문화적으로 소통하는 비디오 콘텐츠 만들기

아이디어 구상 단계

브레인스토밍의 초기 단계에 있을 때 교차 문화적 가치를 전면에 내세우고 제시하는 것은 매우 중요합니다. 어떤 종류의 콘텐츠를 만드시겠습니까? 사례 연구, 애니메이션, 인터뷰? 고려해야 할 주요 문화적 고려 사항은 무엇입니까? 메시지, 성격 및 아이디어는 다른 문화, 인종, 성별 및 가치를 어떻게 대표 할 것입니까? 어떤 잠재고객에게 도달하려고 하며 어떤 잠재고객이 콘텐츠를 보게 되나요? 콘텐츠가 특정 잠재 고객을 타겟팅하지 않는다고해서 참여하지 않고 반응하지 않는다는 의미는 아닙니다. 지리적, 정치적, 광범위한 사회적 요인이 작용하고 있으며 프로세스 초기에 이러한 고려 사항을 생각하고 계획하는 것이 중요합니다. 매우 적극적으로 행동하고 콘텐츠가 비즈니스, 직원 및 고객을 묘사하는 방식과 청중에게 미칠 수있는 영향을 인정하십시오.

WorkGenius는 국경을 넘어 관련성 있고 강력하며 광범위한 문화 청중에게 매력적인 콘텐츠를 만드는 다중 위치 회사 스토리 비디오를 만들고자 했습니다.

생산 단계

촬영 중이든 다른 전문가에게 맡기든 중요한 날의 스트레스와 흥분에 사로잡혀 아이디어 단계에서 강조한 가치 중 일부를 우회하는 것은 매우 쉽습니다. 촬영을 서두르거나 영상을 자르거나 변화하는 외부 요인에 반응하는 과정에서 의도적인 결정을 나타내지 않는 마지막 순간이나 충동적인 결정으로 돌아가는 것은 매우 쉬울 수 있습니다. 중요한 것에 대해 부지런하고 콘텐츠에 통합하는 가치의 체크리스트를 작성하여 생산 프로세스의 각 결정과 단계에서 감각 검사로 사용하십시오.

IBM은 단일 비디오 시리즈에서 문화 및 지리적 경계를 넘어 지역 소셜 컨텐츠 시리즈를 위해 여러 플랫폼에서 이 연사 비디오 시리즈를 제작합니다.

배포 단계

콘텐츠를 제작했을 때 여정이 끝나는 것은 콘텐츠를 출시하는 방식, 배포하는 장소, 게시하는 메커니즘이 매우 중요하기 때문입니다. 진정한 목적을 반영하지 않는 캡션과 함께 게시되거나 문화적 주제에 공감하는 채널 또는 잠재고객을 위해 사용되는 훌륭하게 고안된 콘텐츠는 낭비되며 잠재적으로 비즈니스에 해로울 수도 있습니다. 다시 체크리스트를 사용하십시오. 무엇을 달성하려고합니까? 주의해야 할 실수는 무엇입니까? 문화, 인종, 정치, 성별 및 기타 고려 사항에 대한 귀하의 가치는 콘텐츠 배포를 통해 어떻게 반영됩니까?

이 세 단계를 염두에 두고 콘텐츠에 문화적 가치에 대해 양심적으로 행동하여 전 세계 청중에게 말하고 공감할 수 있는 몇 가지 구체적인 방법이 있습니다.

표시

사회, 청중 및 고객 기반을 대표하는 콘텐츠를 만드는 것이 그 어느 때보다 중요하고 주제적이며 강력합니다. 브랜드가 사용하는 인재, 추진하는 메시지, 문제와 가치를 구성하는 방식을 의식하는 것은 매우 중요합니다. 문화 간 소통하는 콘텐츠를 만들려면 소통하려는 문화와 관련이 있고 대표해야 합니다. 아이디어와 실행의 모든 단계에서 표현에 대해 매우 부지런하십시오. 인구 통계의 문화와 가치에 대한 숙제를 하고, 일반적인 실수와 잠재적인 문제를 생각하고, 브랜드와 아이디어를 표현하는 방법에 대해 능동적으로 대처한 다음, 프로세스의 모든 결정과 단계에서 이러한 고려 사항을 염두에 두십시오.

