Welttag der Erde: Nachhaltigkeit ist kein Modewort mehr

Kylie Taylor
vor 2 Jahren・11 Minuten gelesen

Seit den 1980er Jahren ist "Nachhaltigkeit" ein Schlagwort in der Wirtschaft. Disruption, Innovation, Rationalisierung: Schlagworte sind gekommen und gegangen, aber keines ist so relevant, so wichtig und so allgegenwärtig geblieben wie die Nachhaltigkeit. Im Laufe der Jahre hat seine Bedeutung nur zugenommen und ist nicht mit den "Wasserscheiden" und "Synergien" der Unternehmenswelt verschwunden.

Im Jahr 2022, rund 40 Jahre nach dem ersten Auftauchen des Begriffs, ist Nachhaltigkeit im modernen Sprachgebrauch allgegenwärtiger als je zuvor, und das aus gutem Grund: Nachdem die Welt nach der COP26 vor kurzem in die Knie gegangen ist, sind die Klimakrise und Fragen der Nachhaltigkeit für uns alle in aller Munde. Die Sorge um die Umwelt ist auf einem Rekordhoch¹, wobei das Umweltbewusstsein seit 1999 in allen Sektoren von Jahr zu Jahr stark zugenommen hat und laut der britischen Ethical Economy an der Spitze der Verbraucherprioritäten steht. Es ist nicht länger ein Thema für Aktivisten oder ein Problem von Regierungen oder umweltbewussten Wohltätigkeitsorganisationen. Alle stehen in der Verantwortung - Unternehmen, Regierungen und Bürger.

Der 22. April ist der Welttag der Erde, und in diesem Jahr ruft die Organisation dazu auf, dass sich die Welt gerade jetzt schnell bewegt - um mutig zu handeln, umfassend zu innovieren und gerecht zu handeln. Die Grenzen zwischen Büro und Zuhause verschwimmen immer mehr, und Verbraucher und Arbeitnehmer erwarten von Unternehmen, dass sie handeln und zwar schnell. Wenn nachhaltige Geschäftspraktiken und Umweltverpflichtungen für Ihr Unternehmen noch nicht an erster Stelle stehen, dann müssen sie es bald werden. Es ist nicht nur das Richtige, sondern auch das Klügste, was Sie tun können, um Ihr Unternehmen und die ganze Welt zukunftssicher zu machen, oder wie das Team hinter dem Welttag der Erde sagt: "Eine grüne Zukunft ist eine wohlhabende Zukunft".

Warum Unternehmen sich darum kümmern sollten

Vor drei Jahren deckte die Bank of America Merrill Lynch auf, dass Unternehmen mit einer besseren Umwelt-, Sozial- und Governance-Bewertung (ESG) als ihre Konkurrenten höhere Dreijahresrenditen erzielen, einen höheren Aktienwert haben und seltener in Konkurs gehen. Darüber hinaus ist es viel wahrscheinlicher, dass sie überhaupt Investitionen anziehen, denn die USA, der führende globale Wirtschaftsmarkt, verzeichnete kürzlich einen Zuwachs von 42 % an nachhaltig investierten Vermögenswerten zwischen 2018 und 2020². Die Korrelation ist eindeutig: Unternehmen mit Nachhaltigkeitsengagement sind gesünder und rentabler.

Was die Verbraucher betrifft, so ergab eine Neilsen-Umfrage aus dem Jahr 2019, dass 73 % der Verbraucher bereit wären, ihre Konsumgewohnheiten zu ändern, um die negativen Auswirkungen auf die Umwelt zu verringern, was im vergangenen Jahr von Deloitte noch verstärkt wurde, die feststellte, dass einer von drei Verbrauchern aufgrund von Umweltbedenken gegenüber einem Unternehmen zu einer nachhaltigeren Marke gewechselt hat. Die Aufmerksamkeit der Verbraucher für die ESG-Praktiken eines Unternehmens war noch nie so groß wie heute - erst kürzlich fand Aflac heraus, dass 77 % der Kunden direkt bei einem Unternehmen kaufen würden, das eine starke CSR-Politik mit Schwerpunkt auf Nachhaltigkeitspraktiken eingeführt hat3, und die IBM-Studie 2020 mit über 18 000 Menschen in 28 Ländern zeigte, dass 70 % der Verbraucher bereit sind, bis zu 35 % mehr für umweltfreundlichere Produkte zu zahlen4.

