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Come navigare nella produzione video in outsourcing: La guida di un CMO per una collaborazione e una supervisione efficaci
4 settimane fa
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90 Seconds
5 anni fa・6 min read
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Poche cose sono pronte per i video come le località esotiche d'oltreoceano, con spiagge sabbiose, acque cristalline e skyline di città, e i responsabili del marketing lo sanno bene. I settori dei viaggi e dell'ospitalità sono stati veloci nel corteggiare gli appassionati di viaggi con scene strategiche di città vivaci, campagne idilliache e cucine locali appetitose.
Ed ecco che funziona. La prova è nelle cifre: secondo YouTube, c'è stato un aumento del 600% del tempo trascorso a guardare video di viaggio che ritraevano le esperienze delle persone in viaggio all'estero.
In effetti, la creazione di video accattivanti è sicuramente la strada da percorrere quando si tratta di conquistare i cuori dei giramondo. Ma a causa dell'enorme quantità di contenuti relativi ai viaggi che vengono regolarmente pubblicati, è improbabile che i consumatori riescano a guardare ogni singolo video.
Quindi, come si può far risaltare il proprio? Ecco come:
Cercate i vostri clienti nel loro habitat abituale
Grazie ai social media, ci sono molti modi per interagire con gli appassionati di viaggi. Dagli smartphone e altri dispositivi portatili alle piattaforme dei social media, gli amanti dei viaggi condividono costantemente le storie dei loro soggiorni transcontinentali, sia sotto forma di montaggio di immagini mozzafiato che di video clip facilmente digeribili. Le persone che desiderano intraprendere viaggi esplorativi di solito si rivolgono ai social media(con YouTube come canale principale) per fare ricerche su luoghi che sono curiosi di visitare, ma di cui non hanno una reale conoscenza. Quindi, per conquistare il vostro pubblico con contenuti visivi di qualità, dovete essere presenti su queste piattaforme, canali e dispositivi che utilizzano.
TripAdvisor - Turismo a Saipan
Skyscanner - Visitare Seoul, Corea
Abbiamo realizzato contenuti video adatti ai social media per il marchio di prenotazioni di viaggi e recensioni dei consumatori TripAdvisor, mettendo in evidenza cinque destinazioni balneari popolari a Saipan con un video di recensioni di un minuto. Completo di recensioni reali degli utenti di Tripadvisor, il video presentava splendide immagini e brevi descrizioni per educare i consumatori tramite Facebook, rendendo inoltre il contenuto facilmente condivisibile. Abbiamo anche realizzato un video di 15 secondi per Skyscanner, marchio di ricerca di viaggi, che elencava i luoghi imperdibili di Seoul, girato interamente sul posto, per un contenuto unico da pubblicare sul sito web e sui canali di social media.
Sfruttare il content marketing nella sua forma più coinvolgente
Il contenuto è il re quando si parla di marketing di viaggio. Le persone si divertono a guardare belle immagini e video di destinazioni turistiche, a informarsi su luoghi interessanti e a scoprire luoghi di viaggio meno conosciuti. I contenuti video sono la forma più coinvolgente di marketing di viaggio, poiché le persone hanno l'impulso di visualizzarsi in nuovi luoghi e di prendere decisioni di viaggio di conseguenza.
TripAdvisor - Stagione dei sakura di Hiroshima
Singapore Airlines - Cibo
In un video di TripAdvisor, abbiamo messo insieme una guida completa alla stagione dei ciliegi in fiore di Hiroshima, con i luoghi da visitare, i cibi locali da provare e le attività culturali da non perdere, resa irresistibile grazie ai nostri creatori locali che si sono occupati di catturare la limitata finestra di tempo per filmare la fioritura dei ciliegi giapponesi.
Il nostro video di Singapore Airlines, che mostrava il menu benessere del suo nuovo volo a lunghissimo raggio, era incentrato sull'attrazione dei potenziali passeggeri con primi piani di cibi sontuosi preparati e serviti con cura.
Fate in modo che le persone vogliano impegnarsi con i vostri contenuti
Ricordate che le persone interessate ai viaggi sono sempre alla ricerca di contenuti che le aiutino a convincersi che le loro scelte in materia di viaggi sono effettivamente corrette. Un video avvincente può fare proprio questo e, se il vostro contenuto piace, le persone saranno più propense a mettere like, condividere o intraprendere qualsiasi altra forma di azione desiderata.
I video di viaggio pertinenti e di alta qualità, accompagnati da una forte dichiarazione di call-to-action, possono essere sfruttati come strumento di costruzione del marchio e spingere gli spettatori ad agire: condividere il contenuto, effettuare prenotazioni o iscriversi a nuove promozioni.
IHG - Video paraurti Rewards Club (4:5)
Abbiamo incoraggiato le persone a "fuggire ora" con un video IHG che presentava immagini mozzafiato di splendidi resort sulla spiaggia, invitandole a trasformare la loro fantasia di vacanza in realtà con offerte di sconti sui soggiorni in hotel.
Volete portare il vostro marketing di viaggio al livello successivo?
Abbiamo creatori attivati in tutto il mondo, in più di 900 città e in 160 Paesi, pronti a creare video ben fatti che ispirino il vostro pubblico ad agire. Scoprite come attivarli per il vostro progetto.
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