Bilmeniz gereken video pazarlama trendleri

90 Seconds
2 yıl önce ・15 dakika oku

Sektör lideri kreatifler, tasarımcılar, müşteri deneyimi ve büyüme uzmanlarından oluşan ekibimizle bir araya gelerek 2022'nin video oluşturma dünyasında sektör trendleri açısından neler getireceğini tahmin ettik. Markaların çabalarını nereye odaklamaları gerektiği, videonun maksimum "karşılığını" almasının nasıl sağlanacağı ve içeriğin taze, alakalı ve sonuç verici olması - işte tahminlerimiz.

Tiger King'den Kaplan Yılı'na, küresel salgının üçüncü yılına girerken, el dezenfektanı satışlarındaki artışa ek olarak, Covid-19 çevrimiçi video içeriği tüketiminde katlanarak bir artış getirdi. Aslında, 2020'de tüketicilerin %69'u çevrimiçi video tüketimini artırdı ve 2022'de ortalama bir kişinin günde 100 dakikasını video izleyerek geçireceği tahmin ediliyor¹. Peki insanlar bu yıl tam olarak hangi içerikleri tüketecek ve markalar eğrinin önüne geçip içeriklerinin taze, alakalı, sonuç getiren ve yatırım getirisi sağlayan içerikler olmasını nasıl sağlayabilir?

Pandemi, işletmelerin finansal krizden etkilenmesi nedeniyle pazarlama bütçelerinin geri çekilmesiyle bir belirsizlik dalgası getirirken, 2021'de daha sağlıklı bütçelerin eski haline döndüğünü ve video harcamaları söz konusu olduğunda güçlü yatırım getirisi elde edildiğini gördük. 2022 yılında video, pazarlamacılar için önemli bir öncelik olmaya devam edecek; %93'ü videonun 2022 stratejilerinin önemli bir parçası olduğunu belirtirken %91'i pandeminin video içeriğini markaları için daha da hayati hale getirdiğini söylüyor². IAB'ye göre video pazarlamacılarının %96'sı 2022 yılında video harcamalarını korumayı ve hatta %25 oranında artırmayı planlıyor. Her 10 tüketiciden dokuzunun 2022'de markalardan ve işletmelerden daha fazla video görmek istediği düşünülürse, yapılacak en akıllıca şey bu³.

Bir pazarlama aracı olarak video, kitlelere ulaşabilir ve başka hiçbir şeye benzemeyen sonuçlar sağlayabilir. Social Media Week kısa süre önce, konu satırında 'video' kelimesi geçen e-postaların, bu kelimenin geçmediği e-postalara kıyasla ortalama %7 daha fazla açıldığını ve bu yılın sonunda video akışının tüm tüketicilerin internet trafiğinin %82'sinden fazlasını oluşturacağını ortaya koydu⁴.

Hareketli görseller metinden 60.000 kat daha hızlı işlenir⁵; daha duygusaldır, daha ilgi çekicidir ve fikirleri kelimelerin yapamayacağı şekilde iletebilir. Insivia, izleyicilerin video yoluyla alınan bir mesajın %95'ini akıllarında tuttuklarını, buna karşılık okunan bir mesajın sadece %10'unu akıllarında tutabildiklerini ortaya koymuştur. Ancak mesele sadece mesajın akılda kalması değil - yakın zamanda yapılan bir WordStream araştırmasına göre video kullanan pazarlamacılar, video kullanmayanlara kıyasla gelirlerini %49 daha hızlı artırıyor ve yılda %66 daha fazla nitelikli potansiyel müşteri oluşturuyor... Buradan çıkarılacak sonuç açık: video, kitlelere ulaşmak, müşteri etkileşimini etkilemek ve satın alma davranışını yönlendirmek için pazarlama stratejinizin en önemli bileşenlerinden biri olmalıdır.