Aber es sind nicht nur die Verbraucher, die sich auf das Endergebnis auswirken. Bis 2025 werden 75 % der Berufstätigen weltweit Millennials sein - eine Gruppe, die laut einer kürzlich von Totaljobs durchgeführten Studie größtenteils eine Gehaltskürzung in Kauf nehmen würde, um für ein Unternehmen zu arbeiten, das ökologisch und sozial nachhaltig ist. Die Studie ergab, dass diese Gruppe ihre Dienste für ein deutlich geringeres Gehalt - 8.000 Pfund pro Jahr oder 11.000 US-Dollar - einem Unternehmen anbieten würde, das sich für Umweltschutz und nachhaltige Geschäftspraktiken einsetzt. Dieselbe Studie ergab, dass 28 % der Menschen von ihrem derzeitigen Arbeitgeber zu einem umweltfreundlicheren wechseln würden, und diese Zahl steigt auf 50 %, wenn nur Millennials befragt werden. Angesichts der bevorstehenden "großen Kündigung" - ein Begriff, der vom Weltwirtschaftsforum aufgrund einer Studie geprägt wurde, die ergab, dass 47 % der Menschen im Jahr 2022 ihren Arbeitsplatz verlassen werden - und des weltweiten Wettbewerbs der Arbeitgeber um Talente ist es für Unternehmen, die in diesem Bereich ethisch handeln, umso einfacher, Spitzenkräfte zu gewinnen und zu halten. Und als ob die Gewinnung und Bindung von Talenten nicht schon Grund genug wäre, gab eine beträchtliche Anzahl der Befragten - 30 % - an, dass sie sich wesentlich mehr für Unternehmen einsetzen, die umweltbewusste Strategien anwenden. Eine zufriedene Belegschaft führt also sowohl zu einer höheren Mitarbeiterbindung als auch zu einer höheren Produktivität, was wiederum Geld spart und sich letztlich in zufriedeneren Kunden niederschlägt. Wir wiederholen: Nachhaltigkeit ist das Richtige und das Kluge.

Das Blatt hat sich gewendet, und Nachhaltigkeit ist heute der wichtigste Aspekt für Unternehmen insgesamt. Statistiken wie diese spiegeln die weltweit wachsende Besorgnis über den Klimawandel wider. Da Wissenschaftler eine Verschärfung der Folgen vorhersagen und die Millennials wohl die umweltbewussteste Generation sind, wird dieser Trend nicht mehr aufzuhalten sein. Nachhaltigem Konsum gehört die Zukunft, und Marken und Unternehmen, die sich nicht darauf einstellen, werden zweifellos den Anschluss verlieren.

Bei 90 Seconds steht die Klimakrise jeden Tag im Vordergrund, nicht nur am²². April, und im letzten Jahr haben wir unsere Website komplett umgestaltet und damit unsere Kohlenstoffemissionen vollständig reduziert. Da wir wissen, dass allein das Internet in den nächsten fünf Jahren schätzungsweise 20 % der weltweiten Ressourcen verbrauchen wird, haben wir beschlossen, schnell zu handeln und dieser Entwicklung zuvorzukommen, um sicherzustellen, dass unser digitaler Fußabdruck gering ist.

Aber unser Nachhaltigkeitsengagement ist so viel mehr als nur eine Website – es ist die Prämisse unserer gesamten Arbeit und der kohlenstoffsparenden und nachhaltigen Geschäftspraktiken, die wir wiederum an unsere Kunden weitergeben. Unser Geschäftsmodell wurde mit Nachhaltigkeit im Mittelpunkt aufgebaut, indem wir auf lokaler Ebene durch unsere "Shoot Das Engagement von Anywhere ermöglicht es globalen Marken, Inhalte lokal in über 900 Städten in 160 Ländern zu erstellen und Zugang zu einer Datenbank mit 5.000 talentierten Kreativen und Kreativen zu haben. Wir haben die Notwendigkeit globaler Reisen eliminiert und sowohl die CO2- als auch die Budgeteffizienz sichergestellt.

Die Bedeutung von grünem Marketing

Wenn Sie nicht nur damit werben, warum Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einen Bedarf deckt, sondern auch, warum es eine umweltfreundlichere Alternative ist, kann sich Ihr Unternehmen von der Masse abheben. Unternehmen, die dies nicht tun, riskieren, Talente, Gewinne und Kunden zu verlieren. B2B B2C, das spielt keine Rolle - Verbraucher sind Menschen, und die Verbraucher von heute sind zunehmend umweltbewusst und wollen bei Unternehmen kaufen, die wie sie denken.

