세계 지구의 날 : 지속 가능성은 더 이상 유행어가 아닙니다.

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목차
  1. 소개
  2. 기업이 관심을 가져야 하는 이유
  3. 녹색 마케팅의 중요성
  4. 성공적인 녹색 마케팅 관행
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카일리 테일러
3년 전・11분 전 읽기

1980년대부터 '지속가능성'은 비즈니스의 화두가 되어 왔습니다. 혼란, 혁신, 간소화 : 유행어가 왔다 갔다했지만 지속 가능성만큼 중요하고 편재하는 것은 없습니다. 세월이 흐르면서 그 중요성은 기업 세계의 '분수령'과 '시너지'로 시들지 않고 상승했습니다.

처음 등장한 지 약 40년이 지난 2022년, 현대 용어로 지속 가능성의 출현은 그 어느 때보다도 널리 퍼져 있으며, 좋은 이유가 있습니다 – 최근 COP26 이후 세계가 무릎을 꿇고 기후 위기와 지속 가능성 문제가 우리 모두에게 최우선 과제입니다. 환경에 대한 관심은 기록적으로 높은 수준이며, 환경 문제는 1999 년 이후 모든 부문에서 전년 대비 강력한 증가를 보여 영국 윤리 경제에 따라 소비자 우선 순위의 최상위에 위치합니다.  그것은 더 이상 활동가들이나 정부나 환경에 직면한 자선단체들의 문제가 아니다. 기업, 정부 및 시민 등 모든 사람이 책임을집니다.

4월 22일은 세계 지구의 날이며, 올해는 세계가 바로 이 순간에 빠르게 움직이고, 대담하게 행동하고, 광범위하게 혁신하고, 공평하게 이행할 것을 요구하고 있습니다. 사무실과 가정의 격차가 점점 더 흐려지고 소비자와 직원은 조직이 신속하게 행동하고 행동하기를 기대하고 있습니다. 지속 가능한 비즈니스 관행과 환경 약속이 이미 조직에 최우선 과제가 아니라면 신속하게 그렇게해야합니다.  그것은 옳은 일일뿐만 아니라 비즈니스를 미래에 대비하고 전 세계의 미래를 보장하거나 세계 지구의 날 뒤에있는 팀이 "녹색 미래는 번영하는 미래"라고 말하는 것처럼 현명한 일입니다.

기업이 관심을 가져야 하는 이유

삼 년 전, 뱅크 오브 아메리카 메릴 린치 (Bank of America Merrill Lynch)는 경쟁사보다 환경, 사회 및 거버넌스 점수 (ESG)가 더 좋고 3 년 수익률이 높으며 주식 가치가 높으며 파산 가능성이 적다고 밝혔다. 또한 세계 경제 시장을 선도하는 미국과 함께 2018 년과 2020 년 사이에 지속 가능한 투자 자산이 42 % 증가한 것으로 나타났습니다. 상관 관계는 분명합니다 - 지속 가능성 약속이있는 비즈니스는 더 건강하고 수익성이 높습니다.

소비자 측면에서 2019 Neilsen 설문 조사에 따르면 소비자의 73 %가 환경에 대한 부정적인 영향을 줄이기 위해 소비 습관을 기꺼이 바꿀 의향이 있음을 발견했으며, 작년에 Deloitte는 소비자 3 명 중 한 명이 브랜드를보다 지속 가능한 브랜드로 전환하여 비즈니스에 대한 환경 적 우려를 덜어주었습니다. 기업의 ESG 관행에 대한 소비자의 관심은 그 어느 때보다도 높아지지 않았습니다 - 가장 최근에 Aflac은 지속 가능성 관행3 에 중점을 둔 강력한 CSR 정책을 시행 한 회사의 결과로 고객의 77 %가 직접 구매할 것이라는 사실을 발견했으며 IBM의 2020 년 연구에 따르면 28 개국의 18000 명 이상의 직원을 대상으로 한 연구에 따르면 소비자의 70 %가 친환경 제품에 대해 최대 35 % 더 많은 비용을 지불 할 의향이 있음을 보여주었습니다4.

