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Ausgelagerte Videoproduktion navigieren: Ein CMO-Leitfaden für effektive Zusammenarbeit und Überwachung
vor 4 Wochen
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vor 5 Jahren・6 Minuten gelesen
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Nur wenige Dinge sind so videotauglich wie exotische Orte in Übersee mit Sandstränden, klarem blauem Wasser und schwungvollen Stadtsilhouetten - und die Vermarkter wissen das sehr wohl. Die Reise- und Hotelbranche hat es verstanden, Reiselustige mit strategisch gestalteten Szenen von belebten Städten, idyllischen Landschaften und köstlichen lokalen Gerichten zu locken.
Und siehe da - es funktioniert. Der Beweis liegt in den Zahlen: Laut YouTube ist die Zeit, die mit dem Anschauen von Reisevideos verbracht wird, die die Erfahrungen von Menschen auf Auslandsreisen schildern, um 600 % gestiegen.
Wenn es darum geht, die Herzen der Weltenbummler zu erobern, ist die Erstellung verlockender Videos in der Tat der richtige Weg. Aber aufgrund der schieren Menge an reisebezogenen Inhalten, die regelmäßig veröffentlicht werden, ist es unwahrscheinlich, dass die Verbraucher jedes einzelne Video ansehen können.
Wie können Sie sich also von anderen abheben? Hier ist die Antwort:
Suchen Sie Ihre Kunden in ihrem gewohnten Lebensraum auf
Dank der sozialen Medien gibt es so viele Möglichkeiten, mit Reiseliebhabern in Kontakt zu treten. Von Smartphones und anderen Handheld-Geräten bis hin zu Social-Media-Plattformen teilen Reiseliebhaber ständig die Geschichten ihrer transkontinentalen Aufenthalte - sei es in Form einer Montage von atemberaubenden Bildern oder leicht verdaulichen Videoclips. Menschen, die auf Entdeckungsreise gehen wollen, nutzen in der Regel die sozialen Medien(mit YouTube als wichtigstem Kanal), um über Orte zu recherchieren, die sie gerne besuchen würden, von denen sie aber keine wirklichen Kenntnisse haben. Wenn Sie also Ihr Publikum mit großartigen visuellen Inhalten locken wollen, müssen Sie auf diesen Plattformen, Kanälen und Geräten, die sie nutzen, präsent sein.
TripAdvisor - Saipan Tourismus
Skyscanner - Besuchen Sie Seoul, Korea
Wir erstellten Social-Media-freundliche Videoinhalte für die Reisebuchungs- und Verbraucherbewertungsmarke TripAdvisor, die fünf beliebte Strandziele auf Saipan in einem einminütigen Bewertungsvideo vorstellt. Das Video mit echten Bewertungen von Tripadvisor-Nutzern enthielt schöne Bilder und kurze Beschreibungen, um die Verbraucher über Facebook aufzuklären, so dass die Inhalte leicht geteilt werden können. Für die Reisesuchmarke Skyscanner erstellten wir ein 15-sekündiges Video mit einer Auflistung von Orten in Seoul, die man unbedingt gesehen haben muss, das komplett vor Ort aufgenommen wurde.
Nutzen Sie Content Marketing in seiner intensivsten Form
Bei der Vermarktung von Reisen sind Inhalte das A und O. Die Menschen genießen es, schöne Bilder und Videos von Reisezielen zu sehen, mehr über interessante Orte zu lesen und weniger bekannte Reiseziele zu entdecken. Videoinhalte sind die eindringlichste Form des Reisemarketings, denn die Menschen haben den Drang, sich neue Orte vorzustellen und dementsprechend Reiseentscheidungen zu treffen.
TripAdvisor - Hiroshima Sakura Saison
Singapore Airlines - Essen
In einem TripAdvisor-Video haben wir einen umfassenden Reiseführer für die Kirschblütenzeit in Hiroshima zusammengestellt, mit Sehenswürdigkeiten, lokalen Gerichten, die man unbedingt probieren muss, und kulturellen Aktivitäten, die man nicht verpassen sollte. Dabei haben wir unsere lokalen Filmemacher auf Abruf eingesetzt, um das begrenzte Zeitfenster für die Aufnahme der japanischen Kirschblüten zu erwischen, damit es unwiderstehlich aussieht.
Unser Video für Singapore Airlines, in dem das Wellness-Menü für den neuen Ultra-Langstreckenflug vorgestellt wurde, sollte potenzielle Passagiere mit Nahaufnahmen von üppigen Speisen, die sorgfältig zubereitet und serviert werden, verführen.
Bringen Sie Menschen dazu, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen
Denken Sie daran, dass Menschen, die sich für Reisen interessieren, immer auf der Suche nach Inhalten sind, die sie davon überzeugen können, dass ihre reisebezogenen Entscheidungen tatsächlich richtig sind. Ein fesselndes Video kann genau das tun - und wenn ihnen Ihr Inhalt gefällt, werden die Leute eher bereit sein, ihn zu mögen, zu teilen oder jede andere von Ihnen gewünschte Aktion zu unternehmen.
Relevante und qualitativ hochwertige Reisevideos mit einem aussagekräftigen Call-to-Action können als markenbildendes Instrument eingesetzt werden und die Zuschauer dazu bringen, aktiv zu werden - den Inhalt zu teilen, Buchungen vorzunehmen oder sich für neue Werbeaktionen anzumelden.
IHG - Rewards Club Stoßstangen-Video (4:5)
In einem IHG-Video, das atemberaubende Bilder von wunderschönen Strandresorts zeigte, ermutigten wir die Menschen, "jetzt zu entkommen", und luden sie ein, ihre Urlaubsphantasien mit Angeboten von Preisnachlässen für Hotelaufenthalte Wirklichkeit werden zu lassen.
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