Aber es reicht nicht aus, einfach nur für wohltätige Zwecke zu spenden oder recycelbare Verpackungen zu verwenden. Die Verbraucher sind unglaublich schlau, und angesichts des zunehmenden Wettbewerbs auf den Märkten müssen die Unternehmen nachhaltige Marketingpraktiken anwenden, um ihre Verpflichtungen gegenüber den zunehmend neugierigen Verbrauchern hervorzuheben und sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Dies wird als grünes Marketing bezeichnet - nicht zu verwechseln mit Greenwashing, das um jeden Preis vermieden werden sollte (dazu später mehr!). Die Mächtigen können fallen, und wenn man nicht praktiziert, was man predigt, läuft ein Unternehmen Gefahr, aus größerer Höhe zu fallen. Die Schlussfolgerung ist klar: Nachhaltiges Marketing wird immer wichtiger für Unternehmen, die ihren Marktanteil nicht nur halten, sondern auch ausbauen und bei den zunehmend umwelt- und sozialbewussten Verbrauchern von heute Fuß fassen wollen. Nachhaltiges Marketing spricht nicht nur das allgemeine Publikum an, sondern auch ein Publikum, das bereit ist, mehr zu bezahlen, und dessen Zahl exponentiell wächst.

Was bedeutet das nun für das Videomarketing? Eine ganze Menge. Unternehmen müssen ihre Umweltbemühungen und -praktiken auf ansprechende und umweltfreundliche Weise vermarkten, wenn sie bei ihrem Publikum ankommen wollen, und Videos sind das perfekte Medium dafür, und zwar für alle Zielgruppen. Nicht nur Verbraucher wollen über die sozialen Bemühungen einer Marke oder eines Unternehmens Bescheid wissen, sondern auch deren potenzielle Mitarbeiter - von People Stories, die für die Arbeitgebermarke oder bei der Personalbeschaffung eingesetzt werden, bis hin zu CSR-Berichten - Videos sind die effektivste Form der Verbraucherbindung auf einem modernen Markt, ein leistungsstarkes Instrument für grünes Marketing und darüber hinaus ist die Zusammenarbeit mit 90 Seconds eine nachhaltigere Wahl.

Erfolgreiche grüne Marketingpraktiken

Wenn Sie mit dem Konzept des grünen Marketings noch nicht vertraut sind, machen Sie sich keine Sorgen - die Entwicklung nachhaltiger Marketingstrategien unterscheidet sich nicht von den traditionellen Marketingbemühungen, Sie müssen nur sicherstellen, dass Sie das, was Sie predigen, auch in die Tat umsetzen. Wie bereits erwähnt, haben wir zum Beispiel bei 90 Seconds im letzten Jahr unseren Website-Anbieter auf WordPress umgestellt, da dessen Hosting-Dienste umweltfreundlicher sind als die der Konkurrenz. Wir haben mit WebsiteCarbon ein Audit durchgeführt, um die Ergebnisse unserer Arbeit zu messen. Vor der Umstellung auf WordPress stieß unsere Plattform pro 10 000 Besucher der Website 90 Seconds so viel Kohlenstoff aus, wie 143 Bäume in einem Jahr aufnehmen - was uns sehr beunruhigte, da wir jeden Monat weit mehr Besucher haben. Nach unserer Überarbeitung und Neugestaltung freuen wir uns, dass wir unsere Kohlenstoffemissionen auf das Äquivalent von nur neun Bäumen reduzieren konnten. Das ist eine beträchtliche Einsparung, die wir aber durch Optimierungsarbeiten noch weiter zu verbessern versuchen.

Eine erfolgreiche grüne Marketingkampagne sollte:

Vermeiden Sie Greenwashing
Schwerpunkt auf ergriffenen Maßnahmen
Transparent sein

Vermeiden Sie Greenwashing

Die Verbraucher wollen nicht nur umweltfreundlichere Produkte, sondern auch ethische Prozesse - keine Beschönigungen oder Unwahrheiten oder ein Unternehmen, das eine Sache sagt, aber etwas ganz anderes tut, was gemeinhin als Greenwashing bezeichnet wird. Dies kann für eine Marke äußerst schädlich sein.

Es ist von größter Bedeutung, dass Unternehmen den Weg gehen und 90 Seconds Shoot Überall dort, wo Sie genau das tun können. Mit Shoot Überall haben wir Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt des Prozesses gestellt, die Notwendigkeit globaler Reisen eliminiert und die Kohlenstoffemissionen drastisch reduziert, die durch die Entsendung von Crews an weit entfernte Orte hätten entstehen können. Darüber hinaus haben wir durch die Reduzierung von Reisen und die Suche nach lokalen Talenten das Videomarketing äußerst effizient gestaltet und durch die Schaffung von Beschäftigungsmöglichkeiten und die Unterstützung der lokalen Infrastruktur wieder in die lokalen Gemeinden investiert, in denen wir tätig sind. Durch die Nutzung unseres globalen Netzwerks von fast 5000 Mitwirkenden sind keine kohlenstoffintensiven Reisen oder die Ausbeutung von Umweltressourcen erforderlich. Das Schöne an unserem Angebot ist, dass wir nicht nur den Gemeinden, in denen wir tätig sind, durch Beschäftigung und Investitionen in Ressourcen vor Ort etwas zurückgeben, sondern diese Umwelteinsparungen auch an unsere Kunden weitergeben, die dadurch umweltfreundlichere und nachhaltigere Marketingpraktiken anwenden.

