지속적인 제작: 비디오 소비 수요에 대한 해답

목차
  1. 소개
  2. B2B에서 비디오는 단순한 도구가 아니라 일상의 필수품입니다.
  3. 지속적인 창작이란 무엇인가요?
  4. 지속적인 창작의 이점
  5. 지속적인 창작 성공의 열쇠
  6. 실무에서의 지속적인 창작
  7. 지속적인 창조 운동에 참여하려면 어떻게 해야 하나요?
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루비나
3개월 전・10분 전 읽기

B2B에서 비디오는 단순한 도구가 아니라 일상의 필수품입니다.

시장은 그 어느 때보다 새로운 동영상 콘텐츠에 목말라 있습니다. LinkedIn은 B2B 영역에서 동영상 콘텐츠 소비를 위한 주요 플랫폼으로 부상했습니다. 전문 네트워킹 및 비즈니스 관련 콘텐츠에 중점을 둔 LinkedIn은 동영상 조회수가 크게 증가했습니다. 이 플랫폼의 동영상 콘텐츠는 한 달에 30억 회 이상의 조회수를 기록하고 있습니다. 또한 LinkedIn의 네이티브 동영상 게시물은 다른 유형의 콘텐츠보다 5배 더 많은 참여를 받는 것으로 알려져, B2B 동영상 소비의 허브로서 플랫폼의 중요성이 더욱 강조되고 있습니다.

하지만 동영상 제작은 특히 글과 비교할 때 어려운 작업으로 인식되고 있습니다. 비디오 프로젝트는 종종 비용이 많이 들고 예산을 초과할 가능성이 높으며 시간이 많이 소요되는 것으로 간주됩니다. 또한 전 세계 곳곳으로 인력과 장비를 계속 비행기로 보내는 것은 친환경적이지도 않고 지속 가능하지도 않습니다. 

대규모로 비디오를 중앙에서 관리하려고 할 때 장벽은 더욱 복잡해집니다. 공급업체 간에 일관되지 않은 품질, 브랜드 자산 관리의 어려움, 현장 촬영의 높은 비용과 복잡성 등으로 인해 비디오를 중앙에서 효과적이고 효율적으로 관리하는 것은 쉽지 않습니다.

하지만 담당 마케터로서 신선하고 관련성이 높으며 현지화된 동영상 콘텐츠에 대한 끊임없는 수요를 어떻게 따라잡을 수 있을까요? 

지속적인 창작을 소개합니다...

지속적인 창작이란 무엇인가요?

간단한 개념으로, 지속적으로 shoot 그리고 edit 동영상 콘텐츠를 게시하는 간단한 개념입니다. 지속적으로 동영상에 대한 시장의 수요를 충족하세요: 

  • 비즈니스 성과를 창출하는 콘텐츠를 촬영, 편집 및 게시합니다. 
  • 고객이 어디에 있든 전 세계 모든 지역과 산업을 포괄합니다. 
  • 현재 해당 지역의 타겟 시장과 관련된 내용을 기반으로 콘텐츠를 제작합니다.

동영상 제작이 이 블로그를 작성하는 것처럼 콘텐츠 제작 과정에 뿌리내릴 수 있도록 습관을 기르는 것입니다.

우리 모두가 브랜드와 비즈니스로서 살고 있는 이 지속적인 창작의 세계에서 동영상 제작 비용을 지속적으로 낮추고, 제작 속도를 높이며, 쉽고 저렴하게 로컬라이즈할 수 있는 상시적이고 반복 가능한 동영상 콘텐츠 제작 모델을 갖춰야 합니다.

그러나 많은 인력 기반 서비스 제공업체, 임시 서비스 제공, 지역마다 다른 비용과 서비스 수준 등 기존의 동영상 서비스 모델로는 지속적인 제작을 지원할 수 없습니다. 따라서 현지 크리에이터 소싱부터 최종 동영상 제공까지, 그리고 그 사이의 모든 단계를 처음부터 끝까지 관리할 수 있는 플랫폼으로 전환해야 합니다.