그러나 수익에 영향을 미치는 것은 소비자 만이 아닙니다. 2025년까지 전 세계 전문 인력의 75%가 밀레니엄 세대가 될 것이며, 이는 또한 토탈잡스가 실시한 최근 연구에서 환경적으로나 사회적으로 지속 가능한 조직에서 일하기 위해 임금 삭감을 할 것이라고 밝힌 그룹이기도 하다. 이 연구에 따르면이 그룹은 환경 보호와 지속 가능한 비즈니스 관행을 입증 한 조직에 상당히 낮은 급여 (연간 £ 8K 또는 US $ 11K)로 서비스를 제공 할 것이라고 밝혔다.  같은 연구에 따르면 28 %의 사람들이 현재 고용주에서 환경 친화적 인 고용주로 이사 할 것이며,이 숫자는 밀레니엄 세대에 의문을 제기 할 때 50 %로 증가합니다. 세계 경제 포럼 (World Economic Forum)이 2022 년에 47 %의 사람들이 직장을 그만 둘 것이라는 연구 결과가 나온 문구 인 '위대한 사임'과 전 세계적으로 인재를 확보하기 위해 경쟁하는 고용주들은이 공간에서 윤리적으로 운영되는 조직에게는 최고의 인재를 유치하고 유지하는 것이 더 쉽다는 것을 알게되었습니다. 그리고 인재를 유치하고 유지하는 것만으로는 충분하지 않은 경우, 설문 조사에 참여한 사람들 중 상당수 (30 %)는 환경 적으로 책임있는 전략을 사용하는 비즈니스에 훨씬 더 많은 노력을 기울 였다고 밝혔다. 따라서 만족한 인력은 유지율과 생산성을 높여 비용을 절감하고 궁극적으로 더 만족스러운 고객으로 전환됩니다. 우리는 반복합니다 : 지속 가능성은 옳은 일 이며 현명한 일입니다.

내러티브가 바뀌었고 지속 가능성은 이제 비즈니스 전반에서 가장 중요한 고려 사항 중 하나입니다. 이와 같은 통계는 기후 변화에 대한 전 세계의 우려가 커지고 과학자들이 악화되는 결과를 예측하고 밀레니엄 세대가 틀림없이 가장 환경 의식이있는 세대라는 사실을 반영합니다.이 추세는 아무데도 가지 않습니다. 지속 가능한 소비주의는 미래이며 그에 따라 피벗하지 못하는 브랜드와 비즈니스는 의심 할 여지없이 뒤쳐질 것입니다.

에 90 Seconds기후 위기는 4 월 22일 뿐만 아니라 매일 우리 마음의 최전선에 있으며, 작년에 우리는 탄소 배출량을 완전히 줄이는 웹 사이트를 완전히 재건했습니다. 향후 5 년 동안에만 인터넷만으로 세계 자원의 20 %를 소비 할 것으로 추정된다는 사실에 대한 지식에 힘 입어 우리는 신속하게 행동하고 디지털 발자국이 명목상인지 확인하기 위해이 문제를 해결하기로 결정했습니다.

하지만 지속 가능성 약속은 단순한 웹사이트 그 이상의 의미를 지니며, 탄소 절감과 지속 가능한 비즈니스 관행의 전제이자 고객에게 전달할 수 있는 전제입니다. 글로벌 브랜드가 160개국 900개 이상의 도시에서 현지에서 콘텐츠를 제작하고 5,000명의 재능 있는 크리에이티브 및 제작자 데이터베이스를 이용할 수 있도록 지원하는 'Shoot Anywhere'를 통해 현지에서 운영함으로써 지속 가능성을 핵심으로 하는 비즈니스 모델을 구축했습니다. 전 세계를 여행할 필요가 없으므로 탄소와 예산 효율성을 모두 확보할 수 있습니다.  

녹색 마케팅의 중요성

귀하의 제품이나 서비스가 왜 필요를 채우는지뿐만 아니라 왜 환경 친화적 인 대안인지 광고함으로써 귀하의 비즈니스는 군중들로부터 눈에 띄게 될 수 있습니다. 결과적으로 재능, 이익 및 고객을 잃을 위험이 없는 조직. B2B B2C, 그것은 중요하지 않습니다 - 소비자는 사람이며 오늘날의 소비자는 점점 더 환경 의식이 높아지고 있으며 그들처럼 생각하는 기업으로부터 구매하기를 원합니다.