Önemi göz önüne alındığında, bunu doğru yapmak çok önemlidir. Önde gelen video oluşturma platformu olarak dünyanın en büyük 4.500'den fazla markasıyla çalışıyoruz ve bu nedenle videonuzun 2022'de sonuç verecek şekilde optimize edilmesini nasıl sağlayacağınız konusunda tavsiyelerde bulunmak için benzersiz bir konuma sahibiz. Sektör lideri kreatifler, tasarımcılar, müşteri deneyimi ve büyüme uzmanlarından oluşan ekibimizle bir araya gelerek 2022'nin video oluşturma dünyasındaki sektör trendleri açısından neler getireceğini tahmin ettik. Markaların çabalarını nereye odaklamaları gerektiği, videonun maksimum "karşılığını" almasının nasıl sağlanacağı ve içeriğin taze, alakalı ve sonuç getirici olması - işte tahminlerimiz.

Uzun form - yeni kısa form mu?

Kısacası, duruma göre değişir.

Yakın zamana kadar kısa videolar tüketiciler tarafından tercih ediliyordu. On beş saniyelik televizyon reklamları, 30 saniyelik reklamlara kıyasla yaklaşık %75 daha etkili ve yayın süresi açısından çok daha ucuz. Ancak pandeminin medyayı tüketme şeklimizi temelden değiştirmesi ve podcast popülaritesinin hızla artmasıyla (yılda %25,7 artıyor ve 2027'ye kadar artması bekleniyor⁶) artık daha uzun formlu videolara yönelik artan bir iştah görüyoruz.

Uzun biçimli içerikler kaotik yaşamlarımızdan kaçış sağlıyor; günün stresiyle dikkatimizi dağıtarak ve düşüncesizce gezinerek başa çıkmak yerine, zihnimizi beslemeyi ve tamamen farklı bir şeye dalmayı tercih ediyoruz. Sürekli bildirimlerin ve her an ulaşılabilirliğin olduğu bir dünyada, sürükleyici içerik hoş bir mola gibi gelebilir; 2022'de daha fazla sabrımız ve uzunluk açısından daha ağır videoları sindirme arzumuz olacak. Ancak bir marka, pazarlama stratejisinden en iyi şekilde yararlanmak için amaçlarını, hedef kitlesini ve iletişim kurduğu platformları göz önünde bulundurmalıdır. Örneğin, Harvard Üniversitesi'nde 2015 yılında yapılan bir araştırma, sürekli dikkatin zaman içinde geliştiğini ve 43 yaşında zirveye ulaştığını ortaya koyarken, podcast dinleyicilerinin %93'ünün - yaştan bağımsız olarak - her bir bölümün sonuna kadar ilgisini koruduğunu gösteriyor.

Ama platformunuzu akıllıca seçin...

Facebook ve Instagram kısa biçimli içeriği tercih ediyor - izleyicilerin videoyu sonuna kadar izlemesini sağlamak için 15 saniye veya daha kısa süreler tercih ediliyor. Ayrıca 15 saniye veya daha kısa video reklamlar Instagram Stories ve Facebook in-stream yerleşimleri için de uygun. Facebook ayrıca, çoğu insanın 15 saniyelik videoları sonuna kadar izleyeceğini, ancak bir marka daha yüksek etkileşim istiyorsa, iki ila beş dakikanın ideal uzunluk olduğunu ortaya koydu.

LinkedIn'de ideal uzunluk hedefinize göre değişir. 30 saniyenin altındaki bir video tamamlanma oranlarında %200 artış sağlarken, daha uzun videolar potansiyel müşteri yaratmada daha etkili olma eğilimindedir⁷.

Google'dan sonra dünyanın en popüler ikinci web sitesi olan YouTube'un yalnızca videolar üzerine kurulu bir ağ olduğu düşünüldüğünde, bu platformun video uzunluğu açısından daha fazla esnekliğe ve uyarlanabilirliğe sahip olduğunu öğrenmek şaşırtıcı değil. The Verge'e göre son zamanlarda yaklaşık 10 dakikalık videoların en popüler olduğu kanıtlandı.

Her zaman olduğu gibi, tüm platformlarda ilk birkaç saniye hayati önem taşır.

