L'édition 2019 des Cannes Lions, qui récompense les meilleurs talents en matière de communication créative, de publicité et de marketing, a mis à l'honneur les marques qui expérimentent la longueur, le format et le style des vidéos pour leurs efforts de storytelling.
YouTube a publié un classement spécial mettant en évidence les publicités vidéo qui ont suscité une attention considérable de la part du public mondial en raison de leur créativité, de leur charme et de leur caractère émotionnel. Des récits ingénieux à l'utilisation astucieuse de visages familiers, voici ce que nous pouvons apprendre des dix publicités vidéo les plus regardées :
Les publicités de longue durée sont là pour rester. Les marques qui ont osé séduire leur public avec des contenus vidéo d'une durée moyenne d'environ deux minutes ont connu le succès. Même lorsqu'ils ont eu la possibilité de sauter la publicité, les gens ont choisi de ne pas interrompre le flux de l'histoire.
C'est dire à quel point le contenu était captivant, surtout pour des marques comme Turkish Airlines, dont la durée des publicités dépassait respectivement quatre et trois minutes.
Turkish Airlines
Il est possible de séduire le public avec un contenu publicitaire qui dépasse largement les délais conventionnels. Mais seulement avec la bonne histoire et un récit convaincant.
Pour y parvenir, vous devez accrocher votre public dès les premières secondes de la vidéo. Sinon, il ne sera pas convaincu de rester pour la suite.
Les apparitions de célébrités ont le potentiel de faire ou défaire des publicités vidéo. S'ils sont mal faits, ils peuvent être perçus comme malhonnêtes ou comme un stratagème pour attirer l'attention. Mais lorsqu'elle est bien faite, les célébrités peuvent ravir le public par leur présence.
Lacampagne "12.12 Birthday sale" de Shopee mettait en scène les membres du quatuor K-pop BLACKPINK. Dans la vidéo publicitaire, ils ont interprété une version de leur chanson phare "Ddu-du Ddu-du". La chanson a été modifiée pour inclure le nom du géant du commerce électronique, ce qui a permis à Shopee d'atteindre de nouveaux sommets.
Tandis qu'Amazon a tiré parti de la présence de grands noms du divertissement occidental, comme Harrison Ford, dont le caméo l'a vu jouer le rôle d'un propriétaire de chien mécontent.
Cependant, les apparitions de célébrités ne doivent pas toujours être humaines. Turkish Airlines a fait appel à des personnages de la série de films LEGO pour présenter une vidéo sur la sécurité.
Shopee
Amazon
Les publicités qui suscitent une sorte de réaction émotionnelle sont généralement toujours très appréciées des téléspectateurs, et cette année n'a pas fait exception.
Parmi les 10 meilleures publicités du site YouTube figurent les histoires inspirantes de LG Vietnam et de Nike, qui ont vu leurs protagonistes respectifs surmonter une série d'obstacles difficiles et atteindre la gloire.
Pendant ce temps, Bosch et Orange ont chatouillé les os de leur public avec leur présentation humoristique. Bosch a raconté au public l'histoire d'un homme ordinaire qui a confié toutes ses tâches quotidiennes à ses gadgets Bosch par le biais d'un numéro de rap au rythme comique, tandis que la publicité vidéo d'Orange montrait un propriétaire d'animalerie en train de jouer un numéro musical avec les autres animaux du magasin.
Les leçons tirées du succès des vidéos compilées par YouTube en l'honneur des Cannes Lions fournissent de grandes indications sur le comportement des consommateurs, ainsi que sur le type de contenu qu'ils sont intéressés à regarder.
Les autres marques devraient s'inspirer du travail de ces créateurs si elles veulent elles aussi bénéficier du même type d'adulation de la part des consommateurs.
Vous voulez créer des publicités vidéo qui inciteront les gens à les regarder jusqu'à la fin ? Nous pouvons aider les marques à élaborer une stratégie de contenu avec une narration si forte que les spectateurs ne penseront même pas à appuyer sur le bouton "skip".
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