7 أفضل الممارسات المثبتة لتسويق الفيديو

90 Seconds
منذ سنوات・13 دقيقة قراءة

لتحقيق النتائج والتواصل مع المستهلكين ، اتبع هذه النصائح السبع لأفضل ممارسات إنشاء الفيديو من منصة إنشاء الفيديو الرائدة في العالم.

من أول إعلان تلفزيوني ، تم بثه في عام 1941 لبولوفا ، إلى ظهور TikTok وتسويق الفيديو الفيروسي ، منذ إنشائه في عام 1951 ، كان إدخال الفيديو بمثابة تغيير رائد لقواعد اللعبة لصناعات التسويق والإعلان. ومع ذلك ، لم تكن الفرص المتاحة للعلامات التجارية التي تحصل على محتوى الفيديو الخاص بها بشكل صحيح في أي وقت آخر مهمة وكبيرة مما هي عليه اليوم.

كيف ذلك؟ هذا العام ، من المتوقع أن يقضي الشخص العادي 100 دقيقة يوميا في مشاهدة الفيديو - ومع رغبة تسعة من كل 10 مستهلكين بشكل علني في مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو من العلامات التجارية والشركات في عام 2022 ، فإن الفرص المتاحة للعلامات التجارية التي تتبنى هذا المحتوى لا حدود لها². يوفر الفيديو محسنات محركات بحث أقوى ومعدلات فتح أعلى من خلال حسابات التسويق عبر البريد الإلكتروني والبث لأكثر من 82٪ من إجمالي حركة مرور المستهلكين على الإنترنت³ ؛ مع نتائج مثل هذه ، لا تستخدم علاماتها التجارية الحيوية هذه الوسيلة كجزء لا يتجزأ من استراتيجيتها فحسب ، بل تفعل ذلك لتحقيق أفضل تأثير من أجل تجاوز الفوضى وتحقيق النتائج المرجوة. أولئك الذين يفعلون ذلك يحصلون على قطعة أكبر من الكعكة ، حيث ينمون الإيرادات بنسبة 49٪ أسرع من المستخدمين غير الفيديوين ويولدون 66٪ من العملاء المحتملين المؤهلين سنويا ، وفقا لدراسة حديثة أجرتها WordStream.

90 Seconds، وهي منصة إنشاء الفيديو العالمية الأولى، هي الأفضل لضمان تحسين المحتوى الخاص بك واستهدافه وتحقيق عائد استثمار واضح. من خلال العمل مع أكثر من 4500 من أكبر العلامات التجارية في العالم - في كل قطاع - نعرف ما الذي ينجح وما لا ينجح وكيفية تحقيق النتائج بأرقام عالية مثل الرقم الذي ستراه ينعكس في دفع مكافأتك بمجرد أن يحصل الرئيس التنفيذي على نجاحك. للبدء ، إليك بعض نصائح أفضل الممارسات التي يجب اتباعها هذا العام لضمان إنتاج محتوى يغني النجاح.

حدد هدفك

قد يبدو الأمر أساسيا ولكن أولويته الأولى - بدون نجمة الشمال أو فكرة عن المكان الذي ستذهب إليه بالضبط ، وما هو هدفك ومن تستهدفه ، لن يتم تصميم الفيديو الخاص بك للوصول إلى أقصى تأثير. أنت تخاطر بأن ينتهي بك الأمر بجزء من المحتوى - يجب أن يكون هدفك في مقدمة الذهن في كل ما تفعله.

على سبيل المثال ، كم عمر المشاهد المستهدف؟ سيساعدك هذا في تحديد كيف وأين يستهلكون الفيديو عبر الإنترنت. أين يعمل المشاهد المستهدف؟ سؤال مهم للغاية خاصة لشركات B2B لأنه سيساعد في تبسيط نغمة الفيديو الخاص بك وكذلك الموضع. ما هي نقاط الألم لدى عميلك؟ هذا يضع أمام الذهن ما تحتاج إلى قوله والتركيز عليه - مهم بشكل خاص عندما يكون لديك بضع دقائق فقط. كيف تحل مشكلة المشاهد المستهدف؟ سيكون حل هذه المشكلة بمثابة إطار عمل للفيديو الخاص بك ، مما يساعدك على اختيار ما إذا كنت تختار عرضا توضيحيا للمنتج بأسلوب شرحي أو رسوم متحركة أو بث مباشر أو قصة عميل على غرار UGC على سبيل المثال.