지속적인 창작의 이점

일관된 비디오 출력 

소셜 미디어 및 기타 채널에서 동영상 콘텐츠를 지속적으로 공유하면 개인과 비즈니스에 다양한 이점을 제공합니다. 시각적으로 매력적인 콘텐츠로 시청자의 마음을 사로잡아 좋아요, 공유 및 댓글이 증가하여 참여도를 높일 수 있습니다. 동영상 콘텐츠를 선호하는 알고리즘을 통해 도달 범위와 가시성이 확장되어 더 많은 오디언스를 끌어들이고 잠재적으로 더 많은 웹사이트 트래픽을 유도할 수 있습니다.

정기적인 동영상 출력은 브랜드 인지도를 향상시켜 시청자가 시간이 지나도 브랜드를 쉽게 인식하고 기억할 수 있도록 합니다. 동영상은 감정을 불러일으키고 스토리를 전달하여 시청자와의 관계를 강화하고 업계에서 전문가로 자리매김할 수 있습니다. 

또한 최적화된 동영상은 SEO 실적을 개선하여 웹사이트로의 유기적 트래픽을 유도할 수 있습니다. 동영상 콘텐츠가 포함된 유료 광고 캠페인은 클릭률과 클릭당 비용이 낮아지는 등 성과 지표도 개선됩니다. 

전반적으로 일관된 동영상 출력을 통해 강력한 온라인 입지를 구축하고, 사고 리더로서의 입지를 공고히 하며, 잠재 고객의 참여를 효과적으로 유도하고, 마케팅 목표를 달성할 수 있습니다.

효율성 및 생산성 향상

대규모로 동영상 콘텐츠를 제작하면 워크플로우를 간소화하고 비용을 절감하며 일관된 품질을 유지하여 효율성과 생산성을 높일 수 있습니다. 작업을 일괄 처리하고 프로세스를 표준화함으로써 팀은 더 효율적으로 작업하고 더 빠른 처리 시간을 달성할 수 있습니다. 

또한 대규모로 동영상을 제작하면 콘텐츠의 다양성을 높일 수 있어 브랜드가 다양한 시청자 선호도와 마케팅 목표를 충족할 수 있습니다. 또한 확장성과 유연성이 향상되어 팀이 변화하는 수요에 적응하고 기회를 활용할 수 있습니다. 

향상된 리소스 할당과 최적화된 제작 일정을 통해 브랜드는 비용과 노력을 최소화하면서 콘텐츠 전략의 효과를 극대화할 수 있습니다.

혁신 강화

제작할 콘텐츠의 양이 많아지면 팀은 더 많은 실험과 반복의 기회를 갖게 되어 새로운 형식, 스타일, 스토리텔링 기법을 탐구할 수 있습니다. 이러한 창의적인 환경은 다양한 재능을 가진 인재들의 협업으로 더욱 풍성해지며, 분야 간 협업을 촉진하고 참신한 아이디어를 교환할 수 있습니다. 

또한, 고급 기술 도구와 소프트웨어의 통합으로 제작 프로세스가 간소화되어 팀이 동영상 제작의 한계를 뛰어넘을 수 있습니다. 팀은 대규모 데이터 세트에서 얻은 데이터 기반 인사이트를 활용하여 정보에 입각한 의사 결정을 내리고 콘텐츠를 최적화하여 혁신과 지속적인 개선을 추진할 수 있습니다. 

또한 여러 플랫폼에 맞게 콘텐츠를 조정해야 하는 필요성은 팀으로 하여금 콘텐츠의 용도 변경에 대해 창의적으로 생각하도록 유도하여 다양한 채널에서 스토리텔링과 시청자 참여에 대한 혁신적인 접근 방식을 이끌어냅니다. 

대규모 동영상 콘텐츠 제작은 민첩성, 실험, 창의성의 문화를 조성하여 동영상 제작 영역에서 혁신이 번성할 수 있는 비옥한 토양을 제공합니다.

품질 향상

표준화된 프로세스는 기획부터 편집까지 모든 제작 과정에서 일관성과 세부 사항에 대한 주의를 보장합니다. 브랜딩 가이드라인을 일관되게 준수하면 모든 동영상이 브랜드의 정체성과 일치하여 전반적인 인식과 평판을 향상시킬 수 있습니다. 또한 전문 전문가와의 협업을 통해 고급 기술과 창의적인 스토리텔링을 도입하여 전반적인 품질을 향상시킬 수 있습니다. 