Schwerpunkt auf ergriffenen Maßnahmen

Umweltfreundliches Marketing sollte sich auf das konzentrieren, was bewiesen werden kann, und nicht auf hochtrabende, mit Schlagwörtern gefüllte Träume, die in den Himmel wachsen. Nehmen Sie dieses Beispiel von PHI in Zusammenarbeit mit 90 Seconds , in dem es um ihr Engagement für Nachhaltigkeit geht. Was macht das Unternehmen gut? Sie zeigen greifbare Verpflichtungen und Pläne für Verbesserungen - es ist echt, authentisch und sie sind transparent in ihren Zielen und den bereits ergriffenen Maßnahmen, wie z. B. Investitionen in den Offshore-Windmarkt und andere Formen erneuerbarer Energien. Die Verbraucher wollen sehen, dass Marken die Klimakrise ernst nehmen, und das lässt sich am besten durch Maßnahmen beweisen, wie sie das PHI hier gezeigt hat. Darüber hinaus wurde das Produkt von 90 Seconds produziert, was bedeutet, dass es lokal und effizient hergestellt wurde - sowohl aus Kosten- als auch aus Kohlenstoffsicht!

Transparent sein

Wenn Ihr Unternehmen nicht sofort mit Nachhaltigkeit assoziiert wird, sollten Sie das transparent machen und sich auf die Praktiken, Systeme und Bemühungen konzentrieren, die zur Verringerung der Auswirkungen auf die Ökosysteme, in denen es tätig ist, eingesetzt werden. Das können die nachhaltigen Technologien sein, die die Marke antreiben, wie WordPress in unserem Fall, oder der Einsatz umweltfreundlicher Versandmethoden, oder vielleicht wird das Produkt aus ungiftigen Einwegmaterialien hergestellt oder kann mehrfach wiederverwendet werden.

Aber keine Sorge, auch wenn Ihr Unternehmen oder die Branche, in der Sie tätig sind, nicht nachhaltig ist, sind Sie nicht von dem Thema ausgeschlossen. Auch Unternehmen, die keine umweltfreundlichen Produkte verkaufen, können grünes Marketing betreiben, z. B. durch ursachenbezogenes Marketing, den finanziellen Ausgleich von Emissionen oder Investitionen in Wohltätigkeitsorganisationen, die dies in Ihrem Namen tun. Nehmen Sie zum Beispiel die Luftfahrtindustrie, die 2019 weltweit 915 Millionen Tonnen Kohlendioxid produzierte. Obwohl sie ein Hauptverursacher der Klimakrise ist, haben viele Fluggesellschaften5 in letzter Zeit angekündigt, ihren Fußabdruck zu verkleinern - darunter auch Delta Airlines, die 2020, nachdem sie sich verpflichtet hatte, eine Milliarde Dollar zu investieren, um die erste kohlenstoffneutrale Fluggesellschaft der Welt zu werden, die Nummer eins auf der Liste der nachhaltigsten Unternehmen Amerikas der Finanzzeitschrift Barron's6 war.

Im Jahr 2020 führte die Economist Intelligence Unit im Auftrag des World Wildlife Fund eine Untersuchung durch, die ergab, dass die Nachfrage nach nachhaltigen Waren in den letzten fünf Jahren um 71 % gestiegen ist, wobei die Pandemie diese Nachfrage noch beschleunigt hat. Die Klimakrise ist das drängendste Problem, mit dem unsere globale Gesellschaft derzeit konfrontiert ist, und die Besorgnis der Verbraucher wird nur noch zunehmen. Unternehmen und Marken müssen jetzt handeln und zwar schnell, um relevant zu bleiben; aber es reicht nicht, nur zu handeln. Da die Verbraucher aktiv nach dem Umweltengagement eines Unternehmens suchen und ihre Kaufentscheidungen darauf stützen, müssen die Vermarkter sicherstellen, dass ihre Praktiken auf eine umweltverträgliche Weise vermarktet werden. Videomarketing ist wohl das effektivste Instrument, um dies zu erreichen, und 90 Seconds der nachhaltigste Partner.

1. Sorge um die Umwelt auf Rekordhöhe | YouGov

2. Nachhaltiges Investieren" macht 33 % des gesamten verwalteten Vermögens in den USA aus (cnbc.com)

3. Bürgerschaftliches Engagement (aflac.com)

4. 2020 Verbraucher treiben den Wandel voran | IBM

5. Nachhaltigkeit: Welche Fluggesellschaften sind führend? (simpleflying.com)

6. Die 100 nachhaltigsten Unternehmen in Amerika: Barron's Annual Ranking