Dünya Toprak Günü: Sürdürülebilirlik artık moda bir sözcük değil

1980'lerden bu yana 'sürdürülebilirlik' iş dünyasında moda bir sözcük olmuştur. Yıkım, yenilik, düzen: moda sözcükler geldi ve geçti, ancak hiçbiri sürdürülebilirlik kadar alakalı, önemli ve her yerde mevcut kalmadı. Yıllar geçtikçe, kurumsal dünyanın 'su havzaları' ve 'sinerjileri' ile birlikte önemi azalmadı, sadece arttı.

2022 yılında, sahneye ilk çıkışından yaklaşık 40 yıl sonra, sürdürülebilirliğin modern dildeki görünümü her zamankinden daha yaygın ve bunun iyi bir nedeni var - COP26 sonrası dünyanın yakın zamanda dize getirilmesiyle birlikte, iklim krizi ve sürdürülebilirlik sorunları hepimizin aklının bir köşesinde. İngiltere Etik Ekonomisi'ne göre çevreye yönelik endişe rekor düzeyde¹ ve 1999'dan bu yana tüm sektörlerde yıldan yıla güçlü bir artış göstererek tüketicilerin öncelikleri arasında en üst sıraya yerleşti. Bu konu artık aktivistlerin, hükümetlerin ya da çevreyle ilgili hayır kurumlarının sorunu olmaktan çıkmıştır. Herkes sorumludur - iş dünyası, hükümetler ve vatandaşlar.

22 Nisan Dünya Toprak Günü'nü kutlayan kuruluş, bu yıl dünyayı tam da bu anda hızlı hareket etmeye, cesurca davranmaya, geniş çaplı yenilikler yapmaya ve eşit bir şekilde uygulamaya çağırıyor. Ofis ve ev arasındaki ayrım giderek bulanıklaşıyor ve tüketiciler ve çalışanlar kuruluşların harekete geçmesini ve hızlı davranmasını bekliyor; sürdürülebilir iş uygulamaları ve çevresel taahhütler kuruluşunuz için halihazırda ön planda değilse, o zaman hızla bu hale gelmeleri gerekecektir. Bu sadece yapılacak doğru şey değil, aynı zamanda işletmenizin ve dünyanın geleceğini güvence altına almak açısından yapılacak akıllıca şeydir ya da Dünya Toprak Günü'nün arkasındaki ekibin dediği gibi: "Yeşil bir gelecek, müreffeh bir gelecektir."

İşletmeler neden önemsemeli?

Üç yıl önce Bank of America Merrill Lynch, rakiplerine kıyasla daha iyi bir Çevresel, Sosyal ve Yönetişim skoruna (ESG) sahip şirketlerin üç yıllık getirilerinin daha yüksek olduğunu, hisse değerlerinin daha yüksek olduğunu ve iflas etme olasılıklarının daha düşük olduğunu ortaya koymuştur. Dahası, bu şirketlerin ilk etapta yatırım çekme olasılığı çok daha yüksektir; zira önde gelen küresel ekonomik pazar olan ABD, 2018-2020 yılları arasında sürdürülebilir şekilde yatırım yapılan varlıklarda %42'lik bir büyüme göstermiştir². Aradaki ilişki açıktır: sürdürülebilirlik taahhütleri olan işletmeler daha sağlıklı ve daha kârlıdır.

Tüketici cephesinde, 2019 Neilsen anketi, tüketicilerin %73'ünün çevre üzerindeki olumsuz etkilerini azaltmak için tüketim alışkanlıklarını değiştirmeye istekli olduğunu ortaya koymuştur; geçen yıl Deloitte, her üç tüketiciden birinin bir işletmeyle ilgili çevresel kaygılar nedeniyle markalarını daha sürdürülebilir bir markayla değiştirdiğini ortaya koyarak bunu daha da güçlendirmiştir. Tüketicilerin bir şirketin ÇSY uygulamalarına olan ilgisi hiç bu kadar yüksek olmamıştı - son olarak Aflac, müşterilerin %77'sinin sürdürülebilirlik uygulamalarına odaklanan güçlü KSS politikaları uygulayan bir şirketin doğrudan satın alma yapacağını tespit etti3 ve IBM'in 28 ülkede 18000'den fazla kişiyle yaptığı 2020 araştırması, tüketicilerin %70'inin daha yeşil ürünler için %35'e kadar daha fazla ödemeye hazır olduğunu gösterdi4.

