Sürekli Oluşturma: video tüketim taleplerine yanıt

İçerik tablosu
  1. Giriş
  2. B2B'de video sadece bir araç değil, günlük bir gerekliliktir
  3. Sürekli Yaratım Nedir
  4. Sürekli Oluşturmanın Faydaları
  5. Sürekli Yaratım başarısının anahtarları
  6. Uygulamada Sürekli Yaratım
  7. Sürekli Yaratım hareketine nasıl katılabilirim?
Bağlantı kopyalandı!
Rubina
3 ay önce ・10 dakika okundu

B2B'de video sadece bir araç değil, günlük bir gerekliliktir

Pazar, yeni video içeriğine her zamankinden daha aç. LinkedIn, B2B alanında video içeriği tüketimi için öne çıkan bir platform olarak ortaya çıktı. Profesyonel ağ oluşturma ve işle ilgili içeriklere odaklanan LinkedIn, video görüntülemelerinde önemli bir artış kaydetti. Platformdaki video içerikleri ayda 3 milyardan fazla görüntüleniyor. Ayrıca, LinkedIn'deki yerel video gönderilerinin diğer içerik türlerine göre 5 kat daha fazla etkileşim aldığı söyleniyor ve bu da platformun B2B video tüketimi için bir merkez olarak artan önemini daha da vurguluyor.

Ancak video oluşturma, özellikle yazılı metinlerle kıyaslandığında, zor bir iş olarak algılanmaktadır. Video projeleri genellikle pahalı, bütçeyi aşan ve zaman alan projeler olarak görülüyor. Ayrıca, insanları ve ekipmanları dünyanın dört bir yanındaki yerlere uçurmaya devam etmek ne çevre dostu ne de sürdürülebilirdir. 

Videoyu merkezi olarak geniş ölçekte yönetmeye çalıştığınızda engeller daha karmaşık hale gelir. Tedarikçiler arasında tutarsız kalite, marka varlıklarını denetlemenin zorluğu ve yerinde çekimlerin yüksek maliyetleri ve karmaşıklığı nedeniyle videoyu merkezi, etkili ve verimli bir şekilde yönetmek zordur.

Ancak sorumlu pazarlamacı olarak, taze, alakalı ve yerelleştirilmiş video içeriğine yönelik doymak bilmeyen talebe nasıl ayak uydurabilirsiniz? 

Sürekli Oluşturma ile Tanışın...

Sürekli Yaratım Nedir

Bu basit bir kavramdır. shoot ve edit ve video içeriği yayınlayın. Pazarın video taleplerini sürekli olarak karşılayın: 

  • İş sonuçları sağlayan içeriklerin çekimi, düzenlenmesi ve yayınlanması. 
  • Müşterileriniz nerede olursa olsun, küresel konumları ve sektörleri kapsar. 
  • Hedef pazarınızın şu anda kendi yerel bölgelerinde neyle alakalı olduğuna dayalı içerik oluşturmak.

Bu, alışkanlıklar oluşturmakla ilgilidir; böylece video oluşturma, içerik oluşturma sürecinde bu blogu yazmak kadar yerleşik hale gelir.

Markalar ve işletmeler olarak içinde yaşadığımız bu Sürekli Yaratma dünyasında, video oluşturma başına maliyetleri sürekli olarak düşüren, oluşturma hızını artıran ve yerelleştirmeyi kolay ve uygun fiyatlı hale getiren, her zaman açık, tekrarlanabilir bir video içeriği oluşturma modeline sahip olmamız gerekiyor.

Ancak Sürekli Yaratım, çok sayıda insan tabanlı hizmet sağlayıcı, geçici hizmet hükümleri ve farklı konumlarda değişen maliyetler ve hizmet seviyeleri ile geleneksel video hizmetleri modeli tarafından desteklenemez. Yerel içerik oluşturucuların tedarik edilmesinden nihai videonun teslim edilmesine ve aradaki her adıma kadar yaratımı uçtan uca yöneten bir platforma geçilmesini gerektirir.

Sürekli Oluşturmanın Faydaları

Tutarlı video çıkışı 

Sosyal medyada ve diğer kanallarda sürekli olarak video içeriği paylaşmak, bireyler ve işletmeler için çok sayıda fayda sunar. Görsel olarak ilgi çekici içeriklerle kitleleri büyüleyerek etkileşimi artırır, beğenilerin, paylaşımların ve yorumların artmasını sağlar. Algoritmaların video içeriğini tercih etmesiyle erişiminiz ve görünürlüğünüz genişler, daha geniş bir kitleyi çeker ve potansiyel olarak daha fazla web sitesi trafiği sağlar.

