持續創作：滿足視頻消費需求的答案—

魯賓娜
9 個月前・閱讀 10 分鐘

在 B2B 中，視頻不僅僅是一種工具，更是日常必需品

市場比以往任何時候都更渴望新鮮的視頻內容。LinkedIn已成為B2B領域視頻內容消費的重要平臺。憑藉對專業網路和業務相關內容的關注，LinkedIn的視頻流覽量大幅上升。該平臺上的視頻內容每月獲得超過 30 億次觀看。此外，據說LinkedIn上的原生視頻帖子的參與度是其他類型的內容的5倍，這進一步強調了該平台作為B2B視頻消費中心的重要性。

然而，視頻創作被認為是具有挑戰性的，尤其是與書面文字相比。視頻專案通常被認為很昂貴，可能超出預算並且很耗時。繼續將人員和設備運送到世界各地也不環保也不可持續。

當您嘗試大規模集中管理視頻時，障礙變得更加複雜。由於供應商之間的品質不一致、難以監督品牌資產以及外景拍攝的高成本和複雜性，集中、有效和高效地管理視頻具有挑戰性。

但是，作為負責營銷人員，您如何滿足對新鮮、相關和當地語系化視頻內容的永不滿足的需求？

介紹持續創作...

什麼是持續創作

這是一個簡單的概念，您可以不斷 shoot 和 edit 併發佈視頻內容。通過持續滿足市場對視頻的需求：

拍攝、編輯和發佈可交付業務成果的內容。
覆蓋全球和行業，無論您的客戶身在何處。
根據您現在在當地的目標市場相關的內容創建內容。

這是關於養成習慣，讓視頻創作在內容創作過程中變得根深蒂固，就像寫這個博客一樣。

在這個持續創作的世界中，我們作為品牌和企業都生活在這個持續創作的世界中，我們需要一個永遠在線、可重複的視頻內容創作模式，以持續降低每個視頻的創作成本，提高創作速度，並使當地語系化變得簡單且經濟實惠。

然而，傳統的視頻服務模式無法支援持續創作，因為許多以人為本的服務提供者、臨時的服務提供以及不同地點的成本和服務水準各不相同。它需要轉向一個從頭到尾管理創作的平臺：從尋找本地創作者到交付最終視頻以及中間的每一步。

持續創作的好處

一致的視頻輸出

在社交媒體和其他渠道上持續分享視頻內容為個人和企業提供了大量好處。它通過用視覺上引人注目的內容吸引觀眾來提高參與度，從而增加喜歡、分享和評論。通過有利於視頻內容的演算法，您的影響力和知名度會擴大，吸引更廣泛的受眾，並可能帶來更多的網站流量。

定期的視頻輸出可以提高品牌知名度，使觀眾隨著時間的推移更容易識別和記住您的品牌。視頻喚起情感並講述故事，與觀眾建立更牢固的聯繫，並將您定位為行業專家。

此外，優化的視頻可以提高SEO性能，為你的網站帶來自然流量。以視頻內容為特色的付費廣告活動也獲得了更好的效果指標，包括更高的點擊率和更低的每次點擊成本。

總體而言，一致的視頻輸出可以説明您建立強大的在線形象，鞏固您作為思想領袖的地位，有效地吸引觀眾，並實現您的營銷目標。

提高效率和生產力

大規模創建視頻內容可簡化工作流程、降低成本並保持一致的品質，從而提高效率和生產力。通過批處理任務和標準化流程，團隊可以更高效地工作並實現更快的周轉時間。

大規模的視頻創作還可以增加內容的多樣性，使品牌能夠迎合不同的受眾偏好和營銷目標。此外，可擴展性和靈活性也得到了增強，使團隊能夠適應不斷變化的需求並利用機會。

通過改進資源分配和優化生產計劃，使品牌能夠最大限度地發揮其內容策略的影響，同時最大限度地降低成本和工作量。

增強創新

隨著要創建的內容量增加，團隊有更多的機會進行實驗和反覆運算，使他們能夠探索新的格式、風格和講故事的技巧。通過不同人才的合作努力，促進跨學科合作和新思想的交流，進一步豐富了這種創意環境。

此外，先進技術工具和軟體的集成簡化了製作流程，使團隊能夠突破視頻創作的界限。利用來自更大數據集的數據驅動型見解，團隊可以做出明智的決策來優化內容，推動創新和持續改進。

此外，為多個平臺改編內容的必要性鼓勵團隊創造性地思考重新利用內容，從而在不同渠道中採用創新的講故事和觀眾參與方法。

大規模製作視頻內容可以培養敏捷性、實驗性和創造力的文化，為創新在視頻製作領域蓬勃發展提供肥沃的土壤。

提高品質

標準化的流程確保了從計劃到編輯的所有製作的一致性和對細節的關注。始終如一地遵守品牌準則，確保每個視頻都與品牌形象保持一致，從而提高整體認知度和聲譽。此外，與專業專業人士合作，將先進的技術和創造性的故事講述帶到了最前沿，提高了整體品質。

獲得更好的資源，包括設備和技術，可以獲得更高品質的鏡頭和專業級的視覺效果。反覆運算反饋迴圈可實現持續改進，並在整個生產過程中根據利益相關者的意見進行調整。

此外，效率優化為創造力和創新騰出了時間，從而產生了更雄心勃勃的概念和視覺上引人入勝的視頻。這些因素共同促進了大規模製作的視頻內容品質的提高，從而產生了更具吸引力、影響力和專業性的作品。