Ancak kar hanesini etkileyen sadece tüketiciler değildir. 2025 yılına kadar dünyadaki profesyonel işgücünün %75'ini Y kuşağı oluşturacaktır - bu grup aynı zamanda Totaljobs tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmada, çevresel ve sosyal açıdan sürdürülebilir bir kuruluşta çalışmak için büyük ölçüde maaş kesintisini kabul edeceklerini ortaya koyan bir gruptur. Çalışma, bu grubun çevresel özen ve sürdürülebilir iş uygulamaları sergileyen bir kuruluşa yıllık 8 bin sterlin ya da 11 bin ABD doları gibi oldukça düşük bir maaş karşılığında hizmet sunacağını ortaya koymuştur. Aynı çalışma, insanların %28'inin mevcut işverenlerinden daha çevre dostu bir işverene geçeceğini ortaya koymuştur ve bu sayı sadece Y kuşağı sorgulandığında %50'ye çıkmaktadır. Dünya Ekonomik Forumu tarafından 2022 yılında insanların %47'sinin işten ayrılacağını ortaya koyan bir araştırmanın ardından ortaya atılan 'Büyük İstifa' ve küresel olarak yetenek için rekabet eden işverenler göz önüne alındığında, bu alanda etik bir şekilde faaliyet gösteren kuruluşlar için en iyi yetenekleri çekmek ve elde tutmak daha kolay hale geliyor. Yetenekleri çekmek ve elde tutmak yeterli bir neden değilse, ankete katılanların önemli bir kısmı - %30'u - çevreye duyarlı stratejiler uygulayan işletmeler için önemli ölçüde daha fazla çaba sarf ettiklerini ortaya koymuştur. Bu nedenle, memnun bir işgücü hem daha yüksek elde tutma hem de üretkenlikle sonuçlanır, bu da para tasarrufu sağlar ve nihayetinde daha memnun bir müşteri anlamına gelir. Tekrar ediyoruz: sürdürülebilirlik yapılacak en doğru ve en akıllıca şeydir.

Anlatı değişti ve sürdürülebilirlik artık genel olarak işletmeler için en önemli husus haline geldi. Bu gibi istatistikler, iklim değişikliği konusunda dünya çapında artan endişeleri yansıtıyor ve bilim insanlarının daha da kötüleşen sonuçlar öngörmesinin yanı sıra Y kuşağının tartışmasız çevreye en duyarlı nesil olduğu gerçeği ile bu eğilim hiçbir yere gitmiyor. Sürdürülebilir tüketicilik geleceğin ta kendisidir ve bu doğrultuda hareket etmeyen markalar ve işletmeler şüphesiz geride kalacaktır.

90 Seconds olarak iklim krizi sadece 22 Nisan'da değil, her gün aklımızın bir köşesinde yer alıyor ve geçen yıl web sitemizi tamamen yeniden inşa ederek karbon emisyonlarımızı tamamen azalttık. Sadece önümüzdeki beş yıl içinde internetin tek başına dünya kaynaklarının %20'sini tüketeceğinin tahmin edildiği gerçeğinden hareketle, dijital ayak izimizin nominal olmasını sağlamak için hızlı hareket etmeye ve bunun önüne geçmeye karar verdik.

Ancak sürdürülebilirlik taahhüdümüz bir web sitesinden çok daha fazlasıdır - tüm çalışmalarımızın ve müşterilerimize aktardığımız karbon tasarrufu ve sürdürülebilir iş uygulamalarının temelini oluşturur. İş modelimiz, küresel markaların 160 ülkede 900'den fazla şehirde, 5.000 yetenekli yaratıcı ve içerik oluşturucudan oluşan bir veri tabanına erişerek yerel düzeyde içerik oluşturmasına olanak tanıyan 'Shoot Anywhere' taahhüdümüz aracılığıyla yerel düzeyde faaliyet göstererek tam merkezinde sürdürülebilirlik ile inşa edildi. Küresel seyahat ihtiyacını ortadan kaldırarak hem karbon hem de bütçe verimliliği sağlıyoruz.  

Yeşil pazarlamanın önemi

Ürün veya hizmetinizin sadece neden bir ihtiyacı karşıladığının değil, aynı zamanda neden çevre dostu bir alternatif olduğunun da reklamını yaparak, işletmeniz kalabalığın arasından sıyrılabilir. Bunu yapmayan kuruluşlar yeteneklerini, kârlarını ve müşterilerini kaybetme riskiyle karşı karşıya kalır. B2B B2C, fark etmez - tüketiciler insandır ve günümüz tüketicisi giderek daha fazla çevre bilincine sahip olmakta ve kendileri gibi düşünen işletmelerden satın almak istemektedir.