Sonuç olarak, her ikisi için de yer var. Kısa biçimli videolar parçalanmış zihinlerimizi ele geçirirken, yakın zamanda yapılan bir araştırma, 15 dakikadan uzun videoların tüm video etkileşiminin %50'sini oluşturduğunu, ancak içeriğin yalnızca %8'ini oluşturduğunu ortaya koydu⁸; bu nedenle, doğru şekilde yapılırsa, daha uzun videolar üretebilir ve daha iyi sonuçlar alabilirsiniz. Aynı kirazdan iki ısırık almak için ikisini de sunun.

Sessiz izleme

Tüketicilerin yüzde altmış dokuzu artık videoları sesi kapalı olarak izliyor⁹ ve insanların %80'inin altyazı varsa bir videoyu süresi boyunca izleme olasılığı daha yüksek; altyazı eklemek erişimi artırmak ve anında erişilebilirlik sağlamak için çok önemlidir.

Pandeminin yaşam ve çalışma şeklimizi değiştirmesiyle birlikte, esasen aynı birkaç metrekarede, sessiz video yeni normaldir. İnsanlar artık videolarını başkalarını rahatsız etmeden izlemek istiyor - belki uyuyan bir bebeğin ya da konferans görüşmesi yapan bir partnerin yanında, yoğun bir kafede sabah lattelerini yudumlarken ya da işe gidip gelirken, kulaklıkları unutarak. Aslında, Facebook videolarının %85'i artık sessiz oynatılıyor ve bir kullanıcı altyazılı bir videoyu altyazısız bir videoya göre %12 daha uzun süre izliyor¹⁰.

İnsanlar altyazılara güveniyor, bu nedenle videoların bu durum göz önünde bulundurularak oluşturulması ve sessiz izleme için optimize edilmesi zorunlu. Bu aynı zamanda, markalar küresel bir kitle için içerikleri yerelleştirmeye çalıştıkça çevirilerin çok daha kolay hale geldiği anlamına geliyor. Markalar 90 Seconds ile bunu iş akışlarında sezgisel olarak yapabiliyor ve videolara dakikalar içinde kolayca metin ekleyip düzenleyebiliyor.

UGC - kendi ağınızın gücünden yararlanın

Aynı şekilde, bir restoran için rezervasyon yaptırmadan önce hızlı bir şekilde yorumlara bakılırsa, tarafsız kaynaklardan gelen güven çok daha doğal bir şekilde gelişir. Neden mi? Çünkü gerçektir. Bu nedenle, AdWeek'in yakın zamanda ortaya koyduğu gibi, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin (UGC), Y kuşağının UGC'ye markaların içeriğinden iki kat daha fazla güvenmesiyle en ilişkilendirilebilir içeriklerden bazıları olması şaşırtıcı değildir. TikTok'un patlaması göz önüne alındığında bu hiç de şaşırtıcı değil - günde 600 milyon kullanıcı ve 2022 için 1,2 milyarı aşması beklenen gelirlerle, markalar pazarlama stratejilerinin ayrılmaz bir parçası olarak UGC'nin gücünden yararlanmaya çalışmalıdır.

Sosyal medya platformu Socialbakers¹¹, pandeminin 'mikro influencer etkinliği' olarak adlandırdıkları etkinliğin artmasına neden olduğunu açıkladı. Esasen, en etkili sonuçları elde etmek için markaların "özendirici ve manikürlü paylaşımlar yerine gerçek dünyadaki insani durumları vurgulayan daha ilişkilendirilebilir içerikler" yayınlayan daha özgün, doğal influencer'larla etkileşim kurmaya çalışması gerekiyor. Kendi ağınızı kullanın ve müşterilerinizden veya "mikro influencer'lardan" ürününüzü kullanarak veya inceleyerek videolar oluşturmalarını ve paylaşmalarını veya markanızın referanslarını paylaşmalarını isteyin. Kullanıcılar tarafından oluşturulan ve profesyonel video içerikleri bir araya getirildiğinde marka etkileşimini ortalama %28¹² oranında artırmaktadır; dolayısıyla yeni kitlelere ulaşmak, kendinizi bir lider olarak konumlandırmak ve influencer'larla güçlü bağlantılar kurmak istiyorsanız bu, sonuç almanın garantili bir yoludur. Ancak iş sadece bağlantı kurmakla bitmiyor - bir UGC videosu aracılığıyla bir e-ticaret sitesine giren müşterilerin satın alma olasılığı %184 kat daha fazla ve satın aldıklarında yaklaşık %45 daha fazla harcama yapıyorlar¹³.

