El mercado está más hambriento que nunca de nuevos contenidos de vídeo. LinkedIn se ha convertido en una plataforma destacada para el consumo de contenidos de vídeo en el ámbito B2B. Al centrarse en la creación de redes profesionales y en contenidos relacionados con la empresa, LinkedIn ha experimentado un aumento significativo de las visualizaciones de vídeos. El contenido de vídeo en la plataforma recibe más de 3.000 millones de visitas al mes. Además, se dice que las publicaciones de vídeo nativo en LinkedIn reciben 5 veces más participación que otros tipos de contenido, lo que subraya aún más la creciente importancia de la plataforma como centro de consumo de vídeo B2B.
Sin embargo, la creación de vídeo se percibe como un reto, sobre todo si se compara con la palabra escrita. A menudo se considera que los proyectos de vídeo son caros, se salen del presupuesto y llevan mucho tiempo. Tampoco es respetuoso con el medio ambiente ni sostenible seguir enviando personas y equipos en avión a lugares de todo el mundo.
Las barreras se complican cuando se intenta gestionar el vídeo de forma centralizada a gran escala. Gestionar el vídeo de forma centralizada, eficaz y eficiente es un reto debido a la calidad desigual entre proveedores, la dificultad para supervisar los activos de la marca y los elevados costes y la complejidad de los rodajes in situ.
Pero, como responsable de marketing, ¿cómo seguir el ritmo de la insaciable demanda de contenidos de vídeo frescos, relevantes y localizados?
Presentación de la creación continua...
Es un concepto sencillo en el que continuamente shoot y edit y publica contenidos de vídeo. Satisfaga la demanda de vídeo del mercado de forma continua:
Se trata de crear hábitos, de modo que la creación de vídeos esté tan arraigada en el proceso de creación de contenidos como, por ejemplo, escribir este blog.
En este mundo de Creación Continua en el que todos vivimos como marcas y empresas, necesitamos tener un modelo de creación de contenidos de vídeo siempre activo y repetible que reduzca constantemente los costes por creación de vídeo, aumente la velocidad de creación y haga que la localización sea fácil y asequible.
Sin embargo, la creación continua no puede apoyarse en el modelo tradicional de servicios de vídeo, con muchos proveedores de servicios basados en personas, prestaciones de servicios ad hoc y costes y niveles de servicio variables en distintos lugares. Es necesario pasar a una plataforma que gestione la creación de principio a fin: desde la búsqueda de creadores locales hasta la entrega del vídeo final y todos los pasos intermedios.
Compartir contenidos de vídeo de forma constante en las redes sociales y otros canales ofrece un sinfín de ventajas a particulares y empresas. Aumenta la participación al cautivar al público con contenidos visualmente atractivos, lo que se traduce en más "me gusta", "compartir" y "comentarios". Con algoritmos que favorecen el contenido de vídeo, su alcance y visibilidad aumentan, atrayendo a un público más amplio y generando potencialmente más tráfico en el sitio web.
La producción regular de vídeos aumenta la notoriedad de la marca, facilitando que los espectadores la reconozcan y la recuerden a lo largo del tiempo. Los vídeos evocan emociones y cuentan historias, fomentando conexiones más fuertes con su público y posicionándole como experto en su sector.
Además, los vídeos optimizados pueden mejorar el rendimiento del SEO, impulsando el tráfico orgánico a su sitio web. Las campañas de publicidad de pago con contenido en vídeo también obtienen mejores resultados, como un mayor porcentaje de clics y un menor coste por clic.
En general, la producción coherente de vídeo le ayuda a construir una sólida presencia en línea, consolidar su posición como líder de opinión, atraer a su público de manera eficaz y alcanzar sus objetivos de marketing.
La creación de contenidos de vídeo a escala impulsa la eficiencia y la productividad al agilizar los flujos de trabajo, reducir los costes y mantener una calidad uniforme. Al agrupar las tareas por lotes y estandarizar los procesos, los equipos pueden trabajar de forma más eficiente y conseguir plazos de entrega más rápidos.
La creación de vídeo a escala también permite una mayor variedad de contenidos, lo que permite a las marcas satisfacer las preferencias de las distintas audiencias y objetivos de marketing. Además, la escalabilidad y la flexibilidad mejoran, lo que permite a los equipos adaptarse a las demandas cambiantes y aprovechar las oportunidades.
