第 22 條，共 23 條 - 少花錢多辦事

凱莉·泰勒
2年前・9分鐘閱讀

在經濟上，世界陷入另一場衰退，時代艱難。隨著全球經濟面臨的挑戰和壓力佔據頭條新聞、政治和社會對話，這是一個佔據我們所有人頭腦的話題。隨著通貨膨脹率達到創紀錄的高水準，生活成本危機敲響了我們的大門，品牌、企業和消費者正在尋求削減成本，並隨時隨地以可能的方式返還現金。

無論我們走到哪裡，企業和個人都受到成本上升的打擊，錢包也在收緊。在業務層面，公司正在削減員工人數，減少預算並尋求精簡資源。作為營銷人員，我們知道，在金融衝突時期，行銷、溝通和品牌預算首先受到打擊。

最近的IPA領頭羊報告¹ 表明，行銷人員對未來的預算增長越來越悲觀，已經開始全面要求削減。雖然企業能夠在上個季度「擠出」另一個季度的營銷預算增長，但標準普爾全球市場財智高級經濟學家兼《領頭羊報告》作者喬·海耶斯（Joe Hayes）表示，勢頭已經「相當顯著」地消退：

Hayes說：「由於成本飆升和需求放緩，隨著公司進入裁員模式，大多數受監控的行銷支出市場區隔都在削減預算。

通貨膨脹被認為是造成這種情況的主要決定因素，預計GDP將從0.5%下降到0.2%，並且 - 與行銷行業最相關的是 - 預測廣告支出增長預計將從0.8%降至0.3%。

然而，內容需求只會增加。消費者需求正以指數級的速度增長，2022年，普通人每天花 100 分鐘觀看視頻，十分之九的消費者公開表示希望在 2023 年看到更多來自品牌和企業的視頻內容。² 雖然這些數位在全球範圍內保持不變，但亞太地區各國的數位視頻觀眾增長最快，這一勢頭將持續到明年年底。³

消費者基本上是在呼籲從屋頂上獲取內容 - 並且樂於將錢花在嘴邊，據報導，對視頻廣告的開放程度顯著上升，最近有56%的人表示他們很樂意觀看廣告支持的視頻流服務，以換取免費內容或更便宜的訂閱費。此外，另有20%的人願意與廣告商分享他們的數據，以換取接收更相關和個性化的視頻廣告。⁴ 這些數位表明需求是存在的，對於希望創造的品牌來說，投資回報率潛力也很明顯。

我們知道，在經濟困難時期，視頻對品牌和企業來說更為重要，它比任何其他媒體都能更快地提供明確的回報並增加收入。事實上，平均而言，使用視頻的品牌的收入增長速度比不使用視頻的品牌快 49%，每年產生的合格潛在客戶多 66%。⁵ 因此，隨著媒體預算自 Covid-19⁶ 高峰期以來首次下降，但對內容創作的持續投資證明能夠説明品牌擺脫衰退，行銷人員越來越多地發現自己陷入了經典的 Catch 22。隨著企業削減營銷預算和內容成本，您如何利用強大的消費者內容需求並利用視頻無與倫比的力量？更少的預算，更多的內容需求...品牌要做什麼？在本文中，我們將探討企業如何在不犧牲視頻行銷內容的數量或質量的情況下擴展和最大化預算。

夥伴關係的力量

90 Seconds 是全球卓越的視頻內容創作平臺，擁有無與倫比的全球足跡和超過14，000名專業內容創作者，涵蓋從視覺特效藝術家到視頻編輯、動畫師到文案的整個內容創作領域。我們在全球 160 個國家/地區的 900 多個城市開展工作，為萬豪、畢馬威、酩悅軒尼詩、亞馬遜等世界上一些最大的品牌捕捉專業拍攝、與文化相關的內容。我們是最擅長我們所做的事情 - 除了謙虛 - 然而，我們工作模式的美妙之處在於，我們的專業知識不需要付出高昂的代價。我們模式的本質意味著，通過利用我們的本地網路，以具有成本效益和可持續的方式拍攝內容創作。

如果品牌在內部生產，這不僅會嚴重影響內部資源，而且當考慮到日費率、腳本開發、創意構思、製作成本、招聘和基礎設施成本時，事情就會加起來。還有與人才招聘相關的成本，以及一連串其他隱藏費用。這甚至沒有考慮到對環境造成的成本，碳排放量與預算一樣快，通過將機組人員飛往偏遠地區以獲得較少的結果。這就是為什麼引入專家是值得的，我們的USP不僅是我們的證書，而且是我們業務所基於的模式，它利用當地的專業知識，關係和專業知識來降低成本並簡化工作。

與大多數創意學科一樣，與視頻製作相關的成本範圍可能因許多因素而異——規模、資源，當然還有位置。出於這個原因，“但它要花多少錢？”這個問題可能會得出令人沮喪的模糊答案。雖然如果不了解參數，幾乎不可能確定視頻的平均成本，但半天 shoot - 由專業操作員拍攝和導演 - 成本可能低至 1,072 美元。如果您希望我們管理整個製作，請提供視頻 shoot – 在銀幕內外都有才華 – 只需 3,716 美元。