Ancak sadece hayır kurumlarına bağış yapmak ya da geri dönüştürülebilir ambalajlar sunmak yeterli değildir; tüketiciler son derece bilgilidir ve rekabetin giderek arttığı pazarlarda, işletmelerin giderek daha meraklı hale gelen tüketicilere taahhütlerini vurgulamak ve rekabet avantajı elde etmek için sürdürülebilir pazarlama uygulamalarını benimsemeleri gerekir. Buna yeşil pazarlama deniyor - her ne pahasına olursa olsun kaçınılması gereken yeşil yıkama ile karıştırılmamalıdır (bu konuya daha sonra değineceğiz!). Güçlü olan düşebilir ve eğer vaaz ettiğiniz şeyi uygulamıyorsanız, bir işletme daha büyük bir yükseklikten düşme riski taşır. Buradan çıkarılacak sonuç çok açık: Sürdürülebilir pazarlama, pazar payını korumakla kalmayıp büyütmek ve günümüzün giderek çevre ve sosyal odaklı hale gelen tüketici zihniyetinden etkilenmek isteyenler için giderek daha elzem hale geliyor. Sürdürülebilir pazarlama sadece genel kitlenin ilgisini çekmekle kalmaz, aynı zamanda daha fazla ödeme yapmaya hazır olan ve sayıları katlanarak artan bir kitlenin de ilgisini çeker.  

Peki, bu video pazarlama için ne anlama geliyor? Çok şey. İşletmelerin, kitlelerinin ilgisini çekebilmek için çevresel çabalarını ve uygulamalarını ilgi çekici ve çevre dostu bir şekilde açıkça pazarlamaları gerekiyor ve video bunun için tüm kitleler için mükemmel bir araç. Bir markanın veya işletmenin sosyal etki çabaları hakkında bilgi sahibi olmak isteyenler yalnızca tüketiciler değil, aynı zamanda potansiyel çalışanlarıdır - işveren markası çabalarında veya işe alımlarda kullanılan İnsan Hikayelerinden KSS raporlarına kadar, video çağdaş bir pazarda tüketici katılımının en etkili şeklidir, yeşil pazarlama için güçlü bir araçtır ve dahası, 90 Seconds ile çalışmak daha sürdürülebilir bir seçimdir. 

Başarılı yeşil pazarlama uygulamaları

Yeşil pazarlama kavramında yeniyseniz üzülmeyin - sürdürülebilir pazarlama stratejileri oluşturmak geleneksel pazarlama çabalarından farklı değildir, sadece vaaz ettiğiniz şeyi uyguladığınızdan ve uyguladığınız şeyin son mesaja geri döndüğünden emin olun. Örneğin, 90 Seconds adresinde de belirttiğimiz gibi, barındırma hizmetleri rakiplerine göre daha çevre dostu olduğu için geçen yıl web sitesi sağlayıcımızı WordPress olarak değiştirdik. Çalışmalarımızın sonuçlarını ölçmek için WebsiteCarbon ile bir denetim gerçekleştirdik. WordPress'e geçmeden önce, 90 Seconds web sitesine gelen her 10.000 ziyaretçi için platformumuz 143 ağacın bir yılda emdiği karbon miktarını yayıyordu - her ay bundan çok daha fazla ziyaretçi aldığımız göz önüne alındığında bu bizi çok endişelendiriyordu. Yaptığımız revizyon ve yeniden tasarım sonrasında karbon salınımımızı sadece dokuz ağaca eşdeğer bir seviyeye indirmiş olmaktan büyük heyecan duyuyoruz. Önemli bir tasarruf ancak optimizasyon çalışmalarıyla daha da iyileştirmeye çalışıyoruz.

Başarılı bir yeşil pazarlama kampanyası şunları yapmalıdır:

• Yeşil badana yapmaktan kaçının
• Alınan önlemlere odaklanın
• Şeffaf olun

Yeşil badana yapmaktan kaçının

Tüketiciler sadece daha çevreci ürünler değil, aynı zamanda etik süreçler de istiyorlar - süslemeler veya yanlışlar ya da bir şey söyleyen ama tamamen başka bir şey yapan bir şirket değil, genellikle yeşil yıkama olarak adlandırılır. Bu, bir marka için son derece zararlı olabilir.   

İşletmelerin bu yolda yürümesi çok önemlidir ve 90 Seconds Shoot Anywhere'i kullanarak tam da bunu yapabilirsiniz. Shoot Anywhere ile sürdürülebilirliği sürecin tam merkezine yerleştirdik, küresel seyahat ihtiyacını ortadan kaldırdık ve ekipleri uzak yerlere göndererek birikebilecek karbon emisyonlarını azalttık. Dahası, seyahatleri azaltarak ve yerel yetenekleri tedarik ederek video pazarlamayı son derece verimli hale getirdik ve istihdam fırsatları yaratarak ve yerel altyapıyı destekleyerek faaliyet gösterdiğimiz yerel topluluklara geri yatırım yaptık. Yaklaşık 5000 katılımcıdan oluşan küresel ağımızı kullanarak, karbon maliyetli seyahatlere veya çevresel kaynakların tüketilmesine gerek kalmıyor. Sunduğumuz teklifin güzelliği, sadece istihdam ve sahadaki kaynaklara yatırım yoluyla faaliyet gösterdiğimiz topluluklara geri vermekle kalmıyor, aynı zamanda bu çevresel tasarrufları, sonuç olarak daha yeşil ve daha sürdürülebilir pazarlama uygulamalarını benimseyen müşterilerimize de aktarıyoruz.