يجب أن يكون للفيديو الخاص بك غرض واضح. تشير الدراسات إلى أن مجرد وجود مقطع فيديو على صفحتك الرئيسية يزيد من حركة المرور بنسبة 87٪ ، لذلك مثل كعكة الشوكولاتة ، عندما تكون سيئة ، فإنها لا تزال جيدة جدا ، ولكن خذ الوقت الكافي في البداية لتعيين رؤيتك للتأكد من أنك تنشئ أفضل جزء من المحتوى يمكنك - فيديو مستهدف ومحسن لتحقيق أفضل تأثير لتحقيق عائد استثمار واضح. نظرا لأن 74٪ من الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو التوضيحية يستمرون في شراء المنتج أو الخدمة ، فإن الأمر يستحق بذل الجهد مقدما⁴.

خط الخطاف والغطاس

قبل بضع سنوات ، كان معظم خبراء تسويق الفيديو يذكرون أن العلامة التجارية لديها عشر ثوان فقط لجذب انتباه المشاهد قبل المضي قدما. الحقيقة هي في الانتشار الرقمي والفيديو اليوم ، تحتاج إلى جذب الانتباه بسرعة - في غضون ثلاث ثوان على وجه الدقة.

مثل عنوان الأخبار أو سطر موضوع البريد الإلكتروني ، يجب أن تجذب الرسومات والعنوان والثواني القليلة الأولى من مقدمة الفيديو الخاص بك الجمهور على الفور. هذا لا يعني أن المرء يحتاج إلى استخدام عقلية clickbait ، ولكنك تحتاج إلى التفكير بشكل استراتيجي وإبداعي حول كيفية ضمان تميز الفيديو الخاص بك. مع وجود مكتبة لا حصر لها للاختيار من بينها ، فإن إغراء العملاء والمستهلكين لمواصلة التمرير حقيقي للغاية.

طبقًا لـ Facebook، سيشاهد 65٪ من الأشخاص الذين يشاهدون الثواني الثلاث الأولى من الفيديو الخاص بك لمدة 10 ثوان أخرى على الأقل ، بالإضافة إلى ذلك ، سيشاهد 45٪ آخرون 20 ثانية أخرى من المحتوى. هذا قدر كبير من الوقت لتوصيل رسالتك ولكن جذب الانتباه في المقام الأول أمر ضروري. فكيف تفعل هذا؟

مصغرات

تميل الصور المصغرة ذات الأداء الجيد إلى وجود إنسان فيها ونص وجانب من جوانب موضوع الفيديو. كما أنها تميل إلى مزج الألوان التكميلية وهي مصممة للجاذبية البصرية. غالبا ما يتم تجاهلها ، ولكنها جوهرة في صندوق الأدوات.

وضح وجهة نظرك على الفور

هناك طرق مختلفة لهذا ، على سبيل المثال ، باستخدام رسم سريع أو أسئلة أو حقائق أو بطاقات عنوان ... مثل هذا المثال من KPMG الذي يستخدم استخدام سؤال لجذب الاهتمام على الفور.

لهجه

يمكن ضبط النغمة بطرق مختلفة ، ولكن يتم توصيلها بشكل أساسي من خلال:

النمط المرئي - بغض النظر عما إذا كنت تستخدم الرسوم المتحركة ، فإن كل علامة تجارية لها نمط مرئي فريد (الخطوط والألوان وما إلى ذلك). يجب أن يكون لعلامتك التجارية أسلوب تعريف يتيح للمشاهدين معرفة أنها ملكك.

نبرة الصوت - وتحديدا اللغة التي يختارها الممثلون أو التعليقات الصوتية ، والأسلوب الذي يتم تقديمه به - أي رسمي أو غير رسمي. بالنسبة للتعليق الصوتي ، ضع في اعتبارك الجنس واللهجة. على سبيل المثال ، إذا كانت قيم علامتك التجارية هي إمكانية الوصول والاتصال ، ففكر في توظيف فنان تعليق صوتي بلهجة يوركشاير أو اسكتلندا ، والتي تم التصويت عليها مؤخرا باعتبارها اللهجة الأكثر جدارة بالثقة في المملكة المتحدة⁶.