Con una mejor asignación de recursos y calendarios de producción optimizados, permite a las marcas maximizar el impacto de su estrategia de contenidos minimizando costes y esfuerzos.
Con un mayor volumen de contenidos que crear, los equipos tienen más oportunidades para la experimentación y la iteración, lo que les permite explorar nuevos formatos, estilos y técnicas de narración. Este entorno creativo se enriquece aún más con los esfuerzos de colaboración que implican a diversos talentos, fomentando la colaboración interdisciplinar y el intercambio de ideas frescas.
Además, la integración de herramientas tecnológicas y software avanzados agiliza los procesos de producción, lo que permite a los equipos ampliar los límites de lo que es posible en la creación de vídeo. Gracias a la información procedente de un conjunto de datos más amplio, los equipos pueden tomar decisiones fundamentadas para optimizar los contenidos, impulsando la innovación y la mejora continua.
Además, la necesidad de adaptar los contenidos a múltiples plataformas anima a los equipos a pensar de forma creativa sobre la reutilización de contenidos, lo que conduce a enfoques innovadores de la narración y la participación de la audiencia en diferentes canales.
Producir contenidos de vídeo a gran escala fomenta una cultura de agilidad, experimentación y creatividad, lo que proporciona un terreno fértil para que la innovación prospere en el ámbito de la producción de vídeo.
Los procesos estandarizados garantizan la coherencia y la atención al detalle en todas las producciones, desde la planificación hasta la edición. El cumplimiento sistemático de las directrices de marca garantiza que cada vídeo se ajuste a la identidad de la marca, lo que mejora la percepción y la reputación generales. Además, la colaboración con profesionales especializados aporta técnicas avanzadas y una narrativa creativa, lo que mejora la calidad general.
El acceso a mejores recursos, incluidos equipos y tecnología, permite obtener secuencias de mayor calidad y efectos visuales de nivel profesional. Los circuitos de retroalimentación iterativos permiten una mejora continua, con ajustes a lo largo del proceso de producción basados en las aportaciones de las partes interesadas.
Además, la optimización de la eficiencia libera tiempo para la creatividad y la innovación, lo que se traduce en conceptos más ambiciosos y vídeos visualmente más cautivadores. Todos estos factores contribuyen a aumentar la calidad de los contenidos de vídeo producidos a gran escala, lo que se traduce en producciones más atractivas, impactantes y profesionales.
La contratación de creadores locales para la creación de vídeo a escala presenta una alternativa sostenible a los modelos tradicionales de servicios de producción en varias dimensiones. En primer lugar, reduce la huella de carbono asociada a la producción de vídeo al minimizar las distancias de viaje y las emisiones del transporte.
Además, trabajar con creadores locales apoya las economías de sus comunidades, contribuyendo al crecimiento económico y a los medios de subsistencia, al tiempo que fomenta la sostenibilidad a nivel local.
El conocimiento inherente de la cultura y las costumbres locales que poseen estos creadores confiere autenticidad a los contenidos producidos, lo que aumenta el compromiso de la audiencia y refuerza la eficacia de los esfuerzos de marketing. Además, la proximidad de los creadores locales agiliza los plazos de entrega de los proyectos, lo que permite a las empresas responder con rapidez a las tendencias del mercado y las preferencias del público.
Al requerir menos recursos en cuanto a equipos y desplazamientos, la producción de vídeo localizada minimiza el consumo de recursos y la generación de residuos, lo que contribuye a avanzar en los objetivos de sostenibilidad.
En esencia, implicar a los creadores locales en la creación de vídeos a gran escala no sólo proporciona contenidos eficaces y de gran impacto, sino que también se ajusta a objetivos de sostenibilidad más amplios.
Los elementos clave necesarios para triunfar en el mundo de la Creación Continua son:
Esto es lo que cambia las reglas del juego. En lugar de tener que negociar con proveedores y presupuestos cada vez que se presenta un proyecto de vídeo, imagínese poder encargar vídeos como si fuera un cartón de leche. Tus necesidades específicas podrían convertirse en productos personalizados y listos para usar que cualquier persona de tu empresa podría encargar fácilmente. Así te aseguras de obtener la misma calidad, coherencia y precios para tus proyectos de vídeo una y otra vez.
