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Geschrieben vor 3 Jahren

Die besten Praktiken für Werbevideos, die wir bei den Cannes Lions 2019 gelernt haben

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90 Seconds
Schießen Sie überall auf der Welt.

Bei der Verleihung der Cannes Lions Awards 2019, die die besten Talente in den Bereichen kreative Kommunikation, Werbung und Marketing auszeichnet, wurden Marken geehrt, die mit Videolänge, -format und -stil experimentieren, um ihre Geschichten zu erzählen.

YouTube hat eine spezielle Rangliste veröffentlicht, in der die Videowerbung hervorgehoben wird, die aufgrund ihrer kreativen, unterhaltsamen und emotionalen Gestaltung die Aufmerksamkeit des weltweiten Publikums auf sich gezogen hat. Von ausgeklügelten Erzählungen bis hin zum cleveren Einsatz vertrauter Gesichter - hier ist, was wir von den zehn meistgesehenen Videoanzeigen lernen können:

Liebe zur Langform-Werbung

Langformatige Anzeigen sind auf dem Vormarsch. Marken, die es gewagt haben, ihr Publikum mit Videoinhalten von durchschnittlich rund zwei Minuten Länge zu umwerben, hatten Erfolg. Selbst wenn sie die Möglichkeit hatten, die Werbung zu überspringen, entschieden sich die Menschen nicht dafür, den Fluss der Geschichte zu unterbrechen.

So fesselnd waren die Inhalte - insbesondere für Marken wie Turkish Airlines, deren Spots länger als vier bzw. drei Minuten dauerten.

Turkish Airlines

Es ist möglich, das Publikum mit Werbeinhalten zu umwerben, die weit über den herkömmlichen Zeitrahmen hinausgehen. Aber nur mit der richtigen Geschichte und einer fesselnden Erzählung.

Um dies zu erreichen, müssen Sie Ihr Publikum schon in den ersten Sekunden des Videos fesseln. Andernfalls werden sie nicht davon überzeugt sein, den Rest des Videos zu sehen.

Menschen lieben ein vertrautes Gesicht

Der Auftritt von Prominenten kann über den Erfolg oder Misserfolg von Videoanzeigen entscheiden. Wenn es falsch gemacht wird, kann es als unaufrichtig oder als ein aufmerksamkeitsheischender Trick erscheinen. Aber wenn es richtig gemacht wird, können Prominente das Publikum mit ihrer Anwesenheit begeistern.

In der Shopee-Kampagne "12.12 Birthday sale" traten die Mitglieder des K-Pop-Quartetts BLACKPINK auf. In dem Werbevideo sangen sie eine Version ihres Hits "Ddu-du Ddu-du". Der Song wurde so abgewandelt, dass er den Namen des E-Commerce-Giganten enthielt, wodurch das Online-Profil von Shopee neue Höhen erklomm. 

Amazon hingegen nutzte die Anwesenheit klassischer Namen der westlichen Unterhaltungsindustrie, wie Harrison Ford, der in einer Cameo-Rolle die Rolle eines verärgerten Hundebesitzers verkörperte.

Die Auftritte von Prominenten müssen jedoch nicht immer menschlich sein. Turkish Airlines präsentierte ein Sicherheitsvideo mit Figuren aus der erfolgreichen LEGO Filmreihe.

Shopee

Amazon

Ein gutes Lachen (oder Weinen) tut's auch

Werbung, die eine emotionale Reaktion hervorruft, ist in der Regel immer ein Hit bei den Zuschauern, und dieses Jahr war es nicht anders.

Unter den Top 10 YouTube waren die inspirierenden Geschichten von LG Vietnam und Nike, in denen die jeweiligen Protagonisten eine Reihe von Hindernissen überwinden und zu Ruhm gelangen.

Bosch und Orange kitzelten mit ihrer humorvollen Präsentation die Lachmuskeln des Publikums. Bosch erzählte dem Publikum die Geschichte eines gewöhnlichen Mannes, der alle seine täglichen Aufgaben an seine Bosch-Geräte auslagert, und zwar mit einer komisch getimten Rap-Nummer, während der Videospot von Orange einen Tierladenbesitzer zeigte, der zusammen mit den anderen Tieren im Laden eine Musical-Nummer aufführte.

Die Lehren aus dem Erfolg der Videos, die YouTube zu Ehren der Cannes Lions zusammengestellt hat, bieten großartige Einblicke in das Verhalten der Verbraucher und in die Art der Inhalte, die sie sich ansehen möchten.

Andere Marken sollten sich die Arbeit dieser Schöpfer zum Vorbild nehmen, wenn auch sie die gleiche Art von Bewunderung der Verbraucher erfahren wollen.

Sind Sie bereit, Ihr eigenes Meisterwerk der Werbung zu schaffen?

Sie möchten Videoanzeigen erstellen, die die Zuschauer bis zum Ende fesseln? Wir können Marken dabei helfen, eine Content-Strategie zu entwickeln, die so stark ist, dass die Zuschauer nicht einmal daran denken, auf die Schaltfläche "Überspringen" zu klicken.

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