캡션

많은 시청자가 소리 없이 콘텐츠를 소화한다는 것은 잘 알려져 있지만, 동영상에 캡션을 포함하면 언어 장벽을 넘어 진정한 글로벌 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다. 특정 언어로 된 캡션을 포함하도록 콘텐츠를 맞춤 설정한 다음 해당 콘텐츠를 적절하게 배포하면 단일 동영상이 더 많은 잠재고객과 관련성이 높고 브랜드와 고객에게 더 많은 가치를 제공할 수 있습니다. 여러 언어를 사용하는 지역에서 특히 중요하고 강력하며, 동일한 동영상으로 모든 지역에 도달할 수 있으면 도달 범위가 증가하고 제작 및 광고와 관련된 비용이 최소화되며 브랜드가 전체 잠재고객과 적극적으로 소통할 수 있습니다.

이 비디오 콘텐츠는 캡션, 지역 인물 및 현장 크리에이티브를 사용하여 간단하고 관련성있는 방식으로 새로운 Primark 스토어를 시작합니다.

애니메이션

애니메이션의 세계는 문화 간 의사 소통에 많은 기회를 열어줍니다. 백지 상태이기 때문에 브랜드는 가치와 문화별 메시지를 완전히 수용하여 다양하고 지역적으로 관련이 있으며 청중과 요구에 맞는 맞춤형 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 다양한 언어를 사용하고, 각 청중이 공감하는 색상과 테마를 캡처하고, 각 버전이 특정 지역의 목표에 실제로 도달하도록 콘텐츠를 사용자 정의하는 것은 귀하와 많은 청중 세그먼트 사이에 있는 유일한 도구가 애니메이터일 때 쉽습니다. 문화적 가치를 통합하는 것을 잊지 마십시오. 애니메이션이라고 해서 인종, 성별 및 기타 문화적 가치의 표현이 중요하지 않다는 의미는 아닙니다.

뉴질랜드에 기반을 둔 이 스타트업은 애니메이션을 사용하여 본질적으로 국제적이고 다문화적인 비즈니스 모델인 원격 팀 오퍼링에 대해 국제 청중과 이야기합니다.

어디서나 촬영

사용 90 Seconds Shoot Anywhere는 전 세계 수천 개의 도시와 크리에이티브를 비즈니스에 개방하며, 이는 다문화 콘텐츠를 만들려는 비즈니스에 큰 잠재력을 가지고 있습니다. 청중의 다양한 위치와 문화를 반영하는 콘텐츠를 실제로 캡처할 수 있을 뿐만 아니라 크리에이티브 자체의 문화적 노하우와 렌즈에 의존하여 진정성 있고 정확한지 확인할 수 있습니다. 문화적 요소를 콘텐츠에 통합하려고 시도하는 것도 한 가지이지만, 가짜로 울릴 수 있고 그것을 위해 행해진 것처럼 보일 수 있기 때문에 위험할 수 있는 경로이기도 합니다. 실제로 현장에서 크리에이티브와 소통하고, 현지에서 촬영하고, 문화 내에 있는 사람들의 전문 지식과 통찰력을 통합하는 것이 목표를 달성하는 진정성 있는 콘텐츠로 가는 가장 빠른 방법입니다.

트립어드바이저와 두바이 관광청의 공동 브랜드 캠페인은 전 세계 고객을 위해 현지 아이콘, 인물 및 시설을 활용하고자 합니다.

함께 일하고 생산하기

직관적인 원스톱 플랫폼 90 Seconds 또한 국제 팀과 협력하고 협업하는 능력을 간소화합니다. 해외 로케이션에서 실제로 촬영하는 과정을 단순화할 뿐만 아니라 문화적으로 다양하고 관련성 높은 콘텐츠의 아이디어 구상과 배포를 지원합니다 – 전 세계 사람들과 협업하여 아이디어가 잘 구상되고 대표되도록 한 다음 목표와 가치를 실제로 강조하는 방식으로 콘텐츠를 편집하고 배포할 수 있습니다.

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