Düzenli video çıkışı marka bilinirliğini artırarak izleyicilerin markanızı zaman içinde tanımasını ve hatırlamasını kolaylaştırır. Videolar duyguları uyandırır ve hikayeler anlatarak izleyicilerinizle daha güçlü bağlar kurmanızı sağlar ve sizi sektörünüzde bir uzman olarak konumlandırır. 

Ayrıca, optimize edilmiş videolar SEO performansını artırarak web sitenize organik trafik çekebilir. Video içeriği içeren ücretli reklam kampanyaları da daha yüksek tıklama oranları ve daha düşük tıklama başına maliyetler dahil olmak üzere daha iyi performans ölçümleri görür. 

Genel olarak, tutarlı video çıktısı güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturmanıza, bir düşünce lideri olarak konumunuzu güçlendirmenize, kitlenizle etkili bir şekilde etkileşim kurmanıza ve pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olur.

Artan verimlilik ve üretkenlik

Geniş ölçekte video içeriği oluşturmak, iş akışlarını düzene sokarak, maliyetleri düşürerek ve tutarlı kaliteyi koruyarak verimliliği ve üretkenliği artırır. Ekipler, görevleri gruplayarak ve süreçleri standartlaştırarak daha verimli çalışabilir ve daha hızlı geri dönüş süreleri elde edebilir. 

Ölçekli video oluşturma aynı zamanda içerik çeşitliliğinin artmasını sağlayarak markaların farklı kitle tercihlerine ve pazarlama hedeflerine hitap etmesine olanak tanır. Ayrıca, ölçeklenebilirlik ve esneklik geliştirilerek ekiplerin değişen taleplere uyum sağlaması ve fırsatlardan yararlanması sağlanır. 

Geliştirilmiş kaynak tahsisi ve optimize edilmiş üretim programları, markaların maliyetleri ve çabayı en aza indirirken içerik stratejilerinin etkisini en üst düzeye çıkarmalarını sağlar.

Geliştirilmiş inovasyon

Oluşturulacak içerik hacminin daha yüksek olması, ekiplerin yeni formatlar, stiller ve hikaye anlatma tekniklerini keşfetmelerine olanak tanıyarak deneme ve yineleme için daha fazla fırsata sahip olmalarını sağlıyor. Bu yaratıcı ortam, disiplinler arası işbirliğini ve taze fikir alışverişini teşvik eden, farklı yetenekleri içeren ortak çalışmalarla daha da zenginleşiyor. 

Ayrıca, ileri teknoloji araçlarının ve yazılımların entegrasyonu prodüksiyon süreçlerini kolaylaştırarak ekiplerin video oluşturmada mümkün olanın sınırlarını zorlamasını sağlar. Ekipler, daha geniş bir veri kümesinden elde edilen veriye dayalı içgörülerden yararlanarak içeriği optimize etmek için bilinçli kararlar alabilir, inovasyonu ve sürekli iyileştirmeyi teşvik edebilir. 

Ayrıca, içeriği birden fazla platforma uyarlama zorunluluğu, ekipleri içeriği yeniden tasarlama konusunda yaratıcı düşünmeye teşvik ederek farklı kanallarda hikaye anlatımı ve kitle katılımı için yenilikçi yaklaşımlara yol açıyor. 

Büyük ölçekte video içeriği üretmek çeviklik, deneysellik ve yaratıcılık kültürünü teşvik ederek video prodüksiyonu alanında inovasyonun gelişmesi için verimli bir zemin sağlar.

Geliştirilmiş kalite

Standartlaştırılmış süreçler, planlamadan kurguya kadar tüm prodüksiyonlarda tutarlılık ve ayrıntılara dikkat edilmesini sağlar. Marka yönergelerine tutarlı bağlılık, her videonun markanın kimliğiyle uyumlu olmasını sağlayarak genel algıyı ve itibarı artırır. Ayrıca, uzman profesyonellerle işbirliği yapmak, gelişmiş teknikleri ve yaratıcı hikaye anlatımını ön plana çıkararak genel kaliteyi artırır. 

Ekipman ve teknoloji dahil olmak üzere daha iyi kaynaklara erişim, daha yüksek kaliteli çekimlere ve profesyonel düzeyde görsel efektlere olanak sağlar. Yinelemeli geri bildirim döngüleri, paydaşların girdilerine dayalı olarak prodüksiyon süreci boyunca yapılan ayarlamalarla sürekli iyileştirme sağlar. 