장비와 기술 등 더 나은 리소스에 액세스하면 더 높은 품질의 영상과 전문가 수준의 시각 효과를 얻을 수 있습니다. 반복적인 피드백 루프를 통해 이해관계자의 의견을 바탕으로 제작 프로세스 전반에 걸쳐 조정이 이루어지므로 지속적인 개선이 가능합니다. 

또한 효율성 최적화를 통해 창의성과 혁신을 위한 시간을 확보할 수 있어 더욱 야심찬 콘셉트와 시각적으로 매력적인 동영상을 제작할 수 있습니다. 이러한 요소가 종합적으로 작용하여 대규모로 제작되는 동영상 콘텐츠의 품질이 향상되고, 그 결과 더욱 매력적이고 영향력 있으며 전문적인 프로덕션이 탄생합니다.

보다 지속 가능한 비즈니스 관행

대규모 동영상 제작에 현지 크리에이터를 참여시키는 것은 다양한 측면에서 기존 제작 서비스 모델에 대한 지속 가능한 대안을 제시합니다. 첫째, 이동 거리와 운송 배출을 최소화하여 동영상 제작과 관련된 탄소 발자국을 줄입니다. 

또한 로컬 크리에이터와 협력하면 지역 사회의 경제를 지원하여 경제 성장과 생계에 기여하는 동시에 지역 차원의 지속가능성을 촉진할 수 있습니다. 

이러한 크리에이터가 보유한 현지 문화와 관습에 대한 고유한 이해는 제작되는 콘텐츠에 진정성을 부여하여 시청자의 참여를 높이고 마케팅 활동의 효과를 강화합니다. 또한 현지 크리에이터가 가까이 있으면 프로젝트의 처리 시간이 단축되어 기업이 시장 트렌드와 시청자 선호도에 신속하게 대응할 수 있습니다. 

현지화된 동영상 제작은 장비와 이동에 더 적은 자원이 필요하므로 자원 소비와 폐기물 발생을 최소화하여 지속 가능성 목표를 더욱 앞당깁니다. 

현지 크리에이터를 대규모로 동영상 제작에 참여시키면 효과적이고 영향력 있는 콘텐츠를 제공할 뿐만 아니라 더 광범위한 지속 가능성 목표에도 부합합니다.

지속적인 창작 성공의 열쇠

지속적 창작의 세계에서 성공하기 위해 필요한 핵심 요소는 다음과 같습니다:

Productization 동영상 제작 서비스 비율

이것이 바로 판도를 바꿀 것입니다. 비디오 프로젝트를 브리핑할 때마다 공급업체와 견적을 협상하는 대신 우유 한 통을 주문하듯 비디오를 주문할 수 있다고 상상해 보세요. 특정 요구 사항을 회사 내 누구나 쉽게 주문할 수 있는 맞춤형 기성품으로 개발할 수 있습니다. 이렇게 하면 비디오 프로젝트에 대해 몇 번이고 동일한 품질, 일관성, 가격을 보장받을 수 있습니다. 

전사적 주문 시스템

productization 을 구축하여 다양한 부서와 위치에 있는 기업 내 모든 구매 이해관계자가 구매할 수 있는 중앙 플랫폼을 갖추면 구매 프로세스와 보고가 간소화됩니다. 마케팅부터 커뮤니케이션, 인재 팀에 이르기까지 주요 마케팅, 스튜디오 및 구매 이해관계자가 합의한 제품화된 프레임워크 내에서 모든 사람이 구매할 수 있습니다.

검증된 글로벌 공급업체에 대한 액세스 

대규모로 현지화된 콘텐츠를 제작하려면 현지 크리에이터와 소통할 수 있어야만 가능합니다. 그러나 더 많은 공급업체와 협력할수록 상업적 및 서비스 수준 협상 관점에서 관리해야 할 사항이 많아집니다. 다음과 같은 솔루션 90 Seconds 와 같은 솔루션을 사용하면 동영상 프로젝트를 제공할 크리에이터를 찾고, 상업적 협상을 대신 관리할 수 있습니다.