更可持續的商業實踐

讓本地創作者大規模參與視頻創作，為傳統製作服務模式提供了一種可持續的替代方案。首先，它通過最大限度地減少旅行距離和運輸排放來減少與視頻製作相關的碳足跡。

此外，與當地創作者合作支援其社區的經濟，促進經濟增長和生計，同時促進地方層面的可持續性。

這些創作者對當地文化和習俗的固有理解使製作的內容具有真實性，加深了受眾的參與度並增強了行銷工作的有效性。此外，本地創作者的接近有助於縮短專案的周轉時間，使公司能夠迅速響應市場趨勢和觀眾偏好。

通過減少設備和旅行方面的資源，當地語系化視頻製作最大限度地減少了資源消耗和廢物產生，進一步推進了可持續發展目標。

從本質上講，讓本地創作者大規模參與視頻創作不僅能提供有效和有影響力的內容，而且符合更廣泛的可持續發展目標。

持續創造成功的關鍵

在持續創作的世界中取得成功所需的關鍵要素是：

Productization 視頻創作服務

這是遊戲規則的改變者。與其在每次介紹視頻專案時都與供應商和報價進行談判，不如想像一下能夠像訂購一盒牛奶一樣訂購視頻。您的特定需求可以開發成定製的現成產品，您公司的任何人都可以輕鬆訂購。這可確保您一次又一次地為您的視頻項目獲得相同的品質、一致性和價格。

企業範圍的訂購系統

建立在 productization，擁有一個中央平臺，企業中來自不同部門和地點的所有採購利益相關者都可以採購，從而簡化採購流程和報告。從行銷到溝通再到人才團隊，每個人都可以在關鍵行銷、工作室和採購利益相關者商定的產品化框架內進行採購。

訪問經過審查的全球供應商

只有當您能夠接觸到當地的創作者時，才能實現大規模的當地語系化內容。但是，您聘請的供應商越多，從商業和服務級別協商的角度來看，您需要管理的就越多。像這樣的解決方案 90 Seconds 可以説明您找到創作者來交付您的視頻專案，並代表您管理商業談判。

快速簡便的協作

持續創作依賴於品牌和創作者之間輕鬆的溝通。在整個創意執行過程中，雙方必須能夠監控進度並快速輕鬆地進行互動。雖然電子郵件總是有時間和地點的，但一個包含所有對話、簡報、反饋和審批狀態的中央平臺使協作機會變得更加容易。

單點聯繫

減少任何基於服務的關係中的聯繫點數量只會減少在提供服務時的混亂和摩擦。訪問一個集中的全球聯繫人，例如 90 Seconds 禮賓部會指導和支援您持續提供視頻，使您能夠擁有真正的全球品質控制和對創作的擁有權。

即時儀錶板和報告

當您通過持續創建大規模創建視頻時，能夠存取資料使您能夠進一步提高效率。例如，您可能會發現，在創建客戶故事時，您不需要五個不同的攝像機角度，兩個就足夠了。通過對這些數據的可見性，您能夠確定成本節約，並最終在整個企業範圍內交付。從採購的角度來看，您將能夠控制每個區域的成本和查看預算，並瞭解每個部門/地區的支出，從而簡化計劃週期。

實踐中的持續創造

巴克萊銀行（Barclays）、金德里爾（Kyndryl）和澳大利亞托倫斯大學（Torrens University Australia）等品牌已經加入了這一運動。

巴克萊銀行

巴克萊銀行是一家英國跨國全能銀行，總部位於英國倫敦。該團隊為活動、客戶訪談和公司內部新聞公告製作視頻。

金德里爾

Kyndryl 是一家美國跨國資訊技術基礎設施服務提供者。該團隊為社交媒體創作了一系列人物故事，揭示了他們領導人的作品和個性。

托倫斯大學

托倫斯大學是澳大利亞領先的國際大學，建立在巨人的肩膀上。憑藉豐富的傳統，他們享有盛譽的以行業為重點的大學已經推出了數以千計的成功職業生涯。他們製作視頻來突出他們的行業聯繫以及這些聯繫為學生帶來的機會。

如何加入持續創作運動？

開發您的內容 plan

它不必很詳細，但要確保你有一個高級的內容 plan 記錄在未來一個季度（或一年，理想情況下）的情況。然後，重新訪問 plan 並考慮如何將視頻用於每篇博客文章、社交帖子或案例研究。優先考慮您認為影響最大的部分的視頻內容——可能是客戶故事。這將為你提供持續創作的框架。

寫你的簡報

在制定簡報時，請確保包括可交付成果（例如視頻數量、視頻時長、視頻比例）、截止日期、目標、關鍵資訊、品牌指南、要求和預算。要求可能包括概述誰負責劇本創作、故事板、拍攝、編輯、畫外音、字幕和圖形。

不要等待完美

如果你是視頻創作的新手，不要等到你完善了你的內容 plan 或你的簡報。只有通過行動和反饋，你才能學習。畢竟，您首選的供應商始終可以説明您完成整個過程。

你會成為下一個加入的品牌嗎？今天就和我們聊聊吧。

持續創作：滿足視頻消費需求

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