Alınan önlemlere odaklanın

Yeşil pazarlama kanıtlanabilecek şeylere odaklanmalıdır, uçuk, laf kalabalığıyla dolu hayallere değil. PHI'nin 90 Seconds ile ortaklaşa hazırladığı ve sürdürülebilirlik taahhütlerini anlatan bu örneği ele alalım. Neyi iyi yapıyorlar? Somut taahhütlerinin yanı sıra iyileştirme planlarını da sergiliyorlar - gerçek, özgün ve hedeflerinde ve açık deniz rüzgar pazarına ve diğer yenilenebilir enerji türlerine yatırım yapmak gibi halihazırda gerçekleştirdikleri eylemlerde şeffaflar. Tüketiciler markaların iklim krizini ciddiye aldığını görmek isterler ve bu da PHI'nin burada örneklediği eylemlerle her zaman en iyi şekilde kanıtlanır. Dahası, 90 Seconds aracılığıyla üretilmiştir, yani hem maliyet hem de karbon açısından yerel ve verimli bir şekilde yapılmıştır!

Şeffaf olun

İşletmenizin doğası kendisini hemen sürdürülebilirlikle ilişkilendirmiyorsa, bu konuda şeffaf olun ve faaliyet gösterdiği ekosistemler üzerindeki etkiyi azaltmak için ortaya konan uygulamalara, sistemlere ve çabalara odaklanın. Bu, bizim durumumuzda WordPress gibi markaya güç veren sürdürülebilir teknolojiler veya yeşil nakliye yöntemlerinin kullanılması ya da belki de ürünün toksik olmayan, tek kullanımlık malzemelerden üretilmesi veya birden çok kez yeniden kullanılabilmesi olabilir.  

Bununla birlikte, faaliyet gösterdiğiniz iş veya sektörün doğası sürdürülebilir değilse, korkmayın - konuşmanın dışında değilsiniz. Çevre dostu ürünler satmayan şirketler de nedene bağlı pazarlama, emisyonları parasal olarak dengeleme veya bunu sizin adınıza yapan hayır kurumlarına yatırım yapma gibi stratejilerle yeşil pazarlamaya katılabilir. Örneğin 2019 yılında dünya çapında 915 milyon ton karbondioksit üreten havayolu sektörünü ele alalım. İklim krizine önemli bir katkıda bulunmasına rağmen, birçok havayolu şirketi5 son zamanlarda ayak izlerini azaltma taahhütlerini açıkladı. 2020'de dünyanın ilk karbon-nöral havayolu şirketi olmak için 1 milyar dolar taahhüt ettikten sonra, finans yayını Barron's tarafından Amerika'nın En Sürdürülebilir Şirketleri listesinde bir numaralı havayolu şirketi olan Delta Airlines da buna dahil6.

2020 yılında World Wildlife Fund tarafından görevlendirilen Economist Intelligence Unit, son beş yılda sürdürülebilir ürünlere yönelik aramalarda %71'lik bir artış olduğunu ve pandeminin bu talebi hızlandırdığını ortaya koyan bir araştırma yaptı. İklim krizi şu anda küresel toplumumuzun karşı karşıya olduğu en acil sorun ve tüketicilerin endişesi daha da artacak. İşletmelerin ve markaların gündemde kalabilmek için şimdi harekete geçmeleri ve hızlı davranmaları gerekiyor; ancak sadece harekete geçmek yeterli değil. Tüketicilerin aktif olarak bir şirketin çevreye olan bağlılığını araştırdığı ve satın alma kararlarını buna dayandırdığı düşünüldüğünde, pazarlamacılar uygulamalarının çevreye duyarlı bir şekilde pazarlandığından ve yapıldığından emin olmalıdır. Video pazarlama, bunu yapmanıza yardımcı olacak tartışmasız en etkili araç ve 90 Seconds, en sürdürülebilir ortaktır.

---

1. Çevreye yönelik endişe rekor seviyede | YouGov

2. 'Sürdürülebilir yatırım' ABD'de yönetilen toplam varlıkların %33'ünü oluşturuyor (cnbc.com)

3. Kurumsal Vatandaşlık (aflac.com)

4. 2020 tüketicileri değişimi yönlendiriyor | IBM

5. Sürdürülebilirlik: Hangi Havayolları Öncü Oluyor? (simpleflying.com)

6. Amerika'daki En Sürdürülebilir 100 Şirket: Barron's Yıllık Sıralaması