Müşteri referansları muazzam bir güce sahiptir; yeni işler kazanmanıza, ürününüze olan güven ve inancı artırmanıza ve marka bilinirliğini yükseltmenize yardımcı olurlar. 90 Seconds Ağzınızı açmanıza bile gerek kalmadan sizi öven içerikler oluşturmak için kendi ağınızın ve müşteri tabanınızın gücünden yararlandığımız Müşteri Hikayeleri ürünümüzle ayak işlerini sizin yerinize yapabiliriz... Gerçek, anlamlı ve etkili bir şekilde - HP'nin 3D baskı teknolojileri sayesinde müşterileri Unlimited Tomorrow'un son teknoloji robotik uzuvlar üreterek hayatları nasıl değiştirebildiğini gösteren Hewlett Packard'ın bu dokunaklı örneği gibi.

Bağlantı özlemi

Aynı şekilde devam edersek, özgünlük esastır - insanlar sadece temiz, cilalı bir ürün değil, gerçek hayatı görmek ister. İlişkilendirilebilir ve ilgi çekicidir.

Tüketiciyle bağlantı kurmak ve özgünlük havası yaratmak UGC ile sağlanabilir, ancak sahne arkası (BTS) içeriklerin yanı sıra canlı videolar da önemli bir güven unsuru oluşturmaya yardımcı olabilir. Ve bu içerik için de bir iştah var. Livestream'e göre, insanların %87'si BTS içeriği ile oluşturulmuş videoları daha fazla izlemek istiyor, çünkü bu içerik daha hafif bir dokunuş katıyor ve müşteri sadakati kazanmak ve güven oluşturmak için gerekli olan bir markayı insanileştiriyor. Elverişli bir şekilde, bu tür içeriğin oluşturulması genellikle daha ucuz ve basittir, çünkü bu türün temelinde "kaba ve hazır" bir hava vardır - ve Instagram'a göre, mobil çekim Hikayeler reklamları stüdyo çekimi reklamlardan %63 oranında daha iyi performans göstermektedir¹⁴. Uygun maliyetli ve yatırım getirisi açısından etkili, kazan-kazan.

90 Seconds adresinde, 'Müşteri Hikayeleri' ve 'Vaka Çalışmaları' olarak adlandırdığımız videolara yönelik talepte yaklaşık %30'luk bir artış görüyoruz; giderek artan sayıda marka, daha samimi bir düzeyde bağlantı kurmak için müşterileriyle daha kişiselleştirilmiş, özgün ve hafif dokunuşlu videolar paylaşmayı tercih ediyor.

Tutarlılık Kraldır

Ortalama olarak işletmeler bir ayda 18 video yayınlıyor¹⁵. Bazıları için bu sayı çok fazla görünebilir, ancak sosyal medyada paylaşım yapıyorsanız algoritmalar sürekli ve tutarlı sesi tercih eder. Çeşitli platformlar tarafından sınırlandırılan organik erişimi en üst düzeye çıkarmak için günlük paylaşım yapın; her gün paylaşım yapmak organik erişiminizi tutarlı bir şekilde en üst düzeye çıkarmanızı sağlar.