Ayrıca, verimlilik optimizasyonu yaratıcılık ve yenilik için zaman kazandırarak daha iddialı konseptler ve görsel olarak büyüleyici videolar ortaya çıkmasını sağlar. Bu faktörler toplu olarak büyük ölçekte üretilen video içeriğinin kalitesinin yükselmesine katkıda bulunarak daha ilgi çekici, etkili ve profesyonel prodüksiyonlar elde edilmesini sağlar.

Daha sürdürülebilir iş uygulamaları

Video üretimi için yerel içerik oluşturucuları geniş ölçekte dahil etmek, çeşitli boyutlarda geleneksel prodüksiyon hizmeti modellerine sürdürülebilir bir alternatif sunmaktadır. İlk olarak, seyahat mesafelerini ve ulaşım emisyonlarını en aza indirerek video üretimiyle ilişkili karbon ayak izini azaltır. 

Ayrıca, yerel yaratıcılarla çalışmak, yerel düzeyde sürdürülebilirliği teşvik ederken ekonomik büyümeye ve geçim kaynaklarına katkıda bulunarak topluluklarının ekonomilerini desteklemektedir. 

Bu içerik oluşturucuların sahip olduğu yerel kültür ve geleneklere ilişkin doğal anlayış, üretilen içeriğe özgünlük katarak izleyici katılımını derinleştirir ve pazarlama çabalarının etkinliğini artırır. Dahası, yerel içerik oluşturucuların yakınlığı projelerin daha hızlı geri dönüş sürelerini kolaylaştırarak şirketlerin pazar trendlerine ve kitle tercihlerine hızla yanıt vermesini sağlar. 

Yerelleştirilmiş video prodüksiyonu, ekipman ve seyahat açısından daha az kaynak gerektirerek kaynak tüketimini ve atık oluşumunu en aza indirir ve sürdürülebilirlik hedeflerini daha da ileriye taşır. 

Özünde, yerel içerik oluşturucuları geniş ölçekte video oluşturmak için dahil etmek yalnızca etkili ve etkili içerik sağlamakla kalmaz, aynı zamanda daha geniş sürdürülebilirlik hedefleriyle de uyumludur.

Sürekli Yaratım başarısının anahtarları

Sürekli Yaratım dünyasında başarılı olmak için gereken temel unsurlar şunlardır:

Productization video oluşturma hizmetlerinin

İşte oyunun kurallarını değiştiren şey bu. Bir video projesini her özetlediğinizde tedarikçilerle ve fiyat teklifleriyle pazarlık etmek yerine, bir kutu süt sipariş eder gibi video sipariş edebileceğinizi hayal edin. Özel ihtiyaçlarınız, şirketinizdeki herkesin kolayca sipariş edebileceği özel, kullanıma hazır ürünler haline getirilebilir. Bu sayede video projeleriniz için defalarca aynı kaliteyi, tutarlılığı ve fiyatları elde edebilirsiniz. 

Kurumsal çapta sipariş sistemi

productization adresini temel alarak, kuruluştaki farklı bölüm ve konumlardan tüm satın alma paydaşlarının satın alma yapabileceği merkezi bir platforma sahip olmak, satın alma sürecini ve raporlamayı kolaylaştırır. Pazarlamadan iletişime ve yetenek ekiplerine kadar herkes kilit pazarlama, stüdyo ve satın alma paydaşlarının üzerinde anlaştığı ürünleştirilmiş bir çerçeve dahilinde satın alma yapabilir.

Onaylanmış küresel tedarikçilere erişim 

Geniş ölçekte yerelleştirilmiş içerik oluşturmak ancak sahadaki yerel içerik oluşturuculara erişiminiz varsa başarılabilir. Bununla birlikte, ne kadar çok tedarikçiyle çalışırsanız, ticari ve hizmet düzeyinde müzakere perspektifinden yönetmeniz gereken daha fazla şey olacaktır. Şöyle bir çözüm 90 Seconds video projelerinizi sunacak içerik oluşturucuları bulmanıza ve ticari görüşmeleri sizin adınıza yönetmenize yardımcı olabilir.

Hızlı ve kolay işbirliği

Sürekli Yaratım, marka ile yaratıcı arasında kolay bir iletişim akışına dayanır. Her iki taraf da ilerlemeyi izleyebilmeli ve kreatif uygulama boyunca hızlı ve kolay bir şekilde etkileşim kurabilmelidir. E-postalar için her zaman bir zaman ve yer olsa da tüm konuşmaları, brief'leri, geri bildirimleri ve onay durumunu barındıran merkezi bir platform, işbirliği fırsatını daha da kolaylaştırır.

