etmeyi unutmayın; animasyon olması ırk, cinsiyet ve diğer kültürel değerlerin temsilinin önemli olmadığı anlamına gelmez.
Yeni Zelanda merkezli bu start-up, doğası gereği uluslararası ve kültürler arası bir iş modeli olan uzaktan ekipler konusunda uluslararası bir kitleyle konuşmak için animasyon kullanıyor.
90 Seconds Shoot Anywhere'i kullanmak, dünyanın dört bir yanındaki binlerce şehri ve reklam öğesini işletmenize açar ve bu, kültürler arası içerik oluşturmaya çalışan bir işletme için büyük bir potansiyele sahiptir. Hedef kitlenizin birçok konumunu ve kültürünü yansıtan içerikleri gerçekten yakalayabilmenin yanı sıra, kreatiflerin kültürel bilgi birikimine ve merceğine yaslanabileceğiniz, böylece otantik ve doğru olmasını sağlayabileceğiniz anlamına da gelir. Kültürel faktörleri içeriğinize dahil etmeye çalışmak bir şeydir, ancak bu aynı zamanda tehlikeli olabilecek bir yoldur, çünkü sahte görünebilir ve bunun uğruna yapılmış gibi görünebilir; sahadaki reklam öğeleriyle gerçekten etkileşim kurmak, yerel olarak çekim yapmak ve bir kültürdeki kişilerin uzmanlığını ve içgörülerini dahil etmek, hedeflerine ulaşan gerçek, düşünülmüş içeriğe giden en hızlı yoldur.
TripAdvisor ve Dubai Turizm'in ortak markalı kampanyası, yerel simgeleri, kişilikleri ve işletmeleri uluslararası bir izleyici kitlesi için kullanmayı amaçlıyor.
Sezgisel tek durak platformu 90 Seconds aynı zamanda uluslararası bir ekiple çalışma ve işbirliği yapma becerisini de kolaylaştırıyor. Uluslararası yerlerde çekim yapma sürecini basitleştirmenin yanı sıra, kültürel açıdan çeşitli ve ilgili içeriğinizin tasarlanmasına ve dağıtılmasına da yardımcı olur - dünyanın her yerinden insanlarla işbirliği yapabilir, fikirlerinizin iyi tasarlanmış ve temsil edici olmasını sağlayabilir ve ardından edit adresini kullanarak içeriğinizi hedeflerinizi ve değerlerinizi gerçekten vurgulayacak şekilde dağıtabilirsiniz.
Bir sonraki projeniz hakkında konuşmak için bugün bizimle iletişime geçin.
Bir sonraki projeniz hakkında konuşmak için bugün bizimle iletişime geçin.