Basándose en productization, disponer de una plataforma central en la que puedan comprar todas las partes interesadas de la empresa de diferentes divisiones y ubicaciones agiliza el proceso de adquisición y la elaboración de informes. Desde los equipos de marketing y comunicación hasta los de talento, todos pueden comprar dentro de un marco de productos acordado por las principales partes interesadas de marketing, estudio y compras.
La creación de contenidos localizados a escala sólo puede lograrse si se tiene acceso a creadores locales sobre el terreno. Sin embargo, cuantos más proveedores contrate, más tendrá que gestionar desde el punto de vista comercial y de negociación del nivel de servicio. Una solución como 90 Seconds puede ayudarte a encontrar creadores que realicen tus proyectos de vídeo y a gestionar las negociaciones comerciales en tu nombre.
La creación continua se basa en una comunicación fluida entre la marca y el creador. Ambas partes deben poder supervisar el progreso e interactuar de forma rápida y sencilla durante la ejecución creativa. Aunque siempre hay un momento y un lugar para los correos electrónicos, una plataforma central que albergue todas las conversaciones, informes, comentarios y estados de aprobación facilita aún más la colaboración.
Reducir el número de puntos de contacto en cualquier relación basada en servicios sólo sirve para reducir la confusión y las fricciones en torno a la prestación del servicio. Disponer de un contacto central y global, como 90 Seconds Concierge, que le guíe y apoye en la entrega continua de vídeo le permite tener un verdadero control de calidad global y la propiedad sobre la creación.
Cuando se crea vídeo a gran escala mediante la creación continua, la posibilidad de acceder a los datos permite mejorar aún más la eficiencia. Por ejemplo, al crear Historias de clientes, puede descubrir que no necesita cinco ángulos de cámara diferentes, sino que con dos es suficiente. Gracias a la visibilidad de estos datos, podrá identificar ahorros de costes y, en última instancia, aplicarlos a toda la empresa. Desde el punto de vista de las compras, podrá controlar los costes y ver los presupuestos de cada región, así como conocer el gasto por departamento/región para facilitar los ciclos de planificación.
Marcas como Barclays, Kyndryl y Torrens University Australia ya se han unido al movimiento.
Barclays es un banco universal multinacional británico, con sede en Londres, Inglaterra. El equipo crea vídeos para eventos, entrevistas con clientes y anuncios de noticias internas de la empresa.
Kyndryl es una multinacional estadounidense proveedora de servicios de infraestructura informática. El equipo crea una serie de People Stories para las redes sociales, que arrojan luz sobre el trabajo y la personalidad de sus líderes.
Torrens University es la principal universidad internacional de Australia, construida a hombros de gigantes. Con un rico patrimonio, sus prestigiosas facultades centradas en la industria han lanzado miles de carreras de éxito. Crean vídeos para poner de relieve sus conexiones con la industria y las oportunidades que estas conexiones ofrecen a sus estudiantes.
No tiene que ser detallado, pero asegúrate de que tienes un contenido de alto nivel plan documentado para el trimestre (o año, idealmente) que tienes por delante. A continuación, vuelve a visitar plan y piensa en cómo utilizar el vídeo en cada artículo de blog, publicación en redes sociales o estudio de caso. Prioriza el contenido de vídeo para las piezas que crees que tendrán más impacto, probablemente las historias de clientes. Esto te dará el marco para tu visión de la Creación Continua.
Cuando elabore las instrucciones, asegúrese de incluir los entregables (por ejemplo, número de vídeos, duración de los vídeos, proporción de vídeos), los plazos, los objetivos, los mensajes clave, las directrices de la marca, los requisitos y el presupuesto. Los requisitos pueden incluir quién es responsable de la redacción del guión, los guiones gráficos, el rodaje, la edición, la voz en off, los subtítulos y los gráficos.
Si eres nuevo en la creación de vídeos, no esperes a perfeccionar tu contenido plan o tu briefing. Sólo a través de la acción y la retroalimentación se aprende. Después de todo, tu proveedor preferido siempre puede ayudarte en el proceso.
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