الموسيقى - الخلفية التي اخترتها ، أو عدم وجودها لها دور كبير تلعبه في إعداد المشهد.

اجعل اللقطة الافتتاحية مهمة

قم بإثارة اهتمام جمهورك على الفور من خلال لقطة افتتاحية مقنعة مقترنة بمقطع صوتي. حاول تجنب استخدام الصورة الثابتة كلقطة افتتاحية - يفضل استخدام صورة متحركة ؛ العين البشرية ماهرة في تتبع الأشياء المتحركة ، وعلى هذا النحو ، فإنها تلتقط بشكل طبيعي العقول المشغولة. ومع تحميل أكثر من أربعة ملايين مقطع فيديو إلى YouTube كل يوم ، التميز أمر بالغ الأهمية. خذ هذا المثال من Primark الذين جذبوا الانتباه على الفور من خلال شعارهم المتحرك ، ووضعوا نغمة مشرقة ومتفائلة من خلال الملاحظات القليلة الافتتاحية للمسار المصاحب الذي اختاروه. إذا كان شعارهم ثابتا واختاروا اختيار موسيقى أكثر نعومة ، فلن يكون التأثير هو نفسه. لقد استخدموا أيضا لقطات شاشة متحركة تعرض اهتمام وسائل التواصل الاجتماعي لمواصلة لفت الأنظار ونقل الطلب بالإضافة إلى إضفاء الطابع الإنساني على العلامة التجارية من خلال عرض العلاقة مع العملاء.

اجعلها بسيطة غبية

بالشراكة مع 90 Seconds، تمكنت Primark من جذب انتباه عملائها على الفور من خلال الفيديو ، مع استنتاج واضح: إنهم يفتتحون متجرا في شيكاغو في 11 مارس. لقد أبقوها جريئة ومشرقة وبسيطة وملفتة للانتباه ، ولم يخففوا منها بثروة من الرسائل الأخرى حول عرض Primark - القدرة على تحمل التكاليف ، وإمكانية الوصول ، والمنتجات المتاحة وما إلى ذلك ... يمكن لعلامتك التجارية أن تفعل 101 شيئا رائعا ، ولكن في الواقع ، لن يستثمر سوى عدد قليل جدا من الأشخاص الوقت للتعرف على كل واحد من خلال الفيديو الخاص بك. عند إنتاج محتوى فيديو ، يجب أن يكون الوضوح في مقدمة الذهن - حدد بعض الموضوعات / الرسائل الرئيسية في مرحلة التفكير التي تريد أن يحتفظ بها المشاهد وإيصال رسالة يتردد صداها.

يمكن أن تكون الفكاهة أداة مفيدة في توصيل الأفكار ببساطة وبسرعة. يبحث الأشخاص بنشاط عن المحتوى الذي يجعلهم يضحكون حيث يقول 71٪ إنهم يشاهدون مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي لهذا الغرض بالذات⁷. لكن تجنب استخدام المصطلحات واجعلها بسيطة - إذا كان لا بد من شرحها لتكون مضحكة ، فمن الأفضل تجنبها. قلبت الخطوط الجوية النيوزيلندية فيديو السلامة التقليدي قبل المغادرة رأسا على عقب ، وفعلت ذلك بالضبط من خلال هذا الفيديو الفكاهي الذي لا ينسى والملتوي مع 90 Seconds - المزج بين الشكل التقليدي وحقن الفكاهة لجذب الانتباه وتوصيل قيم علامتها التجارية مع تلبية متطلبات الطيران التي يفرضها.

يتم تحميل 300 ساعة من الفيديو إلى YouTube كل دقيقة - بغض النظر عن عدد الميزات الرائعة التي يتمتع بها منتجك أو خدمتك ، لن يجلس المشاهد من خلال مقطع فيديو يفصلها جميعا ... ليس عندما يكون هناك فيديو لببغاء يغني "Baby Shark" لمشاهدته ...! اجعلها بسيطة ومسلية وستعمل مقاطع الفيديو الخاصة بك بشكل أفضل.