그러나 단순히 자선 단체에 기부하거나 재활용 가능한 포장재를 출시하는 것만으로는 충분하지 않으며 소비자는 믿을 수 없을만큼 정통하며 경쟁이 치열해지는 시장으로 인해 기업은 점점 더 호기심이 많은 소비자에 대한 약속을 강조하고 경쟁 우위를 확보하기 위해 지속 가능한 마케팅 관행을 수용해야합니다. 이것은 녹색 마케팅이라고합니다 - 모든 비용으로 피해야 할 그린 워싱과 혼동하지 마십시오 (나중에 자세히 설명하십시오!). 강자는 쓰러질 수 있고, 당신이 설교하는 것을 실천하지 않는다면, 사업은 더 큰 높이에서 떨어질 위험이 있습니다.  마케팅 지속 가능성은 시장 점유율을 유지할뿐만 아니라 성장시키고 오늘날의 점점 더 환경 및 사회적으로 집중된 소비자 사고 방식으로 견인력을 얻으려는 사람들에게 점점 더 필수적입니다. 지속 가능한 마케팅은 일반 잠재 고객을 끌어들이는 것뿐만 아니라 더 많은 돈을 기꺼이 지불하고자하는 잠재 고객을 참여시키고 기하 급수적 인 속도로 숫자가 증가하고 있습니다.  

그렇다면 비디오 마케팅에 어떤 의미가 있습니까? 많이. 기업은 청중과 함께 견인력을 얻으려면 환경 적 노력과 관행을 매력적이고 환경 친화적 인 방식으로 명백하게 마케팅해야하며 비디오는 모든 청중에게 완벽한 매체입니다. 브랜드 또는 비즈니스의 사회적 영향 노력에 대해 알고 싶어하는 소비자뿐만 아니라 고용주 브랜드 노력이나 채용에 사용되는 People Stories 에서 CSR 보고서에 이르기까지 잠재적 인 직원도 비디오가 현대 시장에서 소비자 참여의 가장 효과적인 형태이며 녹색 마케팅을위한 강력한 도구 및 그 이상입니다. 작업 90 Seconds 보다 지속 가능한 선택입니다. 

성공적인 녹색 마케팅 관행

당신이 녹색 마케팅의 전체 개념에 익숙하지 않다면, 걱정하지 마십시오 - 지속 가능한 마케팅 전략을 만드는 것은 전통적인 마케팅 노력과 다르지 않으며, 당신이 설교하는 것과 실천하는 것을 연습하고 있는지 확인하십시오. 예를 들어, at 90 Seconds 우리가 언급했듯이 우리는 호스팅 서비스가 경쟁 업체보다 환경 친화적이기 때문에 작년에 WordPress에 웹 사이트 제공 업체를 정밀 검사했습니다. 우리는 WebsiteCarbon과 함께 감사를 실시하여 작업 결과를 측정했습니다. WordPress로 이동하기 전에 10,000 방문자마다 90 Seconds 웹 사이트, 우리 플랫폼은 143 나무가 1 년에 흡수하는 탄소의 양을 방출했습니다 - 매달 그보다 훨씬 많은 방문객을 받는다는 점을 감안할 때 우리에게 큰 우려를 표했습니다. 우리의 정밀 검사 및 재 설계 후, 우리는 탄소 배출 수준을 단지 아홉 그루의 나무와 동등한 수준으로 줄이게되어 기쁩니다. 상당한 절약이지만 최적화 작업을 통해 더 개선하려고 노력하고 있습니다.

성공적인 녹색 마케팅 캠페인은 다음을 수행해야합니다.

  • 녹색 세척을 피하십시오.
  • 취해진 조치에 집중
  • 투명성 확보

녹색 세척을 피하십시오.

소비자는 더 친환경적인 제품을 원할뿐만 아니라 꾸밈이나 허위 사실이 아닌 윤리적 인 프로세스를 원하거나 한 가지를 말하는 회사이지만 일반적으로 그린 워싱이라고하는 다른 완전히 다른 일을합니다. 이것은 브랜드에 매우 해로울 수 있습니다.   

기업이 실천하는 것이 가장 중요하며, 90 Seconds Shoot Anywhere를 활용하면 바로 그렇게 할 수 있습니다. Shoot Anywhere를 통해 지속 가능성을 프로세스의 중심에 두어 전 세계 출장이 필요 없어지고, 멀리 떨어진 곳에 스태프를 파견함으로써 발생할 수 있는 탄소 배출량을 줄였습니다. 또한 출장을 줄이고 현지 인재를 조달함으로써 비디오 마케팅의 효율성을 높였을 뿐만 아니라 고용 기회 창출과 지역 인프라 지원을 통해 사업을 운영하는 지역 사회에 재투자하고 있습니다. 약 5,000명의 크리에이터로 구성된 전 세계 네트워크를 활용하기 때문에 탄소 배출이 많은 이동이나 환경 자원을 낭비할 필요가 없습니다. 고용과 현지 자원에 대한 투자를 통해 사업을 운영하는 지역사회에 환원할 뿐만 아니라, 그 결과 친환경적이고 지속 가능한 마케팅 관행을 채택하는 고객들에게도 이러한 환경적 절감 효과를 전달할 수 있다는 점이 이 프로그램의 장점입니다.