빠르고 쉬운 협업

지속적인 크리에이션은 브랜드와 크리에이터 간의 원활한 커뮤니케이션 흐름에 달려 있습니다. 양쪽 모두 크리에이티브 실행 과정에서 진행 상황을 모니터링하고 빠르고 쉽게 상호 작용할 수 있어야 합니다. 이메일을 보낼 시간과 장소는 항상 있지만, 모든 대화, 브리핑, 피드백 및 승인 상태를 보관하는 중앙 플랫폼이 있으면 협업이 훨씬 쉬워집니다.

단일 연락 창구

서비스 기반 관계에서 접점 수를 줄이면 서비스 제공과 관련된 혼란과 마찰을 줄일 수 있습니다. 동영상 제공을 지속적으로 안내하고 지원하는 90 Seconds 컨시어지와 같은 중앙의 글로벌 담당자에게 연락하면 진정한 글로벌 품질 관리와 제작에 대한 소유권을 확보할 수 있습니다.

실시간 대시보드 및 보고

연속 제작을 통해 대규모로 동영상을 제작할 때 데이터에 액세스할 수 있으면 효율성을 더욱 향상시킬 수 있습니다. 예를 들어, 고객 스토리를 제작할 때 5가지 카메라 앵글이 필요하지 않고 두 가지 앵글이면 충분하다는 사실을 발견할 수 있습니다. 이러한 데이터에 대한 가시성을 확보하면 비용 절감 효과를 파악하고 궁극적으로 이를 전사적으로 제공할 수 있습니다. 조달 관점에서는 모든 지역의 비용을 관리하고 예산을 확인할 수 있으며, 부서/지역별 지출을 파악하여 계획 주기를 더 쉽게 설정할 수 있습니다.

실무에서의 지속적인 창작

바클레이즈, 킨드릴, 호주 토렌스 대학교와 같은 브랜드는 이미 이 운동에 동참하고 있습니다. 

바클레이

Barclays는 영국 런던에 본사를 둔 영국의 다국적 종합 은행입니다. 이 팀은 이벤트, 고객 인터뷰, 회사 내부 소식 발표를 위한 동영상을 제작합니다.

킨드릴

Kyndryl은 미국의 다국적 정보 기술 인프라 서비스 제공업체입니다. 이 팀은 소셜 미디어를 위한 피플 스토리 시리즈를 제작하여 리더의 업적과 개성을 조명합니다.

토렌스 대학

토렌스 대학교는 호주를 대표하는 국제 대학으로, 거인들의 어깨 위에 세워졌습니다. 풍부한 전통을 자랑하는 이 대학은 산업 중심의 명문 대학으로 수천 명의 성공적인 커리어를 쌓았습니다. 토렌스 대학교는 업계 인맥과 이러한 인맥이 학생들에게 제공하는 기회를 조명하는 동영상을 제작합니다.

지속적인 창조 운동에 참여하려면 어떻게 해야 하나요?

콘텐츠 개발 plan

상세할 필요는 없지만, 앞으로의 분기(또는 이상적으로는 1년)에 대한 개략적인 콘텐츠( plan )를 문서화하세요. 그런 다음 plan 을 다시 방문하여 각 블로그 글, 소셜 게시물 또는 사례 연구에 동영상을 어떻게 사용할 수 있을지 생각해 보세요. 가장 영향력이 클 것으로 예상되는 콘텐츠, 즉 고객 사례에 동영상 콘텐츠의 우선순위를 정하세요. 이렇게 하면 지속적인 창작을 위한 프레임워크를 얻을 수 있습니다.

개요 작성

개요를 작성할 때는 결과물(예: 동영상 개수, 동영상 길이, 동영상 비율), 마감일, 목표, 핵심 메시지, 브랜드 가이드라인, 요구 사항 및 예산을 포함해야 합니다. 요구 사항에는 대본 작성, 스토리보드, 촬영, 편집, 보이스오버, 자막 및 그래픽을 담당할 사람에 대한 개요가 포함될 수 있습니다.

완벽을 기다리지 마세요

동영상 제작이 처음이라면 콘텐츠( plan )나 개요를 완성할 때까지 기다리지 마세요. 실행과 피드백을 통해서만 배울 수 있습니다. 결국, 선호하는 공급업체가 항상 프로세스를 도와줄 수 있습니다.

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