التسميات التوضيحية غير قابلة للتفاوض

لم تعد التسميات التوضيحية اختيارية إضافية. نظرا لأن 69٪ من المستهلكين يشاهدون الآن مقاطع الفيديو مع إيقاف تشغيل الصوت ⁸ ومن المرجح أن يشاهد 80٪ من الأشخاص مقطع فيديو طوال مدته إذا كانت التسميات التوضيحية متاحة ، فمن الواضح أن الطريقة المفضلة لاستهلاك الفيديو هي قراءته.

مع 85٪ من Facebook يتم تشغيل مقاطع الفيديو الآن بدون صوت⁹ ويقوم 75٪ من جميع المستهلكين بكتم صوت هواتفهم على مدار اليوم¹⁰ ، إذا فشل منشئو المحتوى في تسمية مقاطع الفيديو الخاصة بهم ، فإن المستهلكين يخاطرون بفقدان الرسالة تماما.

تساعد قراءة المحتوى أيضا على الاحتفاظ بالرسائل في الذاكرة. وجدت دراسة حديثة من جامعة كاليفورنيا ، بيركلي أن قراءة التعليق يرتبط ارتباطا وثيقا بالاحتفاظ. مع إحدى الدراسات التي تشير إلى القراءة على أنها "طريقة الدماغ لتصفية وضبط طوفان المعلومات المرئية التي تستدعي انتباهنا في العالم الحديث¹¹".

إذا لم تقم بتضمين تسميات توضيحية ، فأنت تفشل في زيادة إمكانات الفيديو الخاص بك إلى أقصى حد وتخاطر أيضا بعزل المشاهدين ، بالإضافة إلى تكبد دولارات إضافية عندما يتعلق الأمر بإعادة إنتاج محتوى للغات بديلة. من خلال ترجمة مقاطع الفيديو الخاصة بك ، يمكن للعلامات التجارية توطين المحتوى بسلاسة لجمهور عالمي - كل ذلك يتم بشكل حدسي من خلال 90 Seconds دفق العمل في غضون دقائق. ترسل التسميات التوضيحية أيضا رسالة واضحة للتضمين تسمح للصم والمتنوعين عصبيا بفهم المحتوى الخاص بك والمشاركة فيه بشكل أفضل.

فيما يتعلق بالتسميات التوضيحية ، ابق وفيا للحوار الأصلي - لا تقصر أو تبسط أو تغير اللغة من أجل التأثير. بالنسبة لأولئك الذين يشاهدون ويستمعون ، يمكن أن تكون تجربة متناقضة وتعطل الفهم إذا كانت الكلمات التي تظهر على الشاشة لا تتطابق مع الصوت. ضع في اعتبارك العلامة التجارية المرئية - تأكد من أن التسميات التوضيحية متسقة ومتماسكة مع العلامة التجارية الشاملة ، ومطابقة الخطوط والألوان. أخيرا ، انتبه جيدا للنبرة - لدينا جميعا خبرة في سوء الفهم المحرج الذي ينشأ عبر البريد الإلكتروني ، لذا انتبه جيدا للتعقيدات التي تنطوي عليها صفات مثل السخرية والسخرية.

YouTubeملك كل الملوك؟:

تيك توك, Instagram كرات؟ Facebook القصص؟ جميع المنصات العظيمة والمهمة للنظر فيها في حد ذاتها ، ولكن ضعها على هذا النحو - إذا YouTube إذا كانت دولة ، فستكون الدولة الأكثر اكتظاظا بالسكان في العالم ، تليها الصين والهند مع ملياري مستخدم شهري نشط¹². YouTube Truly هي المنصة العالمية المفضلة حيث يقضي المستخدم العادي 40 دقيقة على هذه المنصة عبر هواتفهم المحمولة كل يوم. تعتمد المنصة المثالية الدقيقة على استراتيجيتك ، ولكن بغض النظر عن الهدف ، باعتبارها ثاني أكثر مواقع الويب شعبية في العالم (خلف Google) ، فأنت تفتقد خدعة إذا YouTube لا يظهر بشكل كبير في خطط التوزيع الخاصة بك.

