23のキャッチフレーズ - より少ないものでより多くを創造する

目次
  1. はじめに
  2. パートナーシップの力
  3. ストリップ・バック・オブ・ベーシック
  4. コミュニティを活用する
  5. 最適化
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カイリー・テイラー
1年前・9分前

経済的には、世界が再び不況に見舞われ、厳しい時代になっています。世界経済が直面する課題や圧力は、見出しや政治的、社会的な話題を独占し、私たち全員の頭を悩ませています。インフレ率が記録的な高水準に達し、生活費の危機が迫っているため、ブランド、企業、消費者は、できる限りコストを削減し、現金をかき集めようと考えています。

あらゆるところで、企業も個人もコストの上昇に見舞われ、財布の紐が固くなりつつあります。ビジネスレベルでは、企業は人員を削減し、予算を減らし、リソースの合理化を図っています。マーケティング担当者は、財政難の時代には、マーケティング、コミュニケーション、ブランドの予算が真っ先に打撃を受けることを知っています。

最近のIPAベルウェザー・レポート1によると、マーケティング担当者は将来の予算の浮揚についてますます悲観的になっており、すでに全面的な削減が要求され始めているとのことです。S&P Global Market Intelligenceのシニアエコノミストでベルウェザーレポートの著者であるジョー・ヘイズによれば、企業は前四半期にマーケティング予算の伸びをさらに「引き出す」ことができたものの、その勢いは「かなり大きく」衰えているとのことです。

「コストの高騰と需要の鈍化により、企業が縮小モードに移行しているため、マーケティング費用の監視対象セグメントの大部分で予算削減が見られます」とヘイズは述べています。

その主な要因はインフレであり、GDPは0.5%から0.2%に低下すると予想され、マーケティング業界にとって最も重要である広告費の予測成長率は0.8%からわずか0.3%に落ちると予測されています。

それでも、コンテンツのニーズは高まる一方です。消費者の需要は指数関数的に増加しており、2022年には平均で1日100分動画を視聴し、2023年には消費者の10人中9人がブランドや企業からもっと動画コンテンツを見たいとあからさまに回答しています2。また、これらの数字は世界共通のものですが、APAC諸国のデジタル動画視聴者が最も急速に増加しており、この勢いは来年末にかけて続くと見られています3

消費者は、基本的に屋上からコンテンツを要求しており、また、動画広告に対するオープンさが著しく向上しており、最近では、56%が無料コンテンツまたは安い購読料と引き換えに、広告付き動画ストリーミングサービスを喜んで視聴すると答えています。さらに、20%が、より関連性の高いパーソナライズされた動画広告を受け取る代わりに、自分のデータを広告主と共有することを望んでいます4。この数字は、需要があることを示すと同時に、創造を求めるブランドにとって明確なROIの可能性を示しています。

私たちは、経済的苦難の時代には、動画がブランドやビジネスにとってより重要であり、他のどのメディアよりも早く明確なリターンを提供し、収益を上げることができることを知っています。実際、動画を使用しているブランドは、使用していないブランドよりも平均して 49% 早く収益を伸ばし、年間 66% 増の適格なリードを生み出しています5したがって、メディア予算はコビッド196 の最盛期以来初めて減少しましたが、コンテンツ作成への一貫した投資は、ブランドを不況から救うことが証明されており、マーケターはますます古典的なキャッチ 22 に陥っていることが分かっています。企業がマーケティング予算とコンテンツ費用を削減する中、消費者の強いコンテンツ需要を活用し、動画の比類ないパワーを活用するにはどうすればよいでしょうか。予算は少なく、コンテンツ需要は多い...ブランドはどうすればいいのでしょうか?この記事では、企業が動画マーケティング・コンテンツの量や質を犠牲にすることなく、予算を伸ばし、最大限に活用する方法を探ります。

パートナーシップの力

90 Seconds は、VFX アーティストからビデオ編集者、アニメーター、コピーライターまで、コンテンツ制作の全領域にまたがる 14,000 人以上の専門的なコンテンツクリエーターを抱え、他に類を見ない世界的なビデオコンテンツ制作プラットフォームとなっています。マリオット、KPMG、モエ・ヘネシー、アマゾンなど、世界有数のブランドのために、文化に即したコンテンツを専門的に撮影し、世界160カ国、900以上の都市で仕事をしてきました。しかし、私たちのビジネスモデルの素晴らしさは、私たちの専門技術に高額な料金を支払う必要がないことです。私たちのモデルの本質は、私たちのローカルネットワークを活用することで、コンテンツ制作を費用対効果の高い持続可能な方法で行えるということなのです。

ブランドが自社で制作する場合、社内のリソースに大きな負担がかかるだけでなく、日当、脚本開発、クリエイティブなアイデア出し、制作費、人件費、インフラコストなどを考慮すると、かなりの額に上ります。さらに、タレントの調達にかかる費用など、さまざまな隠れたコストが発生します。さらに、遠く離れた場所にクルーが出向くことで、予算と同じくらい早く二酸化炭素を排出することになり、環境に対するコストも考慮されていません。だからこそ、専門家に依頼することが重要なのです。私たちの強みは、その資格だけでなく、地元のノウハウ、人間関係、専門知識を活用してコストを抑え、努力を合理化するビジネスモデルそのものにあります。

多くのクリエイティブな分野と同様、ビデオ制作にかかる費用の範囲は、規模、リソース、そしてもちろん場所など、様々な要因によって異なります。そのため、「でも、いくらかかるの」という質問には、もどかしく曖昧な答えしか返ってきません。しかし、プロのオペレーターが撮影し、ディレクションする半日の撮影であれば、1,072米ドルで可能です。また、私たちが制作全体を管理する場合、スクリーン上のタレントとスクリーン外のタレントが一緒になったビデオ撮影は、わずか3,716米ドルで実現可能です。