Video konusunda yeniyseniz ve bu rakam gözünüzü korkutuyorsa şunu düşünün: Sadece 51 video (veya daha fazla) oluşturan işletmeler ve markalar yalnızca 2020'de %13'ten %46'ya yükseldi¹⁶. 90 Seconds Series ile markalar sürekli olarak içerik oluşturabilir ve yayınlayabilir, doğrudan iş akışınızdan sosyal medyada paylaşabilir. Bu araç, içerik oluşturucuların tüm çekimlerden yararlanmasını sağlayarak değerli hiçbir şeyin kesilip atılmamasını sağlıyor; bunun yerine elinizde belirli ihtiyaçlara, kitlelere ve platformlara göre uyarlanmış birden fazla içerik parçası kalıyor. Bunu, video pazarlama stratejinizin UGC veya Müşteri ve İç Hikayeler içeriği gibi diğer unsurlarıyla birleştirdiğinizde, bu tutarlılığı oluşturmak fazlasıyla mümkün.

Animasyon

Animasyon videolara yaratıcı bir güç ve duygu katar - gözleri büyüler ve onları metin ve görüntülerden daha fazla rehin alır. Faydaları birden fazladır.

Animasyon, karmaşık fikirlerin basit, sindirilebilir mesajlara dönüştürülmesine yardımcı olarak anlaşılmasını ve müşterilerin akıllarında ve hafızalarında kalmasını sağlayabilir. Örneğin Bupa Avustralya için hazırladığımız sağlıklı bir ev ofisi oluşturma örneği gibi... Ergonomiyi ilgi çekici hale getirmek küçük bir iş değildir, ancak animasyonun gücü sayesinde mesajlarını dikkat çekecek şekilde iletebildik.

Bir illüstratörün duyguları sanatsal olarak abartması gerektiği göz önüne alındığında, animasyon duyguları daha kolay aktarabilir ve bu da mesajı daha akılda kalıcı hale getirir. Bunun en iyi örneği, 99designs için 2022 grafik trendleri makalesini tamamlamak üzere hazırladığımız bu canlı Animasyondur.

Çoğu arama motoru videoyu tercih ettiğinden ve animasyon kullanıldığında izlenmesi daha uzun sürdüğü için kullanıcılar bir web sitesinde daha uzun süre kaldığından, bunlar aynı zamanda bir SEO güç merkezidir. Kullanıcılar video içeren sayfalarda iki kat daha uzun zaman geçiriyor, bu nedenle video içeren sayfaların Google'ın ilk sayfasında yer alma olasılığının yaklaşık 53 daha fazla olması şaşırtıcı değil¹⁷. Sıralamadaki bu yükselişin bir diğer faydası da daha fazla trafik almanızı sağlamasıdır - Wix'e göre yaklaşık %157 daha fazla. Buna karşılık, trafikteki bu artışla birlikte, WordStream tarafından yapılan araştırmalar, bir açılış sayfasında video bulundurmanın dönüşüm oranlarını %80'e kadar artırabileceğini ortaya koymuştur. Kısacası, ana sayfanızdaki animasyonlu videolar SEO, marka bilinirliği ve müşteri dönüşümü açısından hızlı bir kazanımdır.

Animasyon videoların yükselişte olmasının son bir nedeni mi? Bu küresel pazarda, animasyonlu videolar kapsayıcı ve herkes için erişilebilirdir - bir ırkı, bölgeyi veya yaşı diğerinden daha fazla tasvir etmezler, yani dışlanmayı önlersiniz. Ayrıca, yerelleştirme için daha az bütçe gerekir. Dünyanın neresinde olursanız olun herkese hitap ederler.

Alışveriş yapılabilir

Videolar, YouTube 'un 'satın almak için tıkla' özelliğini ilk kez kullanıma sunduğu 2009 yılından bu yana e-ticarete giriyor. Format yeni değil, ancak sihirli bir pazarlama aracı olarak ünü giderek artıyor; video aracılığıyla tüketildiğinde harekete geçirici mesajlar için %380 daha fazla tıklama elde ediliyor¹⁸.