لماذا؟ عالميتها - 80٪ من جمهورها خارج الولايات المتحدة ، مع أكثر من 100 محلية YouTube الصفحات المقصودة ، ومع ذلك يزور 72٪ من مستخدمي الإنترنت الأمريكيين المنصة. كما أنه يصل إلى تنوع لا مثيل له من المشاهدين ، حيث يصل إلى عدد أكبر من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 49 عاما أكثر من أي شبكة تلفزيون كابل أخرى في الولايات المتحدة وعلى عكس المنصات الاجتماعية الأخرى ، YouTube لا يواجه انخفاضا كبيرا في العمر للمستخدمين الأكبر سنا. ولكن الأمر لا يقتصر على كل العيون ولا يوجد إجراء - فقد اشترى المشاهدون خصما بنسبة 70٪ على منتج رأوه مميزا YouTube.

YouTubeيشاهد مليارا مستخدم يوميا مليار ساعة من محتوى الفيديو كل يوم. ولكن مع 300 ساعة من الفيديو الذي تم تحميله على YouTube كل دقيقة ، كيف ترتفع فوق الضوضاء وتضمن YouTube الخوارزمية تفضل المحتوى الخاص بك؟ بعد كل شيء ، إذا سقطت شجرة في الغابة ، فهل تصدر صوتا؟

تحسين محركات البحث

تحسين محركات البحث (SEO) هو الحل لهذا اللغز ومن الضروري تحسين محتوى الفيديو لكل من YouTube وخوارزميات جوجل. باتباع نصائح أفضل الممارسات هذه¹³ ، يمكنك زيادة مدى وصول الفيديو الخاص بك وظهوره بشكل كبير.

تأكد من تسمية مقاطع الفيديو للمساعدة في الظهور على الخوارزمية - مزيد من الزخم للقيام بذلك إذا لم تكن قد تأثرت بالفعل من حجة التسميات التوضيحية المذكورة أعلاه!

يمكنك تحسين البيانات الوصفية لملف الفيديو باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة ونية المستخدم في عنوان الفيديو ووصفه.

أنشئ ملف Sitemap للفيديو وأرسله إلى Google Search Console.

ومع ذلك ، YouTube، على الرغم من تشابهها، إلا أنها تعمل بتخصيص أكبر من خوارزمية Google، مع الأخذ في الاعتبار سجل بحث المستخدم ومشاركة المحتوى، إلى جانب العوامل التقليدية مثل الشعبية والكلمات الرئيسية. باختصار ، لن تكون نتائج بحث المستخدمين هي نفسها ، ولكن هناك العديد من الأشياء التي يمكن للمرء استخدامها عند النشر على YouTube للمساعدة في تحسين الفيديو وتكبيره. أولا وقبل كل شيء ، ابحث عن الكلمات الرئيسية - أي العبارات التي يستخدمها الأشخاص للعثور على محتوى مشابه. ثانيا ، أضف كلمات رئيسية إلى الفيديو الخاص بك ، مع تحسين النسخة على وصف الفيديو والعلامات. أخيرا ، استخدم الطوابع الزمنية لمقاطع الفيديو الطويلة ، مما يسمح للمشاهدين بالتخطي إلى الأقسام التي يهتمون بها أكثر.

إضافة الرسوم المتحركة

تضيف الرسوم المتحركة حقنة فورية لتحسين محركات البحث إلى المحتوى. لماذا؟ تفضل غالبية محركات البحث الفيديو ، حيث يشاهد المستخدمون مقطع فيديو لفترة أطول عندما تكون الرسوم المتحركة قيد الاستخدام. نظرا لأن الأشخاص يقضون ما يقرب من ضعف المدة على الصفحات التي تحتوي على مقاطع فيديو ، فليس من المستغرب معرفة أن العلامات التجارية والأنظمة الأساسية التي تتضمنها من المرجح أن يتم ترتيبها في الصفحة الأولى من Google بحوالي 53 مرة¹⁴. علاوة على ذلك ، مع هذه الزيادة في حركة المرور ، يأتي عائد استثمار أكبر ، حيث أشار WordStream مؤخرا إلى أن مقطع فيديو على صفحة مقصودة يعزز معدلات التحويل بنسبة تصل إلى 80٪.

