Nous avons réuni notre équipe de créatifs, de designers, d'experts en expérience client et en croissance pour prévoir ce que 2022 apportera en termes de tendances dans le monde de la création vidéo. Où les marques doivent-elles concentrer leurs efforts, comment s'assurer que la vidéo soit la plus rentable possible et que le contenu soit frais, pertinent et produise des résultats - voici ce que nous prévoyons.
Du Roi Tigre à l'Année du Tigre, alors que nous entrons dans la troisième année de la pandémie mondiale, outre l'augmentation des ventes de désinfectants pour les mains, Covid-19 a entraîné une hausse exponentielle de la consommation de contenu vidéo en ligne. En fait, en 2020, 69 % des consommateurs ont augmenté leur consommation de vidéos en ligne, et l'on prévoit que la personne moyenne passera 100 minutes par jour à regarder des vidéos en 2022¹, poursuivant ainsi sa trajectoire ascendante. Mais quel contenu exactement les gens vont-ils ingérer cette année et comment les marques peuvent-elles prendre de l'avance et s'assurer que leur contenu est frais et pertinent, et qu'il donne des résultats et un retour sur investissement ?
Alors que la pandémie a entraîné une vague d'incertitude, les budgets marketing ayant été engloutis par la crise financière qui a suivi, nous avons assisté en 2021 au rétablissement de budgets plus sains et à un fort retour sur investissement en matière de dépenses vidéo. En 2022, la vidéo restera une priorité essentielle pour les spécialistes du marketing, 93 % d'entre eux déclarant qu'elle constitue un élément important de leur stratégie pour 2022 et 91 % affirmant que la pandémie a rendu le contenu vidéo encore plus vital pour leur marque². 96 % des spécialistes du marketing vidéo prévoient de maintenir, voire d'augmenter, leurs dépenses vidéo en 2022 - d'environ 25 % selon l'IAB - et pourquoi pas ? Neuf consommateurs sur dix souhaitant voir davantage de vidéos de la part des marques et des entreprises en 2022, c'est la meilleure chose à faire³.
En tant que moyen de marketing, la vidéo peut atteindre des publics et donner des résultats comme aucun autre. Social Media Week a récemment révélé que les courriels contenant le mot "vidéo" dans l'objet sont ouverts en moyenne 7 % de plus que les courriels sans ce mot et, à la fin de l'année, le streaming vidéo représentera plus de 82 % de l'ensemble du trafic Internet des consommateurs⁴.
Les visuels en mouvement sont traités 60 000 fois plus rapidement que le texte⁵ ; ils sont plus émotifs, plus engageants et peuvent communiquer des idées d'une manière que les mots ne peuvent tout simplement pas. Insivia a constaté que les spectateurs retiennent 95% d'un message lorsqu'il est ingéré via une vidéo, ce qui contraste fortement avec seulement 10% lorsqu'il est lu. Mais il ne s'agit pas seulement de la rétention du message - les spécialistes du marketing qui utilisent la vidéo augmentent leur chiffre d'affaires 49 % plus vite que les non-utilisateurs de vidéo et génèrent 66 % de prospects qualifiés en plus par an, selon une étude récente de WordStream... La conclusion est claire : la vidéo doit être un élément primordial de votre stratégie marketing pour atteindre les publics, influencer l'interaction avec les clients et stimuler le comportement d'achat.
Compte tenu de son importance, il est essentiel de bien faire les choses. En tant que première plateforme de création vidéo, nous travaillons avec plus de 4 500 des plus grandes marques du monde et, à ce titre, nous sommes particulièrement bien placés pour vous conseiller sur la manière de garantir que votre vidéo est optimisée pour obtenir des résultats en 2022. Nous nous sommes assis avec notre équipe de créatifs, de designers, d'experts en expérience client et en croissance pour prévoir ce que 2022 apportera en termes de tendances dans le monde de la création vidéo. Où les marques doivent-elles concentrer leurs efforts, comment s'assurer que la vidéo soit la plus rentable possible et que le contenu soit frais, pertinent et produise des résultats - voici ce que nous prévoyons.
En bref, cela dépend.
Jusqu'à récemment, les consommateurs préféraient les vidéos de format court. Les publicités télévisées de 15 secondes sont environ 75 % plus efficaces que les publicités de 30 secondes et sont beaucoup moins chères en termes de temps d'antenne. Le format court est là pour rester ; cependant, avec la pandémie qui modifie fondamentalement la façon dont nous consommons les médias et la popularité des podcasts qui monte en flèche - avec une augmentation de 25,7 % par an et qui devrait se poursuivre jusqu'en 2027⁶ - nous constatons maintenant un appétit croissant pour les vidéos de plus longue durée.
Les contenus longs offrent un refuge dans nos vies chaotiques ; au lieu de gérer le stress de la journée en zonant et en défilant sans réfléchir, nous préférons nourrir notre esprit et nous plonger dans quelque chose de totalement différent. Dans un monde de notifications constantes et de disponibilité omniprésente, le contenu immersif peut être ressenti comme une pause bienvenue ; en 2022, nous aurons plus de patience et l'envie d'ingérer des vidéos plus lourdes en termes de durée. Mais pour tirer le meilleur parti de sa stratégie marketing, une marque doit prendre en compte ses objectifs, son public et les plateformes sur lesquelles elle communique. Par exemple, une étude réalisée en 2015 par l'université de Harvard a révélé que l'attention soutenue s'améliore avec le temps, pour atteindre un pic à 43 ans. Pourtant, 93 % des auditeurs de podcasts - quel que soit leur âge - restent allumés pendant toute la durée de chaque épisode, ce qui prouve que les contenus pertinents et attrayants retiennent toujours notre attention.
Mais choisissez bien votre plateforme...
Facebook et Instagram privilégient les contenus courts - 15 secondes ou moins sont préférables pour que les spectateurs regardent jusqu'à la fin. Les publicités vidéo de 15 secondes ou moins sont également éligibles pour les Stories Instagram et les placements in-stream Facebook . Facebook a également révélé que si la plupart des gens regardent les vidéos jusqu'à la fin si elles durent 15 secondes, si une marque souhaite un engagement plus important, alors une durée de deux à cinq minutes est idéale.
Avec LinkedIn, la durée idéale dépend de votre objectif. Une vidéo de moins de 30 secondes a un ascenseur de 200% dans les taux d'achèvement, tandis que les vidéos plus longues ont tendance à être plus efficaces avec la génération de prospects⁷.
Étant donné que YouTube, le deuxième site web le plus populaire au monde après Google, est un réseau construit uniquement sur des vidéos, il n'est pas surprenant d'apprendre que cette plateforme a une plus grande flexibilité et adaptabilité en termes de longueur des vidéos. Plus récemment, les vidéos d'environ 10 minutes se sont avérées être les plus populaires, selon The Verge.
Comme toujours, avec toutes les plateformes, les premières secondes sont vitales.
En conclusion, il y a de la place pour les deux. Alors que les vidéos de format court captent nos esprits fragmentés, une étude récente a révélé que les vidéos de plus de 15 minutes représentent 50 % de tout l'engagement vidéo, mais seulement 8 % du contenu⁸ ; par conséquent, si vous le faites correctement, vous pouvez produire des vidéos plus longues et obtenir de meilleurs résultats. Pour obtenir deux bouchées de la même cerise, proposez les deux.
Soixante-neuf pour cent des consommateurs regardent désormais les vidéos avec le son coupé⁹ et 80 % des personnes sont plus susceptibles de regarder une vidéo pendant toute sa durée si des sous-titres sont disponibles ; l'inclusion de sous-titres est essentielle pour augmenter la portée et ajouter une accessibilité immédiate.
Avec la pandémie qui modifie notre façon de vivre et de travailler, essentiellement dans les mêmes quelques mètres carrés, la vidéo silencieuse est la nouvelle normalité. Les gens veulent désormais regarder leurs vidéos sans déranger les autres - peut-être à côté d'un bébé qui dort ou d'un partenaire lors d'une conférence téléphonique, dans un café animé autour de leur café au lait matinal ou sur le trajet du travail, écouteurs oubliés. En fait, pas moins de 85 % des vidéos sur Facebook sont désormais diffusées sans son, un utilisateur regardant une vidéo sous-titrée pendant 12 % de plus qu'une vidéo non sous-titrée¹⁰.
Les gens comptent sur les sous-titres, il est donc impératif que les vidéos soient créées dans cet esprit, optimisées pour un visionnage silencieux. Cela signifie également que, lorsque les marques cherchent à localiser du contenu pour un public mondial, les traductions deviennent beaucoup plus faciles. Avec 90 Seconds, les marques peuvent le faire intuitivement dans leur flux de travail, en ajoutant et en modifiant facilement le texte des vidéos en quelques minutes.
De la même manière que l'on cherche rapidement des avis avant de réserver un restaurant, la confiance provenant de sources impartiales est cultivée beaucoup plus naturellement. Pourquoi ? Parce que c'est authentique. Il n'est donc pas étonnant que le contenu généré par les utilisateurs (CGU) soit l'un des plus fiables, les milléniaux lui faisant deux fois plus confiance qu'au contenu des marques, comme l'a récemment révélé AdWeek. Compte tenu de l'essor de TikTok, il n'y a rien d'étonnant à cela : avec 600 millions d'utilisateurs par jour et un chiffre d'affaires qui devrait dépasser 1,2 milliard d'euros en 2022, les marques devraient chercher à exploiter le pouvoir du CGU dans le cadre de leur stratégie marketing.
La plateforme de médias sociaux Socialbakers¹¹ a révélé que la pandémie a entraîné une augmentation de ce qu'elle appelle "l'activité des micro-influenceurs". Pour obtenir les meilleurs résultats, les marques doivent chercher à s'engager auprès d'influenceurs plus authentiques et naturels qui publient "un contenu plus réaliste qui met l'accent sur des situations humaines réelles plutôt que sur des messages aspirationnels et soignés". Utilisez votre propre réseau et demandez à vos clients ou "micro-influenceurs" de créer et de partager des vidéos dans lesquelles ils utilisent ou évaluent votre produit, ou encore des témoignages sur votre marque. Si vous cherchez à atteindre de nouveaux publics, à vous positionner en tant que leader et à créer des liens solides avec des influenceurs, c'est un moyen garanti d'obtenir des résultats. Les clients qui arrivent sur un site de commerce électronique grâce à une vidéo UGC sont 184 % plus susceptibles d'acheter et, lorsqu'ils le font, ils dépensent environ 45 % de plus¹³.
Les témoignages de clients ont un pouvoir immense ; ils contribuent à attirer de nouveaux clients, à renforcer la confiance dans votre produit et à accroître la notoriété de votre marque. 90 Seconds Nous pouvons faire le travail pour vous grâce à notre produit Customer Stories, qui exploite la puissance de votre propre réseau et de votre base de clients pour créer du contenu qui chante vos louanges sans que vous n'ayez à ouvrir la bouche... D'une manière authentique, significative et efficace - comme cet exemple émouvant de Hewlett Packard qui montre comment, grâce aux technologies d'impression 3D de HP, leur client, Unlimited Tomorrow, a pu changer des vies en produisant des membres robotiques de pointe.
Dans le même ordre d'idées, l'authenticité est essentielle - les gens veulent voir la vraie vie, pas seulement le produit propre et poli. C'est une source d'inspiration et d'engagement.
La connexion avec les consommateurs et la culture d'une aura d'authenticité peuvent être obtenues grâce au CGU, mais le contenu en coulisses (BTS), ainsi que la vidéo en direct, peuvent également contribuer à établir l'élément important qu'est la confiance. Et ce type de contenu est très prisé. Selon Livestream, 87 % des personnes souhaitent regarder davantage de vidéos en ligne si elles contiennent du contenu BTS, car celui-ci ajoute une touche de légèreté et humanise une marque, ce qui est essentiel pour fidéliser les clients et instaurer la confiance. En outre, ce type de contenu est souvent moins cher et plus simple à créer, étant donné que l'ambiance "brute et prête" est essentielle au genre - et selon Instagram, les publicités Stories tournées sur mobile surpassent les publicités tournées en studio dans 63 % des cas¹⁴. Rentable et efficace en termes de retour sur investissement, tout le monde y gagne.
Sur 90 Seconds, nous constatons une augmentation de la demande d'environ 30 % pour ce que nous appelons les "histoires de clients" et les "études de cas", un nombre croissant de marques choisissant de partager des vidéos plus personnalisées, authentiques et légères avec leurs clients afin de créer un lien plus intime.
En moyenne, les entreprises publient 18 vidéos par mois¹⁵. Pour certains, cela peut sembler beaucoup, mais si vous partagez sur les médias sociaux, les algorithmes favorisent les voix constantes et cohérentes. Publiez quotidiennement pour maximiser la portée organique, qui est plafonnée par les différentes plateformes ; en publiant chaque jour, vous vous assurez de maximiser votre portée organique de manière cohérente.
Si vous êtes novice en matière de vidéo et que ce chiffre vous effraie, sachez que les entreprises et les marques qui ont créé 51 vidéos (ou plus) sont passées de 13 % à 46 % rien qu'en 2020¹⁶. Avec 90 Seconds Series, les marques peuvent créer et publier du contenu en continu, le partager sur les médias sociaux, directement à partir de votre flux de travail. L'outil permet aux créateurs de capitaliser sur toutes les séquences, en veillant à ce qu'aucun élément de valeur ne finisse dans la salle de montage - au lieu de cela, vous vous retrouvez avec plusieurs éléments de contenu, adaptés à des besoins, des publics et des plates-formes spécifiques. Ajoutez à cela d'autres éléments de votre stratégie de marketing vidéo, tels que le CGU ou le contenu Customer and Inside Stories, et vous obtiendrez une cohérence tout à fait réalisable.
La cohérence est essentielle pour renforcer la confiance et l'engagement envers la marque, et la création continue permet aux entreprises de maintenir un flux régulier de contenu de haute qualité. En rationalisant les flux de travail et en exploitant des modèles prédéfinis, la création continue permet aux équipes de produire des vidéos de manière efficace et de les aligner sur le message de la marque sur toutes les plateformes. Cette approche permet d'éliminer les écarts entre les campagnes et de maintenir l'attention du public grâce à un contenu frais et pertinent. Elle permet également aux entreprises de s'adapter rapidement aux nouvelles tendances tout en conservant la cohérence nécessaire pour renforcer l'identité de leur marque au fil du temps.
L'animation apporte une puissance créative et une émotion aux vidéos - elle captive les yeux et les prend en otage, plus que le texte et l'imagerie. Les avantages sont multiples.
L'animation peut aider à décomposer des idées complexes en messages simples et digestes, ce qui permet de les comprendre et de les conserver dans l'esprit et la mémoire des clients. Comme cet exemple que nous avons produit pour Bupa Australie sur la mise en place d'un bureau à domicile sain... Rendre l'ergonomie attrayante n'est pas une mince affaire, mais grâce au pouvoir de l'animation, nous avons pu communiquer leurs messages d'une manière qui captive l'attention.
L'animation peut plus facilement transmettre des émotions, étant donné qu'un illustrateur doit les exagérer artistiquement pour qu'elles aient un impact, ce qui rend le message plus mémorable. Un excellent exemple est cette animation dynamique que nous avons créée pour 99designs afin de compléter leur article sur les tendances graphiques de 2022.
Les utilisateurs restent plus longtemps sur un site web lorsqu'une animation est utilisée, car le temps de visionnage est plus long. Les internautes passent deux fois plus de temps sur les pages contenant des vidéos, il n'est donc pas surprenant que celles qui en contiennent soient 53 fois plus susceptibles d'être classées sur la première page de Google¹⁷. L'un des avantages de cette amélioration du classement est qu'elle vous permet d'attirer davantage de trafic - d'après Wix, environ 157 % de plus. Des études menées par WordStream ont montré que la présence d'une vidéo sur une page d'atterrissage peut augmenter les taux de conversion de 80 %. En bref, les vidéos animées sur votre page d'accueil sont un gain rapide en termes de référencement, de notoriété de la marque et de conversion des clients.
Une dernière raison pour laquelle les vidéos animées ont le vent en poupe ? Dans ce marché mondial, les vidéos animées sont inclusives et accessibles à tous - elles ne représentent pas une race, une région ou un âge plutôt qu'un autre, ce qui évite l'exclusion. En outre, elles nécessitent moins de budget pour la localisation. Elles plaisent à tous, quel que soit l'endroit du monde où vous vous trouvez.
Les vidéos font leur entrée dans le commerce électronique depuis 2009, lorsque YouTube a lancé sa fonction "cliquer pour acheter". Le format n'est pas nouveau, mais sa réputation d'outil de marketing magique ne cesse de croître, avec une augmentation de 380 % des clics générés pour les appels à l'action s'ils sont consommés par le biais d'une vidéo¹⁸.
130 millions d'utilisateurs de Instagram tapent chaque mois sur des posts de shopping - généralement présentés dans la section Stories - donc si vous ne produisez pas de vidéo shoppable et que vous avez un produit ou un service à vendre, vous passez à côté de revenus. Instagram cite que 58% des gens disent qu'ils se sont davantage intéressés à une marque ou à un produit après l'avoir vu dans les Stories, et 50% ont visité un site web pour faire un achat après avoir vu un produit ou un service dans leurs Stories. Et compte tenu de la portée publicitaire potentielle de Instagram de 1,16 milliard d'utilisateurs, il y a un gros morceau à gagner¹⁹. Tout simplement, la vidéo shoppable doit faire partie de votre stratégie vidéo en 2022.
La vidéo est sans doute l'outil de marketing le plus efficace dont disposent les marques aujourd'hui. Rien ne donne de meilleurs résultats que l'image en mouvement et, en tant que première plateforme de création vidéo, personne ne fournit de vidéo comme 90 Seconds. Nous nous chargeons de la création pour vous et vous offrons un partenariat sans faille, de la création à la distribution en passant par l'optimisation et la mesure grâce à notre logiciel d'intelligence vidéo.
¹ Zenith Media : Le visionnage de vidéos en ligne atteindra 100 minutes par jour en 2021 - Zenith (zenithmedia.com)
² Wyzowl : What Video Marketers Should Know in 2021, According to Wyzowl Research (hubspot.com)
³ IAB : IAB Video Advertising Spend Report
⁴ Cisco : Service Provider Network and Technology Services - Cisco
⁵ Zabisco : Zabisco | Portfolio (visual.ly)
⁶ Grandview Research : Podcasting Market Size, Share | Industry Report, 2021-2028 (grandviewresearch.com)
⁷ Meilleures pratiques pour les publicités vidéo | LinkedIn Ad Tips
⁸ Twentythree.net
⁹ Verizon & Publicis : Verizon Media affirme que 69 % des consommateurs regardent des vidéos sans le son (forbes.com)
¹⁰ Digiday : 85 % des vidéos Facebook sont regardées sans le son - Digiday
¹¹ Socialbakers Q1 Trends Report Highlights the COVID-19 Impact on Social Media Users and Brands (prnewswire.com)
¹² Comscore : https://www.comscore.com/Insights/Press-Releases/2012/3/comScore-Study-Finds-Professionally-Produced-Video-Content-And-User-Generated-Product-Videos-Exhibit-Strong-Synergy-in-Driving-Sales-Effectiveness
¹³ 75 Staggering Video Marketing Statistics for 2021 (wordstream.com)
¹⁴ Instagram for Business on Instagram: "Saviez-vous que les publicités stories tournées sur mobile ont 63 % de chances de surpasser les publicités tournées en studio ? L'optimisation des annonces d'histoires pour le mobile peut aider..."
¹⁵ 2021 Statistiques, tendances et données sur le marketing - La liste ultime des statistiques sur le marketing numérique (hubspot.com)
¹⁶ The State of Video 2020 | Demand Metric Report (vidyard.com)
¹⁷ Nos vidéos ont considérablement augmenté le temps passé par nos visiteurs sur la page - Wistia Blog
¹⁸ 2021 Inbound Marketing Stats on the Power of Call-to-Action Buttons (protocol80.com)
¹⁹ Instagram Stories : Créez un contenu rapide et mémorable | Instagram for Business
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