Her ay 130 milyon Instagram kullanıcısı alışveriş gönderilerine dokunuyor - genellikle Hikayeler bölümünde yer alıyor - bu nedenle, alışveriş yapılabilir video üretmiyorsanız ve satacak bir ürününüz veya hizmetiniz varsa, geliri kaçırıyorsunuz demektir. Instagram , insanların %58'inin Hikayelerde gördükten sonra bir marka veya ürünle daha fazla ilgilendiğini ve %50'sinin Hikayelerinde bir ürün veya hizmet gördükten sonra satın almak için bir web sitesini ziyaret ettiğini belirtiyor. Ve 1,16 milyar kullanıcının potansiyel Instagram reklam erişimi göz önüne alındığında, elde edilecek önemli bir değişiklik var¹⁹. Basitçe söylemek gerekirse, alışveriş yapılabilir videoların 2022'de video stratejinizin bir parçası olması gerekiyor.

Video, günümüzde markalar için tartışmasız en etkili pazarlama aracıdır. Hiçbir şey hareketli görüntü gibi sonuç vermez ve prömiyer video oluşturma platformu olarak hiç kimse 90 Seconds gibi video sunamaz. Sizin için video yaratma işini ortadan kaldırıyor ve video istihbarat yazılımımız aracılığıyla yaratımdan dağıtıma, optimizasyona ve ölçüme kadar kusursuz bir ortaklık sağlıyoruz.

Bugün bizimle iletişime geçin

^{¹ Zenith Media: Çevrimiçi video izleme 2021'de günde 100 dakikaya ulaşacak - Zenith (zenithmedia.com)
² Wyzowl : Wyzowl Araştırmasına Göre 2021'de Video Pazarlamacılarının Bilmesi Gerekenler (hubspot.com)
³ IAB: IAB Video Reklam Harcamaları Raporu
⁴ Cisco: Servis Sağlayıcı Ağ ve Teknoloji Hizmetleri - Cisco
⁵ Zabisco: Zabisco | Portföy (visual.ly)
⁶ Grandview Research: Podcasting Pazar Büyüklüğü, Payı | Sektör Raporu, 2021-2028 (grandviewresearch.com)
⁷ Video reklamlar için en iyi uygulamalar | LinkedIn Reklam İpuçları
⁸ Twentythree.net
⁹ Verizon & Publicis: Verizon Media, Tüketicilerin Yüzde 69'unun Videoyu Ses Kapalı İzlediğini Söyledi (forbes.com)
¹⁰ Digiday: Facebook videolarının yüzde 85'i ses olmadan izleniyor - Digiday
¹¹ Socialbakers Q1 Trends Report Highlights the COVID-19 Impact on Social Media Users and Brands (prnewswire.com)
¹² Comscore: https://www.comscore.com/Insights/Press-Releases/2012/3/comScore-Study-Finds-Professionally-Produced-Video-Content-And-User-Generated-Product-Videos-Exhibit-Strong-Synergy-in-Driving-Sales-Effectiveness
¹³ 2021 için 75 Şaşırtıcı Video Pazarlama İstatistiği (wordstream.com)
¹⁴ Instagram for Business on Instagram: "Mobil çekim hikaye reklamlarının stüdyo çekimi reklamlardan daha iyi performans gösterme şansının %63 olduğunu biliyor muydunuz? Hikaye reklamlarını mobil için optimize etmek yardımcı olabilir..."
¹⁵ 2021 Pazarlama İstatistikleri, Trendleri ve Verileri - Dijital Pazarlama İstatistiklerinin Nihai Listesi (hubspot.com)
¹⁶ T he State of Video 2020 | Demand Metric Report (vidyard.com)
¹⁷ Videolarımız Ziyaretçilerimizin Sayfada Kalma Süresini Önemli Ölçüde Artırdı - Wistia Blog
¹⁸ Harekete Geçirici Mesaj Düğmelerinin Gücü Üzerine 2021 Inbound Pazarlama İstatistikleri (protocol80.com)
¹⁹ Instagram Hikayeler: Hızlı ve akılda kalıcı içerik oluşturun | Instagram for Business}