إذا لم تكن محسنات محركات البحث وزيادة حركة المرور كافية لإقناعك ، ففكر في الجاذبية العالمية للرسوم المتحركة - يمكن استخدامها عالميا ، وهي شاملة في تصويرها وتميل إلى أن تكون دائمة الخضرة ، وتتقدم في العمر أقل من أشكال المحتوى الأخرى. تعمل الرسوم المتحركة أيضا مع كل احتياجات التسويق تقريبا - من قصص العملاء إلى هذا الفيديو التوضيحي 90 Seconds أنتجت لبوبا. يعد استخدام الرسوم المتحركة في تسويق الفيديو الخاص بك طريقة مؤكدة لجذب الانتباه وحركة المرور في نفس الوقت.

الفيديو هو بلا منازع جوهرة التاج في التسويق الخاص بك plan، مع قدرة المحتوى المتحرك على زيادة حركة المرور وزيادة التحويل والوصول إلى الجماهير بشكل لا مثيل له في أي وسيلة تسويقية أخرى. كمنصة عالمية رائدة لإنشاء الفيديو ، في 90 Seconds يتمتع فريقنا بمكانة فريدة لمساعدتك في تقديم أفضل مقاطع الفيديو في فئتها المحسنة وذات الصلة وتحقيق النتائج - أينما كنت تحاول الوصول إليها في العالم. علاوة على ذلك ، مع فريق الخبراء لدينا إلى جانب برنامج ذكاء الفيديو الخاص بنا ، يضمن عرضنا الذي لا مثيل له شراكة سلسة من البداية إلى النهاية ، من الإنشاء إلى القياس.

في حين تم تعميم نصائح أفضل الممارسات هذه لجمهور أوسع ، مع خبرة في العمل لأكثر من 4500 من أكبر العلامات التجارية في العالم ، 90 Seconds يمكن أن تقدم مشورة مخصصة ، من الإنشاء إلى التنظيم لأي قطاع - أرسل لنا خطا اليوم للبدء.

ابق على تواصل معنا اليوم

^{¹ Zenith Media: مشاهدة الفيديو عبر الإنترنت تصل إلى 100 دقيقة يوميا في عام 2021 – Zenith (zenithmedia.com)
² IAB: تقرير الإنفاق على إعلانات الفيديو من مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB)
³ Cisco: شبكة مزودي الخدمة وخدمات التكنولوجيا – Cisco
⁴ إحصائيات تسويق الفيديو | بيانات جديدة لعام 2022 | ويزول
⁵ الصورة المصغرة للفيديو - عامل مهم ولكن تم تجاهله لفيديو عملك (cincopa.com)
⁶ تم الكشف عن 15 من أكثر اللهجات الجديرة بالثقة في المملكة المتحدة (countryliving.com)
⁷ سبروت سوشيال: ذا سبروت سوشيال 2018 قوائم: إعادة تنظيم وإعادة تعريف | سبروت الاجتماعية
⁸ Verizon & Publicis: تقول Verizon Media إن 69 بالمائة من المستهلكين يشاهدون الفيديو مع إيقاف تشغيل الصوت (forbes.com)
⁹ Digiday: 85 في المئة من Facebook تتم مشاهدة الفيديو بدون صوت – Digiday
¹⁰ دان غرينبرغ ، شيرمن خلال
¹¹ كيف تزيد القراءة من ذكائك العاطفي ووظيفة الدماغ: نتائج الدراسات العلمية الحديثة | ثقافة مفتوحة
¹² Hootsuite: الدليل الكامل ل YouTube التسويق في عام 2022 (hootsuite.com)
¹³ نصائح وأدوات تسويق الفيديو لزيادة حركة المرور الخاصة بك - مشاهدة محرك البحث
¹⁴ زادت مقاطع الفيديو الخاصة بنا بشكل كبير من وقت زوارنا على الصفحة - مدونة Wistia}