ストリップ・バック・オブ・ベーシック

7デジタルファーストの世界では、動画コンテンツの制作は譲れないものです。クリエイティブなアイデアは、豪華な映像制作と同じくらい、あるいはそれ以上に効果的に大衆の心をつかむのです。

キッチン用品メーカーのBlendtecは、50米ドル未満で最初のYouTube ビデオ8'Will it Blend?'を制作し、700万ビューを突破しました。このビデオは700万回以上再生され、製品のパワーを示すとともに、炭酸飲料の缶からビー玉の袋まで、あらゆるものをブレンドしています。

ブレンドテックのような製品デモや、説明ビデオ、顧客の声などは、ブランドにとって、コスト的にも切り口的にも、より効果的なビデオコンテンツといえるでしょう。専門家を呼ぶほどの予算がない場合は、ウェビナー用のZoomやTeams Live、あるいは録画用のiPhoneなど、もっと手軽に使えるソフトを活用することも検討しましょう。プロが作ったようには見えないかもしれませんが、このようなシンプルなコンテンツには真の力があり、信憑性と信頼感を醸成することができるのです。

コミュニティを活用する

どのような顧客データベースにも、少なくとも数人の忠実なブランド支持者がいることは間違いなく、無料または割引の商品と引き換えにあなたのブランドを賞賛することを熱望しています。また、ユーザー生成(UGC)ビデオを通じてeコマースサイトにたどり着いた顧客が購入する確率は184%高く、購入した場合は約45%多く消費します9

UGCはまた、動画の信憑性によって信頼を高め、ミレニアル世代はUGCをブランドからのコンテンツよりも2倍信頼しています。10企業は、マーケティング戦略の不可欠な要素としてUGCの力を活用することを検討すべきです。

自社のネットワークを活用し、主要な顧客に対して、自社製品を使用した動画やレビュー、ブランドの体験談などを作成してもらい、共有することができます。さらに、UGCとプロが撮影したコンテンツを組み合わせることで、ブランドのエンゲージメントが平均28%向上します11

多くのマーケティング担当者は、UGCをソーシャルメディアのプリズムで捉え、TikTokなどと関連付けていますが、実際には、顧客の声やストーリーは、見込み客との信頼関係を確立する上で、同じ重さと影響力を持ちます。お客様の声やストーリーは、新規ビジネスの獲得、製品への信頼と信念の醸成、ブランド認知度の向上に役立つ、非常に強力な動画メディアなのです。

UGCが得意でない場合は、90 Seconds 「カスタマーストーリー」をご利用ください。お客様のネットワークや顧客基盤の力を活用し、当社の専門知識と専門家集団とともに、お客様が口を開くことなく、お客様の賞賛を集めるコンテンツを作成します。アマゾンとのパートナーシップによるこのカスタマーストーリーの例では、メアリークラフトとの関係に焦点を当て、グローバル企業であるアマゾンがいかに小規模なローカルビジネスをサポートし、信頼感を与え、グローバルブランドをよりパーソナルで威圧的でないレベルまで引き上げることができるかを示しています。

最適化

最後に、90 Seconds 、または自分自身でコンテンツを作成する場合、常に効率を念頭に置いてください。これは、複数のテイク、長いカットと短いサウンドバイト、状況を利用してBロールを撮影し、後で使用したり、別のプロダクションに使用したりすることなどを意味します。

90 Seconds を使用すると、各ソーシャルプラットフォームに最適化された、さまざまな長さの複数バージョンのコンテンツを編集・制作することができます。例えば、Instagram のフィード用に制作されたビデオは、最大限のカットスルーを得るためにプレビューの制限である60秒に抑える必要があります12。一方、LinkedInでは、望ましい結果を得るためにビデオは30秒を超えないことが推奨されます13。これらのことは、90 Seconds ワークストリームで管理することができます。複数のカットの作成、翻訳の追加、配信の管理、そして最後に結果を追跡するための測定が含まれます。

ROIの実証は、マーケティングという職業が誕生した当初から必要不可欠なものでしたが、2023年には、予算の削減と利益率に注目が集まる中、間違いなくこれまで以上に重要なものとなることでしょう。予算は縮小する一方で、コンテンツのニーズは拡大するという「キャッチ22」に陥っている企業にとって、90 Seconds のような適切なパートナーを迎えることは、結果を導き出し、解決策をもたらすのに役立ちます。つまり、2023年に私たちとパートナーになることで、あなたはケーキを食べながら、ケーキを手に入れることができるのです。


  1. IPA|2022年第3四半期ベルウェザーレポート
  2. IAB ビデオ広告費レポート
  3. アジア太平洋地域で急増するデジタルビデオ消費 - Insider Intelligence Trends, Forecast & Statistics
  4. 動画広告|クリテオ
  5. 2022年に向けて知っておくべき10の動画マーケティング統計 [インフォグラフィック] (oberlo.co.jp)
  6. メディア予算はコヴィッド全盛期以来初めて減少 (marketingweek.com)
  7. 予算内で優れたビデオコンテンツを作成するための10のDIYヒント - GrowthMode Marketing
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  10. 2020年、UGCはどのようにマーケティングを再定義するのか(socialmediaweek.org)
  11. マーケターが知っておくべきユーザー生成コンテンツ統計 - Ampfluence|No.1Instagram 成長サービス
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  13. LinkedInビデオについて知っておくべきすべてのこと(hootsuite.com)