취해진 조치에 집중

그린 마케팅은 고상하고 유행어로 가득 찬 파이 인 더 스카이 꿈이 아니라 입증 될 수있는 것에 초점을 맞추어야합니다. PHI에서 다음과 협력하여 이 예제를 살펴보십시오. 90 Seconds 지속 가능성 약속에 대해 논의합니다. 그들은 무엇을 잘합니까? 그들은 가시적 인 약속뿐만 아니라 개선 계획 - 진정성, 진정성 및 해상 풍력 시장 및 기타 형태의 재생 가능 에너지에 대한 투자와 같은 목표와 이미 취한 조치에 투명합니다. 소비자들은 브랜드가 기후 위기를 심각하게 받아들이는 것을보고 싶어하며, 이는 PHI가 여기에서 설명한 행동을 통해 항상 가장 잘 입증됩니다. 무엇보다, 그것의 생산 통해 90 Seconds즉, 비용과 탄소 관점에서 모두 지역적으로나 효율적으로 수행되었음을 의미합니다!

투명성 확보

비즈니스의 본질이 지속 가능성과 즉시 연관되지 않는다면, 그것에 대해 투명하게하고 그것이 운영되는 생태계에 미치는 영향을 줄이기 위해 투입되는 관행, 시스템 및 노력에 집중하십시오. 이것은 우리의 경우 WordPress와 같이 브랜드에 힘을 실어주는 지속 가능한 기술 일 수도 있고 녹색 배송 방법을 채택 한 것일 수도 있고, 제품이 무독성, 일회용 재료로 만들어졌거나 여러 번 재사용 될 수도 있습니다.  

즉, 당신이 운영하는 비즈니스 나 산업의 본질이 지속 가능하지 않다면, 두려워하지 마십시오 - 당신은 대화에서 배제되지 않습니다. 친환경 제품을 판매하지 않는 회사는 원인 관련 마케팅, 금전적 인 배출 상쇄 또는 귀하를 대신하여이를 수행하는 자선 단체에 투자하는 것과 같은 전략을 통해 녹색 마케팅에 참여할 수 있습니다. 예를 들어 2019에서 전 세계적으로 915 백만 톤의 이산화탄소를 생산 한 항공 산업을 생각해보십시오. 기후 위기의 주요 기여자임에도 불구하고, 많은 항공사5 는 최근 발자국 감축에 대한 약속을 발표했습니다 - 델타 항공은 2020 년에 세계 최초의 탄소 신경 항공사가되기 위해 10 억 달러를 투입 한 후 금융 간행물 Barron의6에 의해 미국에서 가장 지속 가능한 회사 목록에서 최고의 항공사였습니다.

2020 년 세계 야생 동물 기금 (World Wildlife Fund)이 의뢰 한 이코노미스트 인텔리전스 유닛 (Economist Intelligence Unit)은 지난 5 년 동안 지속 가능한 상품에 대한 검색이 71 % 증가한 것으로 나타났습니다. 기후 위기는 현재 세계 사회가 직면하고있는 가장 시급한 단일 문제이며 소비자의 관심은 더욱 커질 것입니다. 기업과 브랜드는 관련성을 유지하기 위해 지금 행동하고 신속하게 행동해야합니다. 그러나 행동하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 소비자가 회사의 환경 적 헌신을 적극적으로 찾고 구매 결정을 내릴 때, 마케터는 자신의 관행이 환경 적으로 건전한 방식으로 판매되고 그렇게되도록 보장해야합니다.  비디오 마케팅은 틀림없이 당신이 그렇게하는 데 도움이되는 가장 효과적인 도구이며 90 Seconds, 가장 지속 가능한 파트너.

1. 환경에 대한 관심도 사상 최고치 | YouGov
2. '지속 가능한 투자'가 미국 전체 운용 자산의 33% 차지 (cnbc.com)
3. 기업시민(aflac.com)
4. 변화를 주도하는 2020 소비자 | IBM
5. 지속 가능성: 어떤 항공사가 선도하고 있는가? (simpleflying.com)
6. 미국에서 가장 지속 가능한 100대 기업: 배런의 연간 순위

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