Tek temas noktası

Hizmete dayalı herhangi bir ilişkide temas noktalarının sayısını azaltmak, yalnızca hizmetin sunulması konusundaki karışıklığı ve sürtüşmeleri azaltmaya yarar. Sürekli video sunma konusunda size rehberlik eden ve destek olan 90 Seconds Concierge gibi merkezi, küresel bir irtibat kişisine erişmek, gerçek küresel kalite kontrolüne ve oluşturma üzerinde sahipliğe sahip olmanızı sağlar.

Gerçek zamanlı gösterge tabloları ve raporlama

Sürekli Oluşturma yoluyla geniş ölçekte video oluştururken, verilere erişebilmek verimliliği daha da artırmanızı sağlar. Örneğin, Müşteri Hikayeleri oluştururken beş farklı kamera açısına ihtiyacınız olmadığını ve ikisinin yeterli olacağını fark edebilirsiniz. Bu veriler üzerindeki görünürlük sayesinde maliyet tasarruflarını belirleyebilir ve nihayetinde bunları kurumsal çapta sunabilirsiniz. Satın alma perspektifinden bakıldığında, maliyetleri kontrol edebilir ve her bölgedeki bütçeleri görüntüleyebilir ve daha kolay planlama döngüleri sağlamak için departman / bölge başına harcamaları anlayabilirsiniz.

Uygulamada Sürekli Yaratım

Barclays, Kyndryl ve Avustralya Torrens Üniversitesi gibi markalar bu harekete çoktan katıldı. 

Barclays

Barclays, merkezi Londra, İngiltere'de bulunan çok uluslu bir İngiliz evrensel bankasıdır. Ekip etkinlikler, müşterilerle yapılan röportajlar ve şirket içi haber duyuruları için videolar hazırlıyor.

Kyndryl

Kyndryl, çok uluslu bir Amerikan bilgi teknolojisi altyapı hizmetleri sağlayıcısıdır. Ekip, sosyal medya için bir dizi İnsan Hikayesi oluşturarak liderlerinin çalışmalarına ve kişiliklerine ışık tutuyor.

Torrens Üniversitesi

Torrens Üniversitesi, devlerin omuzları üzerine inşa edilmiş, Avustralya'nın önde gelen uluslararası üniversitesidir. Zengin bir mirasa sahip olan prestijli endüstri odaklı kolejleri binlerce başarılı kariyere imza atmıştır. Sektör bağlantılarına ve bu bağlantıların öğrencilerine sunduğu fırsatlara ışık tutmak için videolar hazırlıyorlar.

Sürekli Yaratım hareketine nasıl katılabilirim?

İçeriğinizi geliştirin plan

Ayrıntılı olması gerekmez, ancak önümüzdeki çeyrek (veya ideal olarak yıl) için belgelenmiş üst düzey bir içeriğe plan sahip olduğunuzdan emin olun. Ardından, plan adresini tekrar ziyaret edin ve her bir blog makalesi, sosyal gönderi veya vaka çalışması için videonun nasıl kullanılabileceğini düşünün. En fazla etkiye sahip olmasını öngördüğünüz parçalar (muhtemelen Müşteri Hikayeleri) için video içeriğine öncelik verin. Bu size Sürekli Yaratım yaklaşımınız için bir çerçeve sunacaktır.

Brifinglerinizi yazın

Briefinizi geliştirirken, çıktıları (örneğin video sayısı, video süresi, video oranları), son tarihleri, hedefleri, temel mesajları, marka kılavuzlarını, gereksinimleri ve bütçeyi dahil ettiğinizden emin olun. Gereksinimler arasında senaryo yazımı, storyboard'lar, çekimler, kurgu, seslendirmeler, altyazı ve grafiklerden kimin sorumlu olduğunu belirtmek de yer alabilir.

Mükemmelliği beklemeyin

Video oluşturma konusunda yeniyseniz, içeriğinizi plan veya brief'inizi mükemmelleştirene kadar beklemeyin. Sadece eylem ve geri bildirim yoluyla öğrenirsiniz. Sonuçta, tercih ettiğiniz tedarikçi süreç boyunca size her zaman yardımcı olabilir.

Katılacak bir sonraki marka siz mi olacaksınız? Bugün bizimle sohbet edin.