回歸基礎

根據思科的數據，2022 年，在線視頻佔互聯網總流量的 82%，是 2017 年的 15 倍。⁷ 可以說，在數位優先的世界中，製作視頻內容是不可談判的;但是，它不需要破壞銀行，如果您的預算沒有太多延伸，請考慮剝離到最基本的內容。輝煌不一定是昂貴的，一個創造性的想法仍然會像奢侈的交付一樣有效地（如果不是更多的話）穿過大眾。

廚房電器製造商Blendtec花了不到50美元生產了他們的第一個 YouTube 視頻⁸ “會融合嗎？”，觀看次數已超過700萬次。該品牌展示了產品背後的力量，融合了從一罐碳酸飲料到一袋彈珠的所有東西——也許是我們見過的最有效的產品演示之一。

產品演示，如Blendtec所示，以及解釋器視頻和客戶推薦是一些更有效 - 成本和明智 - 視頻內容的形式，供品牌使用。如果預算沒有擴展到引入專家，請考慮充分利用更容易獲得的軟體，例如用於網路研討會的 Zoom 或 Teams Live，甚至是用於錄製的 iPhone。雖然它可能看起來不像你想要的那樣專業，但這種更簡單、剝離的內容可以有真正的力量，培養真實和信任的感覺。

利用您的社區

在任何客戶資料庫中，無疑至少有一些忠實的品牌擁護者，他們熱衷於歌頌您的品牌以換取免費或打折的產品。由於通過使用者生成（UGC）視頻最終訪問電子商務網站的客戶購買的可能性要高出 184%，而當他們這樣做時，花費^大約會多出 45%9，因此利用 UGC 的力量在成本節約和推動結果方面是雙贏的。

UGC還通過視頻的真實性來推動信任，千禧一代對UGC的信任是品牌內容的兩倍，¹⁰ 家企業應該將UGC的力量作為其行銷策略不可或缺的一部分。

利用您自己的網路，並要求關鍵客戶使用或評論您的產品創建和分享視頻，或分享您的品牌推薦。更好的是，將UGC與專業拍攝的內容相結合，因為當合作製作時，品牌參與度平均提高了28%。¹¹

許多營銷人員錯誤地將UGC視為社交媒體棱鏡，將其與TikTok和其他什麼聯繫起來，而實際上，在與潛在客戶建立真實的聯繫和信任時，客戶推薦和故事帶來了相同的分量和影響力。它們是一種非常強大的視頻媒介，有助於獲得新業務，培養對您的產品的信任和信念，以及提高品牌知名度。

如果UGC不是您的強項領域，則允許 90 Seconds 通過我們的客戶案例產品為您彌補不足，我們利用您自己的網路和客戶群的力量，以及我們的專業知識和專業人員庫，創建歌頌您的內容，甚至無需您開口。這個與亞馬遜合作的客戶故事示例通過關注他們與 MaryCraft 的關係來做到這一點——展示了全球企業集團亞馬遜如何支援較小的本地企業，傳達信任感並將其全球品牌提升到更個人化、更不令人生畏的水準。

優化

最後，在創建內容時，無論是 90 Seconds 或者你自己，始終牢記效率——這意味著多次拍攝、更長的剪輯以及更短的聲音片段，利用這種情況捕捉 B-roll，這些 B 卷可以在以後使用或用於替代製作等。

持續創造使品牌能夠克服用更少的資源生產更多內容的挑戰。透過利用簡化的工作流程和本地創作者，企業可以有效地保持高品質影片的一致串流。該模型支援資產的重用，從而可以更輕鬆地在多個活動和平台上重新調整內容的用途。持續創作使團隊能夠永續擴大生產規模，確保他們滿足不斷增長的內容需求，而不會過度擴展預算或資源。

90 Seconds 平臺允許客戶 edit 並製作不同長度的多個版本的內容，並針對每個社交平台進行優化。例如，為 Instagram 提要應保持在 60 秒（預覽限制），以便獲得最大剪輯¹² 秒，而對於 LinkedIn，建議視頻不超過 30 秒¹³ 以獲得所需的結果。所有這些都可以通過以下方式進行管理 90 Seconds 工作流，包括製作多個剪輯、添加翻譯、管理分發，最後是跟蹤結果的測量。

雖然自該行業成立以來，展示投資回報率一直是行銷的當務之急，但在 2023 年，隨著預算腰帶收緊，所有人都關注利潤線，它可以說比以往任何時候都更加重要。隨著企業發現自己陷入了預算縮減的 Catch 22，但內容需求不斷擴大，因此需要合適的合作夥伴 - 例如 90 Seconds – 可以幫助推動結果並帶來解決方案。簡而言之，通過在 2023 年與我們合作，您也可以擁有自己的蛋糕並吃它。

第 22 條軍規，共 23 條 – 事半功倍

夥伴關係的力量

回歸基礎

利用您的社區

優化

你好

想製作史詩般的視頻嗎？

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