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Création continue : la réponse aux exigences de la consommation vidéo
Il y a 1 mois
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Il y a 5 ans・3 min lire
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Si vous n'avez pas encore remarqué la récente montée en puissance du contenu vidéo, en particulier celui réalisé par les marques et les entreprises, vous devez vivre sous une roche.
Avec 91 % des spécialistes du marketing qui ont expérimenté le contenu vidéo, il est difficile de ne pas faire défiler une vidéo sur les plateformes de médias sociaux. En fait, les vidéos prendront probablement toute la place dans votre fil d'actualité - après tout, 74 % ont déclaré qu'ils prévoyaient de faire des vidéos à l'avenir.
2019 est une période passionnante pour la création de vidéos. Des nouveaux outils de médias sociaux aux avancées technologiques innovantes, les marketeurs disposent de nombreuses possibilités d'expérimentation.
En tant que créateur et producteur de contenu vidéo pour les marques et les entreprises, nous avons voulu partager avec vous une liste des principales tendances vidéo qui, selon nous, sont susceptibles de définir cette année :
1. Transcender les frontières
On assiste à l'émergence d'un phénomène d'adaptation de vidéos mondiales à des contextes locaux. Si cette pratique est courante pour d'autres actifs tels que les conceptions de produits, les logos de marque, les sites web et les canaux de médias sociaux, nous voyons des entreprises ayant un public mondial réaliser des vidéos spécifiques à une région.
Une vidéo que nous avons produite pour Kellogg's Korea a été adaptée aux goûts du public thaïlandais. Tout en conservant l'ambiance générale de la vidéo coréenne originale, nous avons refait le tournage avec une équipe thaïlandaise locale. Nous avons ensuite interverti les langues et modifié la danse pour qu'elle soit adaptée au contexte thaïlandais.
Coréen
Thaïlandais
2. Cinémagraphes
De plus en plus de spécialistes du marketing se tournent vers l'utilisation de cinémagraphes, qui sont un hybride fascinant de la photographie et de la vidéo.
Ils sont différents d'un gif. Alors que les gifs sont des images animées, les cinémagraphes sont pour la plupart des images statiques, à l'exception d'un élément dynamique très visible qui se répète en une boucle continue et magique. Cela ressemble beaucoup aux images animées rendues célèbres par les films Harry Potter.
Des marques telles que Netflix, Chanel et Mercedes-Benz ont toutes utilisé ce format d'image pour créer du contenu visuellement attrayant pour Instagram. Nous avons créé plusieurs cinemagraphes pour le service de livraison de nourriture Deliveroo, qui présentait des plats provenant de plusieurs endroits.
L'exemple mis en avant présente une goutte dynamique de fromage fondu dégoulinant sur le côté d'un hamburger dans une boucle infinie. Ce visuel nous donne certainement envie de manger des hamburgers juteux, et vous ?
Les cinémagraphes de Deliveroo
3. ASMR (réponse méridienne auto-sensorielle)
Alors que la vidéo a toujours été axée sur les images, le contenu ASMR fait du son le héros et le centre de l'attention.
Décrites comme une "sensation agréable de picotement", qui peut même donner la chair de poule, les vidéos liées à l'ASMR se trouvent partout sur YouTube.
Les marques qui ont expérimenté l'ASMR ont connu le succès. La publicité ASMR de Dove Chocolatepour le marché chinois mettait en scène Angelababy consommant une barre de chocolat tout en faisant des commentaires sur un ton doux et chantant.
La vidéo a été largement saluée pour ses efforts visant à aider les consommateurs à "vivre" le chocolat et à imaginer sa texture.
Notre travail avec Yahoo Oath consistait en une vidéo ASMR de cinq minutes montrant la préparation d'un plat local à Singapour, le kueh pie tee, à partir de rien. Des sons tels que couper, hacher, éplucher, trancher et frire les ingrédients étaient les principaux points forts de la vidéo.
Nous vous recommandons de porter des écouteurs pour obtenir un effet optimal !
Serment de Yahoo
La prochaine fois que vous devrez créer des vidéos pour des publics spécifiques, envisagez d'utiliser l'une de ces tendances vidéo pour aider votre contenu à se démarquer. Les progrès technologiques, notamment dans le domaine des médias sociaux, ont permis aux spécialistes du marketing de proposer un contenu innovant et ciblé pour maintenir l'intérêt du public. La vidéo, en raison de son taux de consommation élevé, est devenue l'un des éléments les